1、第三单元第三单元 富有活力的运动会富有活力的运动会 凝练的视觉符号凝练的视觉符号主讲：谢香主讲：谢香请大家来说说，这个图案，代表什么？那，这个图案呢？为什么当你看到某个图案时，会想到一些事物？（学生回答，教师归纳）因为这些图案因为这些图案是人们用来识别和传达信息是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有认识、象征和审美等的象征性视觉符号，具有认识、象征和审美等功能。是表明事物特征的记号功能。是表明事物特征的记号.标志标志 标志的起源标志的起源标志的来历，可以追溯到上古时代的标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾图腾”。那时每个氏族和部落都选那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关
2、系的动物或自然用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽后，又演变成国旗、国徽。标志设计凝练的视觉符号凝练的视觉符号LOGO设计找一找
3、你身边都有哪些标志？找一找你身边都有哪些标志？(学生回答，教师归纳）学生回答，教师归纳）体育、食品、文化、政治、科体育、食品、文化、政治、科学等方面。学等方面。LOGO设计牵手小游戏体育政治文化公共服务、公益商业科技LOGO设计功能 标志在生活中应用如此广泛，标志在生活中应用如此广泛，那它到底有什么用处呢？那它到底有什么用处呢？LOGO设计功能识别识别LOGO设计功能象征象征中国联通公司标志中国联通公司标志LOGO设计功能审美审美LOGO设计风格（表现形式）1英国伦敦第十四届具象具象意象意象抽象抽象英国伦敦第十英国伦敦第十四届奥运会四届奥运会澳大利亚悉尼第二澳大利亚悉尼第二十七届奥运会十七届奥
4、运会日本长野第十日本长野第十八届冬季奥运八届冬季奥运会会LOGO设计组合方式文 字 组 合图 形 组 合图 文 组 合中国青年志愿者协会标志中国青年志愿者协会标志 标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象象征帮征帮助和友好的志愿者。助和友好的志愿者。LOGO设计组合方式“永久永久”牌自行车标志牌自行车标志 将牌名将牌名“永久永久”二字变体为自行车及骑车
5、的人，直接展二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。示商标名称、商品的形态特征和使用功能。LOGO设计组合方式1997年香港回归年香港回归为为“庆祝香港回归祖国庆祝香港回归祖国”专用标志专用标志LOGO设计组合方式“可口可乐可口可乐”饮料标志饮料标志 以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。LOGO设计组合方式“中国铁路中国铁路”标志标志 联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字联想火车机车车头与铁轨，以多意
6、形态同时传达了汉字“工工人人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于5050年代，用当时的艺术年代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作品。不可多得的典范性作品。LOGO设计组合方式奥运会标志奥运会标志 标徽是在标徽是在19201920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。标徽是在标徽是在19201920年的安特卫普大会首次
7、采用的，五环象征世年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。LOGO设计组合方式 简简表表现形式简练，形象清现形式简练，形象清晰，晰，容易辨认和记忆。容易辨认和记忆。联想集团标志联想集团标志LOGO设计原则、标准 准准传传递信息明确。递信息明确。射击运动标志射击运动标志LOGO设计原则、标准 奇奇形形象独特，构思新颖象独特，构思新颖。玛莎女子学校的校徽玛莎女子学校的校徽LOGO设计原则、标准 美美：符合美符合美的的规律规律 （形、色）（形、色）北北京申办京申办20082008年奥运会标志年奥运会标志
8、LOGO设计原则、标准LOGO设计小结：表现形式简练，形象清晰，容易辨表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆；认和记忆；传递信息明确；传递信息明确；形象独特，构思新颖，有创意；形象独特，构思新颖，有创意；符合艺术美的规律。符合艺术美的规律。体育场体育场圣火圣火全国运动会全国运动会简称简称“CS”CS”九届九届“9”9”字字 跑道跑道 为为全国第九届运动会设计会全国第九届运动会设计会徽徽尝试设计尝试设计1.1.确立题目，收集相应的资料和内容。确立题目，收集相应的资料和内容。2.2.将收集到的各个元素进行综将收集到的各个元素进行综合合分析。分析。3.3.绘制草图并确立最完美的草图为设计标志草绘制
9、草图并确立最完美的草图为设计标志草图。图。4.4.考虑标志色彩的搭配并设考虑标志色彩的搭配并设计信息的准确传达计信息的准确传达 例如：中例如：中国、北京、奥运会国、北京、奥运会例如：民例如：民族、文化、运动族、文化、运动 例如：篆刻、例如：篆刻、“京京”、武术、武术、汉简汉简书法书法、整合整合标志设计的思路流程标志设计的思路流程动动动手动手 采用任采用任意一意一种组合方种组合方法，法，为班为班级级设设计一个标志。计一个标志。标志存在于我们社会的每个角落，适标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，标志已不仅是一种单纯的视觉符号，而且而且具有独特的美学价值具有独特的美学价值和和强大的社会功能。强大的社会功能。小小 结结：汉简书法汉简书法
