1、2023 年广西职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项样卷视觉营销（一）赛题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展， “视觉营销 ”一词逐 渐走进我们的视野， 不论是网络广告还是电商店铺， 都涉及视觉的设 计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调 动消费者的积极性， 将视觉效果转化为销售额。通过互联网的巨大优 势， 视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时 将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接 1+X 网店运营推广职业技能等级证书（初级） 中网店装修工作领域的 技能要
2、求； 并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂教学内容， 将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的视觉营销能力， 突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。1 / 8（二）情境创设店铺即将要销售洗面奶、芦荟胶、卸妆水、眼影盘、散粉五款商 品。为了更好地通过视觉营销提升店铺人气， 提高商品转化率，现需 要结合视觉营销元素，完成五款商品的视觉营销。其中洗面奶、卸妆 水、眼影盘、散粉四款商品只制作 Banner 图，每款商品均提供素材 图片， 包括商品整体展示图、细节展示图等； 芦荟胶这款
3、商品需要制 作主图和详情页，提供素材图片，包括商品整体展示图、细节展示图、商品评价等。五款商品的介绍如下：1、洗面奶洗面奶属于面部洁肤制品，主要清洗人体面部皮肤分泌的皮脂、 汗、剥离脱落的角质层细胞以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留 物等。对于敏感肌或脆弱的皮肤类型，要着重考虑产品的温和性与安全性，需特别清洁和护理。2、芦荟胶芦荟胶是一种从天然草本植物“芦荟 ”中萃取而成的产品， 无毒 副作用。它对割伤、擦伤、伤口溃烂、手术疤痕等恢复都有明显的辅 助作用， 还具有很好的消炎、杀菌、美容功效， 可以有效缓解紫外线对肌肤造成的干燥泛红。2 / 83、卸妆水卸妆水也称卸妆液， 是一种卸除淡妆的水剂
4、化妆用品， 通过产品 中的水溶性成分与皮肤上污垢结合， 达到快速卸妆的目的。卸妆水相 比于其他卸妆产品的优点是更加清爽，但由于卸妆水中油分较少， 且含有较多的表面活性剂和醇类，所以需要配合化妆棉一起使用。4、眼影盘眼影盘是一种将各种颜色的眼影集合在一个化妆盘中的彩妆用 品。眼影既可以涂抹于眼皮和眼角上， 与皮肤产生色调反差，修饰眼 型， 也可以涂抹于脸颊，提升气色。眼影盘的色彩多种多样， 可以根据眼睛形状和皮肤颜色，选择不同色彩的眼影盘。5、散粉散粉是一种常见的面部美容化妆品， 又叫做定妆粉、蜜粉或散白 粉。散粉通常用在粉底液或者粉底霜之后，散粉可以调节皮肤色调， 遮盖皮肤油光，减少汗液和油脂
5、，增强化妆品的持久性，还可以提高皮肤的妆容感。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证 号、身份证复印件（大小不可超过 150K）、银行账号、店铺名称、店铺主营、店铺特色、营业执照、 店铺分类。背景材料如下表所示：3 / 8身份证号码370423199710012219银行账户97987654联系电话18763645778详细地址湖北省武汉市汉正街 3 号营业执照5523856463847854323Identity Card No.370423199710012219Bank Account97987654Contact No.18763645778
6、Full AddressNo.3,Hanzheng Street,Wuhan City,HubeiProvince,ChinaBusiness License55238564638478543232、店标（Logo）、店招设计与制作店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形， 能体现店铺所销售的商品， 设计独特，具有一定的创新性。（1）PC 电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标； PC 电商店铺不制作店招。4 / 8（2）移动电商店铺要求制作 1 张尺寸为 100*100 像素、大小不超过 80K 的图片作为店 标； 制作 1 张
7、尺寸为 642*200 像素、大小不超过 200K 的图片作为店招。（3）跨境电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店 Banner 设计与制作Banner 主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力和营销导向；设计规格符合要求。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 727*416 像素、大小不超过 150K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 608*304 像素、大小不超过 150K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 4 张尺寸为 980*300 像素、大小不超过 150K 的图片
8、。5 / 84、商品主图设计与制作图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸 引力， 保证图片有较好的清晰度，图文结合， 文字不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 600*600 像素、大小不超过 200K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 6 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含商品信息（图片、文本或图文混排） 、商品展 示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等
9、。体现 该商品的适用人群， 及对该类人群有何种价值与优势； 商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。（1）PC 电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；要求使用6 / 8Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大小不能超过 1536K；图片建议宽度为 480620 像素、高度不超过 960 像素； 当在图片上添加文字时，建 议中文字体大于等于 30 号字， 英文和阿拉伯数字大于等于 20 号字；若添加文字内容较多， 可使用纯文本的方式进行编辑。
10、（3）跨境电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1 、PC 电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求， 设计并制作与经营商品具有相关性的店标及 Banner。 店标设计独特， 有一定的创新性； Banner 图片主题统一，设计具有吸引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2、PC 电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求，设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词，其中英文部分表达准确
11、；设计并制作尺寸及数量符合规范的商品详情页图片。7 / 8其中， 商品主图设计美观， 主题突出，有视觉冲击力； 商品描述图片 采用图文混排， 需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配送、支 付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确， 图片内容真实， 不允许过度修饰。3、移动电商店铺装修需根据试题要求，把 PC 电商店铺的内容 准确无误的移植到移动电商店铺， 内容完整、图片清晰，不存在缺项漏项。4、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材， 结合背 景资料及试题要求，设计并制作与店标搭配协调且能够突出店铺特色的店招图片。5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容，含有推荐 商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语， 跨境店铺装修中 的促销用语要准确； 店铺首页及商品详情页设计需突出重点， 符合浏 览习惯， 布局设计合理，层次清晰，能够提高买家的兴趣， 达到产品推广的目的。8 / 8
