1、.1本周讨论议题：本周讨论议题： 什么才是好文案什么才是好文案主讲人：陈松中主讲人：陈松中.2首先，大家说说什么才是好文案？首先，大家说说什么才是好文案？.3说了那么多，都挺不错的，说了那么多，都挺不错的，从多种维度说出了对好文案的看法！从多种维度说出了对好文案的看法！.4至于什么才是好文案？至于什么才是好文案？理论我就不讲了，我更相信实战！理论我就不讲了，我更相信实战！下面，我们看看一位资深文案的看法下面，我们看看一位资深文案的看法.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16看了好文案的十大准则后，看了好文案的十大准则后，也许大家有的理解深一点，也许大家有的理解深一点，有的
2、还是比较模糊有的还是比较模糊下面，由我结合这几年的工作心得下面，由我结合这几年的工作心得“抛砖引玉抛砖引玉”：.17心得一心得一好文笔好文笔好文案好文案.18好文笔不一定能写出好文案，但好文案必须要有好文笔！好文笔不一定能写出好文案，但好文案必须要有好文笔！很多自认为好文笔的人往往写了很多修辞性的很多自认为好文笔的人往往写了很多修辞性的“废话废话”，却难一语中的！，却难一语中的！.19比如：有个比如：有个“蜡烛蜡烛”产品，文案要求突出其产品，文案要求突出其“浪漫浪漫”卖点，文中还须提到卖点，文中还须提到“细雨细雨”两字两字自认为文笔好的人可能会这样写：那一夜，外面下着蒙蒙自认为文笔好的人可能会
3、这样写：那一夜，外面下着蒙蒙细雨，屋内的我们点着蜡烛，烛光照耀着两张幸福的脸庞，细雨，屋内的我们点着蜡烛，烛光照耀着两张幸福的脸庞，让我们度过了一个温馨、浪漫的情人节让我们度过了一个温馨、浪漫的情人节我认为好文案的标题或第一句可以这样写：细雨下，蜡烛我认为好文案的标题或第一句可以这样写：细雨下，蜡烛为我们划上了浪漫的符号！为我们划上了浪漫的符号！.20心得二心得二好文案，在精不在多好文案，在精不在多.211 1个字能表达的，你为什么要用个字能表达的，你为什么要用1010个字？！个字？！关键在于，抓住要点（策略要点关键在于，抓住要点（策略要点+ +消费者心灵共鸣点）！消费者心灵共鸣点）！.22文
4、案只有文案只有4 4个字：初恋的味道确实如同品味桔子一般，酸酸甜甜的，令人个字：初恋的味道确实如同品味桔子一般，酸酸甜甜的，令人回味！回味！.23心得三心得三好文案，像拉链好文案，像拉链.24如果要用一个喻体来表述如果要用一个喻体来表述“产品产品”与与“文案文案”的关系，我认为是的关系，我认为是“拉拉链链”；“产品产品”与与“文案文案” 就像一条就像一条“拉链拉链”的两侧，结合性强、无缝对接！的两侧，结合性强、无缝对接！.2520102010年年7 7月份开始，由韩寒和王珞丹主演的凡客诚品系月份开始，由韩寒和王珞丹主演的凡客诚品系列广告亮相各大一线城市的公交地铁广告排，鲜明有趣列广告亮相各大一
5、线城市的公交地铁广告排，鲜明有趣的广告引起了人们的热议和广泛关注，在凡客诚品三周的广告引起了人们的热议和广泛关注，在凡客诚品三周年之际再次将凡客简单舒适的生活理念展现在人们面前。年之际再次将凡客简单舒适的生活理念展现在人们面前。.26.27.28心得四心得四好文案，扣人心弦好文案，扣人心弦.29让我们看看万科兰乔圣菲地产的文案是如何扣人心弦，引人入胜：让我们看看万科兰乔圣菲地产的文案是如何扣人心弦，引人入胜：.30低坡屋顶下低坡屋顶下, ,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州知己。由南加州RANC
6、HO SANTARANCHO SANTA FE FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。一种阅尽辉煌的人生。.31还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上
7、泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。.32风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地
8、百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。石，更不缺少流淌荡漾的情趣。.33没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛
9、围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。主人的思想领地。.34放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是放下名利与地位，忘掉尊贵与
10、虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最适合在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡术与健谈的邻居，最适合在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。泊与闲情。.35没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，没有沧桑的历史不够厚重
11、，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCOSTUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。找到完美的答案。.36是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的是粗犷
12、的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCOSTUCCO纯粹本纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震憾。每一块色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震憾。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。观止、玩味一生。.37心得五心得五好文案，标题占好文案，标题占80%80%.38.39看了我以上所抛的看了我以上所抛的“砖砖”，关键在于引出大家工作中的关键在于引出大家工作中的“玉玉”：.40谢谢！
