1、手机平台广告营销力量2018手机广告资源推介市场发展趋势一屏之争更加激烈，手机平台广告价值急升从2015年平均安装39.7款、到2017年平均安装38.5款， 平均安装款数在最近两年趋于稳定。一屏之争更加激烈，应用更难挤入用户设备的首屏，手机平台的流量价值升高。39.7 款39.0 款38.5 款24.6 款20.3 款20.1 款2015年12月2016年12月2017年12月设备平均安装应用款数设备平均每天打开应用款数数据来源：talkingdata2017年报告2018 智能手机“ T ”型格局更明显2015. 092018. 660%86.8%27%8%8%5%4%3%27.2%20.
2、1%19.0%6.7%13.8%TOP 1-5TOP 6-10TOP 11-20Others数据来源： IDC 中国手机市场跟踪报告 ，2018 粘性极高协同联动素材柔和贴近用户浏览器电子书主题商店互传音乐日历天气i管家浏览器音乐华为阅读华为视频荣耀阅读运动与健康主题云文件夹视频（优酷版）天气手机厂商预装自带应用，嵌入系统，种类丰富！平台分析60.1%55.3%44.8%39.9%女性男性9%24%14%46%5%2%4%10%25%47%11%3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%16岁以下17-21岁22-26岁27-36岁37-46岁47岁以上年龄【 华为用户
3、平均年龄比vivo要高，主力用户在27-36岁 】接近2亿用户性别【 华为偏男性，vivo女性相对多一点 】人群画像人群画像地域分布华为一、二线城市分布较多，vivo三、四线城市较多 1亿+一、二线城市2亿+三线城市二线城市覆盖37%32%三线城市覆盖20%22%四线及以下城市覆盖20%40%一线城市覆盖23%6%8千万+四线及以下城市4%3%17%12%1000元以下1000-3999元51%42%4000-6999元20%30%7000-9999元8%13%10000元及以上7000收入为分水岭收入水平华为高收入人士比vivo更多051015202530354045房产教育汽车母婴游戏体育
4、时尚IT旅游摄影 健康美容金融vivo华为人群画像喜好标签华为用户关注汽车、房产、教育、金融等高消费行业Vivo用户对母婴、时尚、体育更感冒体育营销综艺营销跨界合作热点营销品牌营销策略科技为本高端跨界口碑营销特色关键词NBAFIFAKPL综艺明星逆光拍照保时捷高管GPU Turbo健康运动稳了科技游戏设计感性 - 印象派理性 - 实力派时尚，女性截然不同的营销策略，决定了用户不同的购买驱动追星一族娱乐玩家用户特征的区别，让平台人群形成了高度互补IT达人商务人士实用主义者娱乐至上高端商务广告资源手机厂商广告资源特点优质流量生态场景大数据分析更了解用户需求，并精准达到TA通过不同的生态场景，全天候
5、触达用户保有量大可以让品牌达到不同的人群多样化的兴趣标签，喜恶全知汽车母婴金融房产游戏体育时尚旅游摄影IT全态数据运用APP安装搜索行为购物行为用机习惯媒体观看行动轨迹社交媒体注册信息16vivo静态/动态开屏手机厂商资源概括华为锁屏华为视频/优酷版音乐华为/荣耀阅读焦点图静态/动态开屏静态/动态开屏视频Banner静态Banner冠名健康运动静态/动态开屏锁屏新闻信息流应用商店主题商店浏览器视频、静态开屏、Banner开屏焦点图推荐列表主题推荐新品排行锁屏推荐小图组图大图主题定制全局版日历Icon、Banner天气背景、banner原生硬锁屏2018年2019年预估硬锁屏日历天气音乐运动生活
6、线上活动人均每天开启“锁屏”次数110次日均覆盖用户5500万+抢占用户视觉第一入口售卖方式：CPM阅图锁屏最高品质广告展现形式开屏新闻信息流主题定制天气应用日历定制电子书人均每天开启“锁屏”次数102次日均覆盖用户1.5亿+焦点图BannerDe Witt Parmigiani 宝诗龙背景：奢侈品新品推广模式：阅读锁屏合作创意：宝诗龙是奢侈品，通常关注奢侈品的人都有浏览杂志的习惯，故定制杂志锁屏，通过大屏素材将宝诗龙高大上的奢华格调完全展现出来锁屏案例开屏开屏头图多元化组合日活跃用户数5500万+日均打开次数3.3亿+浏览器开屏（售卖方式：CPM/CPT）阅读锁屏新闻信息流主题定制天气应用锁
7、定用户浏览首个节点日历定制电子书多应用开屏（售卖方式：CPM/CPT）音乐视频阅读日活跃用户数5000万+焦点图Banner手机厂商案例 volvo / 华为开屏沃尔沃背景：需要在2018新年期间针对TA定向曝光解决：在与客户快速接触后，逐个配合客户解决华为投放的问题，如定向、第三方监测、素材匹配等，促成客户快速下单，年初一上线结果：客户满意投放效果，2018年7月和8分别持续追加下单。同类投放客户：广汽传祺华为精品流量及高端人群属性，跟宝马的目标消费群高度重合，大画幅展示产品成功吸引用户造就促成高点击率。华为 X 宝马开屏广告通过和华为的合作增加沃尔沃品牌的曝光度，而华为的高端人群属性跟沃尔
8、沃高度吻合。开屏广告华为 X 沃尔沃平均点击率8.8%平均点击率14%汽车类开屏案例数据参考手机厂商案例 vivo-宝洁程序化购买佳洁士、飘柔、帮宝适、Olay、沙宣视频开屏视频信息流背景：宝洁硬广投放都需要走程序化平台，而且偏向视频形式。解决：率先从零开始，主导推动vivo接入最大广告主（宝洁）的程序化采购平台，并协助vivo开发符合客户标准的广告产品（视频开屏，视频信息流），并推动媒体与广告主之间的平台技术对接，投放测试，数据核算、效果评估等工作。结果：预估程序化购买量：2000万/年借鉴：全程主导vivo程序化项目接入，熟悉期间各个环节，能为华为快速接入宝洁和其他品牌程序化提供成熟的技术
9、支持和执行。信息流新闻信息流原生广告新闻信息流针对目标用户内容浏览习惯，推荐用户感兴趣内容，提高用户转化人均广告位浏览7条日活跃用户数量1900万人均停留时长30分钟CPT：在用户启动后第一次刷新出现 CPM：用户后续刷新中出现（售卖方式：CPM）推荐页信息流（售卖方式：CPT/CPM）文章详情页信息流最原生的新闻浏览展示阅读锁屏浏览器主题定制天气应用日历定制电子书焦点图Banner电子书开屏签到页用户粘度高电子书资源阅读爱好用户长期使用的应用，粘性较高，多数用户都有每天使用的习惯。用户年龄偏年轻，文化水平偏高。日均活跃600万+开屏广告签到页广告售卖方式：CPT聚焦用户每天用机习惯阅读锁屏浏
10、览器新闻信息流主题定制日历BIGDAY天气应用焦点图Banner主题商店广告位置阅读锁屏开屏新闻信息流主题定制天气应用日历定制电子书焦点图Banner首页焦点图第三帧华为视频首页焦点图第二帧华为音乐华为视频（含优酷版）频道页中部Banner示例华为音乐主题定制定制主题高度植入为品牌进行创意量身定制，吸引用户主动关注，从锁屏、壁纸到图标、铃声等全面带入品牌信息。（具体实现形式由vivo官方决定，素材设计需要符合vivo标准）百事可乐定制主题外星人定制主题忍者神龟2定制主题最深度的品牌融合方式阅读锁屏开屏新闻信息流日历定制天气应用电子书焦点图Banner戴 尔 外 星 人百事可乐主题动态效果迸发视
11、觉活力日历定制高度原生覆盖广泛日历Big Day （品牌日）非标准资源，所有用户都会使用的功能，在日历显示上进行深度定制（可拆分ICON定制和BANNER进行单独售卖）日活跃用户数3000万+日均打开次数3000万+ICON定制更改为品牌或产品元素BANNER展现品牌活动信息，可点击跳转售卖方式：CPM重要节点的视野凝聚阅读锁屏开屏新闻信息流电子书焦点图Banner主题定制天气应用Dior推出新款香水，希望通过新鲜的传播方式衬托品牌格调投放背景vivo平台内的用户里面，年轻的女性占比较高，崇尚时尚。Vivo作为引领时尚的手机媒体，通过大屏广告聚焦产品，配合日历定制，指引用户时尚潮流。投放策略浏
12、览器动态开屏+日历投放形式开屏CTR:7.3%日历bannerCTR:1.2%案例：Dior饮料类品牌：雨天，正好在家享受饮品电商类品牌：坐不出户，轻松购世界天气资源核心功能应用，用户启动目的性强，有非常明确的目的特征。可以特殊根据当时天气状况给客户针对性的广告。售卖方式：CPM顶部Banner信息流日活跃用户数3000万+洗涤类品牌：阳光普照，正好洗衣晾晒汽车类品牌：晴空万里，适合驾车出游投放创意参考：最具特性的场景营销天气应用BANNER信息流场景化植入阅读锁屏浏览器新闻信息流电子书主题定制日历定制焦点图Banner华为健康运动Keep华为健康运动咕咚日活：400W日活：200W日活：80
13、0W健身为主跑步为主健步、跑步、骑行、健身主流运动类APP垂直对比华为运动健康硬广资源华为运动健康平台已在社交、内容、工具、数据等方面形成了成熟的功能板块 围绕“数据+内容+赛事运营+增值服务”发展闭环运动健康生态体系.覆盖用户量1.5亿日活量800万+高曝光、高价值的硬广资源首页消息弹窗推广个人勋章LOGO开屏焦点图Banner丰富多样虚拟线上赛事，增强了品牌与用户之间的互动在线报名完成指定里程获得官方奖品和奖牌 可基于原有 官方主题线上活动冠名 举办品牌专属线上赛事活动时间：9月28日-10月15日活动主题：超越自我 6出边界活动方式：每天走满6666步，累计6天，赢麦芒61）整体PV超过
14、2500万，其中活动详情（麦芒6卖点展示页）1900万，活动弹窗200万，勋章弹出框300万，微信头条约100万；2）参与人数74万，日均4万人参与活动；3）麦芒6专属勋章被340万人点亮，且被分享约70万次；位置：首页消息时间：9月30日-10月9日效果：点击150万+人次弹窗推广时间：9月28日-10月1日效果：展现200万+次活动卡片置顶时间：9月28日-10月15日效果：展现600万+次活动详情页（麦芒6卖点页）时间：9月28日-10月15日效果：展现1900万+次活动点击次数参与人数达标人数19893860740427461535活动效果：华为麦芒6“超越自我，6出边界”关于公司简介
15、广州广告传媒有限公司广州广告传媒有限公司由广州市翰笙网络科技有限公司控股。成立于2016年，我们拥有一支专业的团队，目前公司成员75人，均在广告销售方面拥有多年经验，曾供职于蓝色光标、星传媒体、分众传媒等著名媒体、媒介代理公司。公司销售团队Leader均拥有多年销售及新媒体运营经验，组建的团队拥有非常优质的品牌客户资源，并具有较强的新客开拓及客户管理能力。公司目前主营业务是以移动互联网广告为主、传统广告为补充。主要客户类型覆盖快消、汽车、金融、电商、网服、3C、奢侈品等，同时跟国内知名的4A代理公司均有深度合作。发展历程2018年 广告全国移动手机厂商专业代理2015年 翰笙网络成立总部华南广
16、州2018.04 完成宝洁-vivo程序化接入2017,11 获得资方2000w A轮融资2016. 10 KPL王者荣耀,vivo合作业绩突破6千万2017.04 获得vivo核心代理资质与资方洋葱合资创立广告2015.11 与宝洁合作营销费用超千万2018, 01 参与华为商业化试运营核心服务创意与策划支持对品牌广告主提供专业的策划方案、广告设计专业的商务谈判能力为客户争取最大的资源优势和投放效果细心全面的客户服务能力从签单、下单、广告排期到结案、收款，都能为广告主提供最专业的服务对接海量品牌客户深度合作海量的品牌客户，帮助他们跟媒体进行深度合作核心客户传媒广州北京上海|Thank you
