1、SCHIESSER 2010年 SPRING 营销传播方案品牌品牌传传播目的播目的品牌传播的目的是为了吸引更多的客户来到SCHIESSER专卖店，并让更多的消费者购买SCHIESSER产品，最终以品牌传播活动的形式，形成SCHIESSER独有的 特色特色话题话题，并成为女人永远讨论和 关注的核心关注的核心。目目 的的吸引更多吸引更多消消费费者者产产生更多生更多购买购买形成形成热门热门话题话题主主 题题打 造 女 人 话 题打 造 女 人 话 题什 么 是 完 魅 女 人？什 么 是 完 魅 女 人？打造女人的打造女人的话题话题：什么样的话题最吸引女人？什么样的事情让女人心动？什么样的兴趣最获女
2、人共鸣？女人最想要什么？女人最想要什么？漂亮衣服？无暇肌肤？完美身材？性感魅力？优雅气质？出众能力？女人不仅仅需要 外在的美外在的美丽丽+更需要 内在的修养内在的修养=女人女人POWER提升提升。有POWER的女人才是：完全魅力女人，SCHIESSER，“打造完魅女人打造完魅女人”。2011年春季，SCHIESSER 打造“完魅女人”大计划！完魅女人完魅女人怎 样 打 造 完 魅 女 人！怎 样 打 造 完 魅 女 人！怎怎样样打造打造 完全魅力女人完全魅力女人，怎，怎样获样获得得 女人全面女人全面POWER提升：提升：做其他你想做的事情吧，内衣的事情有做其他你想做的事情吧，内衣的事情有SCH
3、IESSER帮你搞定！帮你搞定！身体是女人最关注的头等大事，身体是女人美丽象征，美丽舒适的内衣可以凸显女人的风采，拥有完美的身材是女人的梦想，SCHIESSER，用舒服的无感内衣及SECOND SKIN 肌肤感受，实现你完美胸型。内衣的事，内衣的事，统统统统由由SCHIESSER帮你搞定！帮你搞定！除此之外，你还需要什么？想成为一个完全魅力的女人？SCHIESSER，不，不仅仅仅仅帮你解决内衣帮你解决内衣问题问题，而是，而是彻彻底帮你打造成底帮你打造成”完魅女人完魅女人“！外在的美丽、内在的修养、由内而外的提升女人的POWER!气质、魅力、教养和能力你必须统统具备。完魅女人不仅仅靠盛装打扮，更
4、要宛若钻石般地内炼外修，精细打磨与雕琢。SCHIESSER”完魅女人俱完魅女人俱乐乐部部“完魅女人俱乐部：完魅女人打造大完魅女人打造大计计划，划，圆圆你一个女人梦！你一个女人梦！内外兼修，女人内外和外在同样地重要，从女人的外在（美容、瑜伽、服装搭配）到内在气质、魅力、教养（料理、育儿、外语、运动、绘画、茶道)统统由SCHIESSER帮你买单，帮你全方面提高，实现你的梦想！所有希望不断提升自己的女人就是我们的目标客户，他们是一群有品位的女人，不追风的完魅女人。所有希望不断提升自己的女人就是我们的目标客户，他们是一群有品位的女人，不追风的完魅女人。主主 题题形形 式式活动形式活动形式一、女人最想做
5、的一、女人最想做的10件事情件事情 在上海地区，通过电视、杂志、网络、店头等形式，发起“上海女人最想做的上海女人最想做的10件提升自己女人件提升自己女人POWER的事的事”，通 过 1个月的征集，选出10大提及最多的事情。二、公布二、公布10大结果，并制定大结果，并制定SCHIESSER会员提升计划会员提升计划 SCHIESSER负责统计，并通过媒体公布。并就此公布的结果，最后SCHIESSER会员提升计划的内容，只要成 为SCHIESSER的会员，均可以免免费费参加以上参加以上1项项或多或多项项提升提升计计划。划。三、成立三、成立 SCHIESSER 完魅女人俱乐部，招募完魅女人俱乐部，招募
6、VIP会员，并提供提升会员服务会员，并提供提升会员服务 通过购买SCHIESSER产品的顾客，满一定金额，即可成为SCHIESSER 完魅力女人俱乐部完魅力女人俱乐部VIP会员会员，并有权 在10大提升计划中选择自己想学习的内容，有SCHIESSER统一安排会员免费参加提升学习。话话 题题销销 售售话话 题题“完魅女人完魅女人”的的销销售魅力（每一步都是售魅力（每一步都是为为了完成了完成销销售）售）切入点：切入点：以“完魅女人完魅女人”为话题为话题制造话题亮点，通过多种媒体组合形式，形成消费者的共鸣与参与。沸沸 点：点：成立SCHIESSER完魅女人俱完魅女人俱乐乐部部，吸引“完魅女人”加入会
7、员提升计划，完成完成销销售售计计划划。延延续续点：点：“完魅女人”并非只是一个活动，她的出现，会成为SCHIESSER永远可延续的社会话题，可长 期性具备销销售功能售功能。切入点切入点沸点沸点延延续续点点形形 式式媒体媒体电视（星尚频道）电视（星尚频道）网络（大众点评）网络（大众点评）杂志（优家画报）杂志（优家画报）专卖店专卖店人气、人气、360度度立体立体传传播播话题话题、人气、人气、话题话题、人气、人气、话题话题、人气、人气、媒体媒体组组合策略：合策略：所有的媒体都可以直接获得销售业绩，完成在线销售功能，促进销售！所有的媒体都可以直接获得销售业绩，完成在线销售功能，促进销售！电视电视媒体：媒体：发起“上海女人10件大事”大征集，宣传话题、公布结果。同时完成电视电视直直销销，直接，直接获获得得销销售售业绩业绩。杂杂志媒体：志媒体：发起“上海女人10件大事”大征集，宣传话题、公布结果。通过杂志引导消费者至其他渠道完成完成销销售。售。互互 联联 网：网：发起“上海女人10件大事”大征集，宣传话题、公布结果。通过互联网，完成在完成在线销线销售功能。售功能。专专 卖卖 店：店：VIP会员招募、集聚人气、完成完成销销售、售、
