1、知识目标l 了解划分市场类型的标准。l 掌握不同市场类型下厂商的需求曲线与收益曲线。l 掌握不同市场类型下厂商的短期均衡与长期均衡。l 了解价格歧视的含义及类型。l 了解垄断竞争市场上的非价格竞争。l 掌握古诺模型和斯威齐模型。一、市场的含义 从一般意义上讲，市场是指商品交易关系的总和，主要包括买方和卖方之间的关系，同时也包括由买卖关系引发出来的卖方与卖方之间的关系以及买方与买方之间的关系，也是一种组织形式和制度安排。市场一般包含以下四层含义：（1）商品交换场所和领域。（2）商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的汇合和总和。（3）有购买力的需求。（4）现实顾客和潜在顾客。市场是社会分工和商品
2、经济发展的必然产物。劳动分工使人们各自的产品互相成为商品，互相成为等价物，使人们互相成为市场。社会分工越细，商品经济越发达，市场的范围和容量就越大。同时，市场在其发育和壮大过程中，也推动着社会分工和商品经济的进一步发展。市场通过信息反馈，直接影响人们生产什么、生产多少以及上市时间、产品销售状况等。市场联结商品经济发展过程中的产、供、销各方，为产、供、销各方提供交换场所、交换时间和其他交换条件，以此实现商品生产者、经营者和消费者各自的经济利益。市场上各种商品的交换关系，形式上表现为物与物的交换，实质上体现着交换双方当事人之间的经济利益关系，因而反映着一定的社会关系。市场的有序性能保证平等竞争和公
3、平交易，保护生产经营者和消费者的合法权益。二、划分市场类型的标准 厂商是指根据一定目标（通常是追求利润最大化）雇用并组织生产资源为市场提供商品和劳务的独立经营单位。如果市场上存在大量的厂商，相对于整个市场的总供给量而言，每一个卖者的供给量都是微不足道的，任何一个卖者卖与不卖，或卖多卖少，都不会对市场的价格水平产生任何的影响。1.厂商的数目 在这样的市场中，每一个厂商都只能被动地接受既定的市场价格，因此市场的竞争程度高；相反，如果市场中仅存在少数厂商，则单个厂商的供给量在市场总供给量中所占的比例很大，单个厂商对整个市场的影响也很大，市场的竞争程度就低。1.厂商的数目 产品的差异不仅是指产品的质量
4、、规格、商标等方面的不同，还包括购物环境、售后服务等方面的不同。如果产品的差异程度很高，对于消费者来说，区分产品是哪个厂商生产的，或者说，购买不同厂商的产品能够获得的效用或满足将是不同的。2.厂商产品的差异程度 在这种情况下，如果厂商单独提价，其产品的销售不会受很大影响，因为市场的竞争程度较低；相反，如果产品的差异程度很低，如果厂商单独提价则其产品的销售会受到很大影响，说明市场的竞争程度较高。2.厂商产品的差异程度 如果一个厂商对某种产品的供给量占市场总供给量的份额较大，或者厂商占有生产这一产品所需要的大部分生产要素和资源，厂商就对这一产品的市场价格具有一定的控制能力。厂商对价格的控制程度越高
5、，市场的竞争程度就越低；相反，厂商对价格的控制程度越低，市场的竞争程度就越高。3.厂商对价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度是指资源在各厂商之间和各行业之间自由的流动是否存在障碍及障碍的程度。如果资源可以及时地投向能获得最大利润的产品的生产，也可以及时地从亏损产品的生产中退出，市场的竞争程度就高；相反，如果资源不能自由流动，厂商进入或退出一个行业都比较困难，市场的竞争程度就低。4.厂商进入或退出行业的难易程度一、完全竞争市场的含义完全竞争（perfect competition）市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。这里，不受任何阻碍和干扰的含义是：不存在任何垄断，不
6、受政府的影响。完全竞争市场需要具备以下四个条件：（1）厂商有无穷多个。（2）产品同质无差别。（3）厂商进入或退出行业完全自由。（4）信息完全。一、完全竞争市场的含义1.完全竞争厂商的需求曲线在任何一个产品市场中，市场需求是针对市场上所有厂商组成的行业而言的，消费者对整个行业所生产的产品的需求称为行业所面临的需求，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线，也就是市场的需求曲线，它一般是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。如图6-1所示，D曲线就是一条完全竞争市场的需求曲线，是向右下方倾斜的。需求曲线D和供给曲线S相交的均衡点E所决定的市场的均衡价格为P0。消费者对行业中的单个厂商所生产的产品的需求量称
7、为厂商所面临的需求量；相应的需求曲线称为厂商所面临的需求曲线，简称为厂商的需求曲线。在完全竞争条件下，厂商所面临的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格P0出发的水平线。如图6-2所示，d曲线就是一条完全竞争厂商的需求曲线，其是一条与横轴平行的水平线。在完全竞争市场上，单个厂商是市场价格的接受者，而不是价格的设定者。假设某个厂商把价格定得略高于市场价格，由于产品具有同质性，且消费者有完全信息并可以自由流动，那么将没有人购买该厂商的产品。也就是说，厂商一旦涨价，他所面临的需求会下降为零。如果厂商的价格等于市场价格，则由于厂商数目众多，一个厂商的供应是无足轻重的，无论厂商供应多少，价格都维持不变，或者
8、说在既定的市场价格下，厂商可以销售掉他愿意提供的任意数量的产品。厂商会不会把价格降到市场价格以下呢？降价原本是为了刺激需求，既然每个厂商在市场价格下可以供应任意数量，因此厂商也就没有降价的必要。因此，在完全竞争市场上，厂商既不能提高价格，又不愿降低价格，只能是市场价格的接受者，从而厂商的需求曲线是一条与横轴平行的水平线。2.完全竞争厂商的收益曲线在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR=P。因为每单位产品的售价就是其平均收益。但只有在完全竞争市场上，对单个厂商来说，平均收益、边际收益与价格才相等，即AR=P=MR。因为只有在这种情况下，单个厂商销售量的增加才不影响价格。在完全竞争市
9、场上，厂商每增加一单位产品的销售，市场价格仍然不变，从而每增加一单位产品销售的边际收益MR也不会变，边际收益也就等于价格。因此，完全竞争厂商的AR曲线、MR曲线与需求曲线d是重合的，是从既定价格出发的平行于横轴的一条水平线，如图6-3所示。从图6-3可以看出，完全竞争厂商的TR曲线为从原点出发的一条向右上方倾斜的直线，这是因为边际收益是不变的，等于既定的市场价格。三、完全竞争市场下的短期均衡短期内，厂商的生产规模是既定的，因此，厂商只能是在既定的生产规模下，通过对产量的调整来实现SMC=MR的利润最大化条件。前面我们说过，SMC=MR是厂商实现利润最大化的均衡条件，但在SMC=MR的均衡产量下
10、，厂商可能是盈利的，也可能是亏损的。现在我们来分析完全竞争厂商在利润最大化的条件下短期内不同的盈利情况。1.完全竞争厂商的短期均衡（1）厂商获得经济利润。（2）厂商获得正常利润。（3）厂商收益小于成本，即亏损。完全竞争厂商短期均衡的各种情况如图6-9所示，完全竞争厂商的短期供给曲线如图6-10所示。当市场价格为P3时，厂商的需求曲线和边际收益曲线为d3=MR3，均衡点为E3，产量为Q3，这时厂商获得正常利润；厂商继续生产，当市场价格大于P3时，厂商不但获得了正常利润，而且获得了超额利润，因此也一定会选择继续生产，2.完全竞争厂商的短期供给曲线当市场价格小于P3大于P1时，厂商的需求曲线和边际收
11、益曲线位于d3=MR3和d1=MRI之间，这时厂商的收益能够弥补全部可变成本和部分不变成本，因此厂商选择继续生产，产量为边际收益曲线与边际成本曲线的交点，也即边际成本曲线上E3点之下，E1点之上的部分，E1点就是上面所说的停止营业点或关闭点。当市场价格小于P1时，厂商的需求曲线和边际收益曲线位于d1=MRI下方，这时厂商的收益连可变成本都弥补不了，因此厂商选择停止生产。通过上面的分析，我们得出：完全竞争厂商的短期供给曲线就是停止营业点或关闭点E1之上的边际成本曲线部分，即SMC曲线的实线部分。原因是一旦价格降到停止营业点E1以下，厂商就会停产，而不会提供任何数量的产品了。厂商的供给曲线一定是向
12、右上方倾斜的，换句话说，厂商供给曲线的斜率为正，这意味着当产品的市场价格上升时厂商的供给量在增加；当产品的市场价格下降时，厂商的供给量在减少。四、完全竞争厂商的长期均衡1.完全竞争厂商自身对最优生产规模的调整在短期里，如果厂商能够获得利润，它会进一步加以调整，以得到更多的利润。从图6-11可以看到，假定产品的市场价格为P0，且既定不变，短期里厂商已拥有的生产规模为SAC1曲线和SMC1曲线所代表的生产规模，在短期里厂商生产规模给定，只能在既定的生产规模下进行生产。根据利润最大化均衡条件，厂商选择的最优产量为Q1，所获得的利润为图中P0E1GF 的面积。但是，在长期里，厂商会调整生产规模，假设厂
13、商将生产规模调整为SAC2曲线和SMC2曲线所代表的最优生产规模进行生产，按照MRLMC的利润最大化原则，相应的最优产量达到Q2，此时厂商获得的利润增大为图中P0E2IH的面积。很显然，在长期里，厂商通过对生产规模的调整能够获得比在短期里更大的利润。不过，这里假定了产品的市场价格始终不变。但实际上，如果市场需求不变的话，各个厂商自身都会调整规模，即使厂商数量没有变化，整个行业的产量也会相应地发生变化，即随着整个市场供给量的增加往往会引起价格下降。2.厂商进出一个行业 下面我们分析厂商在长期生产中进入或退出一个行业的决策对单个厂商利润的影响，以图6-12来说明。厂商在长期生产中进入或退出一个行业
14、，实际上是生产要素在各个行业之间的调整。生产要素总是会流向能获得更大利润的行业，也总是会从亏损的行业退出。正是行业之间生产要素的这种调整，使得完全竞争厂商长期均衡时的利润为零。如图6-12所示，如果开始时的市场价格较高，为P3，根据LMC=MR的利润最大化原则，厂商选择产量为Q3，相应的最优生产规模由SMC3和SAC3曲线代表。此时，由于厂商获得经济利润，会吸引一部分厂商进入到该行业生产中来。随着行业内厂商数量增加，市场上的产品供给会增加，市场价格逐步下降，相应地，单个厂商的利润会逐步减少。只有当市场价格下降到使单个厂商的利润为零时，新厂商的进入才会停止。相反，如果市场价格降低为P1时，则厂商
15、选择的产量为Q1，相应的最优生产规模由SAC1和SMC1曲线代表。此时，厂商是亏损的，这使得行业内原有厂商中的一部分退出该行业的生产。随着行业内厂商数目的减少，市场的产品供给逐渐在减少，市场价格会逐步上升。相应地，单个厂商的亏损就会减少。只有当市场价格水平上升到使单个厂商的亏损消失即利润为零时，原有厂商的退出才会停止。总之，不管是新厂商的进入，还是原有厂商的退出，这种调整一定会使得市场价格等于长期平均成本的最低点的水平，即图中的价格水平P2。在这一价格水平下，行业内的每个厂商既无利润，也无亏损，实现了正常利润。于是，厂商失去了进出该行业的动力，行业内每个厂商都实现了长期均衡。图6-12中的E点
16、是完全竞争厂商的长期均衡点。在厂商的长期均衡点E，LAC曲线达到最低点，相应的LMC曲线经过该点；厂商的需求曲线与LAC曲线相切于该点；代表最优生产规模的SAC2曲线相切于该点，相应的SMC2经过该点。总之，完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。这时，生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，商品的价格也等于最低的长期平均成本。完全竞争厂商的长期均衡条件为MR=LMC=SMC=LAC=SAC此时，单个厂商的利润为零。一、完全垄断市场的特征及成因（1）市场上只有一个厂商生产和销售商品。（2）该厂商生产的产品没有任何的替代品，其需求交叉弹性为零。这意味着垄断厂商与其他厂商之间不存在竞争。（
17、3）其他厂商很难或不可能进入该行业。1.完全垄断市场的特征一般认为，规模经济、政府的特许、对资源的控制、专利与知识产权等是造成完全垄断的主要原因。（1）规模经济。（2）政府的特许。（3）对资源的控制。（4）专利与知识产权。2.完全垄断市场的形成原因二、完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线1.完全垄断厂商的需求曲线由于垄断市场中只有一个厂商，因而该厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线，是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，表示厂商可以用减少销售量的办法提高市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格，即垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，而且垄断厂商的销售量与市场价格成反方向变动。（1）完全垄
18、断厂商的收益函数。（2）完全垄断厂商的收益曲线。MR曲线与AR曲线。TR曲线、MR曲线与AR曲线。边际收益、价格和需求价格弹性。通过前面对完全竞争市场厂商的分析，我们得知，厂商利润最大化的均衡条件为MR=SMC。与完全竞争厂商不同的是，完全垄断厂商不仅可以调整产量，而且可以调整价格。因而，在短期内，完全垄断厂商要实现最大利润，就要在既定的规模下调整产量和价格，从而实现MR=SMC这一条件。1.完全垄断厂商的短期均衡三、完全垄断厂商的短期均衡与供给曲线下面我们逐一分析完全垄断厂商的短期均衡情况。（1）厂商获得经济利润。（2）厂商获得正常利润。（3）厂商亏损。在完全竞争市场中，我们从完全竞争厂商的
19、短期均衡推导出了完全竞争厂商的短期供给曲线。但是在完全垄断市场中并不存在垄断厂商的供给曲线。供给曲线表示的是在每一个价格水平上生产者愿意而且能够提供的产品数量，它表现产量和价格之间的一一对应关系。2.完全垄断厂商的供给曲线在完全竞争市场中，每个厂商都无法控制市场价格，他们都是在每一个既定的市场价格水平上，根据MR=SMC的利润最大化原则确定唯一的产量的。因而价格和产量形成了一一对应的关系。但是在完全垄断市场上，垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的利润最大化原则的，而且P总是大于MR。厂商的价格和产量之间不再必然存在一一对应关系，而是有可能出现一个价格水平对应几个不同的产量水
20、平，或者一个产量水平对应几个不同的价格水平的情形，如图6-20、图6-21所示。四、垄断厂商的长期均衡在完全竞争的条件下，长期均衡的特征是厂商没有超额利润或亏损；而在完全垄断条件下，完全垄断厂商在长期中可以保持超额利润。这是因为，垄断行业排除了其他厂商加入的可能性。在长期内，完全垄断厂商可以通过调整其全部生产要素的投入量即生产规模，使其长期平均成本LAC和长期边际成本LMC都下降，以实现最大的利润。垄断厂商在长期内对生产的调整一般可以有以下三种可能的结果：（1）如果垄断厂商在短期内是亏损的，造成亏损的原因是厂商的生产规模不是最优的，只要适当调整生产规模，厂商就可以获得利润。那么，在长期内，厂商
21、就会调整生产规模，使企业扭亏为盈，并仍旧留在这个行业。（2）如果厂商调整生产规模后仍不能扭亏，最终就会退出这个行业。（3）如果垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期内，他会通过对生产规模的调整使自己获得更多的利润。五、价格歧视在完全垄断市场上，垄断厂商就是市场价格的决定者，因此，垄断厂商可以出于利润最大化的考虑，对不同的市场和不同的购买者收取不同的价格。以不同价格销售同一种产品被称为价格歧视。垄断厂商能够成功地实施价格歧视，需要具备以下两个基本条件：（1）市场中消费者有不同的偏好，且这些偏好可以被区分开。这样，厂商才能够对不同的消费者收取不同的价格。（2）不同的消费群体或不同的市
22、场是相互隔离的。这样就排除了某些中间商低价买入、高价卖出的可能性。一级价格歧视是指厂商的每一单位产品都按消费者愿意支付的最高价格出售，因此也称为完全价格歧视，如图6-23所示。在图6-23中，D表示的是某个消费者的需求曲线，它表示消费者购买第一件产品时愿意支付的价格是20美元，厂商就按此价格出售；购买第二件产品时愿意支付的价格是19美元，厂商按此价格出售；1.一级价格歧视 第N件产品按PN价格销售。这样，厂商的总收益为OABN，而如果厂商不实行价格歧视，都按照同一个价格出售N单位的产量，总收益仅为OPNBN的面积，相比之下，在实行一级价格歧视时，厂商可获得面积为三角形PNAB的垄断利润。而三角
23、形PNAB的面积代表了消费者剩余，因此，可以说实行一级价格歧视的垄断厂商实际上是把所有消费者剩余转化成了垄断利润。1.一级价格歧视 二级价格歧视的程度小于一级价格歧视，它是对不同的消费数量段规定不同的价格，如图6-24所示。在图6-24中，当消费者的购买量为Q1时，每单位产品价格为P1；购买量扩大为Q2时，其超过Q1的部分按单位价格P2支付；购买量由Q2增加到Q3时，价格可进一步降低，按P3支付。这样，垄断厂商从消费者手中获得的总收益等于图6-24中阴影部分的面积。2.二级价格歧视 这是因为，消费者以P1的价格购买Q1数量的产品，以P2价格购买Q2-Q1数量的产品，以P3价格购买Q3-Q2数量
24、的产品。如果该厂商只索要一种价格，即不实行价格歧视，则该厂商的总收益仅为图中长方形OP3EQ3的面积，这一面积要比阴影部分的面积小得多，相差部分即为消费者剩余。因此，在二级价格歧视下，厂商只是把部分消费者剩余转化成了垄断利润。2.二级价格歧视 三级价格歧视是指厂商对同一种产品在不同的市场上收取不同的价格，其程度小于二级价格歧视。这种差别价格在现实中比较常见。例如，航空公司可以在一条飞机航线上把乘客划分为商务乘客和旅游度假乘客，然后对这两类乘客分别制定不同的价格；同样的学术刊物，图书馆购买的价格高于学生购买的价格；同样的产品，国内市场和国外市场价格不一样；等等。3.三级价格歧视 三级价格歧视在现
25、实中较为常见，但厂商要成功地实行价格歧视，有两个必不可少的条件：（1）市场充分隔绝。（2）需求弹性不同。3.三级价格歧视一、垄断竞争市场的特征1.厂商生产和销售有差别的同种产品，这些产品都是非常接近的替代品2.垄断竞争市场中厂商的数目比较多3.垄断竞争厂商进出行业比较容易二、垄断竞争厂商的需求曲线与收益曲线1.垄断竞争厂商的需求曲线由于在垄断竞争市场上厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格，因此垄断竞争厂商面临的需求曲线是向右下方倾斜的。同时又由于垄断竞争市场上，垄断竞争厂商的产品存在竞争关系，因而垄断竞争厂商的需求曲线具有较大的弹性。总而言之，垄断竞争厂商面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的比
26、较平坦的曲线。垄断竞争厂商面临的需求曲线有两条，通常被区分为d曲线和D曲线。如图6-25所示。有两条垄断竞争厂商的需求曲线，分别为d曲线和D曲线。我们称d曲线为垄断竞争厂商的主观需求曲线，表示该厂商变动价格而其他厂商保持价格不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线；称D曲线为垄断竞争厂商的客观需求曲线，表示该厂商变动价格而其他厂商也对价格做同样变动的需求情况。2.垄断竞争厂商的收益曲线垄断竞争厂商的收益曲线与需求曲线的关系类似于完全垄断厂商收益曲线和需求曲线的关系，如图6-26所示。虽然垄断竞争厂商的实际销售量是由客观需求曲线决定的，但由于观察不到客观需求曲线，因此，厂商总是根据主观
27、需求曲线来决定自己的价格和产量。这样，垄断竞争厂商的平均收益和边际收益都是由主观需求曲线决定的。垄断竞争厂商的平均收益曲线和需求曲线是重合的，MR曲线与AR曲线相交于纵轴的A点，MR曲线与横轴交于点Q0，AR曲线与横轴交于点Q1，Q0点恰好是OQ1的中点，即OQ0=1/2OQ1。也就是说，垄断竞争厂商的需求曲线（AR曲线）和MR曲线的纵截距是相等的，且MR曲线的横截距是需求曲线（AR曲线）横截距的一半，即MR曲线平分由纵轴到需求曲线（AR曲线）的任何一条水平线。三、垄断竞争厂商的短期均衡与完全竞争厂商和完全垄断厂商一样，短期条件下，垄断竞争厂商在既定的生产规模下，通过价格和产量的调整实现MR=
28、SMC这一利润最大化均衡条件，其形成过程如图6-27、图6-28所示。在图6-27中，SAC曲线和SMC曲线表示某垄断竞争厂商的现有生产规模，d曲线（d1与d2曲线）和D曲线分别表示该厂商上的主观需求曲线和客观需求曲线。MR1曲线是相对于d1曲线的边际收益曲线，MR2曲线是相对于d2曲线的边际收益曲线。假定厂商最初在d1曲线和D曲线相交的A点上进行生产。就该企业在A点的价格和产量而言，与实现最大利润的MR1=SMC的均衡点E1所要求的产量Q1和价格P1相差很远。于是该厂商决定将生产由A点沿着d1曲线调整到B点，即将价格降低为P1，将产量增加为Q1。但是，由于垄断竞争市场中每个厂商所面临的情况都
29、是相同的，而且每个厂商都是在假定自己改变价格而其他厂商不改变价格的条件下采取了相同的行动，即都把价格降为P1，都计划生产Q1的产量。于是，当整个市场的价格下降为P1时，每个厂商的产量都是Q2，而不是Q1。相应地，每个厂商的d1曲线也都沿着D曲线运动到了d2的位置。所以，首次降价的结果是使代表性企业的经营位置由A点沿D曲线运动到C点。在C点上，d2曲线与D曲线相交，相应地，边际效益曲线为MR2，C点上的产品价格P1和产量Q2不符合在新的市场水平下的MR2=SMC的均衡点E2上的价格P2和产量Q3的要求。因此，该厂商又会再一次降价。与第一次降价相似，厂商将沿着D曲线由C点运动到G点。相应地，d2曲
30、线将向下平移，并与D曲线相交于G点形成d3曲线（图中从略）。依此类推，该厂商为实现MR=SMC的利润最大化原则，会继续降价，d曲线不断地沿着D曲线向下平移，直到实现MR=SMC时的H点为止，如图6-28所示。在H点上，d曲线与D曲线相交，而且所对应的产量和价格恰好是MR=SMC的均衡点E所要求的产量Q和价格P。此时，企业便实现了短期均衡，并获得了经济利润，如图6-28中的阴影部分的面积所示。当然，垄断竞争厂商在短期均衡点上并非一定能获得经济利润，也可能是最小的亏损，这取决于均衡价格与SAC的大小。如果均衡价格大于SAC，则可获经济利润；如果均衡价格小于SAC，垄断竞争厂商就有最小的亏损。如果厂
31、商在短期内是亏损的，那么只要均衡价格大于平均可变成本AVC，企业在短期内总会继续生产，只有在均衡价格小于AVC时，厂商才会停止生产。所以说，垄断竞争厂商短期均衡的条件是MR=SMC。四、垄断竞争厂商的长期均衡在长期中，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出该行业。这就意味着垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零。在垄断竞争厂商实现长期均衡时，不仅边际收益和长期边际成本相等，而且长期平均成本和平均收益相等，此时厂商只获得正常利润，如图6-29所示。于是，得到垄断竞争厂商长期均衡的条件为：MR=LMC，AR=LAC。五、垄断竞争市场上的非价格竞争在垄断竞争市场上，厂商之间不仅存在着价格
32、竞争，还存在着非价格竞争。非价格竞争表现在更好的服务、产品保障、免费送货，以及产品更吸引人的包装和广告等方面。在长期中，非价格竞争的结果也是垄断竞争厂商获得的经济利润为零，其只能获得正常利润。需要注意的是，这些非价格竞争手段需要在广告、产品保障、员工培训等方面支付费用，从而造成成本的上升。因此，非价格竞争会使厂商的平均成本曲线向上移动。在短期中，厂商获得利润可能是因为竞争者相对较少或是厂商发现了吸引消费者的新方法。但在长期中，由于新厂商的进入，厂商成功的非价格竞争手段会被效仿，从而使该厂商的需求曲线向左移动。最后，当平均成本曲线与需求曲线相切时，该厂商的经济利润就消失了。一、寡头垄断市场的特征
33、寡头垄断又称寡头，是少数几个厂商控制着整个行业或行业的大部分产品生产和销售的一种市场结构。在现实经济生活中，寡头垄断比完全垄断和完全竞争更普遍地存在着。西方国家中不少行业都表现出寡头垄断的特点，如美国的汽车业、电气设备业、罐头行业等都被几家企业所控制。寡头垄断市场的基本特征有以下几个：（1）产品同质或异质。（2）厂商数目极少，其他厂商很难进入。（3）厂商进出不容易。（4）厂商之间相互依存。（5）厂商决策的不确定性。二、古诺模型古诺模型是早期的寡头垄断模型，是法国经济学家古诺于1838年提出的。古诺模型通常作为寡头理论分析的出发点。古诺模型是一个只有2个寡头厂商的简单模型，该模型也被称为双头模型
34、。古诺模型的结论可以很容易地推广到3个或3个以上寡头厂商的情况中去。古诺模型有以下几个假定：市场上只有A、B两个厂商生产和销售相同的产品；两个厂商的生产成本都为零；两个厂商面临共同的线性市场需求曲线，两个厂商都准确地了解市场的需求曲线；两个厂商都是在已知对方产量的情况下，各自确定能够给自己带来最大利润的产量，即每一个厂商都是消极地以自己的产量去适应对方已确定的产量。三、斯威齐模型斯威齐模型又称拐折的需求曲线模型，是美国经济学家保罗斯威齐提出的用以说明寡头垄断市场价格刚性的寡头垄断模型。寡头垄断市场上厂商的相互依存和厂商决策的不确定性特征，使得厂商在无法确定其他厂商行为变化的大致方向时不愿意单独
35、改变价格，因此，寡头厂商的价格在相当长的时期内是不变的，这称为价格刚性。价格刚性表明当需求或成本发生适度变动时，或者两者都发生适度变动时，价格保持不变。斯威齐模型假定，某寡头厂商预期其他厂商对自己变动价格的反应是跟着降价而不跟着提价，即寡头厂商的预期比较悲观，认为如果自己降价，其他厂商会跟着降价，以维持他们的市场份额；而自己提价时，其他厂商却不跟着提价，以扩大他们的市场份额。经济效率是指利用经济资源的有效性。高的经济效率表示对资源的充分利用或者能以最有效的生产方式进行生产；低的经济效率表示对资源的利用不充分或者没有以最有效的方式进行生产。不同市场组织下的经济效率是不相同的，市场组织的类型直接影
36、响经济效率的高低。西方经济学家通过对不同市场条件下厂商的长期均衡状态的分析得出结论：完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头垄断市场较低，而垄断市场最低。通过分析各个市场的长期均衡也能够看出来：在长期中，完全竞争厂商和垄断竞争厂商的经济利润为零，完全垄断厂商和寡头垄断厂商的经济利润不为零。具体分析如下：（1）在完全竞争市场上，厂商的需求曲线是一条水平线，在完全竞争厂商实现长期均衡时，水平的需求曲线与LAC曲线相切于LAC曲线的最低点；产品的均衡价格最低，它等于最低的生产平均成本；产品的均衡产量最高，企业的生产能力全部被挖掘，厂商的长期利润为零。（2）在不完全竞争市场上，厂商的需求曲线向右下方倾斜，厂商垄断程度越高，需求曲线越陡峭；垄断程度越低，需求曲线越平坦。
