1、1经济学是什么 与钱有关 很多数字 高深莫测 枯燥生硬做个经济人做个经济人 “钱这个字很难听，或者要被高尚的君子们所耻笑，但我总觉得人们的议论是不但昨天和今天，即使饭前和饭后，也往往有些差别。凡承认饭需钱买，而以说钱是卑鄙者，倘能按一按他的胃，那里面怕总还有鱼肉没有消化完，须得饿他一天之后，再来听他发议论。”鲁迅 在市场经济社会里，金钱已渗透到我们生活的方方面面，我们每个人首先是经济人的角色，然后才能实现其他的社会角色。为了使自己成为一个合格的经济人，我们每个人都要懂一点生活中的经济学。我想通过这个专题说明 经济学也可以很好玩 经济学就在我们身边 经济学可以辅助思考“经济学的逻辑起点是资源的稀
2、缺性”经济适用房经济适用男经济舱经济型轿车 幸福=效用/欲望 萨缪尔森幸福就是效用和欲望的比较。当欲望相当时，效用越大，幸福感越强；当代经济学以经济人为前提，承认欲望的合理性和无限性；欲望是多层次的，幸福感各有不同；欲望改变命运，贪婪引入歧途。主要内容 吃饭的经济学 交友的经济学 家庭的经济学 理财的经济学 成功的经济学 经济学新发展注意力经济学吃饭的经济学吃饭的经济学 “吃饭穿衣晾家底”1、吃饭排队经济学 2、吃饭的成本与收益 3、吃饭的效用 4、吃饭中的替代效应 5、吃饭的不虞效应 1、吃饭排队的经济学 排队一种被视为文明的行为，每天都会在排队一种被视为文明的行为，每天都会在我们的生活中上
3、演，买饭要排队，坐车也我们的生活中上演，买饭要排队，坐车也要排队要排队.然而在很多要排队的地方却出现然而在很多要排队的地方却出现了抱团现象。在这些行为的背后又隐藏了了抱团现象。在这些行为的背后又隐藏了哪些经济学的知识呢？哪些经济学的知识呢？窗口拥挤原因：信息不对称（逆向选择）通常选择：一种就是走到“队伍”后面等待；一种就是挤一挤。理性经济人的选择 插队：交易成本 解决方法：帕累托最优和帕累托改进为什么为什么在同一在同一个餐厅个餐厅里，不里，不同的人同的人在吃饭在吃饭时会表时会表现出不现出不同的行同的行为呢？为呢？吃饭的目的（收益）决定支付多大费用吃饭的目的（收益）决定支付多大费用（成本）（成本
4、）吃饱就好；节日喜事，增加气氛；招待朋友；请人帮忙办事。（坏了的剩菜剩饭最好倒掉，“沉没成本”无法收回）“萝卜白菜，各有所爱萝卜白菜，各有所爱”边际效用及边际效用递减为什么为什么在同一在同一个餐厅个餐厅里，不里，不同的人同的人在吃饭在吃饭时会表时会表现出不现出不同的行同的行为呢？为呢？“瓜菜代瓜菜代”中的中的替代效应替代效应 降低替代性暴饮暴食，挑肥拣瘦，好酒贪杯暴饮暴食，挑肥拣瘦，好酒贪杯 不虞效应：意外发现原来根本没有去追求的结果。凡有作为，如果控制不当，必然适得其反。（有心在花花不开，无心插柳柳成荫）交友的经济学交友的经济学 “在家靠父母，出门靠朋友”“一个男人一辈子所赚的钱，仅有12.
5、5%来自知识，其余87.5%都来自关系”1、朋友的效用 2、近朱者赤，近墨者黑 3、雪中送炭与锦上添花 你在选择朋友时，总是选择能给你带来效用的人，同样别人在选你做朋友时，也考虑你是否能给他带来效用。（诉说心事、互相帮助、分享苦乐、消除孤寂等）“物以类聚，人以群分”；“朝三暮四”；“浓淡相宜，恰到好处”在经济学家眼里，朋友就是资源，一个人朋友越多，它所拥有的资源就越多。朋友是信息；朋友是信用；“尺有所短，寸有所长”资源互补 “鸟择良木而栖，士选贤主而投”傍名人外部性外部性正外部性负外部性近朱则赤近墨则黑“亚马逊的蝴蝶”外部性的传递性和扩张性史上最绝蝴蝶效应七喜广告 雪中送炭雪中送炭效用大雪中送
6、炭君子少 锦上添花锦上添花有必要锦上添花非小人 女人愁嫁的经济学分析女人愁嫁的经济学分析 1.供需不平衡供需不平衡 2.搜寻成本高搜寻成本高 短信拜年交际中的经济学分析短信拜年交际中的经济学分析家庭的经济学 1、爱情的效用有多久 2、婚姻：男女博弈 3、家庭分工与比较优势“亲爱的，你会永远爱我吗？亲爱的，你会永远爱我吗？”“米面夫妻”爱情必须建立在一定的经济基础之上。男女结合是维持人生存最合理、最经济的方式。“七年之痒”爱情也会出现边际效用递减。“爱情需要时时更新”（鲁迅）。爱情、婚姻中的博弈 求爱：囚徒博弈 我有情，不知她是否有意？（信息不对称）恋爱：智猪博弈 一个愿打，一个愿挨。婚后：斗鸡
7、博弈 争争吵吵，相伴到老。两个小偷甲和乙联手作案，私入民宅被警方逮住但未获证据。警方将两人分别置于两间房间分开审讯，政策是若一人招供但另一人未招，则招者立即被释放，未招者判入狱10年；若二人都招则两人各判刑8年;若两人都 不招则未获证据但因私入民宅 各拘留1年。囚徒博弈表1 囚徒困境博弈 乙 招 不招 招 甲 不招（问题1：甲、乙如何选择？）-8,-80,-10-10,0-1,-1 甲或乙可以作出的选择被称为“战略”，如“招”或“不招”都是战略。黄渤、林志玲、秦海璐、高以翔等主演的101次求婚打造了一个典型的“屌丝男”追女艺术家的故事。影片的喜剧效果营造得相当有料，浪漫与现实、搞笑与感动几近完
8、美地融为一体，堪称演绎了一个冬天里的爱情童话。博弈论告诉我们：在爱情博弈里，一定要从自身实际出发，尽可能掌握女方更多的信息，并在此基础上发挥先动优势，主动出击，才最有可能找到自己的幸福。影片中黄达（黄渤），正确地认识到了自己的缺点和优点，并尽可能地获取叶熏（林志玲）的信息（例如通过她最要好的闺蜜了解到她以前的情感挫折），展开大胆而执著的追求，这才达成了自己的梦想。然而，一个骑着白马的“王子”竟然败在了一个从山沟沟里飞出来的草根“土鸡”。101次求婚智猪博弈 假设猪圈里有一头大猪、一头小猪。猪圈的一头有猪食槽，另一头安装着控制猪食供应的按钮，按一下按钮会有10个单位的猪食进槽，但是谁按按钮就会首
9、先付出2个单位的成本，若大猪先到槽边，大小猪吃到食物的收益比是9 1；同时到槽边，收益比是7 3；小猪先到槽边，收益比是6 4表2智猪博弈 小猪 前进 后退 前进 大猪 后退（问题2：大猪、小猪如何选择？）5,14,49，-10,0 在智猪博弈中,小猪有严格的优势策略,而大猪没有.人们在谈恋爱时也常常如此,有的女生甘心为男朋友洗衣服,做饭,处理男朋友的一切杂事,男生也乐于享受,但是这样一个人只当大猪,一个人只当小猪,是不能长久的,因为边际效用是递减的,当你为对方所做的太多时,对方就会认为这是当然应该时,你的付出就不能被认可.实证研究表明在婚姻中也是如此,如果夫妻的任何一方承担了大多数传统上应由
10、女性承担的家务,婚姻关系就会变得紧张,如果把时间花在传统上由男人承担的工作上,婚姻关系就会得到巩固.斗鸡博弈 有两只公鸡遇到一起，每只公鸡有两个行动选择：一是退下来，一是进攻。如果一方退下来，而对方没有退下来，对方获得胜利，这只公鸡则很丢面子；如果对方也退下来，双方则打个平手；如果自己没退下来，而对方退下来，自己则胜利，对方则失败；如果两只公鸡都前进，那么则两败俱伤。表3斗鸡博弈 乙 前进 后退 前进 甲 后退（问题3：甲、乙如何选择？）-2,-21,-1-1,1-1,-1家庭分工与比较优势家庭分工与比较优势 机会成本：指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。鱼和熊掌不可兼得 比较优
11、势：如果一个国家在本国生产一种产品的机会成本（用其他产品来衡量）低于在其他国家生产该产品的机会成本的话，则这个国家在生产该种产品上就拥有比较优势家庭分工与比较优势家庭分工与比较优势 葡萄酒葡萄酒布匹布匹葡萄牙葡萄牙80/1160/1英国英国150/1200/1葡萄牙生产葡萄酒和布匹都有葡萄牙生产葡萄酒和布匹都有绝对优势，但相对而言，英国绝对优势，但相对而言，英国生产布匹有比较优势，葡萄牙生产布匹有比较优势，葡萄牙生产葡萄酒有比较优势。通过生产葡萄酒有比较优势。通过分工交换，葡萄牙专门生产葡分工交换，葡萄牙专门生产葡萄酒，英国专门生产布匹，有萄酒，英国专门生产布匹，有利于资源的优化配置。利于资源
12、的优化配置。家务劳动家务劳动外部工作外部工作妻子妻子160/1160/1300/1300/1丈夫丈夫150/1150/1140/1140/1在家庭分工中，尽管男人在在家庭分工中，尽管男人在有些家务劳动上也有绝对优有些家务劳动上也有绝对优势，但从比较优势上讲男人势，但从比较优势上讲男人更适合做外部工作，女人更更适合做外部工作，女人更适合呆在家里，这是由男人适合呆在家里，这是由男人和女人的生理特点决定的。和女人的生理特点决定的。按比较优势分工的陷阱 葡萄牙由于长期专门生产技术含量比较低葡萄酒，尖端技术的不到发展，高科技上受制于英国，导致竞争不公平，关系恶化。家庭妇女由于长期把自己锁在技术含量较低的
13、家务之中，足不出户，自身难于发展；而男人接触外界，见多识广，不断发展，变成成功人士，夫妻日益地位不平等而关系紧张。现代社会，男女平等，女人也要出去工作，男人也要分担家务，家务劳动走向社会化。理财的经济学理财的经济学理财不仅仅是打理钱财，更是打理自己的人生，让自己的实力不断积累，让做人的信心不断增强。1、花钱有道 2、理财真难 3、理财的学问花钱有道：经济学理论认为，不论是穷人还是富人，每个人的收入都是有限的，所以它可支配的钱也是有限的，这就对一个人构成了消费预算约束，故花钱有道。道之一：花钱有度，量入为出。道之二：积累有益，节俭无害。道之三：好“钱”用在刀刃上。道之四：用自己的钱，给别人带来快
14、乐。在商场、超市里，我们会经常看到各种各样、五花八门的产品附加赠送活动。这不禁让人困惑，难道精明的商家一夜之间都成为乐善好施的慈善家了吗？03 超市为什么流行捆绑销售？俗话说“无商不奸”，这种看似附加赠送的活动其实是一种捆绑销售行为。从经济学角度来说，捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力，它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式，开始被越来越多的企业重视和运用。捆绑销售的形式主要有以下几种：优惠购买，统一价出售，统一包装出售等。03 超市为什么流行捆绑销售？事实上，商场上很多捆绑销售的东西是把一个近期的产品和一个快到保质期的商品捆
15、绑起来进行销售，正常情况下，我们还没来得及使用就已经过了使用期，结果是白白花了冤枉钱。所以，对于普通的消费者来说，我们要在商家促销面前保持理性消费，使自己的消费收益达到最大化而不至于陷入商家的把戏中。03 超市为什么流行捆绑销售？理财路坎坷：理财路坎坷：穷人卖牛宰羊杀鸡的故事 眼前利益有诱惑；眼高手低两手空；处处风险陷阱多。理财学问多理财学问多存钱有窍门存钱有窍门化整为零存定期；”通知存款”也方便；存本取息与零存整取相结合。买房不如租房买房不如租房炒房炒股忌盲目炒房炒股忌盲目找个理财经纪人找个理财经纪人成功的经济学成功的经济学 1、个人成功与木桶效应 2、无可替代 3、马太效应的经济内蕴 4、
16、为什么创业容易守业难木桶效应：木桶效应：木桶盛水多少取决于短板，提高木 桶整体效应要补齐短板。在经济活动中，往往是最薄弱的环节影响整体的绩效，甚至导致全面溃败，故在资源配置中，要实现配置的最优化，往往要在薄弱环节上下功夫。在现实当中，一个人成就的大小，往往不是取决于它的长处有多长，而是取决于它的短处有多短，故一个人的成功，除了要有一定的长处外，关键是正视并补齐自己的短处。舍我其谁！替代效应：一种物品价格下降，而同类物品价格不变，即同类物品价格相对上升了，你会增加降价物品的消费而减少不变价格物品的消费，即用降价物品替代未降价物品。无可替代：一个人要成为成功人士，就 要降低自己的被替代性，做到出类
17、拔萃，“物以稀为贵”，有舍我其谁的气概和资本。新约马太福音：“凡是少的，就连他所有的也要夺过来。凡是多的，还要再给他，叫他多多益善。”从经济学的角度看，“马太效应”具有合理性。一是资源配置到了效率较高的地方，社会总收益会增加；二是符合按劳分配，多劳多得的基本分配原则和激励原则；三是它具有起点的公平性，是一种公平的管理思想。一个人要让社会认可，要靠自己的奋斗获得成功，而不能靠别人的同情。社会对公平的兼顾，也不能以牺牲效率为代价。一个人要把多少时间用于工作，多少时间用于休闲，取决于劳动的价格，即实际工资水平。实际工资水平的变动会引起两种效应，即替代效应和收入效应。实际工资增加水平不是很高时，替代效
18、应大于收入效应；当收入水平达到非常高时，收入效应就会大于替代效应。W实际工资w劳动供给量 LOLS劳动供给理论：劳动供给理论：“创业容易守业难创业容易守业难”在生产力相对不发达的传统社会里，当一个人创业成功，实际收入增加非常高，收入效应使得他投入劳动的时间就会减少，休闲的时间会增加，事业疏于打理，钱财花费增多，基业逐渐衰败。（“富不过三代”）在竞争激烈的现代社会里，由于实物资本的跟进效应和人力资本的滞后使得初创时期的许多民营企业纷纷淘汰出局。注意力经济学“帮汪峰上头条”去年9月13日，汪峰发布离婚宣言王菲李亚鹏离婚 11月9日，汪峰在演唱会上对章子怡深情表白恒大夺冠 11月13日，汪峰发布新歌
19、吴奇隆刘诗诗、杨幂刘恺威宣布恋情和婚讯 阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云说过：“未来30年谁把握了注意力，谁将掌握未来的财富 从汪峰网络事件爆发的源头新浪微博来看，微指数可以看到网民的参与度在11月13日有了异常的爆发，搜索指数达到了141万次。截止到14日凌晨2点，汪峰歌曲首发微博转发量超过了9万条，歌曲试听量突破100万，共有28183个网友对该话题点赞，还有十几万网友直接参与表态了。从百度指数网民可以清楚看到，近三个月中，汪峰的关注度都维持在低调的平稳中，9月13日爆出离婚消息时上升了一点，然后又迅速回落。到演唱会表白到13日这几天，关注度火速上升，高居不下。明星抢头条有三宝：微博、搭车、晒家
20、丑明星抢头条有三宝：微博、搭车、晒家丑 方法方法1：直面热点：直面热点：通过网络自行宣布 此方法适合有关注度的明星、一线明星的恋情、婚事、生子等私人话题。方法方法2：跟风搭车：跟风搭车：别人红了也得带上我 二三线半红不紫的小明星、急于求上位博眼球者、另有隐情者 方法方法3：自揭老底：自揭老底：不惜扮丑吸引眼球 急需新闻热点的明星，为新剧新片做宣传的明星什么是注意力经济 最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的迈克尔戈德海伯（Michael HGoldhaber）1997年在美国发表了一篇题为注意力购买者的文章。注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获
21、得最大的未来商业利益的经济模式。注意力经济的特征 1、内涵特征：知识经济 2、市场特征：客户主导的经济 3、表现特征：信念经济 4、竞争方式：赢家通吃的经济 5、增长特征：量子特征注意力经济的经典应用“超级女声”(一)“超级女声”带来的经济效益 1.赞助方蒙牛乳业集团 蒙牛集团投入“超女”节目的费用约3000万元,但与此相应的是蒙牛酸酸乳在“超级女声“的带动下成为市场畅销品。2.短信:狂赚约3000万 据悉,湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万左右,照此推算,“超级女声”今年应该能获得3000万左右的短信收入。3.湖南卫视 据悉,“超级女声”在全国拥有几亿观众,平均收视率超过央视的春节
22、晚会,而“超级女声”全国总决赛的广告报价竟高达15秒11.2万元。再加上节目冠名等,收入将数以亿计,蔚为可观。并从每场比赛中分得短信收入。4.品牌价值不断攀升 持续高热的关注带来持续攀升的收视率,“超级女声”的品牌价值也不断攀升。专家估计,其品牌价值已经超过1亿。(二)用注意力经济分析“超级女声”的成功 1.用广泛的参与性吸引注意力 2.“利用争议”造势来吸引注意力 3.以多元化规避风险吸引注意力 4.另类的“审美”标准吸引了大多数普通观众 5.巧借他力,善于整合资源 结结 语：语：生活是复杂多变的，一个人会常常迷失自我。经济学生活是复杂多变的，一个人会常常迷失自我。经济学可以让人正确认识自己，认识世界，帮助人进行理性选可以让人正确认识自己，认识世界，帮助人进行理性选择和决择，少走弯路，少受损失，故萧伯纳说：经济学择和决择，少走弯路，少受损失，故萧伯纳说：经济学是一门使人幸福的艺术。是一门使人幸福的艺术。但大千世界，缤纷多彩，一个人的行为除受经济因素但大千世界，缤纷多彩，一个人的行为除受经济因素影响外，还受制于文化、道德、伦理等诸多因素，仅从影响外，还受制于文化、道德、伦理等诸多因素，仅从经济学角度分析，难免有失偏颇，故我说：仁者见仁，经济学角度分析，难免有失偏颇，故我说：仁者见仁，智者见智，谢谢大家！智者见智，谢谢大家！
