1、本章提要本章提要v 旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论v 旅游地生命周期理论的应用旅游地生命周期理论的应用v 旅游地空间竞争旅游地空间竞争第一节第一节 旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论|20世纪世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如戈曼森（戈曼森（Gormsen E）的海滨旅游地的空间）的海滨旅游地的空间时间模型，米塞克时间模型，米塞克(Miossec J M)的旅游发展模的旅游发展模型，奥珀曼型，奥珀曼(Oppermann M)的发展中国家旅游的发展中国家旅游空间模型空间模
2、型(Pearce D,2019)，但受到学者们广泛，但受到学者们广泛注意和应用的是巴特勒注意和应用的是巴特勒(Butler R W)的旅游地的旅游地生命周期理论（模型）。生命周期理论（模型）。一、巴特勒的旅游地生命周期理论一、巴特勒的旅游地生命周期理论|巴特勒巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一般都会经历般都会经历 6 6个阶段：个阶段：探查阶段探查阶段（exploration stage）参与阶段参与阶段（involvement stage）发展阶段发展阶段（development stage）巩固阶段巩固阶段（consolidation sta
3、ge）停滞阶段停滞阶段（stagnation stage）衰落或复苏阶段衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）图图6.16.1巴特勒巴特勒旅游地生命周期旅游地生命周期 (引自引自Butler R W,1980)时间量客游 接 待 容 量 量 饱 合 域 域 探 查 参 与 发 展 巩 固 停 滞 复 苏 A B C D E 二、旅游地生命周期理论述评二、旅游地生命周期理论述评|对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：个方面：作为旅游地的解释模型作为旅游地的解释模型 指导市场营销和规划指导市场营销和规划
4、 作为预测工具作为预测工具|就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论为就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。第二节第二节 旅游地生命周期理论的应用旅游地生命周期理论的应用一、具有广域旅游市场的国际级旅游地一、具有广域旅游市场的国际级旅游地|以北京颐和园为例。以北京颐和园为例。表表6.1 6.1 颐和园外地游客与本地游客比率（引自保继刚，颐和园外地游客与本地游客比率（引自保继刚，1987)1987)日日 期期外地游客外地游客/%/%本地游客本地游客/%/%抽样量抽样量/人人1983.8.10星期四69.013
5、0.997841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.3297702004006008001000120049 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87游客量 图图6.2 颐和园游客年变化曲线颐和园游客年变化曲线 (引自：保继刚，引自：保继刚，2019）年份1 2001 000游客量/104人二、具有区域旅游市场的国家级旅游地二、具有区域旅游市场的国家级旅游地|以广东省肇庆市七星岩风景区为例以广东省肇庆市七星岩风景区为例0501
6、00150200767778798081828384858687888990919293949596图图6.3 肇庆七星岩游客量年变化曲线肇庆七星岩游客量年变化曲线 三、喀斯特洞穴旅游地三、喀斯特洞穴旅游地051015202530351984198519861987198819891990199119921993宝晶宫古佛岩洞狮子岩洞白龙洞图图6.4 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩 洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚（引自保继刚,2019）年份年份游客量/104人010203040506070
7、80198219831984198519861987198819891990199119921993龙宫洞阿庐古洞图图6.5 贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚（引自保继刚,2019)游客量/104人年份01020304050601981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997游客量图图6.6 建水燕子洞年游客量变化曲线建水燕子洞年游客量变化曲线 (引自保继刚，引自保继刚，2019)游客量/104
8、人年份Introduction:about Mount DanxiaThe rejuvenation of Mount DanxiaImage crisis Plan a new attraction Yangyuan StoneYangyuan districtYangyuan StoneThe results after Yangyuan Stone opened 分析与讨论分析与讨论 1.为什么丹霞山通过阳元石景区的开发走上为什么丹霞山通过阳元石景区的开发走上了复苏之路？了复苏之路？2.为什么七星岩经多方努力却仍不能遏制衰为什么七星岩经多方努力却仍不能遏制衰退的趋势？退的趋势？3.为什么
9、鼎湖山通过负离子开发使游客量与为什么鼎湖山通过负离子开发使游客量与游客停留时间都增加？游客停留时间都增加？鼎湖山与七星鼎湖山与七星岩的接待情况岩的接待情况原因分析原因分析鼎湖山、丹霞山和七星岩，这三个旅游地衰退的原因鼎湖山、丹霞山和七星岩，这三个旅游地衰退的原因不是重大突发事件，也不是政治、经济原因，即不是不是重大突发事件，也不是政治、经济原因，即不是外部原因。外部原因。旅游承载力的影响旅游承载力的影响u受休假制度的影响，目前我国景区临时性超负荷受休假制度的影响，目前我国景区临时性超负荷现象普遍现象普遍，但长期超负荷现象较少，并且这些出，但长期超负荷现象较少，并且这些出现超负荷的景区却被预言为
10、处于永久成熟期如黄山现超负荷的景区却被预言为处于永久成熟期如黄山(陆林，陆林，2019)、故宫、颐和园、故宫、颐和园(保继刚，保继刚，2019，徐，徐红罡，红罡，2019)。u国内旅游者感知容量容忍度较高，景区承载力瓶国内旅游者感知容量容忍度较高，景区承载力瓶颈主要是生态容量问题，但除极少数生态极其脆弱颈主要是生态容量问题，但除极少数生态极其脆弱的景区外，这些都可以通过加强管理来控制负面影的景区外，这些都可以通过加强管理来控制负面影响。目前景区遇到的容量问题实际上大多是游道容响。目前景区遇到的容量问题实际上大多是游道容量问题。量问题。旅游形象的影响旅游形象的影响旅游地旅游地衰退的表现衰退的表现
11、衰退的直接原因衰退的直接原因 丹霞山丹霞山 游客量停滞增长；游客量停滞增长；游客停留时间短，住宿率低；游客停留时间短，住宿率低；总体经济效益不高总体经济效益不高 根源在于形象危机：是由于景区开发不根源在于形象危机：是由于景区开发不足和现有景区老化而引起的旅游者对旅足和现有景区老化而引起的旅游者对旅游地的综合感知印象危机游地的综合感知印象危机(保继刚，保继刚，2019)七星岩七星岩 尽管有关方面非常重视，先后尽管有关方面非常重视，先后开发游乐园等新景点，改造一开发游乐园等新景点，改造一系列基础设施，树立了良好系列基础设施，树立了良好 的形象但仍然难以遏制游客量的形象但仍然难以遏制游客量下滑的趋势
12、。下滑的趋势。产品不再时兴；产品不再时兴；空间竞争剧烈；空间竞争剧烈；面临衰落的市场面临衰落的市场(保继刚，保继刚，2019)鼎湖山鼎湖山 开发游乐园等新景点，改造了开发游乐园等新景点，改造了基础设施，仍然难以遏制游客基础设施，仍然难以遏制游客量下滑的趋势。量下滑的趋势。旅游产品单一：旅游产品单一：“到飞水潭照一张像，到飞水潭照一张像，到鼎湖山烧一柱香到鼎湖山烧一柱香”；形象危机：形象危机：“清，清不过鼎湖山的水；清，清不过鼎湖山的水；绿，绿不过鼎湖山的树绿，绿不过鼎湖山的树”；空间竞争剧烈，面临一个衰落的市场空间竞争剧烈，面临一个衰落的市场(吴楚材等，吴楚材等，2019)。在在google上
13、输入上输入“旅游旅游+旅游线路旅游线路+韶关韶关+丹霞山丹霞山+*+site”搜搜索结果（限过去一年内更新过的网页）：索结果（限过去一年内更新过的网页）：说明在商业性的旅游说明在商业性的旅游宣传中，丹霞山的形宣传中，丹霞山的形象构成要素仍然是日象构成要素仍然是日出与别传寺，但阳元出与别传寺，但阳元石也占有较大的比重。石也占有较大的比重。从宣传推销的产品类从宣传推销的产品类型来看，仍以观光旅型来看，仍以观光旅游为主。游为主。七星岩衰退的形象要素分析七星岩衰退的形象要素分析 在在google上输入上输入“旅游旅游+旅游线路旅游线路+肇庆肇庆+七星岩七星岩+*+site”搜搜索结果（限在过去一年内更
14、新过的网页）：索结果（限在过去一年内更新过的网页）：鼎湖山复苏后的形象要素分析鼎湖山复苏后的形象要素分析 在在google上输入上输入“旅游旅游+旅游线路旅游线路+肇庆肇庆+鼎湖山鼎湖山+*+site”结果（限在过去一年内更新过的网页）：结果（限在过去一年内更新过的网页）：衰退与复苏的驱动力分析衰退与复苏的驱动力分析 产品会老化，形象危机、复苏的最根本的原因是产品会老化，形象危机、复苏的最根本的原因是什么？什么？旅游地形象传播的渠道与旅游者对旅游地形象的判断及其对旅游地衰退与复苏的影响 所以，推动旅游地衰退与复苏的最本质的原因是市场所以，推动旅游地衰退与复苏的最本质的原因是市场(市场需求市场需
15、求)，如果旅游地所提供的旅游产品从根本上不再符，如果旅游地所提供的旅游产品从根本上不再符合市场需求，则该旅游地很难通过改善形象来走向复苏。合市场需求，则该旅游地很难通过改善形象来走向复苏。旅游衰退与复苏的驱旅游衰退与复苏的驱动力是市场，其中最动力是市场，其中最关键的是潜在客源市关键的是潜在客源市场场 旅 游 者 的旅 游 者 的心理图像与旅心理图像与旅游地的生命周游地的生命周期期(Plog,1974，2019)第三节第三节 旅游地空间竞争旅游地空间竞争一、旅游地空间竞争的理论解释一、旅游地空间竞争的理论解释 旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析。旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析。旅游研究中
16、的基本引力模型为旅游研究中的基本引力模型为 T Tijij=G=G*P Pi iA Aj j/D/Dijijb b （1 1）T Ti1i1/T/Ti2i2=A=A1 1/A/A2 2 *(D(Di2i2/D/Di1i1)b b （2 2）二、名山旅游地的空间竞争二、名山旅游地的空间竞争|名山旅游资源的特点名山旅游资源的特点 遍在性旅游资源遍在性旅游资源 共性大共性大,个性强个性强 重游率高低取决于名山的旅游功能重游率高低取决于名山的旅游功能 影响名山旅游地空间竞争的主要因素是名山的地影响名山旅游地空间竞争的主要因素是名山的地位级别、功能和可进入性。位级别、功能和可进入性。名山旅游地空间竞争的
17、特点是非替代性竞争。名山旅游地空间竞争的特点是非替代性竞争。|名山旅游地空间竞争的主要因素和特点名山旅游地空间竞争的主要因素和特点 三、喀斯特石林旅游地的空间竞争三、喀斯特石林旅游地的空间竞争|喀斯特石林旅游资源的特点喀斯特石林旅游资源的特点非遍在性旅游资源非遍在性旅游资源 地域分布相对集中地域分布相对集中 共性大、独特性小、以观光行为为主共性大、独特性小、以观光行为为主|喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点 影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素 影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素是石林影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素是石林的地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。的地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。喀斯特石林旅游地空间竞争的特点喀斯特石林旅游地空间竞争的特点 替代性竞争是喀斯特石林旅游地空间竞争的特点。替代性竞争是喀斯特石林旅游地空间竞争的特点。
