1、第第6 6章章 知觉与个体决策知觉与个体决策学习目标学习目标定义知觉并解释影响知觉的因素定义知觉并解释影响知觉的因素了解了解归因理论以及归因的三个决定因素归因理论以及归因的三个决定因素识别识别个体对他人做出判断时常走的捷径个体对他人做出判断时常走的捷径了解知觉与个体决策之间的联系了解知觉与个体决策之间的联系解释常见的决策解释常见的决策偏见和决策错误偏见和决策错误了解影响决策的因素了解影响决策的因素决策中的道德决策中的道德问题问题如何在如何在决策中提高创造力决策中提高创造力知觉与个体决策21、知觉的含义以及影响因素、知觉的含义以及影响因素知觉，指的是个体为了给自己所处的环境赋予意知觉，指的是个体
2、为了给自己所处的环境赋予意义而组织和解释他们感觉印象的过程。但是，一义而组织和解释他们感觉印象的过程。但是，一个人所感知的东西可能与客观现实差距很大。个人所感知的东西可能与客观现实差距很大。影响知觉的因素影响知觉的因素知觉知觉者者知觉目标或知觉目标或对象对象知觉情境知觉情境知觉与个体决策31 1、知觉的含义以及影响因素、知觉的含义以及影响因素知觉与个体决策4知觉者知觉者l 态度l 动机l 兴趣l 经验l 期望知觉情境知觉情境l 时间l 工作环境l 社会环境知觉目标知觉目标l 新奇l 运动l 声音l 大小l 背景l 类似l 邻近知觉知觉2、归因理论、归因理论 归因理论，试图解释，我们对个体的不同
3、判断取归因理论，试图解释，我们对个体的不同判断取决于我们把特定行为归因于何种意义的解释决于我们把特定行为归因于何种意义的解释当观察某一个体当观察某一个体行为时，总是试图判断它是由内部行为时，总是试图判断它是由内部原因还是外部原因引起的。原因还是外部原因引起的。这种这种判断很大程度上取决于三个因素：判断很大程度上取决于三个因素：区别性区别性一致性一致性一贯性一贯性知觉与个体决策52、归因理论、归因理论内因导致的行为是指那些个体认为在自己控制范内因导致的行为是指那些个体认为在自己控制范围内的行为围内的行为外因导致的行为是指个体因为情境因素而被迫采外因导致的行为是指个体因为情境因素而被迫采取取的行为
4、的行为p 对于一名上班迟到的员工对于一名上班迟到的员工p 他在昨天的晚会上玩到他在昨天的晚会上玩到凌晨因而睡过了头凌晨因而睡过了头内因内因p 他常走的路线他常走的路线交通阻塞交通阻塞外因外因知觉与个体决策62、归因理论、归因理论归因的决定因素归因的决定因素区别性：指个体在不同情境下是否表现出不同行区别性：指个体在不同情境下是否表现出不同行为为p 一一名今天迟到的员工是否经常被同事视为名今天迟到的员工是否经常被同事视为“逃避逃避工作工作工工作的人作的人”p 这种这种行为是否不同于平常行为是否不同于平常p 是是外部归因外部归因/否否内部归因内部归因知觉与个体决策72、归因理论、归因理论归因的决定因
5、素归因的决定因素一致性：每个人面对相似情境都有相同的行为一致性：每个人面对相似情境都有相同的行为p 所有走相同路线上班的员工都迟到了所有走相同路线上班的员工都迟到了外部归因外部归因p 走相同路线的其它员工都准点走相同路线的其它员工都准点到达了，只有一名员工迟到达了，只有一名员工迟到了到了内部归因内部归因知觉与个体决策82、归因理论、归因理论归因的决定因素归因的决定因素一贯性：不论时间怎样变化，此人是否都表现出一贯性：不论时间怎样变化，此人是否都表现出相同的行为相同的行为p 一个员工几个月来从未迟到，今天迟到一个员工几个月来从未迟到，今天迟到外部归外部归因因p 一个一个员工一周迟到两三次，今天也
6、迟到员工一周迟到两三次，今天也迟到内部归因内部归因知觉与个体决策92 2、归因理论、归因理论知觉与个体决策10个体行为区别性外因内因一致性外因内因一贯性内因外因高高高高高高低低低低低低2、归因理论、归因理论归因理论很有趣的发现：人们常常存在归因失真归因理论很有趣的发现：人们常常存在归因失真的错误或偏见的错误或偏见基本归因基本归因错误错误我们在评价他人的行为我们在评价他人的行为时总是倾向于低估外部因时总是倾向于低估外部因素的影响，而高估内部或个人因素的影响素的影响，而高估内部或个人因素的影响自我服务自我服务偏见偏见个体和组织倾向个体和组织倾向于把成功归因于内部因素，而把于把成功归因于内部因素，而
7、把失败归因为外部因素失败归因为外部因素知觉与个体决策113、判断他人时常走的捷径、判断他人时常走的捷径3.1 选择性知觉选择性知觉任何人、物和时间的突出特点都会提高人们对它知任何人、物和时间的突出特点都会提高人们对它知觉的可能性。觉的可能性。因为我们不可能因为我们不可能接受自己见到的所有内容，而只能接受自己见到的所有内容，而只能接受某些刺激接受某些刺激一项研究一项研究表明，我们对于事物的兴趣如何显著地影表明，我们对于事物的兴趣如何显著地影响到我们对于问题的认识和了解响到我们对于问题的认识和了解知觉与个体决策123、判断他人时常走的捷径、判断他人时常走的捷径3.1 选择性知觉选择性知觉p 迪尔伯
8、恩迪尔伯恩和西蒙请和西蒙请23位企业经营人员阅读一份描述某钢厂的位企业经营人员阅读一份描述某钢厂的组织与活动的综合案例，然后让每位管理者写出在这案例中组织与活动的综合案例，然后让每位管理者写出在这案例中自己认为最重要的问题。自己认为最重要的问题。p 掌管销售的经营人员掌管销售的经营人员中中83%的人认为销售最重要，而其他人的人认为销售最重要，而其他人中只有中只有29%持同样看法。持同样看法。研究研究表明：在环境中，参与者所感知的方面与他所表明：在环境中，参与者所感知的方面与他所承担的活动和目标有着明显的联系，一个群体对于承担的活动和目标有着明显的联系，一个群体对于组织活动的知觉会有选择性地与他
9、们所代表的既定组织活动的知觉会有选择性地与他们所代表的既定利益相一致。利益相一致。知觉与个体决策133、判断他人时常走的捷径、判断他人时常走的捷径3.1 选择性知觉选择性知觉l 选择性知觉的危险选择性知觉的危险p 20072009年，美国股市市值减少了一半左右。但在此期间年，美国股市市值减少了一半左右。但在此期间，分析师的评级只略有下降。当价格下降的时候，分析师通，分析师的评级只略有下降。当价格下降的时候，分析师通常更关注过去而不是将来。常更关注过去而不是将来。p 仅仅仅仅观察过去的价格，分析师依赖于错误的参考点，并没有观察过去的价格，分析师依赖于错误的参考点，并没有意识到现在下降的股价可能会
10、进一步下降。意识到现在下降的股价可能会进一步下降。知觉与个体决策143、判断他人时常走的捷径、判断他人时常走的捷径3.2 晕轮效应晕轮效应当我们以个体的某一特征（如智力、社会活动力、当我们以个体的某一特征（如智力、社会活动力、外貌）为基础，从而形成对一个人的总体印象时，外貌）为基础，从而形成对一个人的总体印象时，我们就受到晕轮效应的影响。我们就受到晕轮效应的影响。p 奥巴马总统的批评奥巴马总统的批评者者列出对他感到佩服的列出对他感到佩服的10件事件事p 奥巴马总统的仰慕奥巴马总统的仰慕者者列出对他感到厌恶的列出对他感到厌恶的10件事件事知觉与个体决策153、判断他人时常走的捷径、判断他人时常走
11、的捷径3.3 对比效应对比效应对比效应可以使知觉失真。我们对一个人的评价并对比效应可以使知觉失真。我们对一个人的评价并不是孤立进行的，它常常受到我们最近接触到的其不是孤立进行的，它常常受到我们最近接触到的其他人的影响他人的影响p 面试情景面试情景知觉与个体决策163.4 刻板刻板印象印象当基于对某人所在团体的知觉判断某人时，我们使当基于对某人所在团体的知觉判断某人时，我们使用的捷径称为刻板印象用的捷径称为刻板印象p 假设会计部的新员工会知道一些有关预算的事情假设会计部的新员工会知道一些有关预算的事情p 老年人无法学会新技术老年人无法学会新技术知觉与个体决策173、判断他人时常走的捷径、判断他人
12、时常走的捷径4、知觉与个体决策之间的联系、知觉与个体决策之间的联系组织中的个体都要做出决策，也就是说，他们要在组织中的个体都要做出决策，也就是说，他们要在两个或多个备选方案中进行选择。两个或多个备选方案中进行选择。组织中的个体做出决策的方式，以及他们最终作出组织中的个体做出决策的方式，以及他们最终作出决策的质量，在很大程度上都受到知觉的决策的质量，在很大程度上都受到知觉的影响影响决策是针对问题做出的决策是针对问题做出的回应。回应。任何一项决策都需要针对任何一项决策都需要针对信息进行解释与评估信息进行解释与评估知觉与个体决策184、知觉与个体决策之间的联系、知觉与个体决策之间的联系4.1 理性决
13、策模型理性决策模型 常常认为最有决策者是理性的，在具体的限定条件下做出稳定认为最有决策者是理性的，在具体的限定条件下做出稳定的、价值最大化的选择的、价值最大化的选择 六个六个步骤步骤 （1）界定问题所在）界定问题所在 （2）确定决策标准）确定决策标准 （3）给标准分配权重）给标准分配权重 （4）开发备选方案）开发备选方案 （5）评估备选方案）评估备选方案 （6）选择最佳方案）选择最佳方案知觉与个体决策194、知觉与个体决策之间的联系、知觉与个体决策之间的联系4.2 有限理性有限理性模型模型人类信息加工能力的人类信息加工能力的有限性是我们不可能吸收并理解最有限性是我们不可能吸收并理解最优决策所必
14、需的所有信息优决策所必需的所有信息面对复杂问题时，决策者的做法是把问题难度降到一种面对复杂问题时，决策者的做法是把问题难度降到一种易于理解的水平，寻求的是那种符合要求的和充分的解易于理解的水平，寻求的是那种符合要求的和充分的解决方案决方案我们在有限理性的我们在有限理性的范围内活动，构建简化的模型，从问范围内活动，构建简化的模型，从问题中抽取重要的特点，然后在简化模型的范围内作出理题中抽取重要的特点，然后在简化模型的范围内作出理性行为性行为知觉与个体决策204、知觉与个体决策之间的联系、知觉与个体决策之间的联系4.3 直觉模型直觉模型是指从经验是指从经验中提取精华的无意识的过程中提取精华的无意识
15、的过程尽管直觉不是理性尽管直觉不是理性的，但它不一定是错误的，也不一定的，但它不一定是错误的，也不一定总是与理性分析背道而驰的，两者是相辅相成的。总是与理性分析背道而驰的，两者是相辅相成的。在某些情况在某些情况下，依靠直觉能够提升决策的质量下，依靠直觉能够提升决策的质量决策的方案既决策的方案既不是舍弃直觉，也不是单纯地依赖直觉，不是舍弃直觉，也不是单纯地依赖直觉，而且利用相关的证据和良好的判断力对直觉进行补充而且利用相关的证据和良好的判断力对直觉进行补充知觉与个体决策215、常见的决策偏见和决策错误、常见的决策偏见和决策错误虽然虽然决策者努力做出有限理性决策者努力做出有限理性决策，但这其中隐藏
16、决策，但这其中隐藏着偏见和错误。最着偏见和错误。最常见的一些常见的一些偏见：偏见：过度自信的过度自信的偏见偏见锚定锚定偏见偏见验证验证偏见偏见易获性易获性偏见偏见承诺承诺升级升级随机随机错误错误后后视偏见视偏见知觉与个体决策225、常见的决策偏见和决策错误、常见的决策偏见和决策错误5.1 过度自信的偏见过度自信的偏见那些智力和人际能力最弱的人最有可能高估自己的那些智力和人际能力最弱的人最有可能高估自己的绩效和能力绩效和能力组织成员在自己专业领域组织成员在自己专业领域外进行工作时最容易出现外进行工作时最容易出现过度自信的倾向。过度自信的倾向。组织组织成员在思考他们经验范围以外的事情时最容易成员在
17、思考他们经验范围以外的事情时最容易出现过度自信的倾向出现过度自信的倾向知觉与个体决策235、常见的决策偏见和决策错误、常见的决策偏见和决策错误5.2 锚定偏见锚定偏见指指把信息固定的初始阶段把信息固定的初始阶段一旦一旦固定，我们就无法对接下来的信息作出全面的固定，我们就无法对接下来的信息作出全面的判断。判断。p 詹森过去的平均年薪为詹森过去的平均年薪为82 000美元，葛伦达过去的平均年薪美元，葛伦达过去的平均年薪为为200 000美元美元p 西北西北航空公司给予的平均年薪航空公司给予的平均年薪126 000美元美元知觉与个体决策245、常见的决策偏见和决策错误、常见的决策偏见和决策错误5.3
18、 验证偏见验证偏见理性决策过程中，我们是有选择地收集信息的理性决策过程中，我们是有选择地收集信息的验证验证偏见是选择性知觉的一个具体的例子偏见是选择性知觉的一个具体的例子我们寻找我们寻找能够证实过去能够证实过去的选择性的选择性信息，忽视与我们信息，忽视与我们的判断相违背的信息。的判断相违背的信息。知觉与个体决策255、常见的决策偏见和决策错误、常见的决策偏见和决策错误5.4 易获性偏见易获性偏见是指人们倾向基于容易获得的信息做出的判断是指人们倾向基于容易获得的信息做出的判断p 很多人对乘坐飞机的担忧远甚于驾驶汽车很多人对乘坐飞机的担忧远甚于驾驶汽车p 如果民用如果民用航线的飞机与驾驶汽车具有同
19、样的危险，那么每周航线的飞机与驾驶汽车具有同样的危险，那么每周应有两架应有两架747客机爆炸客机爆炸p 媒体总是对媒体总是对空难给予更多的关注，我们也倾向于高估空难风空难给予更多的关注，我们也倾向于高估空难风险，而低估车祸风险险，而低估车祸风险知觉与个体决策265、常见的决策偏见和决策错误、常见的决策偏见和决策错误5.5 承诺升级承诺升级 指的是人们固守着某项决策，尽管有明显证据表明指的是人们固守着某项决策，尽管有明显证据表明该决策是错误的该决策是错误的很多证据很多证据表明，当个体感到自己要对失败负责时，表明，当个体感到自己要对失败负责时，就会对这一失败活动增加投入，为了表明自己最初就会对这一
20、失败活动增加投入，为了表明自己最初的决策并非错误，并避免承认自己犯了错误。的决策并非错误，并避免承认自己犯了错误。p 有着有着4年男女关系的情侣，即便相处的不和谐，也要选择结年男女关系的情侣，即便相处的不和谐，也要选择结婚。婚。知觉与个体决策275、常见的决策偏见和决策错误、常见的决策偏见和决策错误5.6 随机错误随机错误 大多数人都认为，我们在一定程度上能够控制这个大多数人都认为，我们在一定程度上能够控制这个世界及我们自己自己的命运。人们倾向于认为自己世界及我们自己自己的命运。人们倾向于认为自己能够预测随机事件的结果。能够预测随机事件的结果。当我们当我们试图给随机事件赋予意义时，决策就会受到
21、试图给随机事件赋予意义时，决策就会受到影响。最严重的结果就是我们把想象的模式变成迷影响。最严重的结果就是我们把想象的模式变成迷信。信。知觉与个体决策285、常见的决策偏见和决策错误、常见的决策偏见和决策错误5.7 后后视偏见视偏见 指当结果已知时，倾向于错误地认为自己能够做出指当结果已知时，倾向于错误地认为自己能够做出准确的预测。准确的预测。当我们已经获得关于结果的准确反馈是，我们似乎当我们已经获得关于结果的准确反馈是，我们似乎很容易认为推断这一结果本来就显而易见的。很容易认为推断这一结果本来就显而易见的。p 花旗集团前任花旗集团前任CEO普林斯错误预测市场情况，导致损失了数普林斯错误预测市场
22、情况，导致损失了数十亿美元十亿美元知觉与个体决策296、影响决策的因素、影响决策的因素6.1 个体差异个体差异决策活动是有限理性的，存在常见的偏见和错误，决策活动是有限理性的，存在常见的偏见和错误，并且还会运用直觉。并且还会运用直觉。个体差异也会使决策制定背离理性模型个体差异也会使决策制定背离理性模型个体差异个体差异变量：人格、性别变量：人格、性别知觉与个体决策306、影响决策的因素、影响决策的因素6.1 个体差异个体差异人格人格研究表明：人格研究表明：人格确实会确实会影响我们的决策影响我们的决策责任感责任感、自尊、自尊具体的责任感会影响承诺的升级具体的责任感会影响承诺的升级责任感的两个责任感
23、的两个方面方面追求成功和工作投入追求成功和工作投入对对承诺的升级具有相反的影响承诺的升级具有相反的影响知觉与个体决策316、影响决策的因素、影响决策的因素6.1 个体差异个体差异人格人格成就成就导向导向的人的人讨厌失败，因此会升级他们的承诺，讨厌失败，因此会升级他们的承诺，希望能阻止失败的发生。希望能阻止失败的发生。工作投入的人更易于做那些工作投入的人更易于做那些对组织最有利的事情对组织最有利的事情高自尊的人有强烈维持至尊的动机，所以他们利用高自尊的人有强烈维持至尊的动机，所以他们利用自我服务偏见来保护自我服务偏见来保护它它知觉与个体决策326、影响决策的因素、影响决策的因素6.1 个体差异个
24、体差异性别性别有关沉思的研究有关沉思的研究沉思沉思在决策中，主要是指反复考虑问题在决策中，主要是指反复考虑问题经过研究经过研究发现，女性比男性化花更多的时间分析过发现，女性比男性化花更多的时间分析过去、现在和未来，而且，更有可能在决策之前反复去、现在和未来，而且，更有可能在决策之前反复分析，在决策之后更改决策。分析，在决策之后更改决策。好处：对问题考虑得更仔细好处：对问题考虑得更仔细坏处：让问题更加难以得到解决坏处：让问题更加难以得到解决知觉与个体决策336、影响决策的因素、影响决策的因素6.2 组织限制组织限制组织本身也限制着决策者，使他们的决策背离组织本身也限制着决策者，使他们的决策背离理
25、性模型。理性模型。管理管理者调整自己的决策，从而与组织的正式规者调整自己的决策，从而与组织的正式规则保持一致，回应组织对于绩效评估和奖励体则保持一致，回应组织对于绩效评估和奖励体系的要求，并符合组织规定的时间限制。过去系的要求，并符合组织规定的时间限制。过去的组织决策也会作为前提条件约束当前的决策的组织决策也会作为前提条件约束当前的决策。知觉与个体决策346、影响决策的因素、影响决策的因素6.2 组织限制组织限制绩效绩效评估评估管理者在做决策管理者在做决策时，强烈地受到评估他们的标准时，强烈地受到评估他们的标准的影响的影响奖励体系奖励体系组织中的奖励体系影响到组织中的奖励体系影响到决策者，他通
26、过个人的决策者，他通过个人的收入状况向他们表明，什么样的选择是有利的收入状况向他们表明，什么样的选择是有利的知觉与个体决策356、影响决策的因素、影响决策的因素6.2 组织限制组织限制正式规则正式规则几乎所有的组织都设立了规章制度、操作程序以几乎所有的组织都设立了规章制度、操作程序以及其他规范原则，以保证员工行为的规范化和标及其他规范原则，以保证员工行为的规范化和标准化。但是，同时也限制了决策者的选择权。准化。但是，同时也限制了决策者的选择权。p 戴维所面对的工作限制：公司制度从如何制作墨西哥玉米戴维所面对的工作限制：公司制度从如何制作墨西哥玉米饼，到应该每隔多长时间清理洗手间都有明确规定。饼
27、，到应该每隔多长时间清理洗手间都有明确规定。知觉与个体决策366、影响决策的因素、影响决策的因素6.2 组织限制组织限制系统加强的时间系统加强的时间限制限制几乎所有的重要决策都会规定最后几乎所有的重要决策都会规定最后期限期限这些限定条件使这些限定条件使决策者有了时间的压力，很难使决策者有了时间的压力，很难使他们在最终决策之前收集到自己需要的所有信息他们在最终决策之前收集到自己需要的所有信息。传统惯例传统惯例各种决策相互之间有着承前启后的各种决策相互之间有着承前启后的联系。联系。过去做出的过去做出的决策总是影响着当前的选择。决策总是影响着当前的选择。知觉与个体决策377、决策中的道德问题、决策中
28、的道德问题对道德的考虑应该成为衡量组织决策的一项重要指对道德的考虑应该成为衡量组织决策的一项重要指标标三种道德决策三种道德决策标准标准功利主义功利主义标准标准重视人权重视人权标准标准注重公正标准注重公正标准知觉与个体决策387、决策中的道德问题、决策中的道德问题功利主义标准功利主义标准指决策完全以结果或结局为基础，目标是最大限度指决策完全以结果或结局为基础，目标是最大限度地产生最佳效益。地产生最佳效益。是企业决策的是企业决策的主流主流优点：对功利主义的强调提高了效率和产量优点：对功利主义的强调提高了效率和产量缺点：忽视了一些个体的人权，尤其是那些组织中缺点：忽视了一些个体的人权，尤其是那些组织
29、中少数群体的权利少数群体的权利知觉与个体决策397、决策中的道德问题、决策中的道德问题重视人权标准重视人权标准要求决策者的行为符合要求决策者的行为符合人权法案人权法案中对基本的自中对基本的自由和权利的规定由和权利的规定在决策在决策中，这意味着尊重和保护个体的基本权利中，这意味着尊重和保护个体的基本权利优点：保护了个体不受伤害，并保证了人身自由和优点：保护了个体不受伤害，并保证了人身自由和隐私权隐私权缺点：他所创设的受法制过度约束的工作环境妨碍缺点：他所创设的受法制过度约束的工作环境妨碍了生产率和工作效率了生产率和工作效率知觉与个体决策407、决策中的道德问题、决策中的道德问题注重公正标准注重公
30、正标准要求个体公正无偏地执行规则，平等分配企业的效要求个体公正无偏地执行规则，平等分配企业的效益和损失益和损失优点：保护了未被充分代表的员工何物权力者的利优点：保护了未被充分代表的员工何物权力者的利益益缺点：鼓励了一种降低风险、革新和生产率的应得缺点：鼓励了一种降低风险、革新和生产率的应得权利观念权利观念知觉与个体决策418、在决策中提高创造力、在决策中提高创造力虽然虽然按照理性决策模型的步骤有助于改善决策，但按照理性决策模型的步骤有助于改善决策，但理性的决策者还需要创造力，即是产生新颖而有用理性的决策者还需要创造力，即是产生新颖而有用的想法的能力的想法的能力创造力在决策中的创造力在决策中的重
31、要性重要性能能使决策者可以更全面地评定和理解问题，包括看使决策者可以更全面地评定和理解问题，包括看到其它人没有看到的问题到其它人没有看到的问题知觉与个体决策428、在决策中提高创造力、在决策中提高创造力创造力潜能创造力潜能绝大多数人都有创造性的绝大多数人都有创造性的潜力，可以在面对决策问潜力，可以在面对决策问题时使用它们题时使用它们但要但要想释放这种潜能，需要冲破我们的心理惯性想释放这种潜能，需要冲破我们的心理惯性聪明而且经验开放性高的人更具有创造力。聪明而且经验开放性高的人更具有创造力。接触接触多种文化也能够提升我们的创造力多种文化也能够提升我们的创造力知觉与个体决策438 8、在决策中提高
32、创造力、在决策中提高创造力创造力的三要素模型创造力的三要素模型个体的创造力需要三个体的创造力需要三项要素：专业知识、项要素：专业知识、创造性的思维技能和创造性的思维技能和内在的任务动机内在的任务动机研究指出：这三项要研究指出：这三项要素中任何一项的水平素中任何一项的水平越高，则个体的创造越高，则个体的创造力也越高力也越高专业知识 创造性的思维技能内在的任务动机知觉与个体决策44创造力8、在决策中提高创造力、在决策中提高创造力创造力的三要素模型创造力的三要素模型专业知识，是所有创造性工作的基础专业知识，是所有创造性工作的基础创造性的思维创造性的思维技能，包括与创造力有关的人格特点技能，包括与创造
33、力有关的人格特点、运用类比的能力、从不同角度看待熟悉事物的才、运用类比的能力、从不同角度看待熟悉事物的才能能内在的任务内在的任务动机，即是人们愿意从事工作的渴望。动机，即是人们愿意从事工作的渴望。这种动机要素把创造性潜能转化为现实的创造性想这种动机要素把创造性潜能转化为现实的创造性想法法知觉与个体决策45案例分析案例分析碧浪冲击吉尼斯碧浪冲击吉尼斯 1999年国庆节前夕，一件高年国庆节前夕，一件高40.6米，宽米，宽30.8米，重米，重达达930公斤的大衬衣，在北京的东二环路附近一栋大楼公斤的大衬衣，在北京的东二环路附近一栋大楼上悬挂起来，该衬衣约有上悬挂起来，该衬衣约有12层楼高，吸引了大量
34、路人的层楼高，吸引了大量路人的目光。目光。 这是奥德曼国际公关公司为美国宝洁公司策划的一这是奥德曼国际公关公司为美国宝洁公司策划的一次重要的媒体事件。次重要的媒体事件。知觉与个体决策46案例分析案例分析碧浪冲击吉尼斯碧浪冲击吉尼斯 在大衬衣的揭幕仪式上，宝洁公司用全新的碧浪洗在大衬衣的揭幕仪式上，宝洁公司用全新的碧浪洗衣粉洗净了这件肮脏的诚意，使新推出的碧浪洗衣粉一衣粉洗净了这件肮脏的诚意，使新推出的碧浪洗衣粉一举成名。举成名。 爱爱德曼德曼公关公司策划的这次媒体事件，让中国的消公关公司策划的这次媒体事件，让中国的消费者认识了碧浪洗衣粉。他们先用大衬衣冲击吉尼斯世费者认识了碧浪洗衣粉。他们先用
35、大衬衣冲击吉尼斯世界纪录吸引公众的视线，引起新闻媒体的广泛报道；然界纪录吸引公众的视线，引起新闻媒体的广泛报道；然后再通过洗净如何肮脏的衬衣，强化碧浪洗衣粉的功效后再通过洗净如何肮脏的衬衣，强化碧浪洗衣粉的功效，在市场上产生强大的冲击力。，在市场上产生强大的冲击力。知觉与个体决策47案例分析案例分析思考题思考题用选择性知觉用选择性知觉的理论分析这一事件的理论分析这一事件宝洁公司事件宝洁公司事件影响知觉形成的主要因素有哪些影响知觉形成的主要因素有哪些知觉与个体决策48案例分析案例分析“救火式救火式”的反复培训缘何失效的反复培训缘何失效 因此因此，公司领导和人力资源部制定出了新一轮的培，公司领导和
36、人力资源部制定出了新一轮的培训方案。不幸的是，企业的经济效益仍然不见起色训方案。不幸的是，企业的经济效益仍然不见起色。而。而对对S公司造成更大打击的是公司内部的不少精英，由于公司造成更大打击的是公司内部的不少精英，由于企业经济效益不断滑坡，而自己培训后又无用武之地，企业经济效益不断滑坡，而自己培训后又无用武之地，所以，在培训结束后纷纷另谋高就所以，在培训结束后纷纷另谋高就 反复反复培训未培训未果加上培训后的人才外流，令该公司领果加上培训后的人才外流，令该公司领导深刻感叹道：导深刻感叹道：“都是培训惹的祸！都是培训惹的祸！”知觉与个体决策49案例分析案例分析“救火式救火式”的反复培训缘何失效的反
37、复培训缘何失效 S公司是国家定点生产某机械产品的国有大型企业公司是国家定点生产某机械产品的国有大型企业，多年来，经济效益平稳增长。至，多年来，经济效益平稳增长。至2003年上半年以来，年上半年以来，公司经济效益急剧下滑。公司领导反复思量，认为是：公司经济效益急剧下滑。公司领导反复思量，认为是：“缺乏培训导致的结果缺乏培训导致的结果” 该该公司公司领导决定着手对公司全体员工进行培训。培领导决定着手对公司全体员工进行培训。培训内容包括基本技术和管理能力。直到训内容包括基本技术和管理能力。直到2004年年底，公年年底，公司的整体业绩非但没有任何改观，反而又出现了下滑。司的整体业绩非但没有任何改观，反
38、而又出现了下滑。该公司领导仔细推敲，得出的结论是：该公司领导仔细推敲，得出的结论是：“培训不力犯的培训不力犯的错。错。”知觉与个体决策50案例分析案例分析思考题思考题本案例本案例中，真是培训惹的祸吗？中，真是培训惹的祸吗？通过案例通过案例分析，谈谈归因理论如何影响人的行为分析，谈谈归因理论如何影响人的行为知觉与个体决策51案例分析案例分析该公司反复培训最终失效的关键原因在于公司领导该公司反复培训最终失效的关键原因在于公司领导对企业绩效滑坡的不恰当归因和在培训运作过程中对企业绩效滑坡的不恰当归因和在培训运作过程中的失误的失误具体表现具体表现在：在：绩效滑坡的不恰当归绩效滑坡的不恰当归因因没有没有设定培训的具体目标设定培训的具体目标对培训需求不加分析对培训需求不加分析知觉与个体决策52
