1、2014年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史试卷课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）1.4-130A美国B德国C英国D法国21610年英国第一家广告代理店的建立者是（B）2.1-212A约翰逊B詹姆斯一世C詹姆斯二世D詹姆斯三世3国际广告协会的简称是（A）2.4-289AIAABIDACIBADICA4莫斯科成立的第一家广告组织是（C）2.3-281A约翰逊B富兰克林C麦塞尔D雷诺道5
2、世界上第一座黑白电视台创办于（D）1.4-95A美国B德国C法国D英国二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分。共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6英国广告主要组成部分有（CD）2.3-273A民间管理B企业管理C政府管理D自律管理E行业协会管理7国际广告代理方式主要有（AB）2.4-309A本国代理商为主B国外的广告代理商C国营企业代理商D民营代理商E跨国企业代理商8社会传播主要的公益广告的主要核心有（BE）1.7-190A经济B政治C文化D人文E军事9目前，法国国营公共广播电视主要有（AB
3、C）2.3-277A电视一台B电视二台C电视三台D电视四台E电视五台10我国广告教育已呈现出的多元化结构模式有（CDE）1.4-132A理论型B实践型C经贸型D新闻传播型E艺术型三、填空题（本大题共10小题。每小题2分，共20分）请在答题卡上作答。11五四运动前后，_成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。1.2-44答：报纸121981年4月，中国第一家集团性的广告公司是_。1.4-105答：中国广告联合总公司13古代商标的字号是从_逐渐演变为象征性的商标标记。2.1-206答：实物广告141841年，付尔尼帕尔默在_开办了第一家广告公司。2.1-213答：美国或美国费城151865年，美国
4、的路威尔创办了_。2.2-223答：广告批发代理16英国管理报刊广告的官方机构是_。2.3-272答：广告标准局17近代广告发展的最显著标志是_的出现。1.2-36答：报刊广告18抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报是_。1.2-59答：解放日报19广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和_作用的物质。1.4-90答：载体201987年5月，中国以_的名义参加了国际广告协会。2.4-289答：国际广告协会中国分会四、名词解释题（本大题共3小题，每小题5分共15分）21广告创意1.6-178答：某一商品或企业宣传运动的战略和策略，即广告运动的方案。22音响广告1.1-24答：
5、声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳并具有诱导性。23公益广告1.7-189答：即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。五、简答题（本大题共4小题。每小题5分，共20分）2420世纪70年代，台湾地区广告业的发展具有哪些特点？1.5-139答：（1）广告公司成长壮大；（1分）（2）引进国外先进经营管理方式；（2分）（3）广告公司的功能扩大。（2分）25从各个历史时期的广告技术水平来看，外国广告业的发展经历了哪几个时期？2.1-202答：（1）从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前为原始广告时期；（2分）（2）从1450
6、-1850年为世界广告的孕育期；（1分）（3）从1850年-1920年是世界近代广告向现代广告的过渡期；（1分）（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展。（1分）26日本的广告公司有哪些行业原则？2.3-260答：（1）一切为客户服务；（1分）（2）服务专一；（1分）（3）信息及时发布；（1分）（4）重视人员的培训；（1分）（5）注重公司形象的宣传。（1分）27简述社会分工如何促使原始广告的产生和发展。1.1-3/7答：（1）社会的分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能；（3分）（2）社会的分工导致了商品生产和商品交换的出现。（2分）六、论述题（本大题共1小题，共15分）28试述公益广告在社会主义精神文明建设中的作用。1.7-191答：（1）公益广告活动经历一个自发到自觉，由政府部门到企业及企业媒体参与的发展过程；（5分）（2）给人们带来人文精神气息；（4分）（3）带来一些意识形态的色彩，真正以公共社会为基础的社会性公益广告还有一段路要走。（6分）
