1、2 0 2 0 年年 食食 品品 饮饮 料料 行行 业业社社 媒媒 营营 销销 报报 告告2020.6目录目录平台特征分析平台特征分析食品饮料行业投放特征分析食品饮料行业投放特征分析Platform feature analysisAnalysis on thecharacteristics of food andbeverage industryCONTENT2020年食品饮料行业社媒营销报告热搜榜活动特征分析热搜榜活动特征分析 微播易大数据优势微播易大数据优势Analysis on theBig data advantagecharacteristics of hotsearch list
2、 activitiesB 站 和 小 红 书 目 前 仍 处 在 快 手 增 长 阶 段，虽 然 疫 情 期 间 对 账 号 粉 丝 增 速 有 一定 的 影 响，但 已 经 得 到 了 快 速 恢 复各平台账号粉丝各平台账号粉丝100%50%0%微博抖音快手 小红书B站微博抖音快手小红书B站微博抖音快手小红书B站-50%-100%(-20%,0(,-20%201812-201912201912-202002202002-202004B 站 账 号 播 放 数 在 一 直 处 在 快 速 增 长 阶 段，内 容 的 高 质 量 和 吸 引 力 是 B 站 收 到青 睐 的 主 要 原 因，快
3、手 在 疫 情 期 间 的 账 号 的 播 放 数 经 历 过 一 轮 爆 发各主要平台账号触达数涨幅变化各主要平台账号触达数涨幅变化60%40%20%0%微信阅读数 快手播放数 B站播放数微信快手B站微信快手B站-20%-40%-60%-80%(-20%,0(,-20%(0,+20%201812-201912201912-202002202002-202004从 内 容 的 喜 好 来 看，B 站 仍 独 领 风 骚，在 内 容 上 B 站 和 微 信 平 台 被 看 好100%80%各主要平台账号点赞数涨幅变化各主要平台账号点赞数涨幅变化60%40%20%0%微博 微信 B站 抖音 快手
4、小红书微博微信抖音快手 小红书 B站微博微信抖音快手 小红书 B站-20%-40%-60%-80%-100%(-20%,0(0,+20%(,-20%(+20,+100%201812-201912201912-202002202002-202004各 平 台 在 账 号 类 型 上 各 有 特 色，快 手 和 抖 音 在 账 号 类 型 上 相 似 度 较 高各平台账号类型比例各平台账号类型比例小红书小红书快手快手抖音抖音B站站微博微博微信微信健健康康养养生生教教育育培培训训美美容容美美妆妆母母婴婴育育儿儿情情感感心心理理日日常常生生活活时时尚尚穿穿搭搭笑笑话话段段子子新新闻闻资资讯讯星星座座命
5、命理理娱娱乐乐影影音音运运动动健健身身职职场场管管理理综综合合媒媒体体互互联联网网才才艺艺财财经经宠宠物物地地域域动动漫漫家家居居科科普普旅旅游游美美食食汽汽车车摄摄影影体体育育文文艺艺游游戏戏数数码码人 们 主 要 在 早 高 峰、午 休 以 及 下 班 后 使 用 社 媒 平 台，下 班 后 的 空 余 时 间 是 抖音 和 快 手 的 使 用 高 峰10%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%各平台使用时间分布各平台使用时间分布0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22
6、点 23点微信微博B站抖音快手小红书男 性 是 社 媒 平 台 使 用 主 力 军，小 红 书 和 微 博 平 台 更 受 女 性 用 户 青 睐各平台使用人群性别分布各平台使用人群性别分布56%73%46%40%48%女性用户女性用户男性用户男性用户44%注：数值为女性用户占比注：数值为女性用户占比1 9-3 0 岁 用 户 是 社 媒 平 台 主 要 使 用 人 群，微 博 与 B 站 在 年 轻 人 中 更 受 欢 迎各平台使用人群年龄分布各平台使用人群年龄分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%15.1%53.2%13.4%49.6%17.6%35.4%2
7、0.4%33.0%14.6%27.0%19.5%24.0%微信微博B站抖音快手小红书0-18岁19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁大于46岁新 一 线 城 市 用 户 占 比 较 高，快 手 在 低 线 城 市 更 多 被 使 用各平台使用人群城市级别分布各平台使用人群城市级别分布40%35%30%25%20%15%10%5%0%微信微博一线城市B站新一线城市抖音快手小红书二线城市三线城市四线及以下城市由 于 各 平 台 内 容 不 同，使 得 用 户 人 群 兴 趣 差 异 化 明 显，可 依 据 客 户 所 处 行 业选 择 受 众 更 为 匹 配 的 平 台各平台
8、使用人群兴趣分布各平台使用人群兴趣分布小红书小红书B站站11791114998311266127841001049315910733180106908010011711793142965775快手快手抖音抖音微信微信微博微博314811697961091091157663768311890661171109569116126105123108113911351021328810910889旅游旅游家居生活家居生活3C母婴母婴休闲娱乐休闲娱乐美食美食美妆美妆游戏游戏奢侈品奢侈品汽车汽车抖 音 和 微 博 是 进 行 活 动 预 热 的 有 效 平 台，同 时 也 是 余 热 期 的 平 台，此
9、外，由于 粉 丝 粘 性 较 高，微 信 可 作 为 余 热 期 的 转 化 平 台 使 用各主要平台的特征及定位各主要平台的特征及定位依赖度（日活）微博微博中中微信微信高高抖音抖音中中快手快手中中B站站低低小红书小红书低低120000覆盖度覆盖度依赖度依赖度10000080000600004000020000微信低低高高中中中中低低低低粘性粘性低低高高高高高高中中中中中中高高高高中中低低低低中中中中低低中中中中中中敏感度敏感度扩散性扩散性抖音预热期预热期活动期活动期余热期余热期预热期预热期活动期活动期 活动期活动期 活动期活动期余热期余热期快手活动期活动期余热期余热期活动期活动期余热期余热期
10、适用阶段适用阶段账号频次账号频次微博20000 40000 60000 80000 100000 120000B站小红书00高高中中中中低低低低低低备注：图中气泡的大小代表触达受众的敏感度覆盖度（月活）目录目录平台特征分析平台特征分析食品饮料行业投放特征分析食品饮料行业投放特征分析Platform feature analysisAnalysis on thecharacteristics of food andbeverage industryCONTENT2020年食品饮料行业社媒营销报告热搜榜活动特征分析热搜榜活动特征分析 微播易大数据优势微播易大数据优势Analysis on theB
11、ig data advantagecharacteristics of hotsearch list activities区 域 性 类 账 号 比 普 通 垂 类 账 号 在 转 化 意 愿 上 更 强，垂 类 品 宣 与 区 域 性 账 号 效 果 相 结 合微博微博&短视频平台评论内容关联情况分析短视频平台评论内容关联情况分析微博微博短视频短视频3%25%9%6%20%11%9%2%8%博主相关博主相关品牌相关品牌相关情感意向情感意向购买意向购买意向29%19%14%22%22%12%12%区域类区域类垂直类垂直类区域类区域类垂直类垂直类小 红 书 的 独 立 投 放 性 最 强，微 博
12、 的 投 放 需 与 其 他 平 台 配 合 才 能 更 好 的 发 挥 效 果独立投放独立投放内容为主内容为主传播为主传播为主由 于 受 众 的 原 因，食 品 饮 料 行 业 的 投 放 对 垂 类 账 号 要 求 较 低，人 群 的 覆 盖 和 触 达 是 核 心0%10%20%16.0%30%40%50%60%70%80%90%100%16.6%美食娱乐影音母婴育儿时尚穿搭日常生活IT互联网宠物Top1 占比占比17%Norm值：值：42%10.4%8.9%6.3%4.8%Top3 占比占比43%Norm值：值：63%4.3%4.1%3.2%2.5%2.4%2.4%2.3%2.1%2.
13、0%1.7%1.4%1.3%1.2%1.0%5.1%Top10 占比占比77%Norm值：值：86%综合媒体新闻资讯才艺其他B 站 和 小 红 书 平 台 账 号 的 粉 丝 价 值 性 最 高，而 触 达 人 数 中 微 信 平 台 的 价 值 更 大，单 位 价 值约 为 快 手 的 9 倍 以 上98个个12 阅读数阅读数微微博博微信微信21个个6个个抖抖音音小红书小红书各平台间粉各平台间粉丝等效关系丝等效关系各平台间触达各平台间触达数等效关系数等效关系快手快手106B站站29个个4个个16播放数播放数快快手手B站站播放播放数数市 场 的 追 随 者 的 投 放 策 略 通 常 会 呈
14、现 明 显 的 急 躁 和 混 乱 的 情 景市场领先者市场领先者市场追随者市场追随者市场新锐者市场新锐者市场参与者市场参与者 注重品牌的文化底蕴 投放策略比较杂乱，甚 注重在单一媒体渠道的 尝试投放，缺乏有效规划，整体上投放策略比较混乱至近乎急躁投入力度 注重以情感和生活类账号的方式拉近与消费者的心理距离 销售转化的目的较为明显，即使微博宣传上配合大IP的开展，但转化意味仍较为浓厚 关注效果转化 更为关注转化 注重对账号的把控能力和快速配合能力：做线垂直领域账号-TA匹配账号-兴趣匹配账号，素人号较多 扩大受众覆盖和市场份额注重渠道下沉，深耕网格化市场 使用账号数量较少，对待新的投放渠道持观
15、望态度 在潜在人群争取方面注重品牌形象和品牌认知，希望通过更多的新传播渠道达到弯路超车的效果 关注用户反馈指标（互动），注重投放性价比CPE,对账号调性要求较高下沉下沉急躁急躁专注专注迷茫迷茫深 挖 渠 道 下 沉，以 区 域 性 账 号 形 成 局 部 优 势 从 而 带 动 整 体 认 知 和 转 化 的 提 升 为 市 场 追 随 者的 有 效 策 略市场追随者市场追随者 以品牌宣传带动营销活动的开展，注重多平台账号配合，以头部2-5%+中腰部组合的方式，关注账号性价比 深挖渠道下沉策略，注重区域性账号的使用，形成局部优势从而带动整体认知和转化的提升市场参与者市场参与者 关注账号性价比，
16、加大对单一媒体垂类账号的投放力度，形成聚合效应领 域 越 垂 直，平 台 账 号 的 真 实 阅 读 重 合 度 越 高，营 销 做 深 小 红 书 和 B 站 为 优 选，而 做 广 则可 重 点 关 注 微 博 平 台微博微博微信微信抖音抖音快手快手B站站小红书小红书各平台头部账号间各平台头部账号间15日阅读重合度日阅读重合度1.5%2.1%4.2%1.7%5.5%11.0%同 一 账 号 的 有 间 隔 的 多 次 使 用 仍 然 可 以 有 效 的 扩 大 人 群 的 覆 盖，以 3-6 次 较 佳 的 曝 光 频 次，对 账 号 的 之 间 的 重 合 度 的 影 响 几 乎 可 以
17、 忽 略微博微博微信微信抖音抖音快手快手B站站小红书小红书两篇内容两篇内容3.1%7.5%2.3%5.4%8.7%2.9%0.1%0.6%0.1%0.3%0.9%0.1%阅读重合度阅读重合度三篇内容三篇内容阅读重合度阅读重合度营 销 费 用 相 对 较 低 时，营 销 资 源 不 宜 分 散，集 中 资 源 在 少 数 平 台 更 容 易 形 成 集 聚 效 应不同平台数量组合下营销效果曲线不同平台数量组合下营销效果曲线营营高投放预算高投放预算(500w+销销130120效效果果指指数数110中投放预算中投放预算(150,500w低投放预算低投放预算(0,150w100908012345投放平
18、台数量投放平台数量备注：营销效果指数为以百度指数增长率为参考计算备注：营销效果指数为以百度指数增长率为参考计算特 征 八：针 对 不 同 的 投 放 目 的，平 台 及 账 号 间 组 合 呈 现 差 异 化 特 征不同投放目的下的投放策略不同投放目的下的投放策略顶级达人顶级达人 头部达人头部达人 中腰部账号中腰部账号 垂类达人垂类达人 区域性账号区域性账号微博微博微信微信抖音抖音快手快手B站站小红书小红书品牌重点推广品牌重点推广制造声量，扩大覆盖品牌日常推广品牌日常推广维系声量行业大促行业大促抢占受众，压制友商品牌大促品牌大促扩大覆盖，促成转化新品上市新品上市制造声量，扩大覆盖重点关注重点关
19、注适当投放适当投放目录目录平台特征分析平台特征分析食品饮料行业投放特征分析食品饮料行业投放特征分析Platform feature analysisAnalysis on thecharacteristics of food andbeverage industryCONTENT2020年食品饮料行业社媒营销报告热搜榜活动特征分析热搜榜活动特征分析 微播易大数据优势微播易大数据优势Analysis on theBig data advantagecharacteristics of hotsearch list activities所 有 的 上 榜 的 活 动 中 微 博+抖 音 组 合 使
20、 用 最 多，随 着 活 动 的 开 展，P U G C 带 动 着 U G C 的 趋 势 越来 越 明 显，头 部 账 号 的 使 用 主 要 集 中 在 活 动 期，预 热 期 也 会 出 现 一 些 头 部 账 号 带 节 奏平台与账号类型组合方式平台与账号类型组合方式抖音2%3%12%57%20%小红书快手微博81%头部头部中腰部中腰部尾部尾部79%B站32%16%微信预热期预热期活动期活动期余热期余热期备注：圈圈大小表示投放预算分配比例，线条的粗细表示两平台同时投放的次数新 品 的 投 放 对 爆 发 性 的 要 求 较 高，活 动 期 的 声 量 表 现 至 少 为 3 天 前
21、的 8 0 倍 以 上，已 有 产 品 则 2 0 倍 以 上 比 较 合 理头部账号创发，中腰头部账号创发，中腰部转发头部或标准稿部转发头部或标准稿新品新品声量声量增加账号数量，可以使增加账号数量，可以使用少量头部账号用少量头部账号适当通过垂直领域平台和账号吹风适当通过垂直领域平台和账号吹风以垂直和泛娱乐类账号保持声量以垂直和泛娱乐类账号保持声量垂直领域账号开箱测试，垂直领域账号开箱测试，并用中腰部保持声量并用中腰部保持声量增加在高转化类平台的增加在高转化类平台的投放力度投放力度增加账号数量，以中腰增加账号数量，以中腰部为主部为主新基础上提升新基础上提升3倍声量倍声量新基础上提升新基础上提升
22、3倍声量倍声量已有产品已有产品在前三天均值基础在前三天均值基础上提升上提升16倍声量倍声量比日常声量提升比日常声量提升5倍倍比日常声量提升比日常声量提升8倍倍在前三天均值基础在前三天均值基础上提升上提升7倍声量倍声量TT-7T-6T-5T-4T-3T-2T-1T+1T+2T+3T+4从 单 一 平 台 上 看，对 于“上 榜”活 动，小 红 书 投 放 量 的 敏 感 度 最 高、其 次 是 微 博 和 抖 音各平台对营销活动上榜的敏感度指数1201008060402001006864574437小红书小红书微博微博抖音抖音微信微信B站站快手快手为 了 更 好 的 进 入 热 搜 榜，积 极
23、吸 引 受 众 的 参 与 互 动 是 配 合 其 他 策 略 实 施 的 有 效 途 径预热+余热到位，轰炸式效应，宣传上注重微博和抖音的组合，话题吸引和转化上注重在小红书上的投放力度主推时间20:00-23:00比较集中，在第二天进行广泛传播和引发热议明星的自带流量明显的提升了话题的热度引入明星引入明星预热预热+余热到位余热到位黄金时间利用合理黄金时间利用合理卖点主题突出卖点主题突出参与性强参与性强声量骤涨声量骤涨营销主题突出，卖点反复强调，新奇或趣味性主题意味明显受众参与性强，体验式营销且社交属性突出声量的快速提升，市场存在产品高峰期声量比日常高30-120倍，新品则比预热期高80倍以上
24、目录目录平台特征分析平台特征分析食品饮料行业投放特征分析食品饮料行业投放特征分析Platform feature analysisAnalysis on thecharacteristics of food andbeverage industryCONTENT2020年食品饮料行业社媒营销报告热搜榜活动特征分析热搜榜活动特征分析 微播易大数据优势微播易大数据优势Analysis on theBig data advantagecharacteristics of hotsearch list activities微播易微播易-数据驱动的短视频数据驱动的短视频KOL交易平台交易平台微播易微播易
25、-多快好省的投放效果，领跑行业多快好省的投放效果，领跑行业海量海量KOL资源资源广泛的社交平台，链接业内优质广泛的社交平台，链接业内优质MCN覆盖抖音、快手、微博、微信、B站、小红书、美拍、秒拍、一直播等35+主流营销平台和1500+家优质MCN深度合作多多快快 平台100W+KOL，覆盖整体市场的90%以上资源 美妆日化、数码3C、食品饮料等35+行业自媒体标签可供选择交易执行效率提升交易执行效率提升 KOL端自助化率超过75%（行业平均水平约为30-40%）平均交易时长缩短超过80%媒体撮合成功率提升，响应速度快媒体撮合成功率提升，响应速度快 智能推荐算法，提高KOL交易撮合效率超行业平均
26、水平3倍 订单1小时响应率 85%（行业平均 20%）流程简化，交易自由度提高流程简化，交易自由度提高数据中心化处理与高效处理数据中心化处理与高效处理 全过程IT化，最快5分钟内实现，人均订单处理数提升超过50%交易时间为24*7/多种自助化工具支持/自由灵活交易强大的KOL资源库与画像数据，人均运营资源数超1万万个（行业平均水平 1千个）KOL资源严选资源严选 330项账号数据考核及评估服务质量标准服务质量标准 系统规则与服务标准统一，提升客户体验 疑难问题处理标准化，加速解决进程好好省省达人海量订单服务能力考评支付及执行风险降低支付及执行风险降低 安全在线支付及完备的退款机制，降低执行失败
27、率 三方交易与质量保障机制，保障各方利益交易与运营成本降低交易与运营成本降低交易成功率提升，减少错误损失幅度超过50%大数据技术，赋能KOL与品牌运营效率提升1社社 交交 大大 数数 据据 服服 务务数数 据据 指指 导导 投投 放放 全全 链链 路路，精精 准准 决决 策策策略易策略易投放前自媒体多平台整合策略支持服务2依托社交大数据及人工智能技术，发现并解决自媒体投放问题，实现品牌投放的消费者洞察、市场定位、策略制定、投放优化消费者洞察、市场定位、策略制定、投放优化等商业营销场景的数字化改造，进而获得品牌、产品、口碑品牌、产品、口碑的新增长资源易资源易投放中自媒体定制化资源库服务3优化易优
28、化易投放后自媒体广告投后优化服务社媒舆情数据监控，帮助品牌知己知彼，趋势预判，精准决策社媒舆情数据监控，帮助品牌知己知彼，趋势预判，精准决策策略易策略易-TA洞察洞察+产品分析产品分析+预算分配，数据指导营销决策预算分配，数据指导营销决策提供营销环境、受众特征、产品属性、消费者购买意愿、内容话题等方向的深度洞察，帮助品牌洞悉本品及行业、竞品社媒现状，知己更知彼。有效帮助广告主实现自媒体账号的精准匹配，将预算进行合TA与产品与产品指导预算指导预算合理分配合理分配理分配（资源以及平台的合理分配），以提升广告主投放性价比，减少预算浪费。洞察洞察按 照 优 先 级 排 序 的 账 号（或成本费用）与覆
29、盖目标KPI（或比例）的曲线各类型受众年龄对比产品属性分析根据预算效果曲线，筛选出不同预算条件下最优的平台组合及账号组合各品牌形象对应分析营销话题分析资源易资源易-海量资源高效精准匹配，品牌资源个性化海量资源高效精准匹配，品牌资源个性化SaaS定制定制基于品牌的个性化需求以及长期投放数据积累，建立品牌打破传统的基于账号类型筛选的方式，补充受众特征、近期发文内容、竞品投放等筛选逻辑，系统层面实现高效精准匹配。个性定制个性定制精准严选精准严选专属的SaaS管理平台，实现对资源的定制化、精细化管理。账号类型搜索账号类型搜索发文关键词发文关键词账号精细标签账号精细标签可基于自媒体所属的细可基于自媒体所
30、属的细分行业进行智能搜索分行业进行智能搜索可基于自媒体历史发文内容可基于自媒体历史发文内容关键词进行智能搜索关键词进行智能搜索母婴、美妆、时尚等37个行业细分标签例：影视名人-时节气候-热门话题-情感心理单个账号多个品牌库单个账号多个品牌库订单效果统计订单效果统计受众特征受众特征热度筛选热度筛选可基于自媒体的多可基于自媒体的多重重TA维度进行智选维度进行智选可基于自媒体的行业认可基于自媒体的行业认可度进行智能搜索可度进行智能搜索自定义标记自定义标记账号使用参考账号使用参考性别、年龄、地域、兴趣例：热搜-热选-热投精准投放精准投放AI引擎引擎品牌资源库品牌资源库粉丝行为数据粉丝行为数据自媒体发文
31、及互动数据自媒体发文及互动数据广告交易数据广告交易数据平台数据平台数据品牌数据品牌数据优化易优化易-全方位项目结案分析，大数据支撑投后优化全方位项目结案分析，大数据支撑投后优化选取效果优良的账号作为种子账号，通过归因分析和要素挖掘补充高潜资源，不断迭代升级资源库。收集投放数据，运用算法模型进行效果分析，形成投放、评估、优化闭环，不断优化投放策略，持续推动营销效果正向增长。优化解读迭代升级投放效果分析投放效果分析1种子账号筛选种子账号筛选对投放的整体效果进行评估，重点对投放的整体效果进行评估，重点针对客户关注的针对客户关注的ROI看不同账号的看不同账号的表现，并进行排序分组表现，并进行排序分组2
32、投放效果归因投放效果归因闭环优闭环优化模型化模型对影响投放效果的因素进行归因排对影响投放效果的因素进行归因排序，找到关键的影响因素，查看其序，找到关键的影响因素，查看其敏感度，形成重点关注指标敏感度，形成重点关注指标ROI与各指标相关数矩阵各指标对ROI差异影响贡献比例3要素挖掘及策略优化要素挖掘及策略优化对重要要素的表现进行交对重要要素的表现进行交叉组合叉组合挖掘出对效果能够进行显挖掘出对效果能够进行显著性提升的组合方式著性提升的组合方式形成投放优化策略形成投放优化策略资源筛选决策树资源优选策略微播易数据优势：领先的领先的AI+大数据技术体系构建行业核心技术壁垒大数据技术体系构建行业核心技术
33、壁垒产品与服务产品与服务Product and Service广告交易数据服务工具产品社媒影响力社媒影响力AI引擎引擎Social AI Engine自然语言处理技术数据挖掘技术短视频内容理解技术社交网络分析技术社媒大数据平台社媒大数据平台Social Data Bank海量数据挖掘与存储技术分布式计算平台技术微播易数据优势：全自动化大数据抓取和处理系统，保障全自动化大数据抓取和处理系统，保障KOL影响力评估准确性影响力评估准确性 监控内容：账号基本信息，账号每日发布内容，账号和粉丝之间的互动行行 业业 最最 大大 的的 原原 生生 内内 容容 投投 放数放数 据据 库库 抓取周期：每日部分平
34、台，打点更新25+440万万+2.5亿亿+接入的社交媒体平台每日监控KOL数量累计监控社交媒体账号1.5亿亿+390万万+300亿亿+累计监控短视频账号每日新发现账号有效粉丝关系数200万万+60万万+每日抓取文章/视频数每日新增文章/视频数微播易社交大数据服务优势微播易社交大数据服务优势其他同类公司其他同类公司账号覆盖：每个平台千万级的账号覆盖每个平台千万级的账号覆盖数据更新：日常表现数据做到日更日常表现数据做到日更 账号覆盖：仅对长期合作的账号进行日常数据维护 数据更新：更新不及时账号描述：三大维度综合评估账号的影响力三大维度综合评估账号的影响力A、256个账号日常表现维度B、11个属性+
35、194个字段的受众特征维度C、17个历史合作经验评估维度账号描述：数据维度较低，仅停留在账号基本指标表现上 受众分布：以实际阅读人群为对象进行账号受众特征的分析，以实际阅读人群为对象进行账号受众特征的分析，受众分布：通过粉丝的关注关系填写背景特征进行分析避免大量水军或者僵尸粉的误导避免大量水军或者僵尸粉的误导账号筛选：多维账号筛选多维账号筛选 账号筛选：只根据账号的类型筛选A、影响力 B、匹配度 C、健康度 D、性价比 E、配合度投放盘点：全面专业的项目复盘分析全面专业的项目复盘分析 投放盘点：简单查看哪些账号数据较高哪些较低，或与日常表现对比A、不仅看账号的数据表现，也看是否形成营销共振，并
36、对原因进行追溯，并且形成营销闭环B、不仅看效果如何，也会找到对效果影响的重要因素，从而有针对性的进行策略优化案例案例-数据指导品牌数据指导品牌“双十一双十一”投放策略，实现数字化转型投放策略，实现数字化转型案案 例例 说说 明明：基 于 微 播 易 大 数 据 及 A I 技 术，为 国 内 知 名 食 用 油 品 牌 提 供 舆 情 监 测 策 略 制 定 数 据 监 测 投 放 优 化，全 链 路 投 放 赋 能以3个维度、10余个指标为标准精准筛选自媒体80%左左 右右投入产出提升投入产出提升核心指标核心指标尽量满足尽量满足重要指标重要指标适当放宽适当放宽参考指标参考指标作为参考作为参考
37、90天发文次数50，多一章阅读数4w，25-34岁受众占比TGI110，美食、家居兴趣TGI110，SNBT60核心指标核心指标重要指标重要指标参考指标参考指标孕产育儿兴趣TGI110，时尚兴趣TGI100，28天发文次数20，具备原创能力粉丝数30w，账号类型=泛娱乐类or具有区域性硬实力赢得业内广泛好评，微播易频获高含金量荣誉硬实力赢得业内广泛好评，微播易频获高含金量荣誉在在2016-2020四年间，斩获了四年间，斩获了50+平台及技术类各项大奖平台及技术类各项大奖IAI国际广告奖-2020年度最佳社会化营销平台中国互联网标杆企业/品牌榜TOP100-大数据营销类2019年最佳人工智能技术
38、应用平台IAI-2018/2019年度大中华区数字营销公司金鼠标-2016/2017/2018/2019年度最佳数字营销平台金鼠标十周年-数字营销公司中国互联网20年top100公司星图平台-2019年度精英合作伙伴艾瑞金瑞营销-2019年度最佳数字营销平台成功营销-2018最佳内容营销平台奖金触点全球商业创新大奖-2017/2018最具营销价值媒体平台TMA-2016/2017/2018/2019年度最佳移动广告投放平台虎啸-2017/2019年度媒体公司大奖金瞳奖-2018年度自媒体营销价值平台成功营销创新营销大奖-2017/2018年度创新营销平台梅花网营销创新奖-最佳广告投放平台ECIAwards艾奇奖商业模式创新奖深度链接深度链接30W+各行业一流品牌主，微播易客户服务经验丰富各行业一流品牌主，微播易客户服务经验丰富30W+美妆美妆日化日化微播易合作的广告主数量3C数码数码2000+微播易合作的国际知名品牌IT网服网服食品食品饮料饮料35+动漫动漫游戏游戏其他其他行业行业母婴育儿|家居家装|服饰箱包|本地生活|微信电商|奢侈礼品|汽车及周边|教育培训|体育运动|金融|文娱影视|医药保健|旅游|房屋地产|通讯服务 微播易合作的广告主行业各行业品牌名称按照中文拼音的首字母进行排序
