1、福建省2017年10月高等教育自学考试中外广告史试题课程代码：00641一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1、世界上最早的杂志创刊时间为（D）93A、1560B、1570C、1580D、15902、据历史研究证明，世界上最早的文字广告，现存于（C）204A、美国B、德国C、英国D、法国3、英国从_年开始试播有声电视图像。（C）271A、1910B、1920C、1930D、19404、香港地区的商业广告主要通过商业_传播。（B）175A、报纸B、电台C、电视D、
2、电波5、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）130A、美国B、德国C、英国D、法国二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。6、美国政府对广告进行限制的机构主要有（ABCDE）242A、联邦贸易委员会B、邮政管理局C、联邦通讯委员会D、食品与药品管理署E、药品管理署7、跨世纪广告的新观念是（BCE）319A、突出人文精神和情感点B、突出人生、人格价值C、突出广告的个性化D、更能满足消费者的需求E、突出社会责任8、我国广播电台大体分为_三级。（ACE）93
3、A、中央一级B、地区级C、省、自治区D、市、县、乡一级E、村一级9、目前，法国国营公共广播电视主要有（BCD）277A、中央电视台B、电视一台C、电视二台D、电视三台E、电视四台10、我国广告教育已呈现出_等多元化的结构模式。（CDE）132A、理论型B、实践型C、经贸型D、新闻传播型E、艺术型三、填空题（本大题共10小题。每小题2分，共20分）11、1853年8月英国传教士在香港创办中文杂志_。37答：遐迩贯珍12、1936年11月2日，世界上第一座黑白电视台是_创办。95答：英国广播公司13、我国公益广告经历了由社会政治向_导向性转变的过程。189答：公众服务14、1612年法国创立了_广
4、告代理店。212答：高格德尔15、1921年法国_建立第一座广播电台。217答：邮电部16、日本广告主协会于1957年设立_。264答：伦理委员会17、法国广告主要以_为工具。277答：大众传媒18、_是抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报。59答：解放日报19、广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和_作用的物质。90答：载体20、1987年5月，中国以_的名义参加了国际广告协会。289答：国际广告协会中国分会四、名词解释题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）21、广告代理108答：把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告业的广告业务则委托广告公司代理。
5、（5分）22、广告公司305答：为客户提供市场调查服务及广告活动全面的策划方案，并选择媒介，提供促销手段给以密切的配合。（5分）23、音响广告24答：声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳并具有诱导性。（5分）五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）24、我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展，具体表现在哪些方面？92答：（1）报纸数量不断增加；（1分）（2）新的报纸类型不断出现；（2分）（3）版面不断增加，内容不断丰富。（2分）25、按照广告行业服务的对象区分，香港地区广告大体分为哪几种类型？177答：（1）全面服务的广告公司；（1分）（2）
6、代理和经营媒介的广告公司；（1分）（3）大企业的广告部；（1分）（4）广告制作公司；（1分）（5）实物广告公司。（1分）26、简述普令泰因克广告法案的主要内容。244答：（1）任何人、任何企业和广告代理均不能进行欺骗性广告；（2分）（2）任何不真实或令人误解的广告都将以诈骗论处。（3分）27、简述美国广告代理制的形成和发展历程。306答：（1）媒介直接贩卖报纸版面阶段；（1分）（2）单纯的代理阶段；（1分）（3）广告的技术服务阶段；（1分）（4）近代广告的代理阶段；（1分）（5）广告代理的行销阶段。（1分）六、论述题（本大题共1小题，共15分）28、试述现代高科技的飞速发展对广告业产生的影响。321答：（1）未来广告业的发展更多地受到新的科技成果的影响，主要以微电子技术、信息技术等为主的高科技领域，将使人类计入一个崭新的社会；（3分）（2）高科技促进了现代通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入空前的繁荣时期；（2分）（3）高科技电脑的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化；（3分）（4）电脑设计在广告领域大显身手；（3分）（5）高科技的应用，不仅开拓了新媒介的技术，而且对原有的媒介进行大幅度的改进。（4分）
