1、SEARCH ENGINE OPTIMIZATION PPT搜索引擎优化8.1移动端SEO简介8.2移动域名与移动化网站8.3移动SEO的核心策略目 录8.1.1移动端搜索简介移动端搜索简介1.移动端搜索与移动端搜索与PC端搜索的区别端搜索的区别（1）终端硬件区别。移动端搜索受制于电池、屏幕尺寸、带宽、系统运行能力等多种客观因素的影响，在视觉、搜索内容展现等方面与PC端不同。如分别在PC端和移动端搜索关键字“移动SEO优化”，搜索结果如图8-1所示。（2）信息传输介质不同。（3）用户对搜索结果的关注度不同。（4）应用场景不同。图8-1 PC端与移动端搜索结果比较2.移动端搜索的特点移动端搜索的
2、特点用户使用移动端设备搜索信息，受设备性能、网速、场景等因素的影响，具有与PC端不同的特点，主要表现在以下几个方面：(1)碎片化。(2)多样化。(3)个性化。(4)精准化。(5)社交化。(6)本地化。图8-2 搜索结果本地化举例 图8-3移动端搜索的主要特点8.1.1移动端搜索简介移动端搜索简介8.1.28.1.2移动端搜索的途径移动端搜索的途径 通常，用户在移动端可以通过以下三种途径实现查找信息：(1)通过手机中的浏览器输入检索信息，或输入搜索引擎的网址，进入到搜索引擎的主页面，输入检索信息，如图8-4所示。不同品牌的手机可能内置自带的浏览器不同。图8-4通过手机自带浏览器搜索 (2)通过手
3、机中已下载的搜索引擎移动应用，直接打开应用，输入检索信息，如图8-5所示。有些搜索引擎的移动应用是手机内置自带的，用户也可以选择自己下载，常用的是手机百度APP。图8-5通过搜索引擎手机端APP搜索8.1.28.1.2移动端搜索的途径移动端搜索的途径(3)通过手机中的某个应用提供的搜索功能检索信息，这种方式可能仅能检索本应用内的数据信息，如在微信中检索信息，如图8-6所示。或在高德地图中检索相关信息，如搜索“天安门”附近的美食、酒店、景点等相关信息，这是典型的本地化应用，如图8-7所示。图8-6微信APP提供的搜索功能 图8-7移动端不同的搜索途径8.1.28.1.2移动端搜索的途径移动端搜索
4、的途径8.1.38.1.3移动端搜索的方式移动端搜索的方式(1)“软键盘”输入关键字。用户在搜索引擎搜索框内，使用手机中的输入法软件输入关键字。这种方式相对于PC端的“硬键盘”输入方式要慢一些，在选择文字方面也不如PC端方便。有些手机用户还有单手点击“软键盘”的习惯，这样在输入关键字方面的速度更慢。在手机百度APP中，使用“软键盘”输入关键字“2018春节旅游”如图8-8所示。图8-8百度手机APP软键盘搜索界面 图8-9百度手机APP语音搜索界面8.1.38.1.3移动端搜索的方式移动端搜索的方式(2)语音输入关键字。很多搜索引擎都提供了语音输入关键字的功能。以手机百度APP为例，用户点击麦
5、克风图标，说出所要搜索的关键字，再点击一下“按一下停止听音”(也可不按此按钮)，搜索引擎就可以在搜索框内自动显示其识别的关键字，并展现搜索结果。如图8-9所示。图8-10 图片搜索案例8.1.38.1.3移动端搜索的方式移动端搜索的方式(3)图片搜索。有些搜索引擎还提供了图片搜索功能。搜索引擎可以搜索互联网中与用户手机中保存图片的相关信息，用户也可以随时随地拍照，直接搜索这些照片的相关信息。以使用手机百度APP的图片搜索功能为例，用户点击搜索框右侧的“照相机”图标(见图)，就可以启动图片搜索功能。如图8-10所示 在短短几年的时间里，互联网的发展从PC端延伸至移动端，速度之快让很多企业措手不及
6、。当前很多网站还没有建成可以优化的移动网站，如果企业把握机会，将移动网站作为优化重点，这就相当于赢在起跑线上。1.1.移动用户占主流移动用户占主流来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至2016年12月，中国手机网民规模及其占网民比例，中国移动网民6.95亿，手机上网使用率为95.1%。根据百度有关数据显示，到2014年末，用户通过移动端搜索的次数超过了PC端的搜索次数，到2017年，移动端搜索量已经远远超过PC端搜索量。企业的网站流量想要有所突破，移动端不容忽视，想要获取更多的客户，建设一个移动端网站或者将现有PC端网站移动化是一项比较紧迫的任务。8.1.48.1.4移动端移动
7、端SEOSEO的必要性的必要性 图8-11某新闻网站与新浪网在手机端打开的效果图8.1.48.1.4移动端移动端SEOSEO的必要性的必要性2.2.提高用户体验提高用户体验 如果网站只有PC端而没有移动端，当用户通过移动端访问网站时，看到的页面会很混乱，如格式不统一、图片文字错乱、文字小等情况，这些都会影响到用户体验。而移动网站是针对移动端的特点设计的网站。移动端网站的页面设计、功能按钮、图片文字、点击方式、信息展示等方面都是经过特定格式设计的，具有很强的针对性，可以很好地提高用户体验。如某新闻网站和新浪网，在手机端打开后的效果，如图8-11所示。3.3.实现移动端社交化营销实现移动端社交化营
8、销社交化营销是未来营销的新形式，也可能是主流形式。企业要通过社交化平台与用户保持紧密沟通与联系。目前，在社交化平台中，微信的用户群体最多，通过微信和粉丝进行互动沟通、信息推送等工作，要达到良好的营销效果，这些工作都离不开移动网站与微信的结合。【知识拓展】神马搜索【知识拓展】神马搜索神马搜索是阿里巴巴旗下专注移动互联网的搜索引擎，致力于为用户创造方便、快捷、开放的移神马搜索是阿里巴巴旗下专注移动互联网的搜索引擎，致力于为用户创造方便、快捷、开放的移动搜索新体验。动搜索新体验。2014年年5月，神马移动搜索月活跃用户已突破月，神马移动搜索月活跃用户已突破1亿，在国内移动搜索市场用户渗透亿，在国内移
9、动搜索市场用户渗透率突破率突破20%。2015年年3月，在中国移动端网民使用搜索引擎比例中，神马搜索以月，在中国移动端网民使用搜索引擎比例中，神马搜索以13.35%的份额稳居的份额稳居第二。第二。2015年年8月，神马搜索一站式生活服务平台月，神马搜索一站式生活服务平台()全新上线，致力于与合作伙伴互动互全新上线，致力于与合作伙伴互动互通，构建一套全新的通，构建一套全新的O2O平台生态。平台生态。2015年年10月月13日，神马搜索宣布推出全新移动搜索交互产品日，神马搜索宣布推出全新移动搜索交互产品蓝光模式。蓝光模式。2016年年7月月1日，神马搜索推出一款智能聊天机器人神小马。日，神马搜索推
10、出一款智能聊天机器人神小马。8.1.48.1.4移动端移动端SEOSEO的必要性的必要性8.2.18.2.1申请移动域名申请移动域名与PC端网站一样，移动端网站的域名是用户对网站的第一印象。好的移动域名，不仅容易记忆、易于输入，还能方便用户向其他人推荐。申请注册移动域名时要注意域名的长度、相关性等问题，域名应尽量简短易懂，越短的域名越容易记忆，越容易理解的域名越能让用户更直观地了解网站的主题。在这些方面，PC端网站与移动端网站域名的要求条件基本一致。申请移动域名时要注意移动域名有独立移动域名和二级移动域名两种形式。1.独立移动域名2.二级移动域名1.独立移动域名独立移动域名一般采用“.mobi
11、”为域名后缀。该后缀是被ICANN（全球互联网名称与数字地址分配机构）批准的，专门为移动互联网推出的全球顶级域名，也是企业面向手机上网用户的商业标识，类似于PC端的“.com”域名。注册独立移动域名的方法与注册PC端域名的方法相同，注册前先要查询是否被注册，如果没有被注册，方可注册成功。2.二级移动域名“.mobi”为后缀的域名起步较晚，在互联网用户中的认知度和知名度远不如“.com”等为后缀的域名。另外，由于大部分企业的PC端网站已经申请过域名，并且用户对PC网站的域名有一定有认知度，所以很多企业移动域名采用PC域名的二级域名。二级移动域名又称子域名，通常做法是在主域名前加前缀“wap”或“
12、m”。如某网站的PC端域名为“”，那么其二级移动域名一般为“”或“”。这样的域名既简单易懂，又方便用户记忆。8.2.18.2.1申请移动域名申请移动域名通常，域名所有者在域名管理后台自行设置即可申请二级移动域名，不存在抢注情况。域名所有者进入域名管理后台，进行域名解析，并添加一个记录值，即可申请二级移动域名。如图8-12所示。图8-12 二级移动域名申请示意图8.2.18.2.1申请移动域名申请移动域名8.2.28.2.2移动化网站移动化网站 1.自适应移动网站自适应移动网站自适应移动网站是根据用户打开网站时使用的设备不同，网站系统自动调整显示内容和尺寸。用户使用手机打开网站，即出现适合手机端
13、显示的内容和尺寸，使用电脑打开网站，即出现适合电脑端显示的内容和尺寸。对用户来说，不需要其它操作就能获得良好的体验。但自适应移动网站也存在一些缺点，如加载网页速度慢，网页信息和网页结构要适应多种规格的屏幕，内容展现形式不够完美等。2.独立移动网站独立移动网站独立移动网站是指某网站既有PC端的网站，也有移动端的网站，不同终端网站的内容和网页地址都不相同，相当于一个独立站点。独立移动网站的优点是加载速度快，导航结构和内容可以针对移动端设备的用户进行设计。但这种形式的缺点是无法做到移动端网站和PC端网站相匹配，也就是说PC网站和移动网站之间的搜索权重不能相互传递。3.适配性移动网站适配性移动网站适配
14、性移动网站是指使用专用的工具软件，将PC端的网站生成移动端的网站。这类工具软件较多，最常用的是百度站长平台的Siteapp工具（2016年10月因不明原因下线，2017年6月前未上线），操作简单，而且免费。其它工具软件有搜狐快站、云适配等，各工具软件的使用方法可参照对应的使用说明。图8-13 百度站长平台提交PC与移动适配关系8.2.28.2.2移动化网站移动化网站下面将网站移动化的三种形式进行对比，如表8-1所示。自适应移动网站独立移动网站适配性移动网站开发难易程度有难度根据网站复杂程序决定简单更新维护情况只更新PC端的内容只更新移动端的内容同时更新PC端和移动端的内容用户体验度良好良好一般
15、搜索引擎友好性非常友好好一般PC与移动URL一致不一致不一致PC与移动源代码一致不一致一致表8-1网站移动化三种形式对比8.2.28.2.2移动化网站移动化网站8.3.18.3.1关键字策略关键字策略1.移动搜索指数移动搜索指数移动搜索指数是反应用户使用移动端搜索某个关键字次数的一个指标。分析移动端搜索关键字时，要参考移动搜索指数。同一个关键字，移动搜索指数与PC搜索指数有很大差别。以百度的搜索指数为例，主要有以下几个方面的差别。（1）指数值同一个关键字的移动搜索指数明显大于PC搜索指数，说明目前移动端用户的搜索量已经超过了PC端。以搜索“美食”为例，移动搜索指数与PC搜索指数（PC搜索指数=
16、整体搜索指数-移动搜索指数）的差别如图8-14所示。图8-14 移动搜索指数与PC搜索指数的差别（2）关键字用户搜索信息时，在移动端使用的关键字和PC端使用的关键字有很大差别。有的关键字用户在移动端搜索量很大，但在PC端搜索量可能很小。SEO人员在选择移动端优化的关键字时，要通过查询百度指数，为移动端选择搜索指数大的关键字。查询方法可参考图8-所示的方法。（3）波动曲线在一定周期内，很多关键字的移动端搜索指数波动曲线与PC端差别较大，以关键字“美食”为例，PC端搜索指数波动曲线如图8-15所示，移动端搜索指数如8-16所示。图8-PC端搜索指数波动曲钱 图8-16 移动端搜索指数波动曲钱8.3
17、.18.3.1关键字策略关键字策略2.设置标题关键字设置标题关键字标题即页面源代码中的内容，是对页面主题内容的概括。用户在百度移动搜索对话框中输入关键字搜索时，搜索引擎会返回搜索结果。在搜索结果中，标题是重要的展现内容。主题明确、突出，说明页面的核心内容，能够吸引用户注意，如果标题符合用户的搜索需求，用户就会从众多搜索结果中选择点击主题鲜明、符合需求的标题，进入页面了解详细信息。图8-17 移动搜索结果中标题显示不全及页面源代码8.3.18.3.1关键字策略关键字策略3.设置描述的关键字设置描述的关键字 描述是页面源代码中中的内容，是对标题的进一步补充，能够使用户更进一步理解页面内容与用户需求
18、是否匹配，可以协助用户判断是否要进入页面链接，了解更详细的信息。作为搜索结果摘要信息的重要选择目标之一，描述的内容不能采用默认形式，要用适当的语言对页面内容做进一步说明，准确表达页面的核心思想，不堆砌关键字，并且每个页面要有不同的描述。建议描述内容控制在50个汉字左右，如果超出搜索结果的显示范围，部分内容将无法显示。8.3.18.3.1关键字策略关键字策略 8.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略1.1.网页加载速度网页加载速度 移动互联网上，网页的加载速度对用户体验的影响很明显，用户没有耐心等待加载时间过长的网页。网页加载速度一般由网站空间质量和网页容量大小两个方面的因素决定。下面通过两
19、个例子来说明网页加载速度对用户体验的影响。笔者选择两个方面的操作：一是在百度搜索框内输入关键字“新西兰旅游”，在搜索结果中打开某网站的页面；二是搜索大连市某网站在“百度图片”中的搜索结果。如图8-18所示。图8-18 图片对加载速度的影响 2.2.网站结构网站结构在链接层次方面，移动网站的结构应该具有更浅的链接层次，这样能方便用户快速地获取有用信息。从首页到内容页的层次尽量少，建议最多采用三层链接。网站结构通常为以下三个层次：首页-栏目页-内容页。有的移动网站为了方便用户顺利返回首页，甚至只有两个层次：首页-内容页。图8-198.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略3.3.网页布局网页布局
20、影响网页布局的因素较多，下面分别从网页版式、字体字号、内容展现位置三个方面介绍相关内容。(1)网页版式。用户通过网页布局结构，能够快速了解网页各模块的主要内容。(2)字体字号。页面字体要适合用户阅读，符合多数用户的阅读习惯；页面字号大小适中，清晰易读；标题、正文、链接等在字体、字号、颜色方面要易于分辨，并且行与行之间要保持适当的距离，不同板块之间要易于区分等。(3)内容展现位置。把握主要内容占据主要位置的原则。移动端用户对阅读质量的要求比较高，页面的重要内容要展现在首屏（用户打开移动网页，不滑动屏幕可看到的所有内容），首屏中的核心内容要优先显示在页面上部。如果页面内容较多无法完全在首屏展现，要
21、方便用户向下滑屏翻页。可采用自动快速加载下一页的设计，或者在页面底部有明显的“下一页”标识方便用户点击。8.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略以通过手机百度APP搜索某市新闻网和新浪网为例，进一步体会上面影响网页布局的三个因素。两个网站的首页截图分别如图所示：通过两张图的对比可以看出，新浪网无论是在网页版式、字体字号、还是内容展示方面，都能带给用户良好的阅读体验。8.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略 4.4.清晰的导航清晰的导航清晰的导航是每个网站都需要配备的，移动网站更是如此。导航栏不要堆砌关键字，不要使用图片导航的方式，最好采用面包屑导航方式，能够帮助用户和搜索引擎了解当前网
22、页在网站中的位置。假设用户想通过新浪网查看NBA火箭队的相关赛事，此时用户可以选择在百度搜索框中输入“新浪网首页”或“新浪”，相关内容如图所示。8.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略 5.MIP5.MIP导入导入 MIP（英文全称Mobile Instant Page）是移动网页加速器的英文简称，是一套应用于移动网页的开放性技术标准。通过提供MIP-HTML规范、MIP-JS运行环境以及MIP-Cache页面缓存系统，实现移动网页加速。MIP主要由三部分组织成：MIP-HTML、MIP-JS、MIP-Cache。MIP-HTML 基于HTML中的基础标签制定了全新的规范，通过对一部分基础
23、标签的使用限制或功能扩展，使HTML能够展现更加丰富的内容；MIP-JS 可以保证 MIP-HTML 页面的快速渲染；MIP-Cache 用于实现MIP页面的高速缓存，从而进一步提高页面性能。图8-MIP链接提交方法8.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略6.6.优质的内容优质的内容优质的页面内容是提升用户体验的关键策略。移动端页面优质内容的标准可参考以下几个方面：(1)内容简洁。(2)编辑精美。(3)内容真实原创。(4)页面不含非法信息。(5)尽量减少特效。以通过手机百度APP搜索关键字“新西兰旅游攻略”为例，搜索结果如图所示。8.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略7.7.浏览的连
24、续性浏览的连续性假设用户想在优酷网上看影片英伦对决，但他的手机中没有安装优酷视频的APP。此时，他可以通过搜索引擎检索到优酷的官网，然后在优酷的官网上找到该电影观看。如图8-所示。用户打开影片时，优酷网站提示这是“VIP会员专享片库，开通会员免费看”、“打开优酷APP，提升3倍流畅度”等提示（见图）。此时，用户可以选择“免费试看”体验一下是否有必要开通会员，或者直接点击“立即开通”。笔者在试看环节，影片很流畅，并未感到没有“打开优酷APP”带来的卡、顿感觉。这就属于比较好的浏览连续性的体验，充分从用户的角度考虑，给其自由选择的权利。8.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略但是，有些网站做的
25、就一般。比如，使用手机百度APP搜索关键字“新西兰旅游攻略”的例子。在搜索结果中，新西兰旅游局的官方网站排名也比较靠前，用户打开该链接浏览信息想查找比较权威的信息。可是页面在打开过程中出现一些不友好的提示，很多用户可能就选择“后退”，不再浏览该网站的信息，如图所示。图中的“安全警告”影响了用户浏览的连续性。用户如果想继续浏览信息需要点击“继续浏览”或者“查看证书”。出于安全考虑，很多用户甚至不会点击“停止浏览”，直接按手机的返回键退出该页面，即使页面上很明显地写明：“你好！欢迎到访新西兰旅游局官方网站”。8.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略8.8.体验的增益性体验的增益性 用户体验的增
26、益性是指移动页面的结构、内容、展现形式、浏览效果等方面表现得都比较好，在此基础上还能获得一些额外的体验。比如，页面提供了面包屑导航，方便用户到达上一级或下一级页面；某些生活类网站提供在线点击即可拨打电话的功能，或者提供精确的地址定位等；某些APP提供夜间模式等。如某浏览器提供夜间模式，对用户的眼睛不会造成过于强烈的光线刺激，夜间模式打开前后的对比图，如图所示。8.3.28.3.2用户体验策略用户体验策略8.3.38.3.3搜索引擎友好性策略搜索引擎友好性策略 目前，国内的各大主流搜索引擎在网站移动端的友好性方面，处于不断发展和摸索的过程。很多PC端的搜索引擎友好性策略在移动端也适用，在此，主要
27、从URL优化、移动适配、链接策略、抓取策略四个方面介绍移动端搜索引擎友好性策略的相关内容。1.URL1.URL优化优化 网站管理者开始设计移动网站时，就应该规划合理的URL。具有良好描述性、规范、简单的URL，有利于用户更方便地记忆和直观判断网页内容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解网页内容。移动网站的首页一般采用、三种形式的域名。频道页采用 以百度搜索引擎为例，移动适配是网站向百度提交主体内容相同的PC页面与移动页面的对应关系。如果网站同时拥有PC站和手机站，且二者能够在内容上对应，即主体内容相同，可以通过移动适配工具提交对应关系。移动适配工具是百度站长平台提供的一个功能，SEO人员登录站
28、长平台后，可以根据移动适配的要求，添加PC页面与移动页面的对应关系。通过移动适配工具提交PC页面与手机页面的对应关系，若成功通过校验，有助于百度移动搜索给手机页面提供优先展现的机会。积极参与移动适配，将有助于手机站在百度移动搜索获得更多流量，同时以更佳的浏览效果赢得用户口碑。3.3.链接策略链接策略以百度搜索引擎为例，链接提交工具是网站主动向百度搜索推送数据的工具，网站使用链接提交工具可以缩短爬虫发现网站链接的时间，目前链接提交工具支持四种提交方式：(1)主动推送 (2)通过Sitemap (3)手工提交 (4)自动推送8.3.38.3.3搜索引擎友好性策略搜索引擎友好性策略4.4.抓取策略抓
29、取策略移动端网站能够被搜索引擎顺畅稳定地抓取是获得用户和流量的重要前提，在此基础上再迎合搜索引擎的喜好，使本网站得到更多的收录。移动搜索引擎通常优先抓取具备以下几个方面特点的网站：(1)网站内容更新频率高，更新的规律性强，所更新的内容价值比较高。(2)行业内知名度比较高的网站，在用户中有一定的口碑，用户体验好。(3)网站选择的服务器稳定，服务器提供商优质。(4)网站遵纪守法，无不良记录，安全可靠，搜索引擎在该网站的历史抓取效果一贯良好。8.3.38.3.3搜索引擎友好性策略搜索引擎友好性策略 1、请读者使用移动端分别通过不同的途径查询“如何进行移动端SEO”。2、请读者使用移动端分别通过不同的方式搜索某件物品。3、请读者指定某关键字，查询该关键字的移动搜索指数。4、请读者查询三个品牌汽车的移动网站，对比它们网站结构的区别。
