1、什么是市场？o市场的构成：n某种商品或劳务n这种商品或劳务的买者和卖者oE.g. n苹果市场 苹果(商品)，消费者(买者)，果农(卖者)。n教育市场 能够增加技能或知识的课程(服务)，学生(买者)，学校/培训机构(卖者)。市场的种类o市场类型的划分因素：n市场上厂商的数目。n厂商所生产的产品差别程度。n单个厂商对市场价格的控制程度。n厂商进入或退出一个行业的难易程度。市场的种类o根据不同的市场结构特征，市场可以划分为：n完全竞争市场，垄断竞争市场，寡头市场，垄断市场。n在不同类型的市场条件下，厂商所面临的产品需求不同，所制订出的生产决策也是不同的。（完全）竞争市场 Competitive ma
2、rketp市场上有大量的买者和卖者。n对于整个市场的需求和供应量来说，单个需求者个供应厂商的交易数量不会对市场价格水平产生影响。n厂商被称为“价格接受者” (Price-taker)。n单个厂商可以卖出自己所生产的所有产品。p信息是完全自由的。n市场上每个买者和卖者都掌握与自己经济决策有关的一切信息。（完全）竞争市场p市场上每个厂商提供的商品都是同质的。n对于消费者来说，购买任何一家厂商的产品都是一样的。o没有置换成本。n如果厂商单独提价，其产品会卖不出去。n如果厂商单独降价，其利润会减少。p厂商可以自由进入或退出一个行业。n所有的资源具有完全流动性。n资金会从缺乏效率的企业流向具有效率的企业
3、。o完全竞争市场中不存在现实经济中真正意义上的竞争。nE.g. 价格战，产品更新，市场份额的夺取等。其他市场类型o垄断竞争市场n一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。n每个卖者都有某种程度决定自己产品价格的能力。nE.g. 杂志市场o寡头市场：n指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售。n寡头市场是程度较低的垄断市场。nE.g. 航空o垄断市场n行业中只有唯一一个厂商。n差别产品 (differentiated products) 商品没有任何替代品。n进入行业有很高的壁垒 (barriers to entry)。需求（Demand）o需求量 (quantity demanded
4、)：n一种商品的需求是消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意而且能够购买的该商品的数量。o商品需求与价格的关系：n需求定理 (law of demand)：o在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品的需求量减少。o需求量与价格呈现负相关关系。需求向下倾斜规律o原因：n替代效应 (substitution effect) o当一种物品价格上升时，顾客会用其他类似的物品来替代它。n收入效应 (income effect) o当价格上升时，人们的现有收入所提供的购买力降低，削减了对物品的消费。需求表o市场需求是将在每一个价格水平下所有个人的需求量加总而得到的。价格A需求B需求市场需求$0.00
5、12719 0.5010616 1.008513 1.506410 2.00437 2.50224 3.00011需求曲线o需求曲线：一种物品价格与需求量之间关系的图形。o市场需求曲线是个人需求曲线的横向叠加。需求变动o需求量的变动n在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量变动。n需求量在需求曲线上移动。o需求的变动：n在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。n需求曲线向左(需求量减少)或向右移动(需求量增加)。n在每一个既定价格水平需求量都减少或增加。需求量变动 V.S. 需求变动影响需求变动的主要因素o消费者的收入：n当人们的收入上升时
6、，即使价格不变，个人也会倾向于购买更多数量的任何物品。n正常物品 (normal goods)：o在其他条件相同时，收入增加引起需求量增加的物品。n低档物品 (inferior goods)：o在其他条件相同时，收入增加引起需求量减少的物品。影响需求变动的主要因素o相关物品的价格：n替代品 (substitutes) 具有相同功能的物品。oE.g. 可口可乐 & 百事可乐；电扇 & 空调。o替代品价格下降，产品需求量减少。n补充产品 (complements) 具有互补功能的物品。oE.g. 铅笔 & 橡皮，汽油 & 汽车。o补充物品价格下降，产品需求量增加。影响需求变动的主要因素o嗜好：n即
7、消费者的口味偏好。o预期：n消费者对该商品价格的预期。n消费者对将来收入的预期。o市场规模：n即买者数量的多少会影响该商品总需求量的多少。o总结：上述因素都属于非价格因素，这类因素的改变会使需求曲线发生平移。案例分析：o为了减少香烟需求量：n方法一：强制烟草包装上标示健康警告、限制烟草广告、公共通告。n预期效果：在任何价格水平上减少香烟需求量，需求曲线向左移动。 n方法二：增加香烟的商品税。n预期效果：香烟的价格提高导致吸烟者减少每日所吸得香烟数量。n需求曲线不发生移动，吸烟者从低价高需求量变为高价低消费量。案例分析：供给 (Supply)o供给量 (quantity supplied)：n一
8、种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。o供给定理 (law of supply)：n在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品供给量增加。n一种商品的价格越高，生产者提供的产量就越大。相反，商品的价格越低，生产者提供的产量就越小。n物品的供给量与价格是正相关关系。供给表o表现商品供给与价格关系的表格。o市场供给是将在每一个价格水平下所有生产商的供应量加总而得到的。价格C供给D供给市场供给$0.00000 0.50000 1.00101 1.50244 2.00347 2.504610 3.005813供给曲线 (supply curve)o供
9、给曲线：一种物品价格与供给量之间关系的图形。o供应曲线向上倾斜规律。 供给变动o供给量的变动：n在其他条件不变时，由某种商品的价格变动引起的该商品数量的变动。n供应量在供给曲线上移动。o供给的变动：n在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变化所引起的该商品的供给数量的变动。n供给曲线向左(供应量减少)或向右移动(供应量增加)。n在每一个既定价格水平供给数量都减少或增加。供给量变动 V.S. 供给变动影响供给的其他主要因素o生产成本：取决于投入品价格(cost of inputs)。o技术进步：降低同量产出所需要的投入数量和花费。o预期：生产企业对产品未来价格的预期。、o政府政策：环境和健康方面
10、的考虑会决定采用何种技术，而税收和最低工资法规会大大提高投入品的价格。o卖者数量o总结：当产品自身价格之外的其他任何因素(非价格因素)发生变动时，供给就会发生平移。Exercises 1o已知一个冰激凌市场，下列的哪些情况可以导致供应的变动，哪些可以导致需求的变动？n饮料的价格下降。n冰激凌行业工资调整，普遍上升5%。n儿童占国家总人口的比重增加。n政府规定降低冰激凌的销售价格。n气温上升，进入酷暑天气。n冰激凌原材料价格上升。n政府呼吁社会注意少年儿童肥胖问题，鼓励少吃冰激凌等脂肪含量高的食品。n新的冰激凌生产工艺降低了对人力劳动的要求。n冬天吃冰激凌在年轻人当中成为时髦。需求与供给的均衡o
11、市场均衡(market equilibrium)：n供给和需求的力量相互作用，从而产生了均衡价格(equilibrium price)和均衡数量(equilibrium quantity)，即市场均衡。n该点称为均衡点（市场出清market-clearing)，买者所愿意购买的数量正好等于卖者愿意出售的数量。n当市场价格偏离均衡价格时，市场上会出现需求量和供给量不相等的非均衡状态。市场均衡过剩和短缺过剩和短缺o过剩和短缺属于非均衡现象，它们的存在只是暂时的，最终会回复到均衡点。o供求定理 (law of supply and demand)：n任何一种物品价格的调整都会使该物品的供给与需求达到
12、平衡分析均衡变动的三个步骤1.确定该时间是移动供给还是需求曲线（或者两者都会移动）。2.确定曲线移动方向。3.用供求图说明这种移动如何均衡价格和数量。Example 1o高温夏季对冰激凌市场的影响。n需求增加 曲线向右移动。n供给不变，供给量增加。Example 2o夏季台风摧毁了部分甘蔗田。n冰激凌供给减少 供给曲线向左移动。n需求不变，需求量减少。Example 3o如果天气炎热和台风发生在同一个夏季。n需求曲线右移，供给曲线左移。n均衡价格上升，均衡数量的变化取决于供给和需求移动的相对大小。精品课件精品课件！精品课件精品课件！Exercises 2o在90年代，随着科学技术的发展，生产电脑芯片的成本大幅下降。o这对于电脑市场、电脑软件市场，还有打字机市场有什么影响？
