1、全国2017年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1、传播媒介得以存在的首要因素是（A）A、物质实体B、符号C、信息D、人员2、留声机的发明者是（B）A、卢米埃尔兄弟B、爱迪生C、贝尔D、马可尔尼3、首位将“媒介生态”命名为媒介研究中的一个正式学术领域的学者是（C）A、麦克卢汉B、摩尔斯C、波兹曼D、麦奎尔4、互联网诞生于（C）A、“二战”以前B、“二战”时期C、“冷战”时期D、“冷战”结束以后5、中国的移动通信用户超过美国成为世界第一的时间是（C）A、1
2、985年B、2000年C、2001年D、1997年6、最早开办商业广播电台的国家是（A）A、美国B、法国C、德国D、英国7、现存世界上最早的印刷书籍是（B）A、圣经B、金刚经C、罗马公报D、莱比锡新闻8、中国最早的政论性报纸是（C）A、昭文新报B、万国公报C、循环日报D、申报9、新闻传播进入电子时代的标志是出现了（D）A、网络B、电报C、电视D、广播10、电视节目创作过程中的负责人是（B）A、导演B、制片人C、主持人D、发行人11、中国现存最早最成熟的文字是（D）A、金文B、楔形文字C、象形文字D、甲骨文12、中国首次开通数字音频广播的电台是（B）A、中央电台B、佛山电台C、广州电台D、深圳电
3、台13、电视节目制作过程中，“电子现场（或外景）制作方式”的英文缩写是（D）A、ENGB、EIGC、ESPD、EFP14、中国政府将2000年定为（B）A、家庭上网年B、企业上网年C、政府上网年D、公民上网年15、中国第一位电视节目主持人是（C）A、倪萍B、赵忠祥C、沈力D、宋世雄16、率先在电视节目中实验播送插入文字图像的媒介组织是（C）A、美国广播公司B、哥伦比亚广播公司C、英国广播公司D、全国广播公司17、在资产阶级革命时期，中国资产阶级革命派创办的第一家杂志是（C）A、万国公报B、中外纪闻C、中国旬报D、新青年18、对传播流进行研究的著名学者是（B）A、赫卓格B、拉扎斯菲尔德C、克拉帕
4、D、霍夫兰19、研究表明，信源的可信度与说服效果的关系是（A）A、信源的可信度越高，说服效果越好B、信源的可信度越低，说服效果越好C、信源的可信度与说服效果无关D、信源的可信度越高，说服效果越差20、20世纪40年代，通过实验方法对说服效果进行系统研究的代表性学者是（A）A、霍夫兰B、克鲁格曼C、佩蒂D、卡西欧普二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出。21、传播媒介的功能可分为（ABC）A、个体功能B、社会功能C、组织功能D、协调功能E、管理功能22、互动媒体的传播特点有（ABCDE）A、传播过程的双向性增强B、多媒
5、体化C、媒介功能融合D、媒介资源丰富化E、信息传播的全球化增强，管制程度降低23、电影媒介的传播特点有（ABC）A、画面传播，一看就懂B、视听兼容，立体感受C、形象生动，优美感人D、具有双向传播特点E、便于分众化传播的实现24、从媒介技术演变的过程和性能特点的角度，可将媒体分为（ACDE）A、书写媒体B、广告媒体C、印刷媒体D、电子媒体E、互动媒介25、中国报纸上的新闻通常分为（BCD）A、广告B、消息C、通讯D、特稿E、评论26、网络媒体的特性有（ABCDE）A、容量大B、速度快C、超地域D、超链接E、可检索27、传播网络的逻辑拓朴结构属于星型结构的媒介有（ACD）A、报纸B、有线电视C、无
6、线广播电视D、杂志E、网络28、杂志编辑部门的业务流程包括（ABCD）A、制定编辑方针B、处理稿件C、处理图片D、形象设计E、交付印刷29、与无线电视相比，有线电视的传播特点有（ABCDE）A、节目质量高B、可成为普通公众上网的工具之一C、具有双向传播的可能D、可提供多种服务E、节目容量大，便于分众化传播的实现30、麦奎尔等人于1969年开展了对电视节目的调查，并归纳出受众对于电视节目使用特点的基本类型，它们是（ABCD）A、心绪转换效用B、人际关系效用C、自我确认效用D、环境监测效用E、艺术复制效用三、名词解释题：本大题共2小题，每小题4分，共8分。31、有偿新闻答：特指新闻媒介或新闻从业者
7、把新闻刊播权完全当成了一种用金钱来衡量的自由交换和让渡的权利，（2分）谁给钱，就可以为谁刊播“新闻”。（2分）32、交互电视答：在数字电视技术基础上，以提供服务为目的、允许观众与之进行一定的交互活动的一种功能电视；（3分）这种交互进行的方式不仅仅是控制对频道的选择及录像带的处理，还包括从电影资料库中选择电影并观看、参与游戏、投票以及通过电视连线进行其他形式的回馈。（1分）四、简答题：本大题共3小题，每小题6分，共18分。33、新闻政策与新闻法规的差异性体现在哪些方面？答：（1）功能不同。（2分）（2）制定程序不同。（2分）（3）作用机制不同。（1分）（4）稳定程度不同。（1分）34、简述受众的
8、基本权利。答：（1）传播权即受众拥有的言论自由的权利，并有权通过大众传媒渠道加以传播。（2分）（2）知晓权社会成员获得有关自身所处环境及其变化的信息，保障社会生活所需的各种有用信息的权利。（2分）（3）传媒接近权社会成员有权利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利。同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的责任和义务。（2分）35、简述声音符号在电波传输条件下的特性。答：（1）远距离瞬间式传播（1分）（2）单向辐射式传播（1分）（3）稍纵即逝式传播（1分）（4）随机伴随式收听（1分）（5）被动横向比较式收听（1分）（6）虚拟交流式收听（1分）五、论述题：本大题共2小题，每
9、小题11分，共22分。36、试论新闻机构开展公共关系的必要性及其特点。答：一、新闻机构开展公共关系的必要性1、从公共关系工作的角度来看，新闻机构是其他社会组织与广大公众沟通信息、协调行动的主要媒介，又是许多社会组织的重要工作对象。（3分）2、从新闻机构自身来看，作为社会组织，它同样需要公众的合作与支持，提高知名度与美誉度，也需要开展公共关系工作。（3分）二、媒介组织的公共关系特点1、新闻机构的主要公众是读者、听众或观众。受众人多面广，居住分散，而且往往与新闻机构缺乏直接联系，因而，新闻传播主要是一种单向传播，不像许多企业在生产和流通过程中能与公众有直接的联系。（2分）2、新闻机构向社会提供的是
10、特殊的精神产品，产品的信誉建立在真实可信和公众喜闻乐见的基础之上，产品质量要经过全社会的共同检验。（3分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式、与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）考生要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得710分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。37、广播在传播符号方面与其它媒介相比有哪些优势和劣势？答：一、比较优势：1、广播只是占用了听觉，解放了人的双手、双脚和双眼。（2分）2、广播声情并茂，感染力极强。（2分）3、广播播制作简单、易于操作，传播迅速快捷。
11、（2分）二、比较劣势：1、广播稍纵即逝的特性使得广播传播价值被最小化。（2分）2、缺少画面，缺少生动形象的视觉符号的传播。（2分）3、传播的信息量单一而有限。（1分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式、与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）考生要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得710分；没有阐述，可得46分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点展开论述较好，言之有理，可酌情增加13分，但每小题得分不得超过满分。六、综合运用题：本题12分。38、根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。2016年7月，菲律宾食品药品局对从中国进口的部分食品进行检验，其中天津
12、某食品有限公司生产的大灰狗奶糖检测出含有甲醛，而甲醛是公认的高致癌物。随后，菲律宾方面对大灰狗奶糖下达禁售令，同时要求出口商召回相关产品。此消息通过电视新闻网公布后，美国、新加坡、澳门、香港等多家媒体都作了转载，引起海内外高度的关注，以至连香港、广州部分超市也将大灰狗奶糖下架。问题一：如果你是该公司的公关管理者，针对媒体，应该制订怎样的应对策略？（6分）问题二：解决这一公关事件应该采取哪些步骤？（6分）答：问题一：如果你是该公司的公关管理者，针对媒体，应该制订怎样的应对策略？（6分）通过媒体进行审判；（2分）对媒体提出反驳或者诉讼；（2分）认错或者补偿。（2分）问题二：解决这一公关事件应该采取哪些步骤？（6分）具体步骤有：（1）迅速启动公关应急反应系统。（1分）（2）寻找相关部门和专业机构迅速了解真相。（1分）（3）积极沟通媒体，运用大众媒体和自媒体发言。（1分）（4）请专家和消费者客观评价。（1分）（5）事前预案、事中执行、事后总结评估。（2分）
