1、23133.6.13.6.23.6.3132展览展销活动各种类型的大型国内外会议体育竞技运动、文化活动、大型节庆活动、民俗风情活动等 大型国际展览过程中涉及众多的相关部门与行业，餐饮业、交通业、游览点、文化娱乐场所外，还涉及间接为会展产品提供物质基础与便利条件的工农业、商业、建筑业、卫生、公安、科技、海关等部门，大型国际展览是人、信息、产品、资金在时间与空间上的集聚。时间的短暂性指的是展会现场的短暂性。现在国际最高水平的世界博览会，期限为半年；广交会为15天；一般的展会时间都较短，期限为35天。这一特点决定了营销方法和前期准备工作方面的不同特点。A参展商品的竞争。B企业间的竞争。C宣传服务竞争
2、。D技术竞争。展会本身最主要的一个特点就是功能辐射性非常大，很多城市进行会展名城、会展经济的建设和宣传。有很多城市，最漂亮的建筑物就是会展中心。科学性展览会的科学性是指以下两个方面：一方面是行业内最新技术、最新信息和发展前景的体现另一方面是大型展览活动本身是较高科技水平的体现。前沿性大型国际展览会具有展示和引领生活时尚的功能。前瞻性新产品展示：展览会是新开发的产品被市场接受、认识的最佳途径和最好场所。相配套论坛：由业内顶尖级的专家、学者通过论坛来展示行业的发展、最前沿的科学和最先进的技术。直观性与艺术性 虽然网络技术的发展兴起了网络展览，但根据会展强国德国的调研结果证明：实地展览会是不能被网络
3、展览所取代的。因为实地展览会让人们眼见为实，讲究的是面对面的交流。它体现在以下三个方面：观众可以直接触摸或操作展品，亲身感受产品的各种性能；商业客户进行直接谈判；展会的特装布置，提升冲击力。特效率是评价展览会的一个重要指标，第100届广交会的特效率达到50%。互动性与国际交流性这种互动主要表现在以下四个方面：专业观众之间的互动。组织者与参与者之间的互动；供求双方的互动，即参展商与专业买家之间的互动；同行之间的互动，即参展商之间、专业买家之间；（1）会展调查的过程（见图3-18）首先，会展创意的提炼。可通过展览会名称、时间、地点、规模等信息来提炼；其次，创意的检验。通过消费者的客观评价来不断优化。一般是通过专业的市场调研来进行，通过市场的反应来了解。（2）会展调研的细分会展调研细分为定量研究和定性研究。(3)市场研究在参展运作中的应用领域是调研定量和定性研究的常用方式。定性和定量研究的运用是互补的。定性研究是为了深层了解参展的态度/动机，定性研究讲究的是“为什么”。定性研究需要思考的问题。
