1、n电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，是按一定的内容编排布局的完整表现形式、它有固定的名称、固定的播出时间、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容来吸引人们的视线，给人们带来信息、知识、享受、欢乐和兴趣。策划是指人们为了实现特定的目标，运用科学的理论和方法，系统地分析主客观条件，在掌握大量有关信息的基础上，提出若干预选方案，并从中选择出作为人们行动纲领的最佳方案的过程、也是一个提出问题、分析问题、解决问题的过程。nn电视节目的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。有人曾经说过，现在好的电视节目与其说是做出来的，还不如说是策划出来的。一个好的策划是节目成功的一半，也就是说，策划如何，直接决定着
2、一个栏目或节目的质量乃至成败。1、何为电视栏目？n电视栏目是电视节目编排、播出的一种方式，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内播放。2、电视栏目的特征：n 固定化固定化是电视栏目最基本的特征，也是最直观的特征。它要求有固定的栏目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度，固定或相对固定的节目主持人等，便于观众定期、定时收看。n 综合性综合性是电视栏目另一显著特征，这种综合性体现在栏目具体内容与表现形式上。（生活、电影传奇、东方时空：东方之子、东方晨曲）n 观众高度参与性观众高度参与性 是电视栏目的第三个特征，与其他电视节目形
3、态相比，专栏节目最具观众色彩，因为它是一种极为开放的节目形态，许多节目是在观众直接参与下才完成的。正大综艺、梦想中国、开心字典，再到现在的短信参与梦想中国、超级女生）电视节目策划的分类n广义的电视节目策划：广义的电视节目策划：关于宏观的，全局性的，相对无范例的电视活动，主要指有价值命题的提出，频道和栏目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、拼、改，以及电视观众收视趋向的引导。n狭义的电视节目策划：狭义的电视节目策划：微观的，局部性的有规范的电视活动。主要指固定栏目与节目的策划。四狭义的电视节目策划n含义：含义：是在栏目或节目宗旨的大方向已经明确的规定的情况下，即在栏目或节目的定位、宗旨及栏目结
4、构基本框定和明确的条件下，对选择题材、节目主题和画面编辑结构、内容拍摄过程及实施方案编制的策划活动。五大步骤：五大步骤：n吃透栏目或节目的定位与宗旨。n在解读宗旨的前提下进行选题。n解读栏目的结构或策划栏目的结构。n确定主题，找准切入口，这是关键。n选择表现和反映主题的内容，考虑实施的可能，形成创作拍摄方案。例子四电视栏目的策划n栏目策划的根本目的是为了让观众看，喜欢看，所以观众的成分和对节目的要求是策划人开始构思结目时要考虑的重要因素。策划人在构思节目时要时刻要始终想着观众，观众可以是由很容易划分的一部分人组成，也可以是由各种不同类型的不容易划分的人组成。n栏目受众调查，就是对栏目定位，受众
5、市场状况的调查，并在此基础上进行收集，整理，分析和汇总。电视栏目策划的基本方法和程序n确定栏目的宗旨和定位确定栏目的宗旨和定位。n栏目播出时间和时长栏目播出时间和时长。50分钟n栏目标识与栏目包装。栏目标识与栏目包装。片头片头：独特，引起喜爱和注意，视觉效果，易记，易识别，统一经常被使用；n栏目的形态和结构。栏目的形态和结构。n确定相对固定的主持人确定相对固定的主持人。有名，与栏目要求相吻合举例：栏目宗旨或定位n实话实说，其宗旨是用群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同的参与和直接对话，经过叙述、讨论，达到各抒自见、增进参与者交流和理解的目的。n读书时间倡导观众多读书、读好书、提高读书兴趣
6、，使栏目与节目成为加强社会主义精神文明建设，提倡高雅文化的窗口。n半边天展示女性风采，监测女性社会形象，传播女性科学和女性生活知识，促进家庭生活的和谐发展。一、电视栏目策划n（一）了解栏目和节目的关系n查看n（二）了解电视栏目策划文案的写作格式n 1、背景分析：市场分析和受众分析两块，这两块是固定的，一般情况下都要分析的。受众也就是观众，受众分析也就是分析观众的爱好和收视习惯。比如老年人喜欢看什么，学生一般在几点能看什么样的电视栏目。n2、栏目内容：名称、定位、主持人、板块结构这四部分。n名称：朗朗上口，不晦涩，不轻佻。n定位：栏目内容、形式的基本类型和特性的定位，收视人群以及他们的性别、年龄
7、、职业、收入等因素的定位，栏目时长、时段、播出周期的定位。考生在专业考试时，一定要把上述内容阐释清楚，这是一个栏目策划文案的基本框架。n如央视一套的新闻调查栏目，其定位是社会热点问题和重大事件深度报道的新闻评论性栏目。n主持人：有无主持人，是何种风格？n板块结构：参考cctv节目购物街。n3、栏目宗旨（目的）：n宗旨：其实就是它的方向性，即最终达到什么样的收视效果。n例如：艺术人生宗旨：用艺术点亮生命，用情感温暖人心，周五之夜，探讨人生真谛，感悟艺术精神。n4、栏目的样式和风格：n室内演播室节目还是户外节目，栏目呈现的是轻松的还是凝重的气氛。n5、节目宣传的基本主题词；n6、节目的理念：艺术人
8、生节目理念：以“正直品质、极端制作”作为核心理念，以人文关怀的精神，关注中国文化艺术界的重大事件，以强大的制作班底制作完美节目。n7、栏目时长和播出时间：一般来说，栏目不宜太长，太长往往会影响栏目的质量，也不符合观众审美的心理。另一方面栏目也不宜太短，否则要表现和反映的内容不能展开，栏目能给予观众的信息量少，观众能受到的几率也小，对此栏目太短其影响力不大，不利于观众记忆，久而久之就消失了，所以栏目比较适宜的时长在十至三十分钟之间。n 50分钟，老年人的栏目一般安排在上午九点，下午三四点等等。晚上十点以后是很多高端节目的天下，比如中央一的大家挑战中国对话等。n8、推广策略：有具体套路可用，不用太
9、啰嗦，大体分为：网络宣传、新闻发布会宣传、平面媒体宣传、选秀活动的宣传等几类。n9、信息反馈及节目调整：书上有，简单一句话即可：我们定期收集反馈资料，及时根据各方面意见对节目或栏目进行改进。栏目策划基本格式n市场分析（即栏目创办目的）市场分析（即栏目创办目的）n一一 、栏目名称、栏目名称n二、栏目时长二、栏目时长n三、播出时间三、播出时间n四、栏目宗旨四、栏目宗旨n五、栏目定位（定位语、宣传口号，包括受众定五、栏目定位（定位语、宣传口号，包括受众定 n 位）位）n六、栏目的形式和风格（主持人有无、室内还是六、栏目的形式和风格（主持人有无、室内还是 n 室外、直播还是录播）室外、直播还是录播）n
10、七、栏目结构（板块组成，以及板块内部的设置）七、栏目结构（板块组成，以及板块内部的设置）n八、推广策略：网络宣传、新闻发布会宣传、平面媒体宣传、选八、推广策略：网络宣传、新闻发布会宣传、平面媒体宣传、选秀活动的宣传等几类。秀活动的宣传等几类。n九、信息反馈及节目调整：简单一句话即可：我们定期收集反馈九、信息反馈及节目调整：简单一句话即可：我们定期收集反馈资料，及时根据各方面意见对节目或栏目进行改进。资料，及时根据各方面意见对节目或栏目进行改进。附1：电视栏目策划案例n 法在身边栏目方案n一、栏目名称n 栏目名称为法在身边。n二、栏目时长n15分钟，小日播节目。n三、播出时间n 农业频道首播：周
11、一至周五 18：30分，重播：次日7：50分。n 公共频道重播（前一天）：周一至周五15：30分，20：30分。n 资讯频道重播：周二至周六19：05分。n 四、栏目宗旨n弘扬公平正义、普及法律知识、倾注人文关怀、维护群众合法利益。n五、栏目定位语n搭建沟通平台，提供法律服务，普及法律知识，法在您身边。n六、栏目结构n法在身边为版块式栏目，子栏目分别为法治信息、以案说法、风采、法律一点通，每周三期，每期二档，法治信息+一个子栏目，节目时长为15分钟。n 1、法制信息法制信息：时长：时长5分钟。分钟。n 栏目内容：栏目内容：传递最新最快的法律信息，让受众及时了解垦区法治建设动态，掌握我省乃至全国
12、最新出台的重要法律法规。n 栏目形式：栏目形式：主持人在演播室以清新、明快、通俗的语言把同属于一个主题的法治资讯有机地串联起来，深入浅出地向观众传递法律资讯，为百姓提供信息服务。图像新闻配合图文。加背景音乐。n 栏目特点：栏目特点：信息丰富、客观、简洁、明快。n2、以案说法：时长10分钟。n栏目结构：以一个典型案例或社会热点事件为说法对象，从法律和道德的视角去观察和分析事件当事人的命运，深层剖析事件背后蕴涵的深刻法律或道德价值。将法律条文以通俗易懂的方式传达给观众。选题包括政法和行政执法部门涉及的各类案件。n栏目形式：特邀公、检、法、司部门主持人，以一个典型案例或社会热点事件为说法对象，采用“
13、案情报道+主持人点评或专家点评”的方式，剖析案件，以通俗、平实、朴素的语言解释法律条文，讲诉法律法规所蕴涵的法理，告诉大家如何用法律化解矛盾纠纷，重在普及法律知识。n栏目特点：通俗易懂、平实中蕴含深刻。n3、法律一点通：时长10分钟。n栏目结构：以观众来信来电咨询的法律问题或投诉的与法有关的社会焦点事件为报道对象，运用小片反映问题，通过栏目律师和政法各行政部门代言人解答这一特殊形式，向群众介绍法律知识，帮助他们排忧解难，体现出司法为民服务。n栏目形式：演播室主持人引出本期法律疑难关键词，介绍本期栏目的法律专家，栏目根据观众来信来电咨询的法律问题或投诉的社会焦点事件拍成短片，或由当事人直接向专家
14、提出问题，本期栏目律师或各行政部门代言人解答问题。n栏目特点：严谨、清晰、形式灵活n4、风采：时长10分钟。n栏目结构：选题以司法战线先模人物、先进集体，以及维权典型人物为对象，表彰他们无私无畏、公正执法、勤政为民的高尚情操。n栏目形式：运用纪录片或短片，以叙述、访谈和主持人议论、场景设计相结合的表现方式，以典型的事件展现情节的发展过程，以案带人，以事带人，以悬念的矛盾递进营造叙事高潮，在故事中表现人物的命运，生活的精彩瞬间。n栏目特点：真实、生动、故事化。n七、栏目定位n栏目立足新闻性、突出思想性、增强服务性、提高可视性、加强人文关怀。n八、通联合作n通过联络员会议制度，栏目组根据垦区政法和
15、行政执法部门提供的资料确定选题，并与垦区政法及行政执法部门建立网络信息平台，加强信息的交流、沟通，建立特邀记者队伍，加强报道力量，总局电视局负责业务培训，全面提高政法报道的质量和水平。栏目策划作业n策划一档有关中学生的综艺电视栏目；n以“环保”为主题，策划一档电视栏目；n策划一档少儿栏目；活动或晚会策划n命题策划是最近几年文管类和编导类专业常见的一种命题形式，这种命题形式和电视栏目的策划的考察要求基本相同，但更注重的是活动策划和晚会策划。这类题目对考生的影视艺术专业知识的要求并不高，看重的是考生的策划创新意识和活动的组织能力。如果考生在中学组织过类似的活动，在专业考试时会比较容易。n如：中传2
16、009年广播电视编导专业的复试考题是：高中生活即将结束。请设计一次即将离开高中的主题晚会，写出晚会的题目以及活动创意，并对过程进行阐述，字数1000字左右。其实这到考题并不新颖，很多中学也都组织过类似的离别晚会，考试的目的就是通过此题来考察考生的创意和策划能力，看考生是否具备从事文化管理工作和影视编导工作的潜质。二、晚会策划：n1、要有明确的主旨宗旨，每年的春节晚会都有明确的主题，如：团结、祥和等等。（附：历届春晚的主题：93年欢乐、祥和、自豪、向上。97年团结、奋进、自豪的中国人）n2、要有明确的版块结构，每年的春节晚会都会划分章节，如第一章：春的序曲等等。（附：文艺形式：歌舞、小品、相声、
17、杂技、曲艺、音乐、诗歌朗诵、音乐剧等）n 3，还应该注意受众、时间、宣传等具体问题，至于节目反馈就不用了。n 4，在背景分析中不必要再去搞什么市场分析了，直接切入此次晚会为何而搞，目的是什么就好。活动策划参考n一、活动的题目、主题（意义所在、目的是什么）n二、活动的形式、内容；n三、活动的地点、时间；n四、活动的前期宣传；n五、活动的后勤保障；n六、活动的经费预算；n七、活动现场的布置；n八、活动的具体流程；例文：某某中学2019届毕业舞会策划书n一、晚会的目的和主题：一、晚会的目的和主题：n三年过去了，我们在这个中学生活和学习了三年。我们打算通过举办一次毕业晚会，师生共聚一堂，表达对毕业生的
18、美好祝福，给他们的毕业生活留一个美好的尾声。对于高中生来说，浪漫又盛大的毕业舞会将是他们终生难忘的经历之一，希望通过这次舞会让大家永远记住高中毕业时的情景。n这台晚会的主题是：“感恩与祝福”。这次晚会突出一个“爱”字，主要对象是即将毕业离校的学生，借这个晚会把大家对相互的美好祝愿表达出来，也借此让大家再次感受学校大家庭的温暖以及3年的美好回忆，让大家能愉快地无悔地度过即将迎来大学的学习和生活。n二、晚会形式及内容：二、晚会形式及内容：n 晚会的主要形式是舞会、互动。演出节目由我们共同商量，节目演出次序由晚会主持人和晚会策划组决定。n 晚会主要是舞会和游戏，可以使用各种活跃气氛的道具或横幅。舞会
19、中可以穿插一些各班拍照，一同回忆过去的活动。n三、特色节目：三、特色节目：n 相聚是缘，在高中的菁菁校园，大家已经一起学习生活三年。此时此刻他们一定有许多话要讲，也许是要向曾经在入校迷茫时给他们帮助照顾的同学或老师表示感谢，也许是对我们学校还有一份深深的感情需要表达，也许有在高中的生活时发生的很多感人的故事需要讲述。因此我们在节目中插入了这个小活动，提供一个情感宣泄的舞台，让大家上台讲述高中生活开始时发生的情感故事。n具体形式：可以上台演说，也可以写在纸上。由工作人员把纸张分发给每个人，大家把心里想说的话写在纸上，并注上自己的名字，然后投入盒子里面。同时，同学也可以把心里话写给别的同学。收集完
20、所有的纸条后，工作人员开箱抽取部分纸条念出来。晚会后，我们会把纸条编成一册保存。n四、晚会时间和地点：四、晚会时间和地点：n地点：学校餐厅；n时间：年月日；n五、活动前期宣传：五、活动前期宣传：n由各班班长通知到个人。n六、会场布置：六、会场布置：n会场的布置必需显得温馨而浪漫，需要一部分装饰品。如彩灯、闪灯等；n七、舞会形式：七、舞会形式：n以舞蹈为主，其中穿插些有意义的游戏和几首歌曲和短片。街舞、交谊舞以及一些群体舞蹈，如伦巴、恰恰等。歌曲由本年级歌手准备，以为大家助兴。n八、活动具体流程：八、活动具体流程：n1、主持人的开场白、之后校长致词拉开舞会序幕；n2、独唱表演；n3、互动小游戏；
21、n4、个人表演；n5、DV，照片放送，师生说说心里话，写纸条；n6、主持人上台宣布晚会正式开始；n7、各种形式的舞蹈串烧；n8、互动小游戏（调动大家的积极性）；n9、群舞（统一播放火爆音乐，大家自由组合尽兴舞蹈）n10、主持人致闭幕词，大家合唱歌曲。作业练习：n1、（中传2009年广播电视编导专业）复试考题：高中生活即将结束。请设计一次即将离开高中的主题晚会，写出挽回的题目以及活动创意，并对过程进行阐述，字数1000字左右。n2、活动策划书：“名人”进校园系列活动；（云南艺术学院2009年广播电视编导专业）n3、请为学校2019年的教师节策划一台晚会；电视晚会策划书参考格式n1、时间n2、地点n3、主题n4、主办单位n5、协办单位n6、晚会目的n7、晚会特点n8、晚会形式及内容n9、晚会创意阐释n10、晚会流程n11、晚会组织机构n12、各任务组主要工作安排
