1、项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 主要内容主要内容 任务任务1.1 辨认欧洲汽车商标及其含义辨认欧洲汽车商标及其含义 任务任务1.2 辨认美洲汽车商标及其含义辨认美洲汽车商标及其含义 任务任务1.3 辨认亚洲汽车商标及其含义辨认亚洲汽车商标及其含义 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 教学目标教学目标 理解汽车商标基本作用理解汽车商标基本作用 学会世界主要汽车公司汽车商标的辨认学会世界主要汽车公司汽车商标的辨认 理解世界主要汽车公司汽车商标的含义理解世界主要汽车公司汽车商标的
2、含义 知道汽车商标的历史演变知道汽车商标的历史演变 2 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 说出图中汽车是哪个公司的？商标在哪里？形状特说出图中汽车是哪个公司的？商标在哪里？形状特 征与含义？并讨论商标的意义与设计。征与含义？并讨论商标的意义与设计。 任务任务1.1 辨认欧洲汽车商标及其含义辨认欧洲汽车商标及其含义 3 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 在两个嵌套的圆之间加月在两个嵌套的圆之间加月 桂枝树叶，象一顶桂冠，代桂枝树叶，象一顶桂冠，代 表优异成功，荣誉和辉煌。表优异成功，荣誉和辉煌。 喻示奔驰公司在汽车领域独喻示奔驰公司在汽车领
3、域独 占鳌头，勇夺“桂冠”。占鳌头，勇夺“桂冠”。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化奔驰公司汽车商标文化 1.奔驰商标奔驰商标 4 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 一个圆环围着一颗三叉星。一个圆环围着一颗三叉星。 三叉星形似简化了的汽车方三叉星形似简化了的汽车方 向盘，表示在陆海空领域全向盘，表示在陆海空领域全 方位的机动性，圆环显示其方位的机动性，圆环显示其 汽车营销全球的发展势头。汽车营销全球的发展势头。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化奔驰公司汽车商标文化 1.戴姆勒商标戴姆勒商标 5 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1899年
4、，奥地利驻匈牙利总领年，奥地利驻匈牙利总领 事捷里内克驾驶戴姆勒公司汽事捷里内克驾驶戴姆勒公司汽 车在法国的世界汽车大赛中获车在法国的世界汽车大赛中获 头奖，建议采用他女儿“梅赛头奖，建议采用他女儿“梅赛 德斯”的名字作为品牌商标。德斯”的名字作为品牌商标。 “梅赛德斯”是温文尔雅的意“梅赛德斯”是温文尔雅的意 思。思。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化奔驰公司汽车商标文化 3.梅赛德斯商标梅赛德斯商标 6 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1926年，奔驰与戴姆勒两家公年，奔驰与戴姆勒两家公 司合并，改名为戴姆勒司合并，改名为戴姆勒-奔驰公奔驰公 司。商标由奔驰和
5、戴姆勒商标司。商标由奔驰和戴姆勒商标 组合而成，目前也常用三叉星组合而成，目前也常用三叉星 作为公司商标。作为公司商标。 1.1.1 奔驰公司汽车商标文化奔驰公司汽车商标文化 4.梅赛德斯梅赛德斯-奔驰商标奔驰商标 7 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 迈巴赫是戴姆勒汽车公司的创迈巴赫是戴姆勒汽车公司的创 始人之一，担任总工程师。商始人之一，担任总工程师。商 标由两个交叉的标由两个交叉的M围绕在一个球围绕在一个球 面三角形组成，两个面三角形组成，两个M是迈巴赫是迈巴赫 汽车（汽车（Maybach Motorenbau） 的缩写。的缩写。 1.1.1 奔驰公司汽车商标
6、文化奔驰公司汽车商标文化 5.迈巴赫商标迈巴赫商标 8 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.2 宝马公司汽车商标文化宝马公司汽车商标文化 1. 宝马商标宝马商标 公司前身是巴依尔飞机公公司前身是巴依尔飞机公 司，商标采用蓝天、白云和司，商标采用蓝天、白云和 飞机螺旋浆，字母飞机螺旋浆，字母BMW为为 公司名缩写。喻示宝马公司公司名缩写。喻示宝马公司 渊源流长的历史和航空发动渊源流长的历史和航空发动 机技术方面的领先地位。机技术方面的领先地位。 9 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.2 宝马公司汽车商标文化宝马公司汽车商标文化
7、 2.劳斯莱斯商标劳斯莱斯商标 商标双商标双R为劳斯（为劳斯（ROLLS） 与莱斯（与莱斯（ROYCE），姓名第），姓名第 一个字母，两个字母交叉，表一个字母，两个字母交叉，表 示你中有我，我中有你，团结示你中有我，我中有你，团结 奋斗，携手共进。奋斗，携手共进。 10 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.2 宝马公司汽车商标文化宝马公司汽车商标文化 3. 劳斯莱斯飞翔女神商标劳斯莱斯飞翔女神商标 劳斯莱斯车前的“飞翔女神”劳斯莱斯车前的“飞翔女神” 像的创意取自巴黎卢浮宫艺术像的创意取自巴黎卢浮宫艺术 走廊的一尊有两千年历史的胜走廊的一尊有两千年历史的胜 利
8、女神雕像，两臂后伸，身披利女神雕像，两臂后伸，身披 带纱，表示速度之神。带纱，表示速度之神。 11 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.2 宝马公司汽车商标文化宝马公司汽车商标文化 4.MINI汽车商标汽车商标 1959年，英国汽车公司推出著名的“迷年，英国汽车公司推出著名的“迷 你”你”(Mini) 型微型汽车，她以小巧玲珑、节型微型汽车，她以小巧玲珑、节 油著称，备受女性青睐。油著称，备受女性青睐。 12 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化 1.大众商标大众商标 采用德文采用德
9、文Volkeswagens Werk（大众公司）的“（大众公司）的“V”在在 上，“上，“W”在下，又像在下，又像3个个 “V”，表示公司产品“必胜，表示公司产品“必胜- 必胜必胜-必胜”。必胜”。 13 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化 2.奥迪商标奥迪商标 奥迪汽车公司最初由奥迪汽车公司最初由4家公司联合家公司联合 组成，公司名字是创始人以前所办组成，公司名字是创始人以前所办 公司的名称的字头公司的名称的字头Audi。商标是四。商标是四 个半径相等的连环圆圈，表示个半径相等的连环圆圈，表示4家公家公 司如兄弟
10、手挽手，共创大业，平等、司如兄弟手挽手，共创大业，平等、 互利，协作，意味“团结就是力互利，协作，意味“团结就是力 量”。量”。 14 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化 3. 兰博基尼汽车商标兰博基尼汽车商标 商标是一头蛮劲十足的斗牛，正商标是一头蛮劲十足的斗牛，正 准备向对手发动猛烈的攻击。据说准备向对手发动猛烈的攻击。据说 公司创始人兰博基尼（出生在金牛公司创始人兰博基尼（出生在金牛 座）就是这种不甘示弱的牛脾气，座）就是这种不甘示弱的牛脾气， 也体现了兰博基尼汽车大功率、高也体现了兰博基尼汽车大功率、高 速
11、的运动型轿车的特点。速的运动型轿车的特点。 15 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化 4.宾利汽车商标宾利汽车商标 商标以公司名的第一个字母“商标以公司名的第一个字母“B”为主体，为主体， 生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着 宾利汽车公司在全球范围内的飞跃发展。宾利汽车公司在全球范围内的飞跃发展。 16 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化 5.保时捷汽车商标保时捷汽车商标 商标采用公司所在地斯图
12、加特市的盾商标采用公司所在地斯图加特市的盾 形市徽，上面是保时捷的姓氏形市徽，上面是保时捷的姓氏 “PORSCHE”；中间骏马表示斯图加；中间骏马表示斯图加 特盛产一种名贵种马，喻示保时捷跑车特盛产一种名贵种马，喻示保时捷跑车 出类拔萃；鹿角图案表示狩猎的好地方；出类拔萃；鹿角图案表示狩猎的好地方； 黄色条纹代表五谷丰登，黑色代表肥沃黄色条纹代表五谷丰登，黑色代表肥沃 土地，红色象征人们的智慧和对大自然土地，红色象征人们的智慧和对大自然 的钟爱，展现了保时捷公司辉煌的过去的钟爱，展现了保时捷公司辉煌的过去 和美好的未来。和美好的未来。 17 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车
13、商标文化 1.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化 6. 布加迪汽车商标布加迪汽车商标 商标中的英文字母即创始商标中的英文字母即创始 人布加迪，上部人布加迪，上部EB为埃多尔为埃多尔. 布加迪布加迪(Ettoren Bugatti)英文英文 拼音的缩写，周围一圈小圆拼音的缩写，周围一圈小圆 点象征滚珠轴承。点象征滚珠轴承。 18 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.3 大众公司汽车商标文化大众公司汽车商标文化 7. 斯柯达汽车商标斯柯达汽车商标 商标在银色圆环底子上有一支绿色商标在银色圆环底子上有一支绿色 带翅膀的箭，鸟翼象征着技术进步，带翅膀的箭
14、，鸟翼象征着技术进步， 产品行销全世界；向右飞行着的箭象产品行销全世界；向右飞行着的箭象 征着先进的工艺和该公司无限的创造征着先进的工艺和该公司无限的创造 性；底部装饰着象征优胜和荣誉的月性；底部装饰着象征优胜和荣誉的月 桂树叶；绿色表达了柯达人对资源再桂树叶；绿色表达了柯达人对资源再 生和环境保护的重视。生和环境保护的重视。 19 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.4 雷诺公司汽车商标文化雷诺公司汽车商标文化 商标是三个菱形拼成的商标是三个菱形拼成的 图案，象征雷诺三兄弟与图案，象征雷诺三兄弟与 汽车工业融为一体，表示汽车工业融为一体，表示 “雷诺”能在无
15、限的空间“雷诺”能在无限的空间 中竞争、生存、发展。中竞争、生存、发展。 1992年商标改为，三个菱年商标改为，三个菱 形合一。形合一。 20 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.5标致雪铁龙标致雪铁龙公司汽车商标文化公司汽车商标文化 狮子商标是因为标致祖先到狮子商标是因为标致祖先到 美洲、非洲探险发现了狮子，美洲、非洲探险发现了狮子， 为此以狮子作为家族徽章，后为此以狮子作为家族徽章，后 来用到汽车上。狮子历来是雄来用到汽车上。狮子历来是雄 悍、英武、高贵的象征，衬托悍、英武、高贵的象征，衬托 出标致汽车的力量和节奏。出标致汽车的力量和节奏。 1.标致汽车商
16、标标致汽车商标 21 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.5 标致雪铁龙标致雪铁龙公司汽车商标文化公司汽车商标文化 创始人安德烈创始人安德烈 雪铁龙，雪铁龙，1900 年发明了人字斜齿轮，获专利。年发明了人字斜齿轮，获专利。 商标是二个人字，显示人字形商标是二个人字，显示人字形 齿轮，以宣扬其创新，也反应齿轮，以宣扬其创新，也反应 出法国人生性开朗，爱赶时髦，出法国人生性开朗，爱赶时髦， 喜欢新颖和漂亮的性格。喜欢新颖和漂亮的性格。 2. 雪铁龙汽车商标雪铁龙汽车商标 22 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.6 菲亚特公司汽
17、车商标文化菲亚特公司汽车商标文化 “FIAT”为公司全称四个单词为公司全称四个单词 的第一个大写字母，在英语中具的第一个大写字母，在英语中具 有“法令”、“许可”的含义，有“法令”、“许可”的含义， 因此在客户的心目中因此在客户的心目中, 菲亚特轿菲亚特轿 车具有较高的合法性与可靠性，车具有较高的合法性与可靠性， 深得用户的信赖。深得用户的信赖。 1. 菲亚特汽车商标菲亚特汽车商标 23 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.6 菲亚特公司汽车商标文化菲亚特公司汽车商标文化 阿尔法阿尔法 罗密欧的标志是中世纪意罗密欧的标志是中世纪意 大利米兰的领主维斯康泰公爵的
18、家徽，大利米兰的领主维斯康泰公爵的家徽， 也是现在米兰市的市徽。标志中的十也是现在米兰市的市徽。标志中的十 字部分来源于十字军从米兰向外远征字部分来源于十字军从米兰向外远征 的故事；右边部分关于蛇正在吞食撒的故事；右边部分关于蛇正在吞食撒 拉逊人的图案，传说之一是维斯康泰拉逊人的图案，传说之一是维斯康泰 的祖先曾经击退了使该城人民遭受苦的祖先曾经击退了使该城人民遭受苦 难的“恶龙”。难的“恶龙”。 2. 阿尔法阿尔法 罗密欧汽车商标罗密欧汽车商标 24 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.6 菲亚特公司汽车商标文化菲亚特公司汽车商标文化 商标由字母和图案组成，
19、下面的字商标由字母和图案组成，下面的字 母为创始人法拉利（母为创始人法拉利（Ferrari）；腾马）；腾马 作为跑车商标和赛车吉祥物，比喻奔作为跑车商标和赛车吉祥物，比喻奔 腾向前，一定取胜，与法拉利跑车的腾向前，一定取胜，与法拉利跑车的 刚劲和难以言喻的经典红头造型相结刚劲和难以言喻的经典红头造型相结 合，更显法拉利跑车魔鬼般令人晕眩合，更显法拉利跑车魔鬼般令人晕眩 的震撼力。的震撼力。 3. 法拉利汽车商标法拉利汽车商标 25 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.6 菲亚特公司汽车商标文化菲亚特公司汽车商标文化 树叶形的底座置于一个椭圆中，其树叶形的底座置
20、于一个椭圆中，其 上放置一件三叉戟。相传这个兵器是上放置一件三叉戟。相传这个兵器是 罗马神话中的海神尼普顿手中的武器，罗马神话中的海神尼普顿手中的武器， 显示出海神巨大无比的威力。这个商显示出海神巨大无比的威力。这个商 标也是公司所在地意大利玻罗尼亚市标也是公司所在地意大利玻罗尼亚市 的市徽。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车的市徽。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车 就像三叉戟一样威力无比，所向披靡。就像三叉戟一样威力无比，所向披靡。 3. 玛莎拉蒂汽车商标玛莎拉蒂汽车商标 26 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化 公司创始人是德国
21、人欧宝。汽车公司创始人是德国人欧宝。汽车 标志为“闪电”图案，代表了公司标志为“闪电”图案，代表了公司 的技术进步与发展，又象闪电一样的技术进步与发展，又象闪电一样 划破长空，震撼世界，即喻示欧宝划破长空，震撼世界，即喻示欧宝 汽车如风驰电掣，力量和速度无与汽车如风驰电掣，力量和速度无与 伦比伦比,同时也炫耀它在空气动力学同时也炫耀它在空气动力学 方面的研究成就。方面的研究成就。 1. 欧宝汽车商标欧宝汽车商标 27 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化 由文字“由文字“SAAB”和“头戴皇冠和“头戴皇冠 的鹰头飞狮
22、”组成，王冠象征着轿的鹰头飞狮”组成，王冠象征着轿 车的高贵，狮子为欧洲人崇尚的权车的高贵，狮子为欧洲人崇尚的权 利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象 征着一种警觉，这是瑞典南部两个征着一种警觉，这是瑞典南部两个 县流行的一种象征，而萨博汽车和县流行的一种象征，而萨博汽车和 航行器的生产就起源在这里。航行器的生产就起源在这里。 2.萨博汽车商标萨博汽车商标 28 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化 选用了十三世纪英国沃克斯豪尔选用了十三世纪英国沃克斯豪尔 地区的土地主使用的狮身鹫首的怪地区的
23、土地主使用的狮身鹫首的怪 兽，它矫健的翅膀展开，即将腾飞，兽，它矫健的翅膀展开，即将腾飞， 并显露出锋利的前颚，体现了英国并显露出锋利的前颚，体现了英国 传统文化理念中的征服与霸气。传统文化理念中的征服与霸气。 3. 沃克斯豪尔汽车商标沃克斯豪尔汽车商标 29 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化 商标是一只展翅飞翔的大鹏，加以商标是一只展翅飞翔的大鹏，加以ASTON MARTIN或或LACONDA(拉贡达拉贡达)字样。因为阿斯顿字样。因为阿斯顿 马马 丁公司原来是与拉贡达公司合并而成，喻示着公司丁公司原来是与拉贡达
24、公司合并而成，喻示着公司 如大鹏般远大的志向。如大鹏般远大的志向。 4. 阿斯顿阿斯顿 马丁汽车商标马丁汽车商标 30 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化 商标为一只正在跳跃前扑的捷豹雕塑，矫健勇猛，商标为一只正在跳跃前扑的捷豹雕塑，矫健勇猛， 怒目咆哮，盛气凌人，形神兼备，表现出向前奔驰怒目咆哮，盛气凌人，形神兼备，表现出向前奔驰 的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界 各地。各地。 5. 捷豹汽车商标捷豹汽车商标 31 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意
25、深刻的汽车商标文化 1.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化 “Rover”的英语中包含流的英语中包含流 浪者、航海者的意思，商标浪者、航海者的意思，商标 采用了一艘海盗船，张开的采用了一艘海盗船，张开的 红帆象征着公司乘风破浪、红帆象征着公司乘风破浪、 所向披靡的大无畏精神。所向披靡的大无畏精神。 6. 陆虎汽车商标陆虎汽车商标 32 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化 商标是由商标是由CABC几个英文字母重几个英文字母重 叠在一起组成，这是公司创始人柯叠在一起组成，这是公司创始人柯 林林 查普曼查普
26、曼(Colin Anthony Bruce Chapman)名字的缩写。优雅、灵名字的缩写。优雅、灵 动、恒久、精炼、圣洁的莲花，是动、恒久、精炼、圣洁的莲花，是 莲花汽车的高雅象征。莲花汽车的高雅象征。 7. 莲花汽车商标莲花汽车商标 33 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化 沃尔沃（沃尔沃（VOLVO）也译为“富豪”，）也译为“富豪”， 商标由图标和文字两部分组成，图形商标由图标和文字两部分组成，图形 图标画成车轮形状，并有指向右上方图标画成车轮形状，并有指向右上方 的箭头，文字商标的箭头，文字商标VOLVO为
27、拉丁语，为拉丁语， 是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽 车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达， 前途无量。前途无量。 8.沃尔沃汽车商标沃尔沃汽车商标 34 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.1.7 欧洲其他汽车商标文化欧洲其他汽车商标文化 由一个水平的飞机螺旋桨穿越镌刻由一个水平的飞机螺旋桨穿越镌刻 公司名称和座右铭的辐轮。螺旋桨显公司名称和座右铭的辐轮。螺旋桨显 示其制造飞机的历史；“示其制造飞机的历史；“NULLA TENACI INVIA EST VIA”中文意思是中文意思是 “执着强悍、畅行无阻”
28、，体现了公“执着强悍、畅行无阻”，体现了公 司为车主制造出全球最先进，设计最司为车主制造出全球最先进，设计最 独特的跑车。独特的跑车。 9. 世爵汽车商标世爵汽车商标 35 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 商标“商标“GM”用公司英文名称用公司英文名称 （General Motors Corporation） 的前两个单词的第一个大写字母组的前两个单词的第一个大写字母组 成，蓝底白字，简洁明快。成，蓝底白字，简洁明快。 任务任务1.2 1.2 辨认美洲汽车商标及其含义辨认美洲汽车商标及其含义 1. 通用汽车有限公司商标通用汽车有限公司商标 1.2.1 通用公司汽车
29、商标文化通用公司汽车商标文化 36 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1.2.1 通用公司汽车商标文化通用公司汽车商标文化 2. 凯迪拉克汽车商标凯迪拉克汽车商标 37 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 早期公司商标由“冠”和“盾”组成。其中，“冠”上早期公司商标由“冠”和“盾”组成。其中，“冠”上 有有7颗明珠，象征凯迪拉克的皇家贵族尊贵血统，隐喻颗明珠，象征凯迪拉克的皇家贵族尊贵血统，隐喻 汽车高贵、豪华、气派、风度；“盾”象征凯迪拉克军汽车高贵、豪华、气派、风度；“盾”象征凯迪拉克军 队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的
30、队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的 英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分，第英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分，第 二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战 士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。三只没有腿和嘴的士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。三只没有腿和嘴的 黑色的鸟，表示神圣，大胆和热情的基督教武士和智慧、黑色的鸟，表示神圣，大胆和热情的基督教武士和智慧、 富有、聪敏的头脑及完美的品德。“盾”中的各种颜色富有、聪敏的头脑及完美的品德。“盾”中的各种颜色 也有深刻的含义，如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚也有深刻
31、的含义，如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚 姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表 示创新和探险；黑色表示土地。示创新和探险；黑色表示土地。 凯迪拉克新徽标色彩明快、轮廓鲜明，突出了凯迪拉克凯迪拉克新徽标色彩明快、轮廓鲜明，突出了凯迪拉克 品牌的经典、尊贵和突破精神。与老商标相比，鸟飞走品牌的经典、尊贵和突破精神。与老商标相比，鸟飞走 了。了。 38 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 商标为三把利剑，从左到右红、商标为三把利剑，从左到右红、 白、蓝递升，而且高度节节上升，白、蓝递升，而且高度节节上升， 给人一种
32、积极进取，不断攀登的给人一种积极进取，不断攀登的 感觉，它表示别克分部采用顶级感觉，它表示别克分部采用顶级 技术，游刃有余，是无坚不催，技术，游刃有余，是无坚不催， 勇于攀登的勇士。勇于攀登的勇士。 3. 别克汽车商标别克汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化通用公司汽车商标文化 39 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 雪佛莱商标是抽象化雪佛莱商标是抽象化 了的蝴蝶领结，象征雪了的蝴蝶领结，象征雪 佛莱汽车的大方、气派佛莱汽车的大方、气派 和风度。和风度。 4. 雪佛兰汽车商标雪佛兰汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化通用公司汽车商标文化 40 项目项目1
33、 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 奥兹莫比尔文字由奥奥兹莫比尔文字由奥 兹兹(Olds)加上莫比尔加上莫比尔 (Mobile)得来的。得来的。 图形图形 表示该公司积极向上和表示该公司积极向上和 勇往直前的精勇往直前的精 。 5. 奥兹莫比尔汽车商标奥兹莫比尔汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化通用公司汽车商标文化 41 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 “PONTIAC”是一个印第安是一个印第安 酋长的名字，民族英雄。十字酋长的名字，民族英雄。十字 形标记表示庞蒂克是通用汽车形标记表示庞蒂克是通用汽车 公司的重要成员，也象征庞蒂公司的重要成
34、员，也象征庞蒂 克汽车安全可靠；箭头则代表克汽车安全可靠；箭头则代表 庞蒂克的技术超前和攻关精神。庞蒂克的技术超前和攻关精神。 6. 庞蒂克汽车商标庞蒂克汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化通用公司汽车商标文化 42 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 SATURN是土星的英文名。是土星的英文名。 图形是在红色背景前的土星两图形是在红色背景前的土星两 条轨迹，给人一种高科技、新条轨迹，给人一种高科技、新 观念、超时空的感觉，寓意土观念、超时空的感觉，寓意土 星汽车技术先进，设计超前且星汽车技术先进，设计超前且 最具时代魅力。最具时代魅力。 7. 土星汽车商标土星
35、汽车商标 1.2.1 通用公司汽车商标文化通用公司汽车商标文化 43 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 FORD是美国福特汽车公司是美国福特汽车公司 创始人，英文字母形似一只活创始人，英文字母形似一只活 泼可爱、充满活力的小白兔奔泼可爱、充满活力的小白兔奔 向前方，以象征福特汽车奔驰向前方，以象征福特汽车奔驰 在世界各地，令人爱不释手。在世界各地，令人爱不释手。 也暗示了福特对动物的宠爱。也暗示了福特对动物的宠爱。 1. 福特汽车商标福特汽车商标 1.2.2 福特公司汽车商标文化福特公司汽车商标文化 44 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化
36、 野马强劲有力，热情奔野马强劲有力，热情奔 放，表示该车的速度极快，放，表示该车的速度极快， 加上“眼镜蛇”在后追击，加上“眼镜蛇”在后追击， “野马”不得不急驰，形“野马”不得不急驰，形 容跑车速度之快，给人留容跑车速度之快，给人留 下极深的印象。下极深的印象。 2. 福特福特野马野马眼镜蛇汽车商标眼镜蛇汽车商标 1.2.2 福特公司汽车商标文化福特公司汽车商标文化 45 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 林肯是美国第林肯是美国第1616任总统任总统。商。商 标标是一个矩形中含有一颗闪闪是一个矩形中含有一颗闪闪 放光的星辰，表示林肯总统是放光的星辰，表示林肯总统是
37、 美国联邦统一和废除奴隶制度美国联邦统一和废除奴隶制度 的启明星，也喻示林肯轿车的启明星，也喻示林肯轿车光光 辉灿烂，辉灿烂，是顶级轿车。是顶级轿车。 3.林肯汽车商标林肯汽车商标 1.2.2 福特公司汽车商标文化福特公司汽车商标文化 46 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 水星商标取太阳系中的水星商标取太阳系中的 水星，在一个圆中有三个水星，在一个圆中有三个 行星运行轨迹，很容易让行星运行轨迹，很容易让 人联想到福特汽车具有太人联想到福特汽车具有太 空科技和超时空的创造力。空科技和超时空的创造力。 4. 水星汽车商标水星汽车商标 1.2.2 福特公司汽车商标文化福
38、特公司汽车商标文化 47 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 老商标象五角星勋章，喻意老商标象五角星勋章，喻意 克莱斯勒的汽车遍布亚、非、克莱斯勒的汽车遍布亚、非、 欧、美、澳五大洲。欧、美、澳五大洲。 经过重新设计的克莱斯勒飞经过重新设计的克莱斯勒飞 翼翼商标商标，增加了一对跃跃欲飞，增加了一对跃跃欲飞 的翅膀，象征着克莱斯勒的欣的翅膀，象征着克莱斯勒的欣 欣向荣。欣向荣。 1. 克莱斯勒汽车商标克莱斯勒汽车商标 1.2.3 克莱斯勒公司汽车商标文化克莱斯勒公司汽车商标文化 48 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 图形商标是在一个五边图形
39、商标是在一个五边 形中有一神气羊头形象，形中有一神气羊头形象， 表示“道奇”汽车强壮剽表示“道奇”汽车强壮剽 悍，善于决斗，又表示道悍，善于决斗，又表示道 奇车朴实无华的平民倾向。奇车朴实无华的平民倾向。 2. 道奇汽车商标道奇汽车商标 1.2.3 克莱斯勒公司汽车商标文化克莱斯勒公司汽车商标文化 49 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 该车标是为了纪念第一批英该车标是为了纪念第一批英 国僧侣在国僧侣在1620年乘坐“五月花”年乘坐“五月花” 号船自“号船自“Plymouth”港口登陆港口登陆 而设计的。商标中采用了他们而设计的。商标中采用了他们 所乘坐的帆船所乘坐
40、的帆船“珠夫拉瓦”珠夫拉瓦” 号的船形图案。号的船形图案。 3. 普利茅斯汽车商标普利茅斯汽车商标 1.2.3 克莱斯勒公司汽车商标文化克莱斯勒公司汽车商标文化 50 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 商标是雄鹰展翅。鹰在美国商标是雄鹰展翅。鹰在美国 被誉为神鸟，也是对著名战斗被誉为神鸟，也是对著名战斗 机飞行员的俚称，古埃及的智机飞行员的俚称，古埃及的智 慧神和保护神克纳姆就是鹰首慧神和保护神克纳姆就是鹰首 人身。用鹰比喻该部具有雄鹰人身。用鹰比喻该部具有雄鹰 的优秀品质，能迎风斗险，勇的优秀品质，能迎风斗险，勇 攀技术高峰。攀技术高峰。 4. 吉普汽车商标吉普汽
41、车商标 1.2.3 克莱斯勒公司汽车商标文化克莱斯勒公司汽车商标文化 51 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 1. 一汽集团商标一汽集团商标 由数字“由数字“1”和汉字“汽”巧妙和汉字“汽”巧妙 布置，构成一只展翅翱翔的雄鹰。布置，构成一只展翅翱翔的雄鹰。 “1”又代表第一，外围椭圆代又代表第一，外围椭圆代 表全球。寓意第一汽车集团公司表全球。寓意第一汽车集团公司 展翅高飞，走向世界，勇夺第一展翅高飞，走向世界，勇夺第一 的雄心壮志。的雄心壮志。 任务任务1.3 1.3 辨认亚洲汽车商标及其含义辨认亚洲汽车商标及其含义 1.3.1 1.3.1 中国汽车商标文化中国汽
42、车商标文化 52 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 2.一汽东风龙商标一汽东风龙商标 中国龙是古人结合了鱼、鳄、中国龙是古人结合了鱼、鳄、 蛇、猪、马、牛等动物和云雾、蛇、猪、马、牛等动物和云雾、 雷电、虹霓等自然天象模糊集雷电、虹霓等自然天象模糊集 合而产生的一种神物。现在，合而产生的一种神物。现在， 龙逐渐由神物演变为吉祥物，龙逐渐由神物演变为吉祥物， 有腾飞、振奋、开拓、变化等有腾飞、振奋、开拓、变化等 寓意。寓意。 1.3.1 1.3.1 中国汽车商标文化中国汽车商标文化 53 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 3.一汽红旗商标一
43、汽红旗商标 商标图案是面红旗，旗杆象征商标图案是面红旗，旗杆象征 着“龙”，旗面象征着“凤”，着“龙”，旗面象征着“凤”， 是对中华民族最古老的两个部是对中华民族最古老的两个部 落“龙、凤”图腾的简化，龙落“龙、凤”图腾的简化，龙 凤结合，表示团结统一的中华凤结合，表示团结统一的中华 民族，腾飞的龙凤代表着东方民族，腾飞的龙凤代表着东方 巨龙的觉醒和美好的未来。巨龙的觉醒和美好的未来。 1.3.1 1.3.1 中国汽车商标文化中国汽车商标文化 54 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 4. 东风汽车集团商标东风汽车集团商标 东风汽车集团前身是第二汽车东风汽车集团前身是
44、第二汽车 制造厂，二汽的“二”字寓意制造厂，二汽的“二”字寓意 于双燕之中，喻示双燕舞东风，于双燕之中，喻示双燕舞东风， “风神”在世界大多数国家也“风神”在世界大多数国家也 视为“吉祥”和“美好”。象视为“吉祥”和“美好”。象 征着东风牌汽车的车轮不停的征着东风牌汽车的车轮不停的 旋转，奔驰在祖国大地，奔向旋转，奔驰在祖国大地，奔向 全球。全球。 1.3.1 1.3.1 中国汽车商标文化中国汽车商标文化 55 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 5.上汽集团商标上汽集团商标 SAIC既是上汽集团的简称，也是上既是上汽集团的简称，也是上 汽集团的价值观（汽集团的价值观
45、（SAIC的含义，的含义，S- Satisfaction from customer，满足，满足 用户需求；用户需求；A-Advantage through innovation ，提高创新能力；，提高创新能力；I- Internationalization in operating 集成全球资源；集成全球资源；C-Concentration on people，崇尚人本管理）。，崇尚人本管理）。 1.3.1 1.3.1 中国汽车商标文化中国汽车商标文化 56 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 6. 荣威汽车商标荣威汽车商标 1.3.1 1.3.1 中国汽车商标文化
46、中国汽车商标文化 57 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 “荣威”中文体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。外文荣威”中文体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。外文 “Roewe” 蕴含“雄狮”之寓意。蕴含“雄狮”之寓意。 整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖 的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强 决心与意志。决心与意志。 色彩红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的色彩红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的 富贵，黑色则象征威仪和庄重。暗含着阴
47、阳变化的玄机，富贵，黑色则象征威仪和庄重。暗含着阴阳变化的玄机， 代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。 两只站立的东方雄狮，气宇轩昂、凛然而不可冒犯，代两只站立的东方雄狮，气宇轩昂、凛然而不可冒犯，代 表着吉祥、威严、庄重。图案的中间是双狮护卫着的华表着吉祥、威严、庄重。图案的中间是双狮护卫着的华 表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民 族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发 展的寓意。展的寓意。 58 项目项目1 1 寓意深刻的汽
48、车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 7. 长安集团商标长安集团商标 以天体运行轨迹椭圆为基础，以天体运行轨迹椭圆为基础， 捕捉“长安”中“捕捉“长安”中“C”、“、“A”两两 个字母，经过抽象、组合、变个字母，经过抽象、组合、变 形而成一个永恒运行的天体、形而成一个永恒运行的天体、 一个攀升的箭头、一个精致的一个攀升的箭头、一个精致的 方向盘，又如一辆轻巧的汽车方向盘，又如一辆轻巧的汽车 奔驰于阡陌纵横的公路之上。奔驰于阡陌纵横的公路之上。 1.3.1 1.3.1 中国汽车商标文化中国汽车商标文化 59 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 8.北汽集团商标北汽集团商标 商标“北”指北京，被简商标“北”指北京，被简 化成两个把手，连成一个化成两个把手，连成一个 方向盘，意指敞开大门，方向盘，意指敞开大门， 融世界，创未来，产品走融世界，创未来，产品走 向世界各地。向世界各地。 1.3.1 1.3.1 中国汽车商标文化中国汽车商标文化 60 项目项目1 1 寓意深刻的汽车商标文化寓意深刻的汽车商标文化 9.广汽集团商标广汽集团商标 “G”是广汽集团英文缩写，代是广汽集团英
