1、2023 年广西职业院校技能大赛高职组电子商务技能赛项样卷视觉营销（一）赛题立意随着电子商务新业态、新模式的蓬勃发展， “视觉营销 ”一词逐 渐走进我们的视野， 不论是网络广告还是电商店铺， 都涉及视觉的设 计和打造，对于商家而言，既是机遇也是挑战。视觉营销可以有效调 动消费者的积极性， 将视觉效果转化为销售额。通过互联网的巨大优 势， 视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为产品转化打下良好的基础。视觉营销模块紧跟产业发展趋势和电子商务行业人才需求，及时 将产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，衔接 1+X 网店运营推广职业技能等级证书（初级） 中网店装修工作领域的 技能要
2、求；并立足课堂教学， 通过大赛资源转化补充课堂教学内容， 将课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学评价考核方式。视觉营销模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接，考察选 手的视觉营销能力， 突出专业特色，服务企业人才需求，助力经济社会高质量发展。1 / 8（二）情境创设店铺即将要销售洗发水、护发素、洁厕灵、沐浴露、洗洁精五款 商品。为了更好地通过视觉营销提升店铺人气，提高商品转化率，现 需要结合视觉营销元素，完成五款商品的视觉营销。其中洗发水、护 发素、洁厕灵、沐浴露四款商品只制作 Banner 图，每款商品均提供 素材图片，包括商品整体展示图、细节展示图等；洗洁精这款商
3、品需 要制作主图和详情页，提供素材图片， 包括商品整体展示图、细节展示图、商品评价等。五款商品的介绍如下：1、洗发水洗发水又称洗发液、洗发精或洗发香波，是用于头发和头皮基础 清洁的洗护用品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油 脂汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发的清洁及美观。2、护发素护发素是洗发后使用的护发产品， 主要作用是改善发质，使用时 让它们在头发上短暂的停留， 然后用水清洗，达到调理头发的作用。 护发素的作用有修复、保湿、抗静电，还可以让我们的头发变得很柔软，容易梳而且富有光泽。3、洁厕灵洁厕灵是一种卫生清洁用品， 主
4、要成分是盐酸，还有微量表面活2 / 8性剂、香精等， 能有效快捷的消除卫生间臭味、异味。对细菌繁殖体、 芽胞、结核杆菌等一些常见的细菌和真菌具有良好的杀灭作用，能有 效去除陶瓷类日用品（如便器、瓷砖、水池等） 表面的污垢， 对尿垢、尿碱尤为有效。4、沐浴露沐浴露又称沐浴液、沐浴乳，是沐浴时使用的一种液体清洁用品， 外观为乳液状且具有一定的流动性， 使用时会有较多的泡沫， 可以起 到清洁皮肤、保养润滑的效果， 通常装在泵式容器中，通过按压即可使用。5、洗洁精洗洁精属于日常清洁用品， 具有洁净温和、泡沫柔细等特点。洗 洁精的主要成分有阴离子表面活性剂、香精和防腐剂等，能够有效清洁污渍， 除菌消毒，
5、散发淡雅香味， 通常用于清洁餐具。（三）任务设计1、网店开设按照系统流程开设店铺，设置店铺信息，包括店主姓名、身份证 号、身份证复印件（大小不可超过 150K）、银行账号、店铺名称、店铺主营、店铺特色、营业执照、店铺分类。背景材料如下表所示：身份证号码370405198812014455银行账户123567803 / 8联系电话15798700000详细地址广开省广开市广开街 2 号营业执照552200566404778Identity Card No.370405198812014455Bank Account12356780Contact No.15798700000Full Addres
6、sNo.2,Guangkai Street,Guangkai City,GuangkaiProvince,ChinaBusiness License5522005664047782、店标（Logo）、店招设计与制作店标（Logo）、店招大小适宜、比例精准、没有压缩变形， 能体现店铺所销售的商品， 设计独特，具有一定的创新性。（1）PC 电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标； PC 电商店铺不制作店招。（2）移动电商店铺要求制作 1 张尺寸为 100*100 像素、大小不超过 80K 的图片作为店标； 制作 1 张尺寸为 642*200 像素、
7、大小不超过 200K 的图片作为店4 / 8招。（3）跨境电商店铺要求制作 1 张尺寸为 230*70 像素、大小不超过 150K 的图片作为店标；跨境电商店铺不制作店招。3、网店 Banner 设计与制作Banner 主题与店铺所经营的商品具有相关性；设计具有吸引力和营销导向；设计规格符合要求。（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 727*416 像素、大小不超过 150K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 608*304 像素、大小不超过 150K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 4 张尺寸为 980*300 像素、大小不超过 150K 的图片。4、商品主图设计与
8、制作图片必须能较好地反映出该商品的功能特点、对顾客有很好的吸 引力， 保证图片有较好的清晰度，图文结合， 文字不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。5 / 8（1）PC 电商店铺要求制作 4 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。（2）移动电商店铺要求制作 4 张尺寸为 600*600 像素、大小不超过 200K 的图片。（3）跨境电商店铺要求制作 6 张尺寸为 800*800 像素、大小不超过 200K 的图片。5、商品详情页设计与制作商品描述中需包含商品信息（图片、文本或图文混排） 、商品展 示（图片）、促销信息、支付与配送信息、售后信息、评价等。体现 该商品的适用
9、人群， 及对该类人群有何种价值与优势； 商品信息中可以允许以促销为目的宣传用语，但不允许过分夸张。（1）PC 电商店铺要求运用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；要求使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（2）移动电商店铺要求商品详情页所有图片总大小不能超过 1536K；图片建议宽度为480620 像素、高度不超过 960 像素； 当在图片上添加文字时，建6 / 8议中文字体大于等于 30 号字， 英文和阿拉伯数字大于等于 20 号字；若添加文字内容较多， 可使用纯文本的方式进行编辑。（3）跨境电商店铺要求运
10、用 HTML+CSS 和图片配合对商品描述进行排版；建议使用Dreamweaver 处理成 HTML 代码或者用 Photoshop 设计成图片后放入商品描述里添加。（四）赛题答案1 、PC 电商店铺及跨境电商店铺首页需根据给定的背景及素材， 结合试题要求， 设计并制作与经营商品具有相关性的店标及 Banner。 店标设计独特， 有一定的创新性； Banner 图片主题统一，设计具有吸引力并且具有一定的营销导向，能够提高店铺整体风格。2 、PC 电商店铺及跨境电商店铺详情页需根据给定的背景及素 材， 结合试题要求， 设置能体现商品属性、特点及卖点的关键词， 其 中英文部分表达准确；设计并制作尺
11、寸及数量符合规范的商品详情页 图片。其中， 商品主图设计美观， 主题突出， 有视觉冲击力； 商品描 述图片采用图文混排， 需包含商品属性、特点、卖点、适用人群、配 送、支付、售后、评价等相关内容的信息，其中英文部分表达准确，图片内容真实， 不允许过度修饰。3、移动电商店铺装修需根据试题要求，把 PC 电商店铺的内容 准确无误的移植到移动电商店铺， 内容完整、图片清晰，不存在缺项漏项。7 / 84、移动电商店铺店招需根据给定的网店开设装修素材， 结合背 景资料及试题要求，设计并制作与店标搭配协调且能够突出店铺特色的店招图片。5、视觉营销整体设计能够体现营销策划的相关内容，含有推荐 商品、促销活动的标识和以促销为目的的宣传用语， 跨境店铺装修中 的促销用语要准确； 店铺首页及商品详情页设计需突出重点， 符合浏 览习惯， 布局设计合理，层次清晰，能够提高买家的兴趣， 达到产品推广的目的。8 / 8
