1、第九第九章章 不同不同类型图书的选题策划类型图书的选题策划第一第一节节 畅销书畅销书、常销书、精品书与品牌书的、常销书、精品书与品牌书的选题策划选题策划一、畅销书的选题一、畅销书的选题策划策划(一)畅销书对出版产业的作用1、为出版产业创造高额利润2、促进出版产业竞争升级3、为出版社树立品牌形象(二)畅销书的永恒主题 畅销书的主题具有相对稳定性。日本专家说，畅销书有四大基本主题：情感类(包括恋爱、结婚、外遇和性爱)，饮食、减肥与美容类，生活处世类，致富发财类。在我国，从20世纪90年代以来，畅销的品种除了教材教辅(主要是英语类与计算机类)，还有文学类(主要是官场文学、都市情感文学、历史小说、青春
2、文学和网络文学）、财经管理普及类、明星名人类、传统文化普及类、保健类、休闲类、科普类、素质教育类。概括起来，无论中外，爱情婚姻、心理励志、生活实用、大众理财、名人明星和娱乐休闲是畅销书的六大永恒主题。(三)畅销书策划运作的关键 畅销书策划运作最关键的一点是：选题策划人、编辑出版人策划运作畅销书时，不能唯作者(哪怕是名人作者)是从，必须强化编辑含量。二、常销书的选题策划二、常销书的选题策划(一)常销书选题策划的基本要求1、必须在选题质量和编校质量方面下足工夫2、必须在重印和再版方面下足工夫3、必须在为读者服务方面下足工夫重印和再版对出版社的意义：(1)可以有效打造图书品牌。(2)可以合理利用出版
3、资源。重印与再版的基本途径：(1)把握时机，适时推出。(2)与时俱进，升级推出。(3)单本变文库，整体推出。重印或再版的成功取决于两个条件：第一，正确确定重印或再版的时机与印数。第二，决定重印或再版之前，必须作深入的市场调查。(二)工具书的选题策划1、工具书的含义与特点 工具书是指“汇集较为完备的知识或资料，按特定的方式加以编排，专供查阅以解难释疑的图书”。工具书的特点：完备性、权威性(稳定性)、便检性、简明性和实用性。工具书的种类：辞书类工具书，包括字典、词典；百科类工具书，包括百科全书、类书与政书；资料性工具书，包括年鉴、手册(含指南、必备、大全等)；线索性工具书(又可称为“二次文献”)，
4、包括书目、索引、文摘、题录；表谱性工具书，包括历表(历书)、年表、地理沿革表、历代职官表；图录类工具书，包括地图、图谱。2、工具书选题策划的要点(1)必须精心选择作者和主编。(2)必须精心设计检索方法。(3)必须精心制定编写要求。三、精品书的选题策划三、精品书的选题策划(一)策划精品书主观上不以赚钱为出发点，但客观上很可能会赢利 精品书与社会效益有必然联系，但与经济效益没有必然联系，它不以赢利为直接目的或主要目的。但质量上过硬(主要是选题、内容和编校质量的过硬)的图书迟早会受到读者欢迎。图书出版的商业经营可用公式表示：Y=CN。（其中Y为图书的价值、效益，C为图书物化的投入资金，基本上可以把C
5、看做是一个常数，N为著、译、编水平的高低，Y与N是个正比关系，即N的附加值越大，Y的值就越高，即图书的社会效益与经济效益就越好。）(二)精品书选题策划的基本守则1、必须在精益求精上下工夫2、要有十年坐冷板凳的硬功夫3、要有大无畏的勇气4、策划精品书不能抓大放小、重大轻小四、品牌书的选题策划四、品牌书的选题策划(一)品牌书的意义1、在商业运营模式上具有战略管理意义2、品牌书与品牌出版社之间存在密切关系3、品牌是延长图书生命周期的王牌(二)品牌书选题策划的基本法则1、紧紧围绕出版社的战略定位来策划选题2、必须要有品质作保证3、可以打造“家族商标”4、品牌维护十分重要维护品牌的手段：(1)广告宣传；
6、(2)修订再版。5、品牌的二次开发不容忽视第二第二节节 大众大众类、教育类与专业类图书的选类、教育类与专业类图书的选题策划题策划一、大众类图书的选题一、大众类图书的选题策划策划(一)大众类图书的含义与大众出版的特点 大众类图书可以划分为文学类和非文学类两大类型。文学类图书代表了人们通过图书进行精神休闲的重要方面；非文学类图书是指人们日常精神需求中诸如生活实用(包括服饰、饮食、家庭装饰等)、旅游、保健、理财、励志、科普、艺术、文化普及等方面的图书。总之，大众类图书是指与人们的日常生活、休闲娱乐和文化普及相关的图书。大众类图书的出版有三个鲜明的特征：知识普及性、商业性和大众化。(二)大众读者的阅读
7、特征1、紧扣时代脉搏2、情感诉求强烈3、功利性需求突出4、追求娱乐和轻松阅读5、崇拜名人、明星二、教育类图书的选题策划二、教育类图书的选题策划(一)当前我国教育出版的基本情况 教材教辅是发行量最大的出版物品种，也是许多出版社利润的最大来源。我国教育出版的竞争日益白热化。教育政策的不断调整，使教材教辅的出版很不稳定，销售期限缩短。新课标的推广、中考区域化、高考由地方自主命题，以及国家倡导的综合素质选拔，使教材教辅市场被极大地细分，使教材教辅消费者的需求日渐多样化和个性化，使教材教辅的区域化特色日益明显。国内市场上的教辅种类：（1）考试类。包括总复习和试卷两种。（2）习题类。包括同步练习和题专练习
8、两种。（3）阅读类。包括名家名篇赏析和优秀作文两种。（4）竞赛类。一般用于参加全国各科竞赛和国际奥林匹克学科竞赛。（5）教案类。主要供教师备课使用，对家长及学生也有参阅价值。（6）方法类。以一种全新的视角指导中学生的学习和生活，其中影响最大的是心理学专家、高考研究专家王极盛主编或编写的一系列读物，如驱散心理迷雾提高学习成绩新途径高考状元的学习方法等。这类教辅都以在校学习的大学生以过来人的身份，向中学生介绍学习、应考、心理调适等方面的经验与建议。(二)教育类图书选题策划的基本规则1、从选题质量来看，教材教辅出版必须走品牌发展之路2、从销售的角度来看，教育出版可以说是“功夫在诗外”谋求教师、家长与
9、教育行政机关的支持格外重要3、从经营模式的角度看，教材与教辅的出版要全盘考虑，教辅出版要树立大教辅理念且不侵犯教材编写者与出版者的合法权益4、从政府管理的角度来看，我国政府可以向民营书业开放教辅书的出版权三、专业类图书的选题策划三、专业类图书的选题策划(一)专业类图书的含义与专业出版的意义专业类图书的种类：1、专业职业类图书与职业、行业密切相关的图书。一般包括财经书、法律书、科技书与医学书四类，读者购买这类图书多为工作需要和事业发展需要。2、学术图书学术研究或与学术研究密切相关的图书，读者购买这类图书是为了科学研究的需要。专业类图书代表人类知识中最为精华的部分，反映一个国家科学技术与学术文化的发达程度。(二)专业类图书选题策划的基本准则1、要树立一个信念：出版学术著作未必赔钱2、坚持做长线，精耕细作，倾力打造特色3、坚持做长线，精耕细作，倾力打造特色4、专业出版尤其是学术出版必须争取国家、政府和全社会的支持5、把专业知识与趣味性、文学性结合起来专业图书尤其是学术图书的销售必须坚持个性化营销，即针对专业型读者的特定需求量身定销，着力加强对终端读者的营销和服务，主要有以下两种销售方式：(1)直销。直销是针对性最强，也是最有效的专业图书销售方式。直销可以分为邮寄直销、上门直销、图书俱乐部直销、网络直销四种具体方式。(2)专业书店销售。
