1、思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 生活的艺术“奢侈品奢侈品”2022-3-171思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经浅谈中国奢侈品发展与消费浅谈中国奢侈品发展与消费奢侈品的定义与常识奢侈品的定义与常识世界三大顶级奢侈品集团世界三大顶级奢侈品集团奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品分类及知名品牌介绍 个人观点个人观点 Contents2022-3-172思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经顶级品牌价值体系研究顶级品牌价值体系研究奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品是奢侈品是名车名车/ /游艇游艇/ /私
2、人飞机私人飞机，是，是高级珠宝高级珠宝/ /时装时装，也可以是，也可以是钢笔钢笔/ /钟表钟表/ /绘画绘画/ /酒酒/ /烟草烟草 但奢侈品永远不是大众消费品，它但奢侈品永远不是大众消费品，它超越超越了了物质物质本身，它已经成为一种本身，它已经成为一种象征象征/ /标签，标签，不仅是不仅是一个人，一个人，甚至是甚至是一个时代的一个时代的2022-3-173思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经BerlutiBerluti的每一双鞋子的每一双鞋子都是手工制作，花纹都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世和颜色都不同，这世界上没有任何一款同界上没有任何一款同样的样的BerlutiBerlu
3、ti顶级品牌价值更多体现在外延上顶级品牌价值更多体现在外延上元素元素1 1：数量稀缺：数量稀缺不可取代的资源和难以超不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量越的价值，同时具有数量有限有限DIORDIOR每一次高每一次高级时装强烈的级时装强烈的设计感都引领设计感都引领时尚界的新风时尚界的新风尚与追捧尚与追捧元素元素2 2：创意设计：创意设计艺术性、文化性引入产品的艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味设计，体现不凡的品味产品本体（项目价值）2022-3-174思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Rolls RoyceRolls Royce纯手工制造的纯手工制造的昂贵轿车，是
4、公认的高档轿昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一车中最高贵纯正的血统之一元素元素3 3：技术领先：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳关注客户的需求，同时行业最佳元素：血统纯正元素：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的同类产品不可超越的无钥匙上链技术。无钥匙上链技术。产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先超越物质、建立壁垒、典范领先2022-3-175思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品
5、品 心心 经经奢侈品常识奢侈品常识2022-3-176为何要了解奢侈品？为何要了解奢侈品？ 1. 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言2022-3-177了解奢侈品的切入点了解奢侈品的切入点奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：法国：巴黎，人比香水神秘巴黎，人比香水神秘奢侈品的集团化经营奢侈品的集团化经营奢侈
6、品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的品牌区别：奢侈品的品牌区别：设计师品牌设计师品牌-集团品牌集团品牌-主品牌与副线主品牌与副线 例如：例如：Prada -Miu Miu- Prada SportPrada -Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns DKNY -dknyclassic -dknyjesns2022-3-178奢侈品的意义常识点常识点: :奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席奢侈品消费从来
7、就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 -著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现2022-3-179奢侈品特性奢侈品特性-出产地出产地法国法国典雅、韵味YSLCHANLE美国美国简约、大都会DKNYDKNYCKCK意大利意大利性感、冶艳D&GVersace 英国个性、创意WESTWOOD其他：日本日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons ） 西班牙西班牙 巴西巴西2022-3-1710华人在国际奢侈品市场表现华人在国际奢侈品市场表现Anna.sui Anna.sui Vera WangVera Wa
8、ng Vivian Tam谭玉燕 Lanvin上海滩郑兆良何国征Galdman sachs报告：2015年中国超美日，占29%2022-3-1711思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界三大顶级奢侈品集团世界三大顶级奢侈品集团2022-3-1712思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经法国法国LVMHLVMH集团集团LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy集团负责人：阿诺尔特Moët 的全称是 Moët & Chandon ( 酩悦 )，成立于1743年 Hennessy ( 轩尼诗 ) 成立于1765年 Lo
9、uis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年，Moët & Chandon 与 Hennessy 合并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并 2022-3-1713思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits） 时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods） 香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）钟表及珠宝（Watches & Jewelry）精品零售（Selective Retailing） 2022-3-1714思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心
10、经经葡萄酒及烈酒葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Mot & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Prignon）：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。伊更堡（Chateau dYquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士
11、忌。云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。 2022-3-1715思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经时装及皮革制品时装及皮革制品 路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。思琳（Celine）：成立于194
12、5年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。 高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。 马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。eLuxury
13、：成立于2000年，主营精品网络销售。2022-3-1716思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经香水及化妆品香水及化妆品 克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。 娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。Fresh：成立于1991年，主
14、营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。Make Up for Ever：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。 罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。 2022-3-1717思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经钟表及珠宝钟表及珠宝 豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。佛列德（Fred）：成立于193
15、6年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。 2022-3-1718思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经精品零售精品零售 DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。 Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。 玻玛榭百货（Le Bon March）：成立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店
16、、La Grande Epicerie de Paris食品店。萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。 2022-3-1719思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经瑞士瑞士RichemontRichemont历峰集团历峰集团由南非亿万富翁安顿鲁伯特(Anton Rupert)于1988 年建立世界第二大奢侈品公司涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装 2022-3-1720思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经珠宝钟表珠宝钟表 Cartier (卡地亚)Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）Piaget（伯爵）IWC (万国)
17、Jaeger-LeCoultre（积家）Vacheron Constantin（江诗丹顿）Baume&Mercier（名士）Montblanc (万宝龙)Dunhill (登喜路)2022-3-1721思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经法国法国PPRPPR（Pinault Printemps Pinault Printemps RedouteRedoute）集团）集团 始于1865年，至今已有一百多年的經營歷史 巴黎春天在中国巴黎春天在中国 巴黎春天集团的转折巴黎春天集团的转折2022-3-1722思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品分类
18、及知名品牌介绍2022-3-1723思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品主要分类奢侈品主要分类 顶级私人飞机品牌 顶级珠宝品牌 顶级服装品牌 顶级腕表品牌 顶级汽车品牌 顶级钢笔品牌 顶级雪茄品牌 顶级手机品牌2022-3-1724思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Bvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽 Cartier Cartier 卡地亚卡地亚Tiffany Tiffany 蒂芬尼蒂芬尼Harry WinstonHarry Winston哈利哈利温斯顿温斯顿VanCleef VanCleef Arpels Arpels 梵克雅宝梵克雅宝五大顶级珠宝品牌
19、五大顶级珠宝品牌2022-3-1725思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Bvlgari Bvlgari 宝格丽宝格丽Bvlgari 1884年创立于罗马，希腊银匠索里奥宝格丽宝格丽（Sotirio Bulgari）浓厚的希腊与意大利古典风格90年代，开始推行其多元化经营策略，包括香水、配饰，如丝巾、领带及皮件等 2022-3-1726思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1727思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Cartier Cartier 卡地亚卡地亚1847年，路易法兰梭卡地亚(Louise-Francois Cartier)在巴黎创
20、立了卡地亚 誉为皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝 Jeanne Toussaint 珍妮杜桑猎豹般的女人“LOVE”系列的手镯 2022-3-1728思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Cartier 2022-3-1729思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Tiffany Tiffany 蒂梵尼蒂梵尼查尔斯刘易斯蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年来到纽约百老汇创立1886年，Tiffany 独创了闻名于世的 “Tiffany Setting”Tiffany经典的代名词 2022-3-1730思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经蒂
21、芙尼蒂芙尼 全新全新NOVONOVO订情钻戒订情钻戒 2022-3-1731思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌品牌国家国家所属集团所属集团品牌创立品牌创立时间时间进入中进入中国时间国时间品牌风格品牌风格现任设计师（现任设计师（ 执掌执掌时间）时间）全球网点全球网点数数中国中国网点网点数数爱马仕法国爱马仕集团1837年1997年优雅经典，精湛的手工艺设计师组261家8家HermsHerms路易威登法国路威酩轩集团1854年1992年旅行精神，传统与创新完美结合Marc Jacobs （1997年）391家21家Louis VuittonLVMH博柏利英國博柏利有限公司1856年
22、1993年浓厚英伦风情、优雅奢华设计师组97 家34家 (含零售店）BurberryBurberry杰尼亚意大利杰尼亚集团1910年1991年经典优雅、高贵奢华设计师组253家33家Ermenegildo ZegnaZegna香奈儿法国香奈儿集团1913年2000年高雅、简洁、精美Karl Lagerfeld（1986年）分布117个国家3家ChanelChanel普拉达意大利普拉达集团1913年2000年简洁、冷静Miuccia Prada（1979年）400多家9家PradaPrada古驰意大利碧诺春天雷都集团1921年1996年高档、豪华、性感设计师组138家11家GucciPPR克里斯
23、汀.迪奥法国克里斯汀.迪奥时装公司1947年1997年华丽高雅John galliano（1996年）逾220家9家Christian DiorChristian Dior Group乔治阿玛尼2022-3-1732思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Herms Herms 爱马仕爱马仕 1837年在巴黎创立 ，以马具起家爱马仕丝巾 KELLY（凯利包）和 BIRKIN（柏金包）2022-3-1733思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经爱马仕Herms 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力
24、。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴： Herms Sellier (皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰 )，经典设计1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag)品牌个性：低调设计师：让。保罗。哥迪埃2022-3-1734思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经柏金包凯利包2022-3-1735思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Louis Vuitton Louis Vuitton 路易威登路易威登18541854法国成立，创始人：法国成立，
25、创始人：Louis VuittonLouis Vuitton一个旅行箱的开始一个旅行箱的开始产品线：男装、女装、时装、香水、服饰产品线：男装、女装、时装、香水、服饰19971997年纽约设计师年纽约设计师Marc JacobsMarc Jacobs加入加入LVLV 2022-3-1736思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌个性：旅行风尚传奇设计师：马克。贾伯u经典设计：三个系列品牌故事1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售
26、额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克雅各布斯(Marc Jacob)， “从零开始”的极简哲学 ，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力 路易威登(LouisVuitton) 2022-3-1737思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1738思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Burberry Burberry 巴宝莉巴宝莉 一个最能代表英国的品牌, 一件风衣的历史1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案1911年 Bu
27、rberry 扬名于世CEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽布拉沃2022-3-1739思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1740思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Ermenegildo ZegnaErmenegildo Zegna杰尼亚杰尼亚 男装极品之一追求上乘原材料量体裁衣杰尼亚公司总裁paolo zegna 2022-3-1741思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1742思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Chanel Chanel 香奈尔香奈尔创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立标识：双C，
28、菱形格纹 ，山茶花 ，白与黑现任设计师卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld ) 2022-3-1743思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经夏奈尔CHANLE品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋2022-3-1744思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1745思
29、源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Prada Prada 普拉达普拉达 1913年 ,创始人Mario Prada,皮具包类为主1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang.2022-3-1746思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Prada故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲
30、自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。设计师：MiucciaParda个性：机能美学经典设计：宝石衫。皱纹袋2022-3-1747思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1748思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Gucci Gucci 古奇古奇Guccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效应，Grace Kelly，Jackie KennedyTom Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物2022-3-1749思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈
31、 品品 心心 经经GUCCI故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅 。1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、
32、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。 设计师：自从汤姆福特在1990年加入gucci古驰集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销售业绩，从2.3亿成长至2004年将近30亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一个性：派对女皇经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装2022-3-1750思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1751思源小讲堂思源小讲堂
33、奢奢 侈侈 品品 心心 经经Dior Dior 迪奥迪奥创始人：克里斯汀迪奥(Christian Dior)1946年 “New Look”系列一举成名 风格：华丽高雅，光彩夺目Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano 、 Hedi Slimane 2022-3-1752思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经迪奥品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他
34、设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME，由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计品牌个性 奢靡又罗曼蒂克设计师 Christian Dior费雷、John Galliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子2022-3-1753思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1754思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1755思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Giorgio Armani Giorgio Armani 阿玛尼阿玛尼成立于1974
35、年，品质优良，剪裁流丽 Emporio Armani (EA), Armani Jeans, A X2022-3-1756思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等
36、。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼个 性：优雅，沉稳，权力2022-3-1757思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Gianni Versace Gianni Versace 范思哲范思哲创始人：Gianni Versace詹尼范思哲 米兰 1978 风格鲜明，超现实的华丽VJC Versace Jeans Couture 2022-3-1758思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Gianni VersaceGianni Versace范思哲
37、范思哲 故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。 范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。1998年，她完全接管了范思哲设计师：唐娜泰拉个性：华
38、丽鲜艳2022-3-1759思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1760思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经世界十大顶级腕表世界十大顶级腕表Patek Philippe Patek Philippe 百达翡丽Vacheron ConstantinVacheron Constantin 江诗丹顿Piaget Piaget 伯爵伯爵Audemars Piguet Audemars Piguet 爱彼GIRARD-PERREGAUXGIRARD-PERREGAUX 芝柏IWC IWC 万国ChopardChopard 萧邦Jaeger LecoultreJaeg
39、er Lecoultre 积家Breguet Breguet 宝矶 Rolex Rolex 劳力士劳力士2022-3-1761思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经品牌品牌国家国家品牌创立时品牌创立时间间进入中进入中国时间国时间创始人创始人创始人理念创始人理念目标客目标客户户0808年主年主推型号推型号全球专全球专卖店卖店中国专中国专卖店卖店江诗丹顿瑞士1755年2000年Jean-Marc Vacherton悉力以赴，各区域中心城市高端男性客户Quai de Lile Date Self-winding500多家8家Vacheron Constantin精益求精积家瑞士1833年1
40、999年Antoine Le Coultre齿轮是好表的灵魂偏爱细腻、精巧设计的高雅人士Master Control16家2家Jaeger-LeCoultre百达翡丽瑞士1839年2005年Antoni Patek与制造精密机械有较高社会地位与文化品位的人士World Time Watch600家1家Patek PhilippeAdrien Philippe格拉苏蒂德国1845年2004年Fernand A. Lange生产最精密最30-50岁的企业家及高级管理人士PanoInverse XL分布104个20家Glashtte Original实用的钟表国家 和地区沛納海意大利1860年200
41、4年Guido Panerai超大表面建筑师、工程师等成功的专业人士RADIOMIR 10 DAYS GMT PLATINUM5家1家Panerai伯爵瑞士1874年約1993年Georges Edouard Piaget永远要做得比喜爱创意腕表设计及传统工艺和Emperador Coussin Perpetual Calendar55家6家Piaget要求的更好机芯的人士2022-3-1762思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Patek Philippe Patek Philippe 百达翡丽百达翡丽 创于1839年瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商 每只表皆获日内
42、瓦标志每只表皆获日内瓦标志The Geneva Seal “没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。” 2022-3-1763思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经百达翡丽“天月”(Sky Moon)手表 超薄万年历腕表 2022-3-1764思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Vacheron Constantin Vacheron Constantin 江诗丹顿江诗丹顿创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表 全球历史最久的钟表制造商 最小批量，最优质量，最高卖价“ 江诗丹顿中国结缘 1986年2022-3-1765思源小讲堂思源小讲
43、堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Tour de lile超复杂表七只 独一无二的大型台钟，耗时9年研制成功 2022-3-1766思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Piaget Piaget 伯爵伯爵1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget)创立了伯爵 伯爵表伯爵表“珠宝计时器” 經典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表 2022-3-1767思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1768思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Chopard Chopard 萧邦萧邦1860年，路易于利斯.萧邦在瑞士
44、汝拉山松维裹埃小乡村创立了萧邦 最经典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 2022-3-1769思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经2022-3-1770思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经Rolex Rolex 劳力士劳力士19081908年由汉斯年由汉斯威尔斯多夫威尔斯多夫(Hans Wilsdorf) (Hans Wilsdorf) 创立创立19141914年得到英国天文台年得到英国天文台(Kew Observatory)(Kew Observatory)的的A A级证书级证书 19261926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的年，第一只防水、
45、防尘表终于问世，著名的“蚝蚝”(Oyster)(Oyster)式表式表 19311931年，劳力士制造出了风靡一时的年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（恒动（PERPETUALPERPETUAL）”表表 19451945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 19561956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有年推出了具备星期显示功能的日历表，并有2626国文字可供选择。国文字可供选择。2022-3-1771思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经左：科威特贵宾于左：科威特贵宾于1974年送年送给周恩来的劳力士金表给周恩来的劳力士金表右：
46、右：1968年瑞士钟表仪器展年瑞士钟表仪器展览团送给毛泽东的金劳力士手览团送给毛泽东的金劳力士手表。日期显示不是阿拉伯数字表。日期显示不是阿拉伯数字而是汉字。而是汉字。 2022-3-1772思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经奢侈品实用技巧奢侈品实用技巧第一原则：量力而行第二原则：不做品牌奴隶 从品牌崇拜到建立自信的个人风格妙用小配件 风格的选择 欧亚有别环境的契合是实用奢侈品要素2022-3-1773思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经职业装中的颜色： 阿玛尼和MAXMARA的颜色职业装的外形特征：阿玛尼和普拉达偏向于直线，方正的形状职业装材质的运用：质量越高越好。
47、夏奈尔的花纹是套装的最佳样板合体剪裁：2022-3-1774思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经经典搭配经典搭配由浅入深，三层境界：由浅入深，三层境界：第一层是和谐第一层是和谐第二层是美感第二层是美感第三层是个性第三层是个性。 2022-3-1775思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经搭配原则搭配原则条件许可的情况下争取每天都更换一下，两套衣服轮流穿着一周比一套衣服连着穿3天会更加让人觉得你整洁、有条理时尚发展到今日，其成熟已经体现为完美的搭配而非单件的精彩 优雅的衣着有温柔味道，但对于成熟的都市女子来说，最根本的是高贵和冷静。 1无论在色彩还是细节上，相近元素的使用虽然安全却不免平淡，适当运用对立元素，巧妙结合，会有事半功倍的美妙效果。 .2022-3-1776思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经观点分享观点分享奢侈品奢侈品流行时尚品流行时尚品 奢侈品奢侈品昂贵的物品昂贵的物品奢侈品消费是对一种理想的生活方式的追求。奢侈品消费是对一种理想的生活方式的追求。 2022-3-1777思源小讲堂思源小讲堂奢奢 侈侈 品品 心心 经经THANKS ! 2022-3-1778
