课程介绍课程介绍考核方法课课 程 内内 容品牌的整体策略品牌的整体策略品牌的创意和传播策略品牌的创意和传播策略品牌的系统管理品牌的系统管理第一章第一章 品牌和品牌资产品牌和品牌资产第一节第一节 品牌概述品牌概述品牌与产与产品品牌与与名牌品牌与商标品牌与商标第二节节 品牌资产资产财财务务角角度度品牌资产的内涵品牌资产的内涵品牌资产的价值品牌资产的价值品牌资产资产的衡量2009 全球最有价值值品牌排行榜品牌资产资产系统统的构构成其他资产其他资产知名度知名度美誉度美誉度品牌忠诚品牌忠诚品质认知品质认知品牌联想品牌联想品牌知名度品牌知名度无知名度无知名度提示知名度提示知名度未提示知名度未提示知名度第一提及知名度第一提及知名度品质认知品质认知品牌联联想 客观客观 事实事实对品牌的对品牌的总体评价总体评价价值价值和意义和意义品牌忠诚品牌忠诚品牌忠诚诚的价值值哈雷戴维森哈雷戴维森1. 哈雷其车哈雷其车-不为所有人，仅为能够驾不为所有人，仅为能够驾驭它的人存在驭它的人存在2.哈雷其人其人信仰哈雷信仰哈雷对美国人来说，骑哈雷戴维森比遵守法律更能表达爱国精神。对美国人来说，骑哈雷戴维森比遵守法律更能表达爱国精神。 3.哈雷营销品牌忠诚哈雷营销品牌忠诚“年轻轻的时时候拥拥有一部哈雷，年老的时时候拥拥有一部凯凯迪拉克，这这一辈辈子也就没没有什么遗么遗憾了。”
