1、若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材REDPHENOMENON若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材目录C O N T E N T S01什么是网红YOUR TEXT HERE02数据分析YOUR TEXT HERE03网红代表人物YOUR TEXT HERE04思考与做法YOUR TEXT HERE若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材01什么是网红Y O U R T E X T H E R E若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材什么是网红什么是网红“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而
2、 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世 界 的 追 捧 因 此 ， 网 红 的 产 生 是 在 络 媒 介 环 境 中 ， 网 络 推 手 、 传 统 媒 体 以 及 受 众 心 理 需 求 等 因 素 共 同 综 合 作 用 的 结 果网 红 现 象 王 要 分 力 三 个 阶 段 ， 分 别 为 文 字 时 代 、 图 文 时 代 和 宽 频 时 代 ， 其 讲 究 时 尚 性 和 独 恃 性 , 在 社 交 平 台 上 奚 有 一 定 量 的 社 交
3、资 源 , 长 期 活 跃 在 以 新 浪 微 博 为 主 的 大 社 交 平 台 （ 包 括 知乎 、 豆 小 組 、 百 度 贴 吧 、 博 客 等 ） 上 网红的定义若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材02数据分析Y O U R T E X T H E R E若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材网红网红现象的调查研究现象的调查研究随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。The user can demonstrate on a proj
4、ector or computer, or presentation and make it film to be used in a wider fieldThe user can demonstrate on a projector or computer, or presentation and make it film to be used in a wider fieldThe user can demonstrate on a projector or computer, or presentation and make it film to be used in a wider
5、fieldThe user can demonstrate on a projector or computer, or presentation and make it film to be used in a wider field若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材此部分内容作为文字排版占位显示 （建议使用主题字体）网红人数此部分内容作为文字排版占位显示 （建议使用主题字体）网红关注度此部分内容作为文字排版占位显示 （建议使用主题字体）网红涉及领域分布此部分内容作为文字排版占位显示 （建议使用主题字体）网红文化传播方式此部分内容作为文字排版占位显示 （建议使用主题字体）网红内容传播类
6、型此部分内容作为文字排版占位显示 （建议使用主题字体）网红变现手段标题文本预设标题文本预设若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材网红人数网红人数粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 573 573 20172016-20172016-2017年微博网红人数增长情况年微博网红人数增长情况2016年微博粉丝规模在10万 人以上的网红人数2017年同等规模网红人数增长57.3%此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）此部分内容作为文字排版占
7、位显示（建议使用主题字体） 若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材网红关注度网红关注度直播观看人数全面增长自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过100%与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 7 亿 人 ， 环 比 增 长 20 6 ； 直播观看人数全面增长若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材网红文化传
8、播方式网红文化传播方式粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大域潜力较大p 网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到65.7%p 泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显p 娱乐明星类内容占比达50.5%，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛p 在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注，发展潜力较大若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材网红网红现象的调查研究现象的调查研究互联网人际交往发展到今天离不开“双微”微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。据统计，100%的
9、网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。96.00%48.20%32.70%22.50%微博微信视频平台直播网站网红对各大互联网平台的选择网红对各大互联网平台的选择若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材网红内容传播类型网红内容传播类型原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可见网红流量变现入口大大扩宽；八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；其他类型仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最低。51%33%9%7%网
10、红内容传播类型网红内容传播类型原创（视频段子）产品导购（电商自营）娱乐爆料（八卦新闻粉丝互动）其他若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材电商此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）广告广告此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）直播打赏此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）付费服务此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）演艺代培训演艺代培训此部分内容作为文字排版占位显示（建议使用主题字体）网红变现手段网红变现手段网红 变 现 方 式 逐 步 多元化电商广 告 直播打赏 付费服务 以 及 演 艺 代 培 训 等 其 他 变 现 手 段 都 增长不少 ，
11、 不 同 的 内容 形式 均 出 现 了 从 一 两 种 主 要 现 手 向 真 他 式 扩 展 的 趋势。 另 一 方 面 ， 同 一 种 变 现 手 段 也 出 现 了 不 同 的 模式网红 与 商 家 的 合作 更 深 入 ， 在 模式的选择 上 更 注 与 粉丝 的 互 动 和 情感 带 入 ， 以 增 进 效 果 若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材03网红代表人物Y O U R T E X T H E R E若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材网红代表人物网红代表人物When you copy & paste, choose keep text only option.Su
12、pporting text here.焦点型焦点型When you copy & paste, choose keep text only option.Supporting text here.直播平台型直播平台型When you copy & paste, choose keep text only option.Supporting text here.无意成名型无意成名型When you copy & paste, choose keep text only option.Supporting text here.自推型自推型Q1Q2Q2Q4若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材焦点
13、型网红焦点型网红焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。代表人物：2016第一网红papi酱、国民老公王思聪若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材无意型网红无意型网红偶然的机会使自己公开在网上，由于自己的魅力和言行的使得自己能够出名、立足的。代表人物：洪荒少女傅园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任月丽若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材自推型和直播平台型自推型和直播平台型以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的支持或反对中一路飘红。代表人物：凤姐、郭美美在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华，以表演、聊
14、天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点和关注，通过观众的打赏，送礼物等获得收益，甚至有的网红主播的影响力已经超过了明星。代表人物：MC天佑、LOL解说miss自 推 行直 播 平 台 型若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材04思考与做法Y O U R T E X T H E R E若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材自推型和直播平台型自推型和直播平台型网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。网红的崛起受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种方式证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种方式。许多网红为了波眼球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了许多负面不健康的价值观。此外网红背后可以挖掘巨大的利益，和资本包装鼓吹势头让网红称为流行文化的同时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。若素素材若素素材若素素材若素素材若素素材REDPHENOMENON感谢您的聆听
