1、小 米 视 频 营 销 指 南聚合全网视频，覆盖独立用户小 米 科 技 致 力 于 打 造 科 技 界 的 无 印 良 品“活的系统”是连接一切智能设备的纽带在聚合的碎片时间中，与消费者更深度地沟通。运用小米的场景及原生营销，使品牌渗透到米粉生活的方方面面。用软件连接一切生活场景LINK SCENES OF LIFE7:00 am起床日历看看今天的工作计划天气今天天气不错，一天都是好心情8:30 am上班路上音乐地铁上插上耳机，听听音乐新闻资源看看最新的热点新闻12:30 am吃午饭小米视频吃中饭时，看看昨晚的综艺节目锁屏画报解锁看到自己喜欢的明星7:30 pm晚饭时间OTT晚饭时间，看会儿电
2、视放松心情10:00 pm深夜卡包我有张优惠券就快过期了，再不用太可惜了主题睡前再刷一会手机4.40亿手机端网络视频用户规模85.7%手机端视频用户占全网视频用户的比例网络视频用户不断向手机端迁移，手机端用户规模半年增长率为 8.7%，增长速度明显高于整体增长率2.0%。手机屏成为个人网络视频服务中最重要的一屏M O B I L E H A S B E C O M E T H E M O S T I M P O R T A N T N E T W O R K V I D E O友盟3月手机指数显示，Android 设备活跃Top15中，小米占据6席，为连续三年最活跃手机品牌史上最活跃的手机10
3、00万3000万5000万1亿2亿2012.122013.122014.052015.022016.05目前，MIUI全网用户已突破2亿，占中国手机网民的25%，移动端日均曝光量破10亿MIUI用户突破2亿小米.红米1S小米.小米3小米.小米4三星.Galaxy Note II小米.红米Note小米.红米2S三星.Galaxy Note III三星.Galaxy S IV三星.Galaxy S III小米.红米2A数据来源：阿里友盟指数2016年3月统计报告小米视频安装覆盖2亿MIUI用户日活跃用户量4000W22.2%89%4st1亿6:4一线城市占比18-35岁人群占比四线城市及以下占比2
4、5%视频APP月度活跃人数占比 视频APP活跃度排名第4日均VV量米粉中男女占比6:4*全国手机视频APP月度活跃用户5.4亿（来自易观智库）小米月活1.2亿，占比22.2%13%62%25%二、三线城市占比62%聚合全网正版影视内容支持体育赛事 音乐会现场直播热门影视剧、综艺、电影全覆盖聚合全网电视直播频道小米视频网站大联盟（已超过100家）小米视频：联盟超级CP，最全优质内容聚合全聚合 优资源小米视频爱奇艺腾讯视频优酷乐视视频爱奇艺ppsyoutube迅雷搜狐视频土豆视频百度视频风行视频0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 小米视频：作
5、为后起之秀，在MIUI视频类应用日活排名第一触达热爱视频的米粉，唯有小米视频00:0001:0002:0003:0004:0005:0006:0007:0008:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00小米视频用户使用行为：午后+晚间为视频使用高峰期，也是最佳投放时机用户活跃 高峰聚焦最in最新最热门最有营养的视频，都是米粉们关注的用户观看偏好0100000020000003000000中国式关系老九门麻雀马蓉疑首度发文回应出轨 自认做错，中央气象台:鲶鱼发展为超强台风 最大邓超为
6、孙俪煮长寿面庆生 赞自己居家猎刃太太万岁炮神美国华裔女子大战盗贼 以一敌三击毙050000010000001500000200000025000003000000350000040000004500000张鲁一胡可马伊琍陈建斌代旭赵立新叶一云李野萍赵丽颖陈伟霆李宗翰张艺兴李乃文袁冰妍胡耘豪杨紫茳王美人王闯应昊茗张铭恩050000001000000015000000200000002500000030000000350000004000000045000000tvcartoonnewspushentertainmentmoviebeautyvarietyfunnymovieclip视 频 类 别
7、 观 看 人 数 排 名 ：看 电 视 ， 卡 通 ， 新 闻 的 人 数 较 多02000000400000060000008000000100000001200000014000000剧情爱情言情剧都市战争都市剧偶像剧军事搞笑悬疑剧 TOP 10热 门 视 频 观 看 人 数 排 名 ：热门电视剧、近期的宝宝事件热门电视剧、近期的宝宝事件都是米粉的关注点都是米粉的关注点视 频 内 容 观 看 人 数 排 名 ：爱情、都市、战争依然是永恒热门的话题热 门 演 员 观 看 人 数 排 名 ：“张鲁一”参演近期热播剧麻雀；“胡可”和“沙溢”近期参入综艺节目喜剧总动员；“马伊琍”“陈建斌”参演热播
8、剧中国式关系视频全媒介组合投放，最大化覆盖制造品牌大事件集中曝光大影响媒介组合第一视觉（动态开屏）视频平台最具震撼力的富媒体广告形式最大化的覆盖目标用户黄金印象（视频贴片）黄金第1帧视频贴片支持5s15s30s焦点位置（首页焦点图）超大图显示，最具用户关注的图片广告大事件大影响首页和详情页原生内容呈现碎片化渗透（Banner）内容合作（剧场）特定内容进行聚合，如热播剧场、青春剧场品牌可冠名，合作权益包括推广入口冠名、内容定向贴片、剧场冠名等；首屏和播放页双位置呈现可自定义视频时长，完整体现广告创意富媒体展现（视频信息流）直播（第一现场）超大图显示，最具用户关注的图片广告Banner剧场动态开屏
9、视频贴片首页焦点图第一现场视频信息流资源介绍 常规资源炫动开屏焦 点 图 广 告贴片广告b a n n e r 广 告微动态可互动多时长聚焦阅读主动关注深入详情页高关注度深入各级页面强势曝光亿万触达优质内容首页今日热点图文第 二 位 / 第 六 位聚焦用户最大化关注 深入视频关注区深化印象首页栏目标签用户阅读习惯排版，定向聚焦，吸引用户眼球。备注： WI-FI下，划到广告位，自动静音播放，点击可全屏播放，播放结束后及文字可外链；米兔浮层出现在视频旁，进入后米兔转一圈，回到原位，点击自动跳转APP下载或H5 。备注：根据客户需求开放上线资源介绍 创新资源首 页 - 视 频 信 息 流躲猫猫广告播
10、 放 页 暂 停 广 告播 放 页 角 标 广 告横屏播放10分钟后出现，停留15s或点击关闭按钮消失，每30分钟出现一次；同一个剧集内用户主动关闭后广告不再出现；横屏播放时，当用户点击暂停，广告出现；点击播放或广告关闭按钮后，广告消失；人口属性：性别，年龄，地域高级属性：学历，职业，收入设备信息：型号，系统，运营商地理位置：LBS，商圈，天气01 基础标签APP行为：使用频次，时长，活跃度商业兴趣：订购，预约搜索关键字：买车、购房、奶粉等02 兴趣标签实时行为：在家，工作，出差，旅游手机动作：解锁、开屏、开关机设备信息：网络信号、电量识别动态位置：运动轨迹及地理位置03 场景标签“手机级”大
11、数据精准视频投放DMP人 群 画 像智 能 投 放广 效 分 析点 击 人 群 画 像人群筛选 媒体分析Lookalike 库存预估用户数据源硬件软件服务数据类型数据来源MIUI+云平台MITVMIWIFIMIPushAPP使用搜索购物社交个人信息娱乐浏览器小米商城米聊账号游戏MIUI系统应用商店小米之家论坛电话短信直播视频家庭场景生活周边MITV系统MIWIFI监控系统小米运动智能家庭基础标签机型分类结论：一线城市购买力通过机型证明，高于二线城市，那么在投放时按照机型选择，可提升广告最终效果。一线城市用户占比二线城市用户占比兴趣标签消费兴趣场景标签意 向搜索、购买行为频繁搜索或首次购买购买品
12、牌产品类型类别购买品牌竞品产品信息是否有品牌了解意向拨打品牌相关电话品牌服务等信息接入品牌售后信息接入品牌相关APP使用品牌广告点击Push、短信、浏览器等获取DMP人群画像能力米4红米2红米NOTE红米米2红米NOTE2米3小米NOTE红米3红米NOTE 3米5米1小米MAX红米红米NOTE红米2米4米3红米NOTE 3红米NOTE2红米3小米NOTE米2米5小米MAX米1DMP投放应用真人账号体系投放智能投放客户CRM接入手机设备按机型等人群标签筛选跨媒体频控lookalike运用Lookalike算法还可以跟踪单个case进行指导性投放，以增强广告最终效果接入客户CRM第一方数据支持IMEI、安卓ID、手机号、MAC、小米账号数据接入种子用户基于用户画像和关系链挖掘相似用户扩大受众展示相关广告小米DMP可以根据用户的历史访问情况，不断优化后续投放效果THANKS & END期待合作期待合作
