1、全国2014年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1传播媒介得以存在的首要因素是（B）0-4A信息B物质实体C符号D人员2.提出媒介创新及扩散模型的学者是（A）1-33A温斯顿B英尼斯C卢因D麦奎尔3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是（D）1-25A英国B德国C日本D美国4.现在世界上移动通信用户数最多的国家是（C）1-29A美国B印度C中国D日本5.“华尔街日报体”的新闻写作结构被称为（C）2-4
2、8A倒金字塔结构B平行结构C非倒金字塔结构D对比结构6.世界上第一个报团产生于（D）2-39A英国B德国C意大利D美国7.广播节目系统建构中最后一个环节是（A）3-91A节目推广B选择形象代言人C整合协调D定位8.主要负责对广播节目的编辑和安排，以及整个栏目的策划和包装的部门是（B）3-81A总编室B编辑部C公关部D听联部9.电视节目制作过程中，电子新闻采集的英文缩写是（C）4-128AEFPBESPCENGDESG10.提出“沉默的螺旋”理论的学者是（D）10-294A李普曼B甘耐姆C罗杰斯D伊丽莎白.内尔.纽曼11.互联网的前身ARPANeT（ARPA网）最初的目的是（B）5-132A科学
3、研究B支持军事活动C政治信息沟通D拓展文化生活12.有线电视的传播拓扑结构是（D）5-145A环型结构B星型结构C线型结构D树型结构13.在广播经营中，电台经济收入的主要途径是（B）7-212A节目经营B广告经营C技术经营D外延经营14.新浪、搜狐、网易等网站属于（C）5-155A个人网站B政府网站C门户网站D新闻网站15.世界上第一个建立有线电视系统的国家是（A）6-176A英国B日本C美国D德国16.媒介组织的功能特点是（D）7-198A追求经济效益B追求社会效益C社会效益和经济效益的背离D社会效益和经济效益的统一17.新闻机构公共关系工作的主要对象是（B）7-218A政府B广大受众C广告
4、客户D主管部门18.目前我国承担新闻评议部分职能的机构是（D）8-246A新闻出版总署B中宣部C文化部D全国记协19.在我国新闻事业的职业道德原则中，党对新闻事业的一贯要求是（A）8-242A用正确的舆论引导人B为人民服务C坚持真理，实事求是D追求新闻自由20.对报刊自由主义理论的形成产生过重要影响的人是（B）8-225A李普曼B弥尔顿C麦奎尔D卢因二、多项选择题（本大题共1O小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21媒介的组织功能包括（ABCD）0-8A告知功能B表达功能C解释功
5、能D指导功能E娱乐功能22.在广播媒体的运营机制方面，目前采用“国有型”的国家包括（ACE）3-74A中国B瑞士C古巴D日本E朝鲜23.电视新闻按照形式可分为（ABCD）4-125A口播新闻B图像新闻C字幕新闻D现场直播新闻E纪实新闻24.杂志的形象设计主要包括（ABCDE）6-171A字体B字号C色彩D标识E位置安排25.杂志传播的特点有（ABC）6-165A可读性强B传播质量高C使用价值大D流通渠道广E传播速度快26.传播媒体的基本类别包括（BCDE）0-7A生态媒介B书写媒体C印刷媒体D电子媒体E互动媒体27.目前，我国有关新闻传播活动的法律规范大体包括（ABC）8-237A宪法层次B法
6、律层次C行政法规层次D政策层次E职业道德层次28.广播节目的播出方式有（ACD）3-77A直播B插播C录播D转播E选播29.按节目形态来分，电视节目可分为（ACE）4-125A一般型B复合型C专题型D综合型E对象型30.世界范围内电视体制的类型主要有（ACD）4-119A私营商业制B公营军管制C公共服务制D公有国营制E跨国合营制三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31.有线电视6-176答：又称闭路电视、电缆电视，是经电缆或光缆组成的传输分配线路，（2分）将电视节目直接传送给用户接收的一种区域性电视方式。（2分）32.媒介组织7-197答：是指在国家法律制度许可范围内，（1分）
7、按照特定的规则程序建立起来的，（1分）专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，（1分）如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。（1分）四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33.简述互动媒体的传播特点。1-29答：（1）传播过程的双向性增强。（2分）（2）多媒体化。（1分）（3）媒介功能融合。（1分）（4）媒介资源丰富化。（1分）（5）信息传播的全球化增强，管制程度降低。（1分）34.电视传播有哪些优势和劣势？4-115-118答：优势：（1）表现力强，最具现场感。（1分）（2）纪实性强，带来真实感。（1分）（3）交流性强，激发参与感。（1分）劣势：（1）电视媒
8、介自身传播方式具有局限性。电视是线性传播方式，内容转瞬即逝，不易保存和检索。（1分）（2）直观性强，想象空间小，思考余地不大。（1分）（3）电视负面作用更加深刻、直接。（1分）35.大众媒介对现代受众的生活有何影响？9-248答：（1）大众媒介为受众提供新闻、信息和知识，帮助受众了解外部世界的动向和变化。（2分）（2）大众媒介为受众提供关于生活的有用信息，丰富受众的精神世界。（1分）（3）大众媒介为受众提供娱乐，使受众从工作、学习和生活的压力下解放出来，获得轻松和休息。（1分）（4）大众媒介对受众的意识和行为产生着重要的影响。（2分）五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）【评分参
9、考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分可得满分；阐述一般，可得7-9分；没有阐述，可得4-6分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据实际情况，适当加1-3分，每小题得分不得超过满分。36.试述媒介组织经营的基本规律及其理论依据。7-206答：围绕媒介经营主业展开其他多种经营以赢利，是媒介组织经营的一种规律性现象。（2分）媒介组织经营的基本规律的理论依据是“传播网络论”和“双重出售论”。（2分）所谓“传播网络论”，是指报业经营过程中存在两个因素，一是报纸所拥有的读者数量，即发行量；二是报纸的声誉和影响力，这两个因素被
10、概括为传播网络，它揭示的是传播媒介与受众的联系。（2分）传播网络是质和量的统一，报纸发行量的上升有利于增强报纸的权威性和影响力；报纸的权威性和影响力的增强也会带来发行量的上升。所以，报纸盈利的基本规律就是以低成本扩大报纸的发行量，以扩大的发行量获得尽可能多的广告收入。（2恩）所谓“双重出售论”，是指媒体一方面向受众出售其新闻内容，又向广告主出售其广告版面或节目时间。广播电视行业通过节目占领受众市场，然后根据节目占有受众市场的份额向投资者（广告客户或节目赞助者）要价，从而实现自己的经济价值，获得自由消耗补偿。（2分）“传播网络论”和“双重出售论”的原理较好地说明了报纸和广播电视等新闻媒介组织经营
11、的基本规律。（1分）37.结合当前流言传播的新特点，试论如何应对流言的大规模扩散。10-285答：流言就是在社会中出现并流传的未经官方公开证实或者已经被官方所辟谣的信息。（2分）在新的信息传播技术条件下，网络和手机为流言的传播扩散提供了便利的条件。（2分）由于流言在扩散过程中，会发生变形和信息失真，所以对于流言所涉及的政府、企业和个人来讲经常会有负面的影响。（2分）流言消失的重要条件，一方面在于官方公开发布信息或辟谣，另一方面在于公众的信息需求得到满足。（2分）所以在流言发生之前，要通过大众媒介报道事实的真相，同时关注大众的情绪与心理变化，这样才能避免流言的大规模爆发。（3分）六、综合运用题（
12、本题12分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分可得满分；阐述一般，可得7-9分；没有阐述，可得4-6分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据实际情况，适当加1-3分，每小题得分不得超过满分。382012年，一则招聘“世界上最好的工作”的广告活动，在互联网上成为热门话题。该广告内容是澳大利亚的大堡礁招聘一位“守礁人”，其具体工作时每天写博客，发微博照片，介绍岛礁风光，记录自己的日常生活等等。该广告和话题在网络上迅速扩散，有数十万青年人积极响应。活动引发了全球范围的热议和关注，电视、报纸和门户网站、社交媒体
13、等，都纷纷转载和报道，网民们也纷纷加入热议。其实这次活动不是一次简单的招聘，而是澳大利亚昆士兰旅游局的一次成功的创意策划。问题：（1）从公关角度来看，该机构在活动中运用了什么传播策略？（2）在该活动中，公关传播起到了什么作用？11-答：（1）从公关角度来看，该机构在活动中运用了什么传播策略？11-312这是一个整合营销公关活动。（1分）运用的是整合营销中的公关传播策略；配合广告展开宣传。（1分）吸引大众媒介将其作为新闻事件主动宣传。（2分）利用网民进行网络病毒或扩散。（2分）（2）在该活动中，公关传播起到了什么作用？11-314作用：提高品牌知名度。（2分）利用网络传播的扩散，影响意见领袖，影响网民。（2分）整合营销公关要体现创意性，传播产品特点，提高消费者兴趣。
