第7章竞争者分析与市场竞争战略(30p)课件.pptx

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欲望竞争者欲望竞争者形式竞争形式竞争行业竞争者行业竞争者品牌竞争者品牌竞争者供应商供应商 (供应能力)(供应能力)替代产品替代产品 (替代品的威胁)(替代品的威胁)同行业竞争者同行业竞争者(细分市场内的威胁细分市场内的威胁)潜在的新竞争者潜在的新竞争者(流动性的威胁)(流动性的威胁)顾客顾客(购买能力购买能力)核心能力核心能力发展成长能力发展成长能力快速反应能力快速反应能力适应变化能力适应变化能力持久能力持久能力强竞争者与弱竞争者强竞争者与弱竞争者近竞争者与远竞争者近竞争者与远竞争者良性竞争者与恶性竞争者良性竞争者与恶性竞争者可供攻击和可供攻击和回避的竞争回避的竞争者的类型者的类型进进攻攻者者(3)以攻为守)以攻为守(4)防守反击)防守反击防御者防御者(1)阵地阵地防御防御(2)侧翼防御)侧翼防御(5)运动防御)运动防御(6)收缩防御)收缩防御 防守者防守者(1)正面进攻)正面进攻进进攻攻者者(3)包围进攻)包围进攻(5)游击进攻)游击进攻(3)侧翼进攻)侧翼进攻(4)迂回进攻)迂回进攻谢谢大家!谢谢大家!

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