1、第六章 文化产业的舆论管理 第一节 文化产业舆论管理概述 第二节 文化产业舆论管理方法第一节 文化产业舆论管理概述 一、文化产业舆论管理的定义（一）舆论1、舆论的定义。“舆，即众也。”所谓舆论，字面意思就是众人的观点和意见，通常情况下，在具有一致利害关系的社会群体中容易形成共同的舆论。第一节 文化产业舆论管理概述 2、舆论的功能。舆论的功能监督教育整合沟通信息第一节 文化产业舆论管理概述 一、文化产业舆论管理的定义（二）舆论管理舆论管理包含两个层面：舆论引导，通过宣传引导的方式影响舆论的方向；舆论控制，通过法律、行政指令等方式强行控制舆论的方向。第一节 文化产业舆论管理概述 （三）文化产业的舆
2、论管理文化产业的舆论管理，就是指文化产业的宏观管理者为了实现某种目标，通过营造一种社会舆论的方式，进而影响处于舆论中的社会文化生产组织、文化从业人员以及文化市场上的消费者，使其在思想和行为上自觉地指向既定的管理目标。第一节 文化产业舆论管理概述 简言之，就是要通过舆论引导，来达到规范、促进文化产业发展的管理目标。文化产业的舆论管理一般都是指的舆论引导，而非强制性的舆论管控。第一节 文化产业舆论管理概述 （三）文化产业的舆论管理主体：政府，以及各类媒体机构、行业组织等具备发声功能的机构客体：社会大众整个管理过程借助的传播媒介：社会体系。文化产业的舆论管理有以下三类特点：第一，舆论管理是基于社会舆
3、论影响的广度和深度，通过精神层面的渗透对舆论中的个体产生潜移默化的观念转变，而非使用强制性手段改变个体的行为决策；第二，文化产业的舆论管理是一类宏观管理行为，并非出于个体经营管理之目的，而是 为了实现一国文化产业发展的总体目标而执行的宏观管理措施；第三，只要不涉及违法犯罪，一般情况下，政府的行政力量不会直接介入舆论管理中来。这是由于舆论管理旨在通过引导公共舆论进而影响个体的判断，而个体最终的行为决策是完全出于自愿的。第一节 文化产业舆论管理概述 三、文化产业舆论管理的依据学理基础大众传播公共管理市场信息管理第一节 文化产业舆论管理概述 四、文化产业舆论管理的局限体现了“文化话语霸权”对公众的“
4、异化”以及对社会文化思想多元性的消解。由此可见，文化产业舆论管理的实质是：倡导并宣传某一类的文化欣赏倾向及其对应的文化消费偏好，并通过“异化”后大众的购买行为达到产业发展目标。第一节 文化产业舆论管理概述 五、文化产业舆论管理的趋势随着互联网技术的发展以及便携式移动终端设备的普及，网络媒体的影响力早已覆盖了整个社会。一方面，网络新媒体解构了传统环境下由等级、观念等差异带来的传播壁垒，这使得文化产品能够在更短的时间内传送至更大的范围；另一方面，网络舆论方向的不确定性也给文化产品的市场销售带来风险。这些实实在在的变化无不在证实一点：随着舆论形态的推陈出新，文化产业的舆论管理工作也必须与时俱进，升级
5、技术操作手段，同时改进舆论引导的工作思路，方能跟上时代步伐。第二节 文化产业舆论管理方法 为达到文化产业发展的目标，其舆论管理方法有多种方式，常见的包括：一、宣传国家文化产业政策二、树立文化建设先进典型三、举办大型文化活动四、开展新闻、文艺评论 案例分析：中国十大影视基地 近年来，我国各大影视基地发展势头喜人，过去仅以电影电视剧拍摄为主业的他们凭借自身丰富的内容资源以及完备的硬件设施，发挥其空间集聚优势，吸纳配套服务商家入驻，成功开发出了一系列如旅游观光、影视拍摄、影视培训、会展招待、文化交流等业务。1、横店影视城2、镇北堡西部影视城3、上海影视乐园4、中山影视城5、长影世纪城6、北普陀影视城
6、 7、同里影视基地8、象山影视城9、焦作影视城10、涿州影视城十大影视基地为电影市场培育了主体，增强了影视企业的活力，打造了影视产业信息交流平台，提供了影视参观学习的基地，发挥了骨干文化企业的示范、窗口和辐射作用，俨然成了一批具有深远社会影响的文化产业示范基地。我国十大影视基地的长足发展为我国电影产业乃至文化产业的发展打下了坚实基础。本章小结本章阐述了文化产业舆论管理的目标、依据、局限及其发展趋势。在此基础上，对文化产业舆论管理的四类管理方法进行了重点分析，分别是宣传国家文化产业政策，树立文化建设先进典型，举办大型文艺活动，开展新闻、文艺评论。复习思考题1、简述文化产业舆论管理的特征。2、文化产业舆论管理的依据有哪些？3、文化产业舆论管理有哪些常用的管理方法？
