1、海尔电视品类分类及目标用户描述罗兰贝格Creative strategies that work罗兰罗兰贝格：创新战略致胜贝格：创新战略致胜Its character that creates impact!罗兰罗兰贝格：个性贝格：个性创造创造影响力影响力消费者的19种核心价值观：19 core consumers values质量 quality 传统/惯例 tradition服务 survey个人效率 efficiency创新/科技 innovation/science个性化 individuality归属感 belonging自由自在 free活力 vigour全面成本 budget c
2、ontrol经典 classic新潮/酷 fashion/cool刺激/乐趣 excite/fun激情 passion安逸 ease简约 simple自然 nature高尚 noble明智购物 wise shopping消费者价值观类型：Types of consumers values功能至上型Function fist人本主义型humanism消费奢华型Luxury consumption虚荣追求型Vanity pursit时尚享乐型Fashion enjoy节俭持家型Thrifty housekeep传统务实型Traditional practical自我关注型Self interest
3、消费者价值观分布图：Consumers Values Distribution消费力较强Strong consumer power消费力较弱Weak consumer power感性 emotional理性 rational海尔电视品类分类及目标用户描述（采用罗兰贝格的Arch-Type模型）电视品类主要配备代表机种产品定位目标受众归类目标用户描述购买彩电动机高端前沿机UHD，4K玫瑰金框高端智能Android4.0H9000既是科学，又是美学；4K画质美外加边框美，才能演绎完美。新精英型时尚享受型消费奢华型时尚领导者技术时尚者追求大气、尊贵、创新；关注彩电在家居的身份，配合家装极不在意价格智
4、能便捷机Android4.0800G双核400G单核顶级智能电视配备Simi语音电视聚遥控器U7000轻松一点，精彩呈现新潮个性型形象追求型自我关注型技术领导者青年探索者时尚、崇高激情和冒险追求高效和高科技在需求高科技的同时也在乎个人新潮表现网络智能机LED四驱背光scm节能护眼高清流媒体A800护眼网络 智能领先理智探索功能至上型节俭持家型实用主义者生活构建者反对极致需求和享乐主义保守、传统、被动、随大流，不故意“出挑”；生活崇尚朴素、适度实用功能机低端机下 市 广色域A+屏高清流媒体B50实用精彩务实进取传统务实型人本主义型寻求简单者家庭供养者非常关注价格和费用；生活适度、简朴；对高科技接
5、受度低;价格预算低。高端前沿机实用功能机智能便捷机网络智能机时尚享受型消费奢华型形象追求型自我关注型功能至上型节俭持家型传统务实型人本主义型电视品类目标受众细分高参与度低参与度理性关注感性追求消费力较强消费力较弱感性理性时尚领导者技术时尚者技术领导者青年探索者消费者价值观分布图寻求简单者家庭供养者实用主义者生活构建者高端前沿机实用功能机智能便捷机网络智能机Aesthetic（美丽）（美丽）Authentic(致情）致情）Affection（珍爱）（珍爱）Initiative（灵动）（灵动）Self（自我）（自我）Performance（淋漓演出（淋漓演出)）电视品牌日系品牌阐述BRAVIA是日
6、本索尼（SONY）的新一代平板液晶电视品牌。BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的缩写即日本索尼在新一代的电视品牌最高品质的影音整合架构。应用渠道使用范围全系列产品单页、网页、展厅物料样品展示电视品牌借鉴电视品牌日系品牌阐述AQUOS，是夏普液晶电视的一个品牌！2001年1月“21世纪的电视”AQUOS诞生了。以同行业中最高亮度450cd/m2的高画质和出自设计者喜多俊之之手的富于装饰性的外观，吸引了全世界关注的目光。高清晰电视广播、地面数字广播等播放技术的革新中，今后仍将继续拓展“AQUOS”系列，缔造21
7、世纪新的生活方式。应用渠道使用范围全系列产品单页、网页、展厅物料样品展示电视品牌借鉴电视品牌日系品牌阐述VIERA是松下在视听产品中使用的品牌名称，意思为新视觉时代：New Vision Era，简称VIERA 中文的意思就是：松下电视新视觉时代。应用渠道使用范围全系列产品单页、网页、展厅物料样品展示电视品牌借鉴电视品牌韩系品牌阐述未来电视 全新体验 Smart TV是能从网络、AV设备、PC等多种渠道获得节目内容，通过简单易用的整合式3操作界面，将消费者最需要的内容在大屏幕上展现的新一代电视产品。应用渠道使用范围智能产品单页、网页、展厅物料样品展示电视品牌借鉴电视品牌国产品牌阐述2013年4
8、月海信电视推出的一款智能电视，将其命名为VIDAA VIDDA源自西班牙语“VIDA”，形容一种丰富多彩的生活。海信电视赋予其新的内涵：智能、简单、精彩。因为先进的智能科技，让一切变的更简单，同时为你呈现更精彩的生活应用渠道使用范围部分智能产品单页、网页、展厅物料样品展示VIDAA电视品牌借鉴手机品牌美系品牌阐述iPhone 是结合照片手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。应用渠道平板电脑单页、网页、展厅物料样品展示其他品牌借鉴手机品牌韩系品牌阐述Galaxy 的英文注释是
9、：银河，星系，无限大的空间，特指特别美好的事物或一群耀眼夺目的人。Galaxy S是三星开发的一款系列功能强大的Android智能手机。某些分析师认为它是目前市面上最好的Android产品系列。特别是三星Galaxy S2（i9100），昵称是盖世兔，全球销量超2000万部。证明了三星的Galaxy系列确实像银河一样璀璨。GALAXY整体定位于中端市场，是三星系列中的精品。应用渠道单页、网页、展厅物料样品展示其他品牌借鉴子品牌德系品牌阐述大众辉腾（Volkswagen Phaeton）是大众汽车公司生产的顶级豪华轿车，于2002年正式量产上市。经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合，无与伦比的安
10、全性，令人赞叹的细节工艺，低调的外观设计不但是该车历年不变的精髓，也树立了豪华轿车新的标杆应用渠道单页、网页、展厅物料样品展示其他品牌借鉴电脑品牌日系品牌阐述VAIO是索尼个人电脑子品牌，一直引领业界潮流，留下无数经典之作。VAIO全称为“Visual Audio Intelligence Organizer（影音智合）”，商标上的VA-代表模拟信号的弦波，IO-代表数字信号的1和0，象征着从模拟时代向数字时代的跨越，意味深远。应用渠道单页、网页、展厅物料样品展示其他品牌借鉴手机品牌国产品牌阐述步步高vivo【vi:vu】智能手机专为充满活力、热爱生活，积极乐观，追逐梦想的群体打造拥有精致、个
11、性、潮流的卓越外观；专业级的音质享受；令人惊喜的、充满乐趣的、易用的用户体验的智能手机；帮助ta们实现梦想，让生活更美好。应用渠道单页、网页、展厅物料样品展示其他品牌借鉴AAr ise Awesome Ar tistic Appreciat i o n（欣赏）Att i t u d e（有态度）a c t i o n（行动Beyond beautyCreative curiosity creature carving character(有个性)connection（关联）change（改变）Design Deepest(深度)Eternity Elegant Excellence（极完美）E
12、motion(动情）Exist(存在）BCDEFGHiJlMNOPQRSTVWFeeling flying friend Graceful.Grateful(感激）Gold(流金)Hawk Heart(心灵)Infinity Initiative（灵动)imagination(想象力）Joy Leadership（引领）Momentum Mentor(心灵导师）Moment（留此刻）Minerva(米诺瓦）networking 网络）Opportunity（机会）One（唯一）Purity Performance(淋漓演出）Passion（热情）Quest Quotation(美赞)Revel
13、ationSearch(寻美）Self（我是）seize（捕捉美）TIME（时光）Vitality Venus（维纳斯）WOW（美赞）ZzealAesthetic（美丽）Authentic(致情）Affection（珍爱）Athena（雅典娜）22在这个时代大屏幕取代了自然体育场换成了电视长镜头代替了眼睛竞技场变成了屏幕舞台史无前例得缩小到了客厅方寸之间23舞台只是载体无关尺寸心有多大舞台就有多大24海尔电视以瑰丽4K极清创造极致视界，还原舞台的本真。Arena TV让智能更简单25在这个时代键盘取代了舌头；交流超越了国界；地球变成了村落；字符成为了英雄；想象不止一次的创造了世界26想象是一种力量与年龄无关心有多宽想象就有多强大想象是飞雪对春花的仰慕，是一粒种子对森林的呼唤，是女娲手中的泥土，是赢政胸中的天下，是孔孟之仁、老子之道、墨家的“兼爱”；想象，总是为艺术所追求，是它让艺术变成了魅力四射的少女，倾倒了一代又一代的艺术家，又迷恋了一代又一代的观众；想象，总是给人明媚的希望，前进的动力和方向。当电视越发智能看不在是被动的接受而是主动的想象科技带来更多想象的空间29海尔电视以方寸画面，带来无限想象。IMAGINE TV让智能更简单IMAGINEIMAGINEThanks
