1、橱窗展示设计调研报告GOELIA ONLY 目 录一、调研目的二、调研品牌及图片 1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计 6、橱窗设计的优缺点及建议三、总结调研时间：2013年3月2日调研地点：大洋百货、群光广场、楚河汉街等调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售 的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的 文化内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并 提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设 计。一、下图为大洋百货附近的歌莉娅品牌橱窗设计 歌莉娅的品牌理念 以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活
2、审美，自信、乐观、智慧、从容,是EP赋予现代女性的优质生活内涵，E.P雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板 将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有 较强的视觉效果。2、橱窗的展示内容为：场景式陈列3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色 与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的 短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面 和谐统一。5、道具设计：不同形态的人模和墙上的装饰画相互协调 共同营造出一种现代都市气息。6、橱窗陈列的优点：总体来说，歌莉娅的橱窗设计
3、给人眼 前 一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱 窗中模特形态各不相同，和背后墙上的装饰画共同组 成了极富亲和力的生活场景，橱窗的色彩以红黑为主，并用绿色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统 一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了该品牌 的品牌文化和服装特点，使消 费者产生共鸣，从而吸引 顾客进行购买，达到促进销售的目的。个人建议 我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印 象，对于雅莹的橱窗设计，我的建议就是模特背后的装饰 画可以再简洁一点，效果会更好。二、下图为群光广场的only品牌橱窗设计：Only的特点：追求
4、流行，但对流行、时尚有自我主张，不轻易随众，高收入，喜欢阅读，经常购买时尚杂志，能把流行资讯当作谈资。1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，利用展示道具 和pop海报将橱窗与店内空间分隔。2、橱窗的形式美法则：整个画面运用对称法则，以中间的 装饰球为中心对称，给人强烈的视觉冲击。3、橱窗的照明：在橱窗的上面，运用导轨式金卤灯，采用 半直接型照明，照在装饰球上形成反射，使整个画面光亮而又有美 感，很贴合品牌的时尚感觉。4、道具设计：运用了pop海报、模特和装饰球，巨大的海报和模特形成 对称,风格一致，模特后面装饰画的运用，体现着青春活力。5、橱窗的色彩：黑色的橱窗框架刚劲有力，模特的颜色和后面
5、的装 饰画相呼应，装饰球与与模特身上的衣服色调一致，然后运用灯光的 照射，整个橱窗和谐统一。6、橱窗陈列的优点：only的橱窗设计整体来说比较简洁大方，通透的玻 璃光亮鲜明，吊挂的五个大装饰球起到强调突出的作用，吸引顾客的 眼球，整个橱窗运用对称法则，给人强烈的视觉冲击，后面的背景图 案与模特相协调，突出了only服装的青春活力和品牌内涵。个人建议 我认为橱窗中的道具太过单一，如果在增加一些道具，橱窗设计会更加人性，更加有艺术性，此外，模特的服装也应改进，由于服装颜色与模特和装饰球的色调相接近，很难突出服装的特点，给模特穿上其他颜色的服装，效果会更好。总结 通过对所调研橱窗的分析，让我了解到橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创造方向，橱窗在服装销售中的地位和作用是举足轻重的，橱窗它为商品做现场的广告宣传，让人们认知并购买，给企业、商家带来价值回报，增加销售额和利润，因此，这就要求我们在橱窗的设计过程中，要有自己的特色，要富有艺术性和美感，从而刺激消费者的购买欲望，达到销售目的。
