1、精品整理文档，下载后可编辑 双击页眉页脚可删除 1 网站搜索引擎优化方案网站搜索引擎优化方案 大型网站进行搜索引擎优化的一些基本思路 做任何事情， 肯定是需要遵循一定的规律和思路， SEO 同样也不例 外， 下面我说下我平时对大型网站进行 SEO 的一些基本思路， 仅供 参考。 在搜索引擎优化中， SEO 策略影响到最终的优化效果。 SEO 策 略不管对中小网站还是大型网站都是重要的， 而对于大型网站， 制 定一个好的 SEO 策略尤为重要， 否则， 你会漏掉很多细节， 很多 时候， 细节就是决定成败。 第一部分： 关键词分析 关键词分析是所有 SEO 必须掌握的一门功课， 大型网站虽然有海量
2、 的数据， 但是每个页面都需要进行关键词分析， 除了单独的专题页 面外， 一般每个层次的页面， 都需要有专门的关键词。 除了 SEO 之 外， 策划、 编辑也需要具备一定的关键词分析能力。 关键词分析的基本原则： 1、 调查用户的搜索习惯： 这是一个重要的方面， 只有了解用户的 搜索习惯， 才能把我用户的搜索需求， 用户喜欢搜索什么？ 用什么 搜索引擎？ 等等 2、 关键词不能过于宽泛： 关键词过于宽泛会导致竞争激烈， 耗费 大量时间却不一定得到想要的效果， 并且可能降低了关键词的相关 性。 3、 关键词不能过冷： 想想， 没有用户搜索的关键词， 还值得去优 化吗？ 精品整理文档，下载后可编辑
3、 双击页眉页脚可删除 2 4、 关键词要与页面内容保持高度的相关性： 这样既有利于优化又有 利于用户。 关键词挑选的步骤： 1、 确定核心关键词： 我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最 准确的描述网页的内容？ 哪一个词用户搜索次数最多？ 2、 核心关键词定义上的扩展： 例如核心关键词的别名、 仅次于核 心关键词的组合等、 核心关键词的辅助等。 3、 模拟用户思维设计关键词： 把自己假想为用户， 那么我会去搜 索什么关键词呢？ 4、 研究竞争者的关键词： 分析一下排名占有优势的竞争对手的网页， 他们都使用了什么关键词？ 很多人觉得这样描述太片面了， 的确， 如果没有经验， 是很难开展， 到网
4、络上搜索下关键词分析， 百度指数等， 都有很多工具， 可以一 目了然的了解所有相关长尾关键词。 如果实在找不到， 呵呵， 找我 要吧。 第二部分： 页面逆向优化 为什么要做逆向优化？ 因为在大型网站中， 页面的优化价值一般不 同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、 页面内容、 用户 体验等） ， 大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序， 即： 最 终页 专题页 栏目页 频道页 首页。如何针对各页面进行关 键词分配呢？ 通常情况是这样的： 1、 最终页： 针对长尾关键词; 精品整理文档，下载后可编辑 双击页眉页脚可删除 3 2、 专题页： 针对热门关键词， 例如“周杰伦” ; 3、 栏目
5、页： 针对固定关键词， 例如“音乐试听” ; 4、 频道页： 针对核心关键词， 例如 “音乐” ; 5、 首页： 不分配关键词， 而是以品牌为主。 在进行关键词分配后， 我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅 助， 这是大型网站内链的优势。 如果你有留心的话， 你会发现， 很 多网站的外链都有几千条， 但实际上， 其内链就占了 1/5.内链做得 好， 对于大型网站， 效果非常显著。 第三部分： 前端搜索引擎友好， 包括 UI 设计的搜索友好和前端代 码的搜索友好两点 1、 首先来看 UI 设计的搜索引擎友好： 主要是做到导航清晰， 以 及 flash 和图片等的使用， 一般来说， 导航以及带有
6、关键词的部分 不适合使用 flash 及图片， 因为大多数搜索引擎无法抓取 flash 及 图片中的文字。 2、 然后是前端代码的搜索引擎友好： a、 代码的简洁性： 搜索引擎喜欢简洁的 html 代码， 这样更有利 于分析。 DIV 最好， 把 CSS 分离出去。 b、 重要信息靠前： 指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在 html 的靠前位置。 遵循逻辑规律。 c、 过滤干扰信息： 大型网站的页面一般比较复杂， 各种广告、 合 作、 交换内容以及其他没有相关性的信息比较多， 我们应该选择使 用 js、iframe 等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。 精品整理文档，下载后可编
7、辑 双击页眉页脚可删除 4 d、 代码的基础 SEO： 这是基础的 SEO 工作， 避免 html 错误以及 语义化标签。 第四部分： 内部链接策略 为什么要强调内部链接策略？ 因为内链具有以下优势： 1、 大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。 外链的数量可 能几千几万几十万， 但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量 网页内容， 如果用这些海量的网页做内链的建设， 优势是很明显的。 2、 网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。 3、 提高搜索引擎对网站的爬行索引效率， 增强收录， 也有利于 PR 的传递。 4、 集中主题， 使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。在内 链建设
8、中， 应该遵循以下原则： 1、 控制文章内链数量： 穿插于文 章内的链接可以根据内容的多少控制在 38 个左右。 2、 链接对象 的相关性要高。 3、 给重要的网页更多的关注： 使重要的更有关键 词价值的网页得到更好的排名。 4、 使用绝对路径。 第五部分： 外部链接策略 在强调大型网站的内链建设的同时也不能太忽视了外链的建设。外链 的建设虽然没有中小网站那么重要， 但是也具有很高的价值。 通常 可以通过交换链接、 制造链接诱饵、 投放带链接的软文等方法来建 设外链。 1、 来看交换链接应该要遵循哪些原则： a、 链接文字中包含关键词;b、 尽量与相关性高的站点、 频道交换 精品整理文档，下载
9、后可编辑 双击页眉页脚可删除 5 链接;c、 对方网站导出链接数量不能过多， 过多的话没有太大的价 值;d、 避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接 2、 制造链接诱饵： 制造链接诱饵是一件省力的工作， 这使得对方 网站主动的为我们添加链接。 制造链接诱饵的技巧很多， 但是可以 用两个字来概括： 创意。 3、 带链接的软文投放。 指的是在商务推广或者为专门为了得到外链 而进行的带链接的软文投放。 第六部分： 网站地图策略 有很多大型网站不重视网站地图的建设， 不少大型网站的网站地图只 是敷衍了事，做一个摆设。 其实网站对于大型网站是很重要的， 大 型网站海量的数据、 复杂的网站导航结构
10、、 极快的更新频率使得搜 索引擎并不能完全抓取所有的网页。 这就是为什么有的大型网站拥有 百万千万甚至上亿级的数据量， 但是却只被搜索引擎收录了网站数据 量的一半、 三分之一甚至更少的一个重要原因。 连收录都保证不了， 怎么去做排名？ Html 地图： 1、 为搜索引擎建立一个良好的导航结构。 2、 Html 地图中可以分为横向和纵向导航， 横向导航主要是频道、 栏 目、 专题等链接， 纵向导航主要是针对关键词。 3、 每个页面都有指向网站地图的链接。 Xml 网站地图： 主要针对 Google、 yahoo、 live 等搜索引擎。 因 为大型网站数据量太大， 单个的 sitemap 会导致
11、 sitemap.xml 文件 精品整理文档，下载后可编辑 双击页眉页脚可删除 6 太大， 超过搜索引擎的容忍度。 所以我们要将 sitemap.xml 拆分为 数个， 每个拆分后的 sitemap.xml 则保持在搜索引擎建议的范围内。 第七部分： 搜索引擎友好写作策略 搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键 的一部分。而 SEO 人员不可能针对每个网页都提出 SEO 建议或者方 案， 所以对写作人员的培训尤为重要。 如果所有写作人员都按照搜索 引擎友好的原则去写作， 则产生的效果是很恐怖的。 1、 对写作人员要进行反复培训： 写作人员不是 SEO， 没有经验， 不 可
12、能一遍就领悟 SEO 的写作技巧。 所以要对写作人员进行反复的培 训才能达到效果。 2、 创造内容先思考用户会去搜索什么， 针对用户的搜索需求而写作。 3、 重视 title、 meta 写作： 例如 Meta 虽然在搜索引擎的权重已 经很低， 但是不好的 meta 写作例如堆积关键词、 关键词与内容不 相关等行为反而会产生负作用。 而 Title 的权重较高， 尽量在 Title 中融入关键词。 4、 内容与关键词的融合： 在内容中要适当的融入关键词， 使关键 词出现在适当的位置， 并保持适当的关键词密度。 5、 为关键词加入链接很重要： 为相关关键词加入链接， 或者为本 网页出现的其他网页
13、的关键词加入链接， 可以很好的利用内链优势。 6、 为关键词使用语义化标签： 第八部分： 日志分析与数据挖掘 日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视， 其实不管是大型网站还是中 精品整理文档，下载后可编辑 双击页眉页脚可删除 7 小网站， 都是一件很有意义的工作。 只是大型网站的日志分析和数 据挖掘工作难度要更高一些， 因为数据量实在太大， 所以我们要具 备足够的耐心来做该项工作， 并且要有的放矢。 1、 网站日志分析： 网站日志分析的的种类有很多， 如访问来源、 浏 览器、 客户端屏幕大小、 入口、 跳出率、 PV 等。 跟 SEO 工作最 相关的主要有以下三种： a、 搜索引擎流量导入;b、
14、搜索引擎关键 词分析;c、 用户搜索行为统计分析 2、 热点数据挖掘： 我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在 的工具和 SEO 自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。 热点 数据的挖掘主要有以下手段： a、 把握行业热点， 可以由编辑与 SEO 共同完成;b、 预测潜在热点， 对信息的敏感度要求较高， 能够预测 潜在的热门信息。 c、 自己创造热点， 如炒作等;d、 为热点制作专 题 第九部分： 为关键词创作专题 除了最终页面， 各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的 第二大搜索引擎流量来源。 我们在对热点数据进行挖掘后， 就可以 针对这些热门关键词制作专题了。 制作的专题页
15、的内容从何而来？ 我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合， 这样就 使得内容与关键词高度匹配， 为用户、 为搜索引擎都提供了所需要 的内容。 当然， 仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的 搜索引擎排名的， 我们可以通过文章内链、 频道页推荐、 或者最终 页的专题推荐来获得链接达到效果。 精品整理文档，下载后可编辑 双击页眉页脚可删除 8 1、 为热点关键词制作专题 2、 关键词相关信息的聚合 3、 辅以文章内链导入链接 一般来说， 对于一个门户型网站， 按这类思路， 详细的贯彻下去， 落实到位。 很快就可以达到预期的效果。 当你操作完几个大型网站 优化后， 再去回首小站， 你会发现， 什么是汽车与自行车的区别。 分类精心精选精品文档，欢迎下载，所有文档经过整理后分类挑选加 工， 下载后可重新编辑， 正文所有带 XX 或是空格类下载后可自行代入 字词。
