1、管理经济学管理经济学Managerial Economics对外经济贸易大学国际商学院王 皓教材管理经济学第8版 (美)托马斯,等 机械工业出版社 2005年版 课程内容v预备知识v需求分析v生产与成本分析v各种市场结构下的利润最大化v高级管理决策考核v平时成绩 20v期末考试 80管理经济学简介v管理经济学是一门值得你花费时间和精力去学习的课程。v现实生活中的例子2000.9，上海8万人体育场，罗大佑演唱会内场贵宾座位：500元/人看台普通座位：约200元/人大约80的内场贵宾座位出售给了来自其它城市的观众这是为什么？现实生活中的例子v“我”到东风雪铁龙4S店购买富康牌轿车v“套餐”：轿车价
2、格105000元，送3000元油卡，1500元装饰，500元保养，v“普通”：轿车价格100000元，但是，不送其它总值超过5000元的东西。“我”应该选择哪一个“价格”？现实生活中的例子v2006年6，7月间，世纪城旺市百利超市告诉顾客：v“如果顾客发现并证实：同样的产品，其它超市销售的价格低于旺市百利的价格，那么旺市百利将赔付顾客6倍产品价差。”v随后，一些相邻的大型超市也宣布了相同、或者相似的消费者服务条款。消费者会从这样的条款中获利吗？管理经济学简介v经济学和管理经济学 一、稀缺资源与无限需要 二、资源配置的含义及经济体系必须做出的基本选择 三、不同经济体制解决资源配置的基本方式 四、
3、资源配置有效性含义 l终日奔波只为饥 方才一饱便思衣l衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻l取得美妻生下子 恨无天地少根基l买到田园多广阔 出入无船少马骑l槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺l县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣l作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞l若要世人心里足 除是南柯一梦西资源稀缺与需求无限经济学的中心命题基本经济矛盾稀缺的经济资源无限的人类需求有效配置经济资源需要解决的问题及解决途径问 题问题核心解决途径生产什么生产多少如何生产为谁生产市场需要合理配置资源使用优化资源的评价高效的组织公平分配 要素市场要素市场产品市场产品市场家庭家庭企业企业商品和要素的循环流动图资源配置有效性管理经济学的主
4、要理论需求理论生产理论成本理论市场理论数据分析技巧管理决策管理经济学的分析方法v均衡分析寻找能够获得最大利益的资源组合和行为v边际分析边际收益边际成本v数学模型和计量模型需求预测、生产分析、成本决策、市场分析、风险分析等Chapter 1管理者、企业与市场管理者、企业与市场Managers, Firms, and Markets机会成本的概念 【例子1】某企业有一笔闲置资金，如果用来购买设备，当年可盈利70000元，也可入银行，每年得到利息50000元，那么，企业主是否应将这笔钱用来购买设备？ 【例子2】投资者王某可以选择股票和储蓄存款两种投资方式。他于1999年9月1日用1万元购进某种股票，
5、经过一年的操作，到2000年9月1日，投资股票的净收益为450元。如果当时他将这1万元存入银行，一年期定期储蓄存款的年利率为2.25，扣除利息税，则有180元的实际利息净收益。机会成本的概念v机会成本的两个条件所使用的资源具有多种用途把可能获得的最大收入视为机会成本v企业在进行经营决策时为何必须要考虑机会成本作为决策分析中经常使用的一个特定概念“机会成本”，是在决策分析过程中，从多个供选方案中选取最优方案而放弃次优方案，从而放弃了次优方案所能取得的利益而成为损失。这种由于放弃次优方案而损失的“潜在利益”就是选取最优方案的机会成本。经济利润的度量和最大化v机会成本v市场资源 V.S.自有资源v显
6、性成本 V.S. 隐性成本v经济利润 V.S. 会计利润【原理】使用资源的机会成本是企业使用这些资源所放弃的收益。机会成本可以是显性成本或者隐性成本。显性成本是使用市场提供的资源的成本。隐性成本是使用所有者提供的资源的成本，是企业生产过程中使用企业拥有的资源所放弃的最大收益。总经济成本是显性成本和隐性成本之和。v机会成本的类型：戴尔公司生产个人计算机，购买英特尔公司的奔4芯片，每个芯片支付$300显性成本投资者用自有资金创立自己的企业自有资金的利息（隐性成本）企业使用投资者的土地和房屋地租（隐性成本）所有者经营企业所放弃的其它工作机会管理者工资（隐性成本）资源市场价值下降时的机会成本以即时市场
7、价值为准机会成本的类型机会成本的类型l机会成本不反映在企业的现金支出上，是由放弃资源使用的机会而引起的。l隐性成本隐性成本1：自有资金200000美元，利率5%，利息10000美元；l隐性成本隐性成本2：企业使用所有者的土地，地租若干。l隐性成本隐性成本3：经理的才能和时间支出。经济利润是总收益与总经济成本之间的差值： 经济利润总收益总经济成本总收益显性成本隐性成本会计利润与经济利润不同，因为会计利润没有从总收入中扣减使用所有者资源的隐性成本：会计利润总收益显性成本【原理】企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，衡量一个企业的价值时所使用的依据是经济利润而不是会计利润。经济利润 MBA人
8、的市场年薪40000美元，银行利率10。他投资100000美元经营企业，自己管理。 销售收入销售收入（美元）90000,减：售出货物的成本40000,毛利50000,减：显性成本：显性成本：广告10000,折旧10000,水电煤气3000,财务税2000,杂费5000,计30000。 会计利润（考虑隐性成本前的利润）20000,减：隐性成本隐性成本:存入银行的回报10000+放弃的薪水40000,计50000,故 经济利润经济利润为负30000。Economic Cost of Using ResourcesIm p lic it C o s tso fO w n e r -S u p p l
9、ie d R e s o u r c e sT h e re tu rn s fo r g o n e b y n o t ta k in gth e o w n e r s re s o u rc e s to m a rk e tExplicit CostsofMarket-Supplied ResourcesThe monetary payments to resource ownersTotal Economic CostThe total opportunity costs of both kinds of resources+=企业的价值v例子：比如你拥有一间生产蛋糕的小企业，当初
10、置办烤箱等固定资产花了35万元，扣除折旧现在的净值还有20万，经成本法评估升值到25万；用来采购、发工资、付水电房租利息的现金等流动资产25万；负债20万；于是企业账面净资产值为30万元。由于经营有方、品种、质量对路，特别是打通了社区各副食店、超市的渠道，一年的税后净利润可达5万元左右，而且预计今后年年如此。此时有人出价30万收购这间证照齐全的企业，你卖不卖呢？v什么是企业的价值？成本法和收益法资金的未来价值与企业价值现值计算的基本原则：今天的一元钱比明天的一元钱更值钱确定的一元钱比可能的一元钱更值钱单利与复利的图示比较现值计算方法312231$.(1)(1)(1)(1)(1)TtTTttNC
11、FNCFNCFNCFNCFPVrrrrr$(1)tNCFPVR系列现金流的现值，可以通过如下的方程给出。如果贴现率为r，t年以后收到的$NCF，其现值（PV）为【关系】一笔现金的现值与到期时间呈反向关系：t年后收到的一笔现金流其现值大于t+i年后收到的同样一笔现金流。一笔现金流的现值与贴现率也呈反向关系。企业价值最大化 v企业价值v风险升水 【原理】一个企业的价值是它所能卖得的售价。这个价格等于企业将来预期利润的现值。与将来利润相关的风险越大（小），用来计算企业价值的风险调整贴现率就越高（低），企业的价值就越低（高）。v交易成本理论v所有权与控制权分离委托代理问题道德风险v市场结构价格接受者、
12、价格设置者、市场力量完全垄断、寡头垄断、垄断竞争、完全竞争市场和企业企业与市场企业与市场股东（会）董事会经理层员 工要素市场产品市场金融市场劳动力供应商批发商消费者/客户外部债权人投资者企业与市场有什么不同？v企业和市场是契约的不同形式v张五常：企业是要素市场v市场通常是短期合约，企业通常是长期合约v市场是相对完备的合约，企业是相对不完备的合约v合约的执行机制不同科层治理与市场治理价格体系竞争机制规模经济规模经济范围经济范围经济交易费用高，能保证效率交易费用高，能保证效率权力主导委托代理关系交易费用低，不能保证效率交易费用低，不能保证效率契约关系公司治理公司治理两者两者互补互补Key Termsl Implicit Costs(隐性成本) l Explicit Costs(显性成本)l Economic profit(经济利润) l Risk premium(风险升水) l Moral Hazard(道德风险) l Principal-agent Problem(代理问题)l Transaction Costs(交易成本)l Market Power(市场力) l Price-setting Firm(价格设置企业) l Price-taker(价格接受者)
