1、第六章、产品市场理论1 1、在产量和价格上抉择，使厂商利润最大、在产量和价格上抉择，使厂商利润最大2 2、利润是手段、结果，而不是目标、利润是手段、结果，而不是目标3 3、企业的目的是为社会创造更多的价值、企业的目的是为社会创造更多的价值6.1市场结构6.1.1、市场的概念u广义:有产品就有市场u狭义：指从事商品买卖的交易场所或接洽点6.1.2、行业的概念u指生产同一产品的所有厂商的总体6.1.3、影响市场竞争程度的因素u厂商的数量及规模分布 厂商越多，竞争越激烈；分布越均匀，竞争越激烈u厂商之间所提供的产品的差别程度 产品差别程度越小，竞争越激烈u单个厂商对市场价格的控制程度 控制程度越强，
2、竞争越不激烈u进入或退出某一行业的难易程度 进入和退出均容易，竞争激烈6.1市场结构6.1市场结构6.1.4、市场结构的类型市场结构是根据市场竞争程度的不同而划分的1、完全竞争市场2、完全垄断市场3、寡头垄断市场4、垄断竞争市场6.2完全竞争市场6.2.1、完全竞争市场的特点、完全竞争市场的特点1、有无数个买者和卖者2、单个厂商是市场价格的接受者3、产品同质4、信息充分5、进入或退出容易6.2 完全竞争市场6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线一、需求曲线1、单个厂商面临的需求曲线dQdQ2、行业的需求曲线POPO过利欠缺行业均衡6.2 完全竞争市场6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收
3、益曲线二、收益曲线P0AR=MR=PRQO（常数）、（常数）、PQRTMRQTRPARQPTR)(3216.2 完全竞争市场6.2.3、利润最大化原则厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC证明：证明：大的利润。这样，厂商才能获得最斜率，即率小于边际成本曲线的，且边际收益曲线的斜所以，当，即要实现最大利润，令又，此时有极值，即令所以，CMRMMCMRCMRMQCMRMQMCMRQMCMRQQTCQTRQ 0)(,)(0)(,)()()()(6.2 完全竞争市场6.2.3、利润最大化原则厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC例：假设生产了9999辆汽车，如果再多生产一辆，需花费成本10万元，即
4、第10000辆汽车的MC=10万元，而卖出这辆汽车，使总收入增加了11万元，即MR=11万元，（MRMC），此时，厂商会继续扩大生产。同理：当MRMC时，厂商会减少生产所以，当MR=MC时，利润最大。6.2 完全竞争市场6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡SSACAVCMN(d1)AR1=MR1=P1(d3)AR3=MR3=P3(d2)AR2=MR2=P2QOP.R.CP1P3P2H E AQ2SMCQ3Q1B6.2 完全竞争市场6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡产。所以厂商会选择继续生要小于停产时的亏损，但继续生产的亏损，短期内，厂商亏损，时，总收入为、当市场价格为。本，不能弥补不变成
5、本，收入只能弥补可变成上升，厂商开始退出，价格，总成本为时，总收入为、当市场价格为获取超额利润）价格下降。（此时厂商厂商进入，供给增加，这时大量利润为总成本为时，总收入为、当市场价格33322221111132,1EPOQPAVCAROBSQAQOPPHMNPONMQHQOPPTCTRSACSMCAAVCA最低点时，在在完全竞争条件下）供给曲线。（必须是在曲线，即为厂商的短期以上的那部分在停止营业点，又称关门点。最低点所对应的价格时下降为为停止营业点，即价格注：注：6.3 完全垄断市场6.3.1、完全垄断市场的特点u只有一个厂商（厂商与行业合二为一）u厂商所生产的商品没有任何替代品u厂商是市场
6、价格的制定者u进入或退出存在着非常大的障碍6.3 完全垄断市场6.3.2、形成完全垄断市场的原因1、对原料的控制 若完全控制了A产品的原料，就完全控制了A产品2、专利权3、市场本身的特点（有些地区，市场容量很小）4、政府特许（一般只有在特殊情况下出现）5、自然垄断 在特定的技术条件下，需要大量的固定投入，随着Q增加，AVC下降，这种情况下产生了垄断，称为自然垄断。 如：自来水公司，煤汽公司，美国50年代的长话市场。6.3 完全垄断市场6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线一、需求曲线一、需求曲线EP=a-bQAP1COQPMRMFD曲线的连线。平分任一条纵轴到需求则）为常数，（需求函数一般表
7、达式：MRbQadQdTRMRbQaQPQTRbababQaP20, 0,26.3 完全垄断市场6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线二、收益曲线二、收益曲线HAP1OPEBdQdbQaPWK)11 (111EdpPMRMRPPEdpMRPPWKHKPHWPAPOPEdpP所以，所以，时，当价格为6.3 完全垄断市场6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线二、收益曲线二、收益曲线|E|=1|E|1D=ARTRTRMR结论结论：当Edp=1，MR=0,此时TR有最大值。当Edp1，MR0,此时TR曲线斜率为正，表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而增加。当Edp1，MR0,此时TR曲线斜率为负，
8、表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而减少。)11 (EdpPMR6.3 完全垄断市场6.3.4、完全垄断市场的短期均衡一、单个工厂情况SMC CQSACdMRQ1EFGP1H垄断厂商根据MR=MC的利润最大化的均衡条件，将产量和价格分别调整到Q1和P1的水平。在短期均衡点E上，垄断厂商的平均收益为FQ1，平均成本为GQ1，平均收益大于平均成本，垄断厂商获得利润。同理，垄断厂商在短期均衡点可以利润为零，也可以蒙受最小亏损。6.3 完全垄断市场6.3.4、完全垄断市场的短期均衡二、多个工厂情况（如自来水公司有A,B两个工厂）1、边际成本均等法则 MCA=MCB=MC=MR Q=QA+QB多工厂垄断
9、厂商根据利润最大化原则MR=MC,来确定产量，并将产量在各个工厂之间进行分配，当所有工厂生产最后一单位产品的MC都相等时，厂商实现了最低总成本；若不相等，则净将产量从高MC工厂转移到低MC工厂，直到相等为止。 CAQBQMCMCAMCB0Q6.3 完全垄断市场6.3.5、价格歧视一、定义 指厂商以同一商品向不同顾客索取不同的价格。二、目的 榨取消费者剩余，争取更多的利润。三、条件1、厂商要具有一事实上的垄断能力；2、市场可能被分割成若干相互独立的子市场；3、各个子市场需求价格弹性存在差异。6.3 完全垄断市场6.3.5、价格歧视1、一级价格歧视 指每一单位商品都以消费者愿意支付的最高价格出售。
10、这是一种理想化的模型，现实中只有与之相相近的一级价格歧视。在一级价格歧视下，消费者剩余（相当于图中PCAE的面积）全部补垄断厂商所有 ，转化为厂商收益（或利润）的增加量。四、种类PCQCPmOQPMCMRP1P2Q1Q2QmEA6.3 完全垄断市场6.3.5、价格歧视2、二级价格歧视 指厂商对一事实上数量的商品，制定一种价格；对于另外一事实上数量的商品，制定另一种价格。3、三级价格歧视 指对于同一商品，在不同市场制定不同的价格。四、种类问：问：如何在两个市场之间进行产量的分配，使厂商利润最大？6.3 完全垄断市场6.3.6、对垄断的价格规制Q3P2OQPRCMCMRP1Q1Q2PP3SAC一、
11、自主定价P1依据 MR=MC,此时利润最大；二、平均成本定价P2依据 P=AC，此时利润为零；三、边际成本定价P3依据 P=MC25万 TRB=375X75025万 所以，合作效果要大于不合作 效果 。 275027500)1500(0ABBAAABAAAAAQQBQQQQQQPTCTRA利润最大化的产量同理：寡头则要使利润最大化：令：利润寡头6.4 寡头垄断市场6.4.2、寡头垄断市场均衡二、寡头间不合作情况 2、斯塔克尔贝格模型主导企业跟随从企业；把对方对我产量变化作出反应看成是给定的；1934年，德国经济学家斯塔克尔贝格提出一种数量领先模型，在该模型中，领导者企业有先决定它的生产数量，另
12、一家追随企业在观察到领导者企业的产量之后，选择自己的最优产量，与古诺模型不同的是，在古诺模型中，两个寡头互为追随者，在斯塔克尔贝格模型中， 主导企业知道追随企业一事实上会对它产量决策作出反应，因此当主导企业在确定产量时，会把追随者企业的反应考虑进去，把追随者企业对其的反应函数看作是给定的，而不是追随者的产量看成是给定的。6.4 寡头垄断市场6.4.2、寡头垄断市场均衡二、寡头间不合作情况 3、霍特林模型 一条大街，均匀分布若干消费者，A、B理发店，价格一样，服务一样，消费者只考虑赶路成本时，最终A、B理发店的位置都将在大街的中点处。 这一模型可以解释集群现象。6.4 寡头垄断市场6.4.2、寡
13、头垄断市场均衡二、寡头间不合作情况 4、斯威尔模型 认为寡头垄断市场的需求曲线是折曲的需求曲线； 折弯点对应的价格和产量即为均衡价格和均衡产量； 利用该模型，可以解释寡头市场上的价格刚性现象； 该模型并没有说明具有刚性价格本身是如何形成的，这是一个缺陷。6.4 寡头垄断市场6.4.2、寡头垄断市场均衡二、寡头间不合作情况 4、斯威尔模型OQPEFGD1D2MR1MR2MC1MC2P0Q0u只要边际成本SMC曲线的位置变动不超出边际收益曲线的垂直间断范围FG，寡头厂商的均衡价格和均衡数量都不会发生变化，即在突跃范围MR=MC，实现了均衡。若SMC曲线超出突跃的，才会引起价格的变化。6.5 垄断竞
14、争市场6.5.1、垄断竞争市场的特点 存在产品差别（Product Differentiation） 内在品质不同 外观形象不同 经济空间不同 推销方式不同 进出行业较易，厂商数目较多 厂商对产品价格略有影响力6.5 垄断竞争市场6.5.2、垄断竞争厂商利润最大化行为 垄断竞争厂商面临向右下倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。 按MR=MC确定产量 根据需求曲线确定该产量对应的价格垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无超额利润或亏损但在长期只会无超额利润，且产量水平在AC最低点左边。6.5 垄断竞争市场6.5 垄断竞争市场6.5 垄断竞争市场6.5 垄断竞争市场6.5 垄断竞争市场6.5.3、非价格竞争 垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着重于非价格竞争。 产品变异变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带服务等以形成产品差别 推销活动广告
