1、 策划书的含义：策划就是为行动谋划方案。而由此形成的书面文件，便称为策划书或策划案，有时也简称为策划。作用（一）它是实践活动取得成功的保证（一）它是实践活动取得成功的保证（二）策划可以增强竞争力。（二）策划可以增强竞争力。（三）策划可以改善管理。（三）策划可以改善管理。种类 按内容分，有政治策划、文化策划、军事策划、企业策划等。文化策划又可以分为影视策划、图书出版策划、文艺演出策划、旅游活动策划、联欢会策划等；企业策划又可分为产品策划、广告策划、企业形象策划、营销策划等。策划书的基本内容序 号内容1策划名城（策划主题）2策划者姓名（小组名称、成员名称）3策划制作年月日4策划目的以及策划内容之简
2、要说明5策划之经过说明6策划内容之详细说明7策划实施时之步骤说明以及计划书（时间、人员、费用、操作等计划表）8策划之期待效果、预测效果9对策划问题症结之想法10可供参考之策划案、文献、案例等11如有第二、第三被选方案时，列出其概要。12对策划实施应注意之点及希望事项写作方法（一）策划内容要简单明了而且具体（一）策划内容要简单明了而且具体（二）要有效果与结果的预测（二）要有效果与结果的预测（三）同时准备第二方案、第三方案（三）同时准备第二方案、第三方案（四）突出重点，切忌面面俱到（四）突出重点，切忌面面俱到写作时应注意的问题写作时应注意的问题（一）主题要单一（一）主题要单一（二）活动要集中（二）
3、活动要集中（三）安排应周密（三）安排应周密（四）表述忌主观（四）表述忌主观一、学术论文的概念一、学术论文的概念 学术论文是对科学领域中的学术论文是对科学领域中的学术学术问题问题进行深入、系统地探讨研究，进行深入、系统地探讨研究，并表述论证科学研究成果的并表述论证科学研究成果的理论理论性文章性文章，也称，也称科学论文或研究论科学论文或研究论文。文。二、学术论文的特点二、学术论文的特点 （一）（一）创造性创造性 （二）（二）科学性科学性 （三）（三）理论性理论性 （四）（四）专业性专业性三、学术论文的种类三、学术论文的种类 按按研究的内容研究的内容分，可分为分，可分为自然科学论文和社自然科学论文和
4、社会科学论文。会科学论文。按按学科性质学科性质分，可分为分，可分为基础学科论文和技术基础学科论文和技术应用学科论文。应用学科论文。按按研究对象与表达方式研究对象与表达方式分，可分为分，可分为探索型学探索型学术论文、阐述型学术论文、争辩型学术论文术论文、阐述型学术论文、争辩型学术论文和述评型学术论文。和述评型学术论文。按按写作目的写作目的分，可分为分，可分为交流性学术论文和考交流性学术论文和考核性学术论文。核性学术论文。四、学术论文的选题四、学术论文的选题（一）选题的意义。所谓选题，就是在（一）选题的意义。所谓选题，就是在搞好先期研究的基础上，搞好先期研究的基础上，选择并确定选择并确定研究的方向
5、和课题。研究的方向和课题。（二）选题的原则（二）选题的原则 1.目的性原则目的性原则 2.创新性原则创新性原则 3.可行性原则可行性原则四、学术论文的选题四、学术论文的选题（三）选题的方法（三）选题的方法 1.从实践中从实践中找问题找问题。2.从定论中从定论中看看“疏漏疏漏”。3.从争鸣中从争鸣中求发展求发展。4.从从“通说通说”中中查谬误查谬误。5.从现象中从现象中发现新领域、新问题发现新领域、新问题。五、学术论文的资料搜集五、学术论文的资料搜集（一）搜集资料的原则（一）搜集资料的原则1.指导指导原则原则 2.适应适应原则原则3.求新求新原则原则 4.价值价值原则原则（二）搜集资料的方法（二
6、）搜集资料的方法1.社会调查社会调查 2.查阅文献查阅文献（三）记录资料的方法（三）记录资料的方法1.写读书（或调查）笔记写读书（或调查）笔记 2.做资料卡片做资料卡片3.复印或剪辑报刊资料复印或剪辑报刊资料六、学术论文的结构与写法六、学术论文的结构与写法 （一）前置部分（一）前置部分 1.标题：通常是对学术研究过程或成果的标题：通常是对学术研究过程或成果的直直接阐述接阐述 2.署名：署名是对研究成果拥有署名：署名是对研究成果拥有著作权和具著作权和具有责任感有责任感的体现。的体现。3.摘要：摘要是对论文内容的摘要：摘要是对论文内容的简短陈述简短陈述。4.关键词：一般从论文或题目中关键词：一般从
7、论文或题目中精选精选而出。而出。5.目录：有些学术论文目录：有些学术论文篇幅较长篇幅较长，可列出目，可列出目录。录。六、学术论文的结构与写法六、学术论文的结构与写法（二）主体部分（二）主体部分1.正文：正文是论文的正文：正文是论文的主体和核心主体和核心。这一部。这一部分直接表述科研成果。论文的正文一般由引分直接表述科研成果。论文的正文一般由引言、本论、结论组成。言、本论、结论组成。2.引文与加注：文中引文或需加注处加注序引文与加注：文中引文或需加注处加注序号，以便标注号，以便标注引文的出处或注释引文的出处或注释内容。内容。3.参考文献目录：参考文献目录应写明参考参考文献目录：参考文献目录应写明
8、参考著作名称、作者、出版社名称、出版年月、著作名称、作者、出版社名称、出版年月、版次等相关内容版次等相关内容。六、学术论文的结构与写法六、学术论文的结构与写法（三）附录部分（三）附录部分 附录部分是论文主体的附录部分是论文主体的补充项目补充项目。（四）结尾部分（四）结尾部分（必要时必要时）为了将论文迅速存入电子计算机，可以提为了将论文迅速存入电子计算机，可以提供有关的数据，可以编排分类索引、著者供有关的数据，可以编排分类索引、著者索引、关键词索引等。索引、关键词索引等。七、学术论文的写作要求七、学术论文的写作要求（一）论点要明确新颖（一）论点要明确新颖（二）论据要真实可靠（二）论据要真实可靠（
9、三）论证要科学严密（三）论证要科学严密（四）语言要准确庄重（四）语言要准确庄重一、广告的概念：一、广告的概念：广告是通过一定的传播媒介，公开而广泛广告是通过一定的传播媒介，公开而广泛地向公众传递某一信息或宣传某一事项时所地向公众传递某一信息或宣传某一事项时所使用的文书。使用的文书。二、广告的特点：二、广告的特点：（一）传播信息，服务社会（一）传播信息，服务社会（二）沟通产销渠道，促进商品销售（二）沟通产销渠道，促进商品销售（三）引导消费（三）引导消费（四）鼓励竞争，促进生产发展（四）鼓励竞争，促进生产发展（五）促进国际经济交流，扩大对外贸易（五）促进国际经济交流，扩大对外贸易（六）装点市容，美
10、化环境（六）装点市容，美化环境三、广告的种类：三、广告的种类：（一）根据传播媒介的不同，广告可分为印刷广（一）根据传播媒介的不同，广告可分为印刷广告、电波广告、网络广告、其他媒介广告。告、电波广告、网络广告、其他媒介广告。（二）以制作目的来分类，可以分为销售广告和（二）以制作目的来分类，可以分为销售广告和信誉广告。信誉广告。（三）以广告的文体来分类，可以分为说明体广（三）以广告的文体来分类，可以分为说明体广告和文艺体广告等。告和文艺体广告等。（四）以广告的心理效果来分类，可以分为攻心（四）以广告的心理效果来分类，可以分为攻心广告、迎合广告、征奖广告和承诺广告等。广告、迎合广告、征奖广告和承诺广
11、告等。四、广告创意的形成过程四、广告创意的形成过程 第一，收集原始创作材料第一，收集原始创作材料。第二，围绕着主题对上述材料进行提炼、发第二，围绕着主题对上述材料进行提炼、发掘、加工。掘、加工。第三，借助于联想，运用心智寻找各种材料第三，借助于联想，运用心智寻找各种材料的聚焦点和最完美、最具有独创性的组合方的聚焦点和最完美、最具有独创性的组合方式。式。第四，在第四，在“思想火花思想火花”的燃烧中，找到最恰的燃烧中，找到最恰当的聚焦点和最完美的组合方式，形成创当的聚焦点和最完美的组合方式，形成创意意。五、广告文案的结构和写法五、广告文案的结构和写法 一则典型的广告文案，由广告语、标题、一则典型的
12、广告文案，由广告语、标题、正文、随文四个部分组成正文、随文四个部分组成（一）广告语（一）广告语1.广告语一般都只有寥寥几字，很少超过十广告语一般都只有寥寥几字，很少超过十个字。个字。2.便于记忆，易于上口。便于记忆，易于上口。3.阐明利益，激发兴趣。阐明利益，激发兴趣。4.号召力强，促发行动。号召力强，促发行动。五、广告文案的结构和写法五、广告文案的结构和写法（二）广告标题（二）广告标题广告标题的职能：广告标题的职能：（1）它能迅速引起读者的注意。）它能迅速引起读者的注意。（2）能够抓住自己的主要目标对象。）能够抓住自己的主要目标对象。（3）能够吸引读者阅读广告正文。）能够吸引读者阅读广告正文
13、。五、广告文案的结构和写法五、广告文案的结构和写法撰写广告标题的原则：撰写广告标题的原则：（1）投读者所好，并切实地使之受益）投读者所好，并切实地使之受益（2）尽量把新内容引入标题）尽量把新内容引入标题（3）标题尽可能写上商品名称）标题尽可能写上商品名称（4）使用能够引起人们好奇心的词语）使用能够引起人们好奇心的词语（5）长度适中）长度适中（6）避免使用笼统或泛泛的词语）避免使用笼统或泛泛的词语（7）慎用双关语、文学隐喻；忌用晦涩难懂的词）慎用双关语、文学隐喻；忌用晦涩难懂的词（8）免用否定词）免用否定词五、广告文案的结构和写法五、广告文案的结构和写法（三）正文：（三）正文：1.正文的结构：正
14、文结构上一般分为引言、正文的结构：正文结构上一般分为引言、主体、结尾三部分。主体、结尾三部分。2.广告正文的类型：直述式、叙述式、证言广告正文的类型：直述式、叙述式、证言式、描写式等。式、描写式等。五、广告文案的结构和写法五、广告文案的结构和写法（四）随文：（四）随文：随文又称附文，是广告文案的附属文随文又称附文，是广告文案的附属文字部分，是对广告内容必要的交待或字部分，是对广告内容必要的交待或进一步的补充。进一步的补充。六、广告的写作要求六、广告的写作要求（一）要抓住重点（一）要抓住重点（二）要真诚实在（二）要真诚实在（三）要讲究手法（三）要讲究手法例文：例文：“狮牌狮牌”保险柜广告保险柜广
15、告 世界上没有十全十美的商品，吉林省图们市金属制品厂生产的“狮牌”保险柜也不例外。单价420元的“狮牌”保险柜，不用去人、去函，拨叫图们2589号电话，即刻送到。用户手中的“狮牌”保险柜，最大的缺点是用密码上锁，必须用密码开锁，不然的话要用焊枪切开，这是唯一的办法。记密码有困难的人，请不要使用“狮牌”保险柜，免得麻烦。一、产品说明书的概念：一、产品说明书的概念：产品说明书是对产品的性能、构产品说明书是对产品的性能、构造、功能、使用、保养进行说明或造、功能、使用、保养进行说明或介绍的文书。介绍的文书。二、产品说明书的特点二、产品说明书的特点（一）（一）知识性知识性（二）（二）实用性实用性（三）科
16、学性（三）科学性（四）简明性（四）简明性（五）条理性（五）条理性三、产品说明书的主要功用三、产品说明书的主要功用（一）具有指导作用（一）具有指导作用（二）具有促销功能（二）具有促销功能（三）具有资料价值（三）具有资料价值四、产品说明书的写作四、产品说明书的写作（一）标题（一）标题第一种，只有产品名称，不标标题第一种，只有产品名称，不标标题。这种形式常见于这种形式常见于 那些简单的产品说明。那些简单的产品说明。第二种，直接写第二种，直接写“使用说明书使用说明书”、“产品说明产品说明 书书”。这种形式常见于印在产品包装盒或产品外皮上的说这种形式常见于印在产品包装盒或产品外皮上的说明书明书第三种，通
17、常采用商品名称加上文种名称的第三种，通常采用商品名称加上文种名称的 写法写法。如如双黄连口服液说明书双黄连口服液说明书、多功能扬声电子电多功能扬声电子电话机使用说明书话机使用说明书。附：如果产品属于国家有关部门批准许可生产的，还附：如果产品属于国家有关部门批准许可生产的，还需要将批准部门的名称（简称）、文号、专利证号需要将批准部门的名称（简称）、文号、专利证号等写在标题的上方或下方。等写在标题的上方或下方。四、产品说明书的写作四、产品说明书的写作（二）正文（二）正文1.固定性产品说明书的条款固定性产品说明书的条款2.日常消费用品说明书的条款日常消费用品说明书的条款3.食用保健类产品说明书的条款
18、食用保健类产品说明书的条款四、产品说明书的写作四、产品说明书的写作（三）落款（三）落款落款部分主要包括三个内容：落款部分主要包括三个内容：1.产品生产企业和经销商企业的全称，包括产品生产企业和经销商企业的全称，包括注册商标。注册商标。2.企业地址。企业地址。3.企业的主要联系电话、传真、邮编等通讯企业的主要联系电话、传真、邮编等通讯方式。方式。五、写作要求五、写作要求（一）真实（一）真实（二）准确（二）准确（三）通俗（三）通俗（四）规范（四）规范一、毕业论文的概念一、毕业论文的概念 毕业论文是毕业论文是高等学校应届毕业生高等学校应届毕业生综合运用自己综合运用自己所学专业所学专业的基础知的基础知
19、识、理论和基本技能阐述识、理论和基本技能阐述对某一对某一问题的见解或表述研究结果问题的见解或表述研究结果的应的应用文章。用文章。二、毕业论文的特点二、毕业论文的特点（一）创建性（一）创建性 对选题有自己的对选题有自己的独到见解独到见解，力求创新，力求创新，强调选题、表达的新颖性、实践性。强调选题、表达的新颖性、实践性。（二）科学性（二）科学性 毕业论文的科学性包括：毕业论文的科学性包括：论题论题必须必须正确正确，论据论据必须必须可靠可靠，应用的，应用的材料材料必须必须准确无误准确无误，论述论述必须具有必须具有逻辑严密性逻辑严密性。三、毕业论文的写作步骤三、毕业论文的写作步骤（一）毕业论文选题（
20、一）毕业论文选题 1.从从业务强项和兴趣业务强项和兴趣出发进行选题出发进行选题 2.从从实践中发现问题实践中发现问题进行选题进行选题 3.从前人研究中发现需要进行从前人研究中发现需要进行补充或纠补充或纠正的题目正的题目（二）资料收集及筛选整理（二）资料收集及筛选整理 1.资料搜集资料搜集 2.整理筛选整理筛选 3.编写提纲编写提纲四、毕业论文的结构及写作四、毕业论文的结构及写作（一）毕业论文的结构（一）毕业论文的结构 1.标题：标题是对选题研究过程和成果的直标题：标题是对选题研究过程和成果的直接阐述，是对论文内容的接阐述，是对论文内容的高度概括高度概括，反映论，反映论文的文的中心内容中心内容。
21、2.署名：署名是对研究成果拥有署名：署名是对研究成果拥有著作权和具著作权和具有责任感有责任感的体现。的体现。3.目录：有些毕业论文篇幅较长，文中又有目录：有些毕业论文篇幅较长，文中又有若干小标题，为若干小标题，为方便阅读方便阅读，可列出目录。，可列出目录。四、毕业论文的结构及写作四、毕业论文的结构及写作（一）毕业论文的结构（一）毕业论文的结构4.摘要：摘要是对论文内容的摘要：摘要是对论文内容的简短陈述简短陈述，提，提示论文的研究对象、主要观点、成果等。示论文的研究对象、主要观点、成果等。5.关键词：关键词又称关键词：关键词又称主题词主题词，一般书写在，一般书写在摘要下面。摘要下面。6.正文：正
22、文是论文的正文：正文是论文的主体和核心主体和核心。毕业论。毕业论文的正文一般由绪论、本论、结论组成。文的正文一般由绪论、本论、结论组成。7.参考文献目录：参考文献目录的作用是表参考文献目录：参考文献目录的作用是表示对示对他人研究成果的尊敬他人研究成果的尊敬。四、毕业论文的结构及写作四、毕业论文的结构及写作（二）需注意的问题（二）需注意的问题 1.正确处理正确处理借鉴和创新借鉴和创新的关系。的关系。2.正确处理好正确处理好研究和撰写研究和撰写的关系。的关系。3.正确处理好正确处理好与指导教师与指导教师的关系，不的关系，不能一味依赖老师。能一味依赖老师。五、毕业论文答辩五、毕业论文答辩（一）答辩的
23、准备工作（一）答辩的准备工作 答辩可能涉及到的问题包括：答辩可能涉及到的问题包括：为什么选择这个课为什么选择这个课题（或题目），研究、写作它有什么学术价值或现题（或题目），研究、写作它有什么学术价值或现实意义；实意义；说明这个课题的历史和现状，即前人做说明这个课题的历史和现状，即前人做过哪些研究，取得了哪些成果，有哪些问题没有解过哪些研究，取得了哪些成果，有哪些问题没有解决，自己有什么新的看法，提出并解决了哪些问题；决，自己有什么新的看法，提出并解决了哪些问题；文章的基本观点和立论的基本依据；文章的基本观点和立论的基本依据；学术界和社学术界和社会上对某些问题的具体争论，自己的倾向性观点；会上对
24、某些问题的具体争论，自己的倾向性观点；重要引文的具体出处；重要引文的具体出处；本应涉及或解决但因力不本应涉及或解决但因力不从心而未接触的问题；从心而未接触的问题；因认为与本文中心内容关因认为与本文中心内容关系不大而未写进去的新见解；系不大而未写进去的新见解；本文提出的见解的本文提出的见解的可行性；可行性；定稿交出后，自己重读审查后发现的缺定稿交出后，自己重读审查后发现的缺陷等。陷等。五、毕业论文答辩五、毕业论文答辩（二）答辩的程序（二）答辩的程序 1.系毕业（学位）评定机构负责人宣布答辩委员会（小系毕业（学位）评定机构负责人宣布答辩委员会（小组）成员名单。组）成员名单。2.答辩委员会主席（答辩
25、小组组长）主持答辩，宣布答答辩委员会主席（答辩小组组长）主持答辩，宣布答辩有关事宜及答辩次序。辩有关事宜及答辩次序。3.论文作者报告论文主要内容。一般不超过论文作者报告论文主要内容。一般不超过20分钟。分钟。4.答辩小组提问，一般允许准备答辩小组提问，一般允许准备10-20分钟，再行回答。分钟，再行回答。5.学生回答：针对性要强。学生回答：针对性要强。6.成绩评定：论文答辩完毕，答辩委员会（小组）对答成绩评定：论文答辩完毕，答辩委员会（小组）对答辩情况进行讨论，给出表决结果和论文评语，并宣布。辩情况进行讨论，给出表决结果和论文评语，并宣布。五、毕业论文答辩五、毕业论文答辩（三）答辩注意事项（三
26、）答辩注意事项 1.携带论文及相关资料，以备查找，还要带上笔和携带论文及相关资料，以备查找，还要带上笔和本，随时记录问题和评议意见。本，随时记录问题和评议意见。2.答辩时声音洪亮而准确，坦然镇定。回答时充满答辩时声音洪亮而准确，坦然镇定。回答时充满自信、语气肯定，重点突出，简洁明了。自信、语气肯定，重点突出，简洁明了。3.对老师提出的疑问要慎重回答，对有把握的问题对老师提出的疑问要慎重回答，对有把握的问题要回答或辩解、申明理由；对拿不准的问题，可不要回答或辩解、申明理由；对拿不准的问题，可不进行辩解，实事求是地作出回答。进行辩解，实事求是地作出回答。4.注意礼仪要求，态度要谦恭，给老师留个好印
27、象。注意礼仪要求，态度要谦恭，给老师留个好印象。一、毕业设计的概念一、毕业设计的概念 毕业设计是毕业设计是应届毕业生应届毕业生针对某个针对某个具体课题综合运用具体课题综合运用所学专业知识、所学专业知识、理论知识、基本技能理论知识、基本技能表述专业设表述专业设计情况的一种应用文。计情况的一种应用文。二、毕业设计的特点二、毕业设计的特点（一）（一）科学性。科学性。毕业设计本质上属于毕业设计本质上属于科技论文。科技论文。（二）（二）严谨性。严谨性。毕业设计应力求详尽，毕业设计应力求详尽，以策划为主，力求设计方案周密严谨。以策划为主，力求设计方案周密严谨。（三）（三）考查性。考查性。使学生得到全面综合
28、使学生得到全面综合的能力训练的能力训练 三、毕业设计的结构和写作三、毕业设计的结构和写作（一）封面（一）封面 封面应有院校名称、专业班级、姓名学号、指导教封面应有院校名称、专业班级、姓名学号、指导教师、完稿时间等。师、完稿时间等。（二）标题（二）标题 标题即毕业设计的题目，多表明设计的具体内容。标题即毕业设计的题目，多表明设计的具体内容。（三）目录（三）目录 目录又叫目次，可以反映文稿的结构和主要内容，目录又叫目次，可以反映文稿的结构和主要内容，便于读者迅速找到文中所需要的内容。便于读者迅速找到文中所需要的内容。（四）摘要（四）摘要 摘要又称提要，放在正文的前面。摘要又称提要，放在正文的前面。
29、（五）关键词（五）关键词 关键词又称主题词，一般书写在摘要下面。关键词又称主题词，一般书写在摘要下面。三、毕业设计的结构和写作三、毕业设计的结构和写作（六）正文（六）正文 1.设计内容说明设计内容说明 2.设计技术部分设计技术部分 3.设计经济部分设计经济部分（七）参考文献目录（七）参考文献目录 参考文献的作者、篇目、出版社、出版时间等均参考文献的作者、篇目、出版社、出版时间等均应写清应写清。（八）附录（八）附录 凡对设计内容有用、不便写入正文的一些数据，凡对设计内容有用、不便写入正文的一些数据，要用表格形式列出，连同一些附图以及有关资料等要用表格形式列出，连同一些附图以及有关资料等附在正文之
30、后。附在正文之后。一、旅游景点说明书一、旅游景点说明书 （一）旅游景点（一）旅游景点 （二）景点介绍（二）景点介绍 （三）风景名胜说明书（三）风景名胜说明书 （四）旅游指南（四）旅游指南一、旅游景点说明书一、旅游景点说明书（三）风景名胜说明书（三）风景名胜说明书 1.风景名胜说明书的含义风景名胜说明书的含义 2.风景名胜说明书的内容风景名胜说明书的内容 （1）风景区概貌）风景区概貌 （2）风景区游览路线）风景区游览路线 （3）自然景观）自然景观 （4）人文景观）人文景观 （5）民俗介绍）民俗介绍一、旅游景点说明书一、旅游景点说明书（三）风景名胜说明书（三）风景名胜说明书 3.风景名胜说明书的特
31、点风景名胜说明书的特点 （1）短小精悍）短小精悍 （2）典雅清新）典雅清新 （3）图文并茂）图文并茂 4.写作格式及要求写作格式及要求 （1）紧扣景观特色）紧扣景观特色 （2）说明旅游路线及交通、食宿）说明旅游路线及交通、食宿 （3）语言简明、通俗，优美、形象）语言简明、通俗，优美、形象 一、旅游景点说明书一、旅游景点说明书（四）旅游指南（四）旅游指南 旅游指南一方面是旅游资源、设施及旅游指南一方面是旅游资源、设施及服务的无声推销员，起着宣传作用；服务的无声推销员，起着宣传作用；一方面又是旅行者的导游员，帮助他一方面又是旅行者的导游员，帮助他们了解旅游信息、选择旅游路线、安们了解旅游信息、选择
32、旅游路线、安排旅游活动。排旅游活动。二、导游词二、导游词（一）导游词的含义和作用（一）导游词的含义和作用 所谓导游词就是为了使参观游览者对所谓导游词就是为了使参观游览者对游览对象有一个全面正确的了解，导游览对象有一个全面正确的了解，导游人员对游览对象进行的简单讲析，游人员对游览对象进行的简单讲析，即引导游客游览观光的讲解词。即引导游客游览观光的讲解词。导游词最大的作用就是有利于游览者导游词最大的作用就是有利于游览者对游览对象形成全面正确地了解。对游览对象形成全面正确地了解。二、导游词二、导游词 （二）导游词的种类（二）导游词的种类 按表达方式分，可分为书面文字导游按表达方式分，可分为书面文字导
33、游词和口头演说导游词词和口头演说导游词 按内容划分包括自然景观导游词和名按内容划分包括自然景观导游词和名胜古迹导游词。胜古迹导游词。按范围划分包括游览区导游词和游览按范围划分包括游览区导游词和游览景点导游词。景点导游词。二、导游词二、导游词（三）导游词的结构和写法（三）导游词的结构和写法 导游词的写作形式可以灵活掌握，只导游词的写作形式可以灵活掌握，只要达到导游的目的即可。一般包括：要达到导游的目的即可。一般包括：标题、正文、结束语。标题、正文、结束语。二、导游词二、导游词（四）导游词的撰写和讲解要求（四）导游词的撰写和讲解要求 1.强调知识性强调知识性 2.讲究口语化讲究口语化 3.要有针对
34、性要有针对性 4.突出趣味性突出趣味性（一）消息的概念（一）消息的概念 消息是以消息是以最直接、最简练最直接、最简练的方式报道的方式报道新闻事实的一种新闻事实的一种新闻文体新闻文体，以，以叙述叙述为为主要表达方式，对新近发生或发现的主要表达方式，对新近发生或发现的有有新闻价值和社会意义的事实新闻价值和社会意义的事实做出迅做出迅速及时、简明扼要的报道，是使用效速及时、简明扼要的报道，是使用效率最高、最广泛的新闻体裁。率最高、最广泛的新闻体裁。狭义的狭义的新闻即指消息新闻即指消息。（二）消息的特点（二）消息的特点 1.内容新。内容新。就是报道的是新鲜事、新就是报道的是新鲜事、新 人物、新动态、新风
35、尚、新知识、新人物、新动态、新风尚、新知识、新问题等。问题等。2.事实准。事实准。就是报道有根有据，确如就是报道有根有据，确如 其事。其事。3.报道快。报道快。消息是稍纵即逝的客观现消息是稍纵即逝的客观现 象的及时记录，最讲究反映快。象的及时记录，最讲究反映快。4.篇幅短。篇幅短。就是用简洁、概括的文字，就是用简洁、概括的文字，把事实要点表达出来。把事实要点表达出来。（三）消息的分类（三）消息的分类 从写作体裁上分，可分为从写作体裁上分，可分为动态消息、动态消息、综合消息、经验消息、述评消息等综合消息、经验消息、述评消息等。从反映对象上分，可分为从反映对象上分，可分为人物消息、人物消息、事件消
36、息等。事件消息等。从篇幅的长短上分，可分为从篇幅的长短上分，可分为长消息、长消息、短消息等。短消息等。（四）消息的基本要求（四）消息的基本要求 1.要完全要完全真实真实 2.要用要用事实事实说话说话 3.要有要有新鲜新鲜的内容的内容 4.必须必须客观、全面、公正客观、全面、公正 5.应当应当简短、及时简短、及时，力求，力求准确、鲜明、准确、鲜明、生动生动（五）消息的结构及写法（五）消息的结构及写法 一般地说，一条消息是由五个部分组成的：一般地说，一条消息是由五个部分组成的：标题、标题、导语、主体、背景、结尾。导语、主体、背景、结尾。1.标题：标题是标题：标题是全文的眼睛全文的眼睛。消息的标题除
37、正题之外，还常常消息的标题除正题之外，还常常前有引题，后有副前有引题，后有副题题。引题引题，又叫，又叫“眉题眉题”、“肩题肩题”，其作用是交代形，其作用是交代形势，说明背景，烘托气氛，引出主题。势，说明背景，烘托气氛，引出主题。正题正题，又叫，又叫“主题主题”、“母题母题”，是整个标题的中，是整个标题的中心，是一则消息中最主要事实或思想的概括与说明。心，是一则消息中最主要事实或思想的概括与说明。副题副题，又叫做，又叫做“辅题辅题”、“子题子题”，一般是对正题，一般是对正题的补充的补充。（五）消息的结构及写法（五）消息的结构及写法 2.导语：导语是紧接电头之后的导语：导语是紧接电头之后的第第一句
38、话或第一段文字一句话或第一段文字，这是消息的，这是消息的开头。开头。（1）叙述式导语）叙述式导语 （2）描写式导语）描写式导语 （3）提问式导语）提问式导语 （4）评论式导语）评论式导语 （5）引语式导语）引语式导语（五）消息的结构及写法（五）消息的结构及写法3.主体：主体是在导语之后对消息内容主体：主体是在导语之后对消息内容作具体作具体叙述或说明叙述或说明的部分，也是的部分，也是发挥发挥主题、表现主题的决定性部分。主题、表现主题的决定性部分。（1）时间顺序）时间顺序 （2）逻辑顺序）逻辑顺序 （3）时间顺序和逻辑顺序相结合）时间顺序和逻辑顺序相结合（五）消息的结构及写法（五）消息的结构及写法
39、3.主体主体写作主体部分的具体要求：写作主体部分的具体要求：（1）线索清楚、层次分明）线索清楚、层次分明（2）以叙述为主，用事实说话）以叙述为主，用事实说话（3）通俗易懂、生动耐看）通俗易懂、生动耐看（五）消息的结构及写法（五）消息的结构及写法 4.背景材料：所谓消息的背景，背景材料：所谓消息的背景，是指新闻发生的是指新闻发生的历史、原因和环境历史、原因和环境。（1）对比性材料）对比性材料 （2）说明性材料）说明性材料 （3）解释性材料）解释性材料（五）消息的结构及写法（五）消息的结构及写法 5.结尾：消息的结尾是消息的结尾：消息的结尾是消息的最后最后一句话或最后一段活。一句话或最后一段活。（
40、1）小结式）小结式 （2）启发式）启发式 （3）号召式）号召式 （4）展望式）展望式 第五节第五节 消息消息 通讯通讯二、通讯二、通讯（一）通讯的概念（一）通讯的概念（二）通讯的特点（二）通讯的特点（三）通讯的种类（三）通讯的种类（四）通讯的写作（四）通讯的写作（五）通讯与消息的区别（五）通讯与消息的区别（一）通讯的概念（一）通讯的概念 通讯是以通讯是以叙述和描写叙述和描写为主要表为主要表现方法，及时地反映人物和事现方法，及时地反映人物和事件的件的新闻体裁新闻体裁。（二）通讯的特点（二）通讯的特点 1.真实性真实性 2.时效性时效性 3.生动性生动性 4.评论性评论性（三）通讯的种类（三）通讯
41、的种类 1.人物通讯人物通讯 2.事件通讯事件通讯 3.概貌通讯概貌通讯 4.工作通讯工作通讯 5.新闻小故事新闻小故事（四）通讯的写作（四）通讯的写作 1.主题的确立。主题是通讯所提出的主主题的确立。主题是通讯所提出的主要问题和解决问题的要问题和解决问题的中心思想中心思想，它是通，它是通讯的讯的灵魂灵魂。2.角度的选择。选择角度角度的选择。选择角度一要别出新意，一要别出新意，二要以小见大。三要面向读者。二要以小见大。三要面向读者。3.材料的取舍。选择材料材料的取舍。选择材料一要严一要严，二，二要精，三要细。要精，三要细。（四）通讯的写作（四）通讯的写作 4.结构和表达。常见的结构方式有结构和
42、表达。常见的结构方式有纵式纵式结构和横式结构。结构和横式结构。5.叙述和描写。叙述是通讯写作的基本叙述和描写。叙述是通讯写作的基本表现方法。表现方法。人物描写，细节描写，场景人物描写，细节描写，场景描写。描写。6.议论与抒情议论与抒情。第一要。第一要有情而发有情而发，第，第二要与报道的二要与报道的人、事紧密相关人、事紧密相关，第三，第三要要恰当巧妙恰当巧妙。（五）通讯与消息的区别（五）通讯与消息的区别 1.消息比通讯消息比通讯篇幅短篇幅短。2.从反映的内容来看，从反映的内容来看，消息消息主要以报主要以报道道事件事件为主，为主，通讯通讯则以则以写人写人为主为主。3.从时间上看，从时间上看，消息消
43、息的的时间性时间性极强极强。4.从表达方式上看，从表达方式上看，消息消息一般是用一般是用叙叙述方法介绍事物、交代事件过程述方法介绍事物、交代事件过程，而，而通讯通讯则需要在叙述的基础上，适当则需要在叙述的基础上，适当穿穿插运用其它表达方式。插运用其它表达方式。传播文稿传播文稿语文教研室语文教研室第一节传播文稿概述第一节传播文稿概述第二节新闻第二节新闻第三节商业广告第三节商业广告第四节传播文案第四节传播文案传播文稿概述传播文稿概述一、传播文稿的概念与种类：一、传播文稿的概念与种类：1、概念：是指为扩大某种影响，有目的的、概念：是指为扩大某种影响，有目的的向公众进行宣传的方式和手段的总和。向公众进
44、行宣传的方式和手段的总和。2、种类：公告、演说稿、解说词、新闻和、种类：公告、演说稿、解说词、新闻和广告等都属传播文稿。广告等都属传播文稿。传播文稿概述传播文稿概述二、传播文稿的特点：二、传播文稿的特点：1、内容具有真实性、内容具有真实性2、表现手法文学化、表现手法文学化虚假新闻和广告的危害。虚假新闻和广告的危害。可以调动多种文学手段为内容服务。可以调动多种文学手段为内容服务。规 章 制 度 规章制度的概念 规章制度的种类 规章制度的特点 规章制度的结构写法 规章制度的写作要求 典型文案分析 综合练习规章制度的概念规章制度的概念*规章制度是机关、团体、企事业单位为了管理的需要而制发的对一定范围
45、内有关工作、活动与人们的行为，作出规范要求并具有约束力的公务文书。规章制度的种类条例 由国家机关制定或批准，规定某一事项或机关、团体的组织、职权等带有法规性的文书。办法 是针对某项工作或某一方面的活动作比较具体规定的文书。规则 是国家机关、团体、企事业单位为维护公众利益，对某一事项制定的原则性规定。规定 对某一事项制定的法规性文书，比规则更具体。规章制度的种类*细则是为贯彻执行条例中某条款或某几条条款制定的详细规则。守则是要求特定的群体共同遵守的道德和行为规范的文书。公约是群众在自觉的基础上共同商定的对某一事项作出的具体要求。章程指党政机关、团体制定的纲领性文书。规章制度的特点规章制度的特点*
46、法规性。规章制度具有一定的约束力和强制性。作者的限定性。制发者必须依法在自己的职权范围内形成相关层次的规章制度。制发的程序性。即通过法定程序使文件获得法定效力。规章制度的写法规章制度的写法*一般由标题、正文、落款三部分构成。1.标题 一般由单位名称、内容、文种组成。如市房地产市场管理细则等。2.正文 一般有两种形式：(1)分章列条式（章条式）。(2)条款式。3.落款规章制度的写作要求规章制度的写作要求*体式具有规范性。最常见的有章、条、款三层组成。内容具有严密性。内容要有预见性、科学性，通盘考虑，否则无法执行。语言具有准确性。语言表述要严谨、明确，不让人产生歧义。典型文案评析城市房屋拆迁管理条
47、例城市房屋拆迁管理条例(经2001年6月6日国务院第40次常务会议通过，自2001年11月1日起施行)第一章 总则 第二章 拆迁管理 第三章 拆迁补偿与安置第四章 罚则第五章 附则 典型文案分析典型文案分析*该例文的结构是条款式，分章撰写，全文各条统一依次排序。第一章总则，阐述制定该条例的目的、执行范围、适用条件等。最后第五章附则说明条例在规划外地区的执行范围和日期。其他各章对拆迁中可能发生的情况，一一作了处理规范，结构和语言十分严密。思考与练习*1、什么是规章制度？请结合例文分析说明规章制度的主要特点是什么？2、结合本校管理实际，拟制一个课室清洁卫生轮值制度第一章 应用写作基础知识 第一节第
48、一节 应用写作概应用写作概述述案例导入案例导入 招领启示 本人捡到白色钱包一个，内有一张伍拾元人民币、龙卡一张，卡号为123456789。有丢失者请与我联系。王*2005.6.6分析讨论下文中的错误：第一节第一节 应用写作概应用写作概述述一、应用文的沿革和特点 （一）沿革：即应用文发生、发展、变迁的过程。（二）、应用文的定义：是国家行政机关、企事业单位、社会托体以及人民群众在行政管理、社会交往与活动过程中形成的具有社会法定效力和规范提示的文书，是依法行政和经行公务活动与社会活动的一种重要工具。(三)、应用文的作用：宣传指导。交流经验、信息，沟通思想。储存信息资料，(四)、应用文的作者：群体作者
49、、个人作者、法定作者、代言作者。第一节第一节 应用写作概应用写作概述述二、应用写作的特点二、应用写作的特点 （一）实用性（一）实用性 （二）时效性（二）时效性 （三）程式性（三）程式性 （四）简明性（四）简明性第一节第一节 应用写作概述应用写作概述练习课堂练习：课堂练习：写一个初、高中已经学过的小文种，感受应用写作的特点。教师个别点评，引导学生感悟应用文写 作之特点。作业布置：作业布置：课下阅读两篇应用文，感悟其语言特点。第二节 应用写作的 主旨与材料 第三节 应用写作的 结构和语言第一章 应用写作基础知识 第二节第二节 应用写作的主旨与材应用写作的主旨与材料料 一、应用写作的主旨一、应用写作
50、的主旨（一）主旨的含义：（一）主旨的含义：应用文的主旨就是作者通过全篇内容表达出来的贯穿全文的写作意图、观点和公务活动的行为意向。（二）主旨的确立（二）主旨的确立 正确、集中、鲜明、深刻 二、应用写作的材料二、应用写作的材料材料搜集：“韩信用兵，多多益善”材料选择：“以一当十”选材标准：突出中心、真实、准确、新颖第二节第二节 应用写作的主旨与材料应用写作的主旨与材料第三节第三节 应用写作的结构和语言应用写作的结构和语言一、应用写作的结构一、应用写作的结构1、开头与结尾2、段落与层次3、过渡与照应（一）应用写作的语言特点应用写作的语言特点 准确、简明、庄重、平实 第三节第三节 应用写作的结构和语
