1、12020-5-30第1页，共25页。1、加深对品牌与商标概念与内涵的理解；、加深对品牌与商标概念与内涵的理解；2、掌握品牌策划操作流程；、掌握品牌策划操作流程；3、培养学生对品牌文化特性的理解能力；、培养学生对品牌文化特性的理解能力；4、开发学生创新潜能，模拟品牌策划实战演练，锻炼学、开发学生创新潜能，模拟品牌策划实战演练，锻炼学生运用知识的技能，提升其综合素质。生运用知识的技能，提升其综合素质。22020-5-30第2页，共25页。1、重点：品牌策划的关键是对品牌文化价、重点：品牌策划的关键是对品牌文化价值内聚力的把握，并掌握品牌策划要注意值内聚力的把握，并掌握品牌策划要注意的问题的问题2
2、、难点：训练学生对品牌文化特性的理解、难点：训练学生对品牌文化特性的理解能力和对品牌文化内涵的提炼能力能力和对品牌文化内涵的提炼能力 32020-5-30第3页，共25页。42020-5-30第4页，共25页。品牌策划是一个大型的、综合性的策划，内容品牌策划是一个大型的、综合性的策划，内容丰富，特别是品牌形象塑造，可以说基于产品、价丰富，特别是品牌形象塑造，可以说基于产品、价格、渠道、促销的内容无所不包。格、渠道、促销的内容无所不包。但本品牌策划实训着重针对：品牌命名、品但本品牌策划实训着重针对：品牌命名、品牌标志设计、品牌包装的设计、品牌文化的提炼牌标志设计、品牌包装的设计、品牌文化的提炼等
3、内容进行训练。等内容进行训练。52020-5-30第5页，共25页。（二）商标（二）商标（三）品牌与（三）品牌与 商标的区别商标的区别 与联系与联系 一、品牌与商标一、品牌与商标的概念的概念（一）品牌（一）品牌 实训操作流程实训操作流程流程流程1 1学生课前预习相关理论知识点学生课前预习相关理论知识点62020-5-30第6页，共25页。（一）品牌的作用（一）品牌的作用 1、有利于广告宣传和树立企业以及产品形象。、有利于广告宣传和树立企业以及产品形象。2、有利于产品组合的扩充。可以在品牌的产品线中增加、有利于产品组合的扩充。可以在品牌的产品线中增加新的产品项目，使新产品容易为消费者所接受。新的
4、产品项目，使新产品容易为消费者所接受。3、有利于扩大市场占有率。、有利于扩大市场占有率。4、有利于监督、提高企业产品的质量。无论是创立名牌、有利于监督、提高企业产品的质量。无论是创立名牌还是保住名牌，品牌都是公众监督产品质量的重要手段还是保住名牌，品牌都是公众监督产品质量的重要手段。72020-5-30第7页，共25页。82020-5-30第8页，共25页。92020-5-30第9页，共25页。二、学生热身讨论：二、学生热身讨论：美国的美国的“啤酒试验啤酒试验”RESOURCEUSAGEGOALATTAINMEMT学学生生推推测测结结果果教师介绍教师介绍“啤酒试验啤酒试验”的真实结的真实结果果
5、102020-5-30第10页，共25页。112020-5-30第11页，共25页。122020-5-30第12页，共25页。132020-5-30第13页，共25页。142020-5-30第14页，共25页。（三）品牌构建（三）品牌构建 1、品牌命名、品牌命名+品牌标志品牌标志2、品牌文化涵义、品牌文化涵义152020-5-30第15页，共25页。（二）品牌策划方案及其解析（二）品牌策划方案及其解析（一）公司产品简介（一）公司产品简介一、案例：东阿阿胶品牌策划：一、案例：东阿阿胶品牌策划：融古今智慧，创健康人生融古今智慧，创健康人生 162020-5-30第16页，共25页。（二）品牌策划方
6、案及其解析（二）品牌策划方案及其解析（一）公司产品简介（一）公司产品简介 172020-5-30第17页，共25页。（一）公司简介（一）公司简介 （二）公司品牌标识解析（二）公司品牌标识解析 182020-5-30第18页，共25页。一、北京市香妃烤鸡快餐一、北京市香妃烤鸡快餐有限责任公司品牌策划有限责任公司品牌策划（一）资料（一）资料（二）实训任务：请分组活动，根据以上信息为公司（二）实训任务：请分组活动，根据以上信息为公司作品牌策划实施方案，并写出品牌策划书。作品牌策划实施方案，并写出品牌策划书。192020-5-30第19页，共25页。（三）实训任务（三）实训任务联想、发掘出联想、发掘出
7、该品牌蕴涵的该品牌蕴涵的企业文化企业文化（二）品牌名称（二）品牌名称及标志释义及标志释义202020-5-30第20页，共25页。四、能提炼品牌四、能提炼品牌的文化内涵的文化内涵三、品牌要有明确的定位三、品牌要有明确的定位二、应把握品牌标志（二、应把握品牌标志（LOGO）一、品牌策划应把握品牌命名一、品牌策划应把握品牌命名流程流程6 6归纳总结：归纳总结：品牌策划要注意的问题品牌策划要注意的问题五、能进行五、能进行人性化描述人性化描述212020-5-30第21页，共25页。流程流程7实训思考与练习实训思考与练习（一）看标识（一）看标识请仔细观察下请仔细观察下列列“胜者为王胜者为王”Winne
8、rs运运动型酒吧的品动型酒吧的品牌标识牌标识和中和中旺集团旺集团“三太三太子子”的品牌标的品牌标识识，分析各，分析各有什么特点。有什么特点。标识标识 标识标识222020-5-30第22页，共25页。“独品餐厅独品餐厅”（毒品餐厅）（毒品餐厅）有的饮食店名有的饮食店名叫叫“饭醉团伙饭醉团伙”（犯罪团伙）（犯罪团伙）有的发廊店名叫有的发廊店名叫“飞发走丝飞发走丝”（非法走私）（非法走私）232020-5-30第23页，共25页。还有的直接就粗俗地叫还有的直接就粗俗地叫“武疯子烧烤武疯子烧烤”黄陂一家路边店干脆叫黄陂一家路边店干脆叫“黑心汤圆店黑心汤圆店”广东惠州一家茶叶店竟广东惠州一家茶叶店竟取名为取名为“汉奸茶庄汉奸茶庄”要求：要求：请对请对楚天楚天金报金报上述上述报道店名中报道店名中的的“视觉污视觉污染染”进行进行讨论，阐明讨论，阐明企业命名应企业命名应该注意哪些该注意哪些问题，受到问题，受到什么启示。什么启示。242020-5-30第24页，共25页。2020-5-3025第25页，共25页。
