1、活动全案活动全案推广部二零零八年一月二十日方案结构方案结构核心创意核心创意背景背景/主题主题活动亮点活动亮点现场设计现场设计公关传播公关传播服务团队服务团队核心创意核心创意背景背景/主题主题背景背景大悦城品牌大悦城品牌北京西部商圈的商业地标国内最有情调的Shopping Mall新鲜品牌新鲜观念的出发地活力四射的多元化商域最受年轻人喜爱的“欢乐汇”大悦城特质大悦城特质别致的西单购物地标型建筑设计首次登陆中国的品牌云集集吃喝玩乐购五位一体的消费商城西单最大的中高档购物商城大悦城商家大悦城商家将大悦城商家分为划分为服装、化妆品、餐饮、娱乐四大类信息方面强调情调、品位和时尚感主题主题关于关于“悦悦”
2、字本身字本身喜欢，欢悦关于大悦城的关于大悦城的“悦悦”出处：论语子路中载：“近者悦,远者来。”释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人关于活动主线的关于活动主线的“悦悦”具有相关性具有包含性具有延展性具有明了性具有深刻性活动主线活动主线越来越来“悦悦”好好“悦悦”人人“悦悦”已已-创意集市创意集市时间：时间：1 1月月2626日日2727日日 1111：00am00am21:00pm21:00pm地点：西单大悦城东门地点：西单大悦城东门/一层公共空间、一层公共空间、B1B1部分公共空间部分公共空间形式：造型涂鸦墙形式：造型涂鸦墙/原创音乐演出原创音乐演出欢欢“悦悦”今宵今
3、宵-刘若英签售会刘若英签售会时间：时间：1 1月月2727日日 1919：00pm00pm20:00pm20:00pm地点：地点：B1B1圆厅圆厅形式：签售形式：签售“悦悦悦悦”欲试欲试-极限运动极限运动时间：时间：1 1月月2828日日3131日日 1313：00pm00pm17:20pm17:20pm地点：西单大悦城东门地点：西单大悦城东门形式：小轮车、滑板、轮滑表演交替进行形式：小轮车、滑板、轮滑表演交替进行赏心赏心“悦悦”目目-玻璃展玻璃展时间：时间：1 1月月2929日日 全天全天地点：地点：B2B2，停车场扶梯上来的空间以及靠东的区域，停车场扶梯上来的空间以及靠东的区域形式：展示展
4、览形式：展示展览大大“悦你我悦你我-扬帆启航扬帆启航时间：时间：2 2月月2 2日日 1010：00am00am22:00pm22:00pm地点：天街广场地点：天街广场形式：开幕仪式形式：开幕仪式/捐赠仪式捐赠仪式/媒体采访媒体采访合家欢合家欢“悦悦”时间：时间：2 2月月7 7日日1313日日 全天全天地点：西单大悦城地点：西单大悦城形式：促销形式：促销/待定待定两情相两情相“悦悦”时间：时间：2 2月月1414日日地点：西单大悦城地点：西单大悦城形式：促销形式：促销/待定待定活动节奏活动节奏“悦悦”海启航海启航众星捧众星捧“悦悦”合家欢合家欢“悦悦”（2.7-2.13）娱心娱心“悦悦”目目
5、“悦悦悦悦”欲试欲试2.2扬帆启航扬帆启航 大大“悦悦”你我你我“悦悦”耳动听（耳动听（1.11-1.31）两情相两情相“悦悦”（2.14）越来越来“悦悦”好好活动亮点活动亮点(一一):创意集市创意集市项目内容备注主题展现1、门口宣传区域2、现场背景板1、东门门口8个造型涂鸦墙，呈导引趋势，供摊主们签到和消费者涂鸦，以聚集人气，并把人流往一层大厅导引2、所有摊位和原创音乐都设置主视觉，强化大悦城品牌所属性时 间1月26日-1月27日上午11：00晚上9：00 地 点一层公共空间、B1部分公共空间1、1月26日1层公共空间包括天街广场、天幕金街约60-70个摊位。B1圆厅进行原创音乐演出2、1月
6、27日天街广场Arrtco舞台进行原创音乐演出，天幕金街和B1公共空间安排摊位人 员创意集市摊主经过3-4天的招募，现已达到120个报名的摊主活动期间摊主由乙方统一管理配 合运营部门配合1、知会商户2、活动期间巡场物业部门配合1、隔离墩40个26、27日用2、用电量3000w3、25日外场搭建涂鸦墙借用脚手架4、26、27保安20人5、26日晚安排10人搬运帐篷场外设计场外设计“悦悦”人人“悦悦”已之创意集市已之创意集市活动亮点活动亮点(二二):刘若英签售会刘若英签售会时间时间2008年1月27日19：0020：00地点地点西单大悦城B1圆厅形式形式西单大悦城刘若英我很好签售会活动预算活动预算
7、6万元签售安排签售安排1月27日18：3019：00由著名主持人伍洲彤在大悦城B1圆厅进行热场（刘若英一行由世贸天阶祈愿结束后赶往大悦城）同时在B2由工作人员组织歌迷售卖我很好专辑（目的：刘若英处事低调，售卖CD的商业行为不希望被媒体曝光50家媒体进场签到。由FAB精彩无限与大悦城共同接待签售会将持续1小时30分进场拾建进场拾建26日晚10点后进场施工舞台搭建，背景版喷绘（FAB）备注备注刘若英此行在世贸天阶参加祈愿活动，用时大概20分钟，之后将由世贸天阶来到西单大悦城进行新专辑我很好签售。届时，刘若英所有的fans将跟随共同来到大悦城配合配合大悦城保安部由于歌迷量大，我方保安部与合作方共同组
8、织歌迷进入现场，划分区域;需在现场将歌迷和舞台分离，封场在2F6F玻璃拦河处加岗，避免高空抛物。有必要时封场，确保观看者和艺人的安全大悦城运营部在离签售现场距离较近的地方，设置艺人休息室大悦城推广部/运营部为了确保艺人顺利进入签售现场，开辟艺人专用通道，并且由专人护送活动前的宣传品摆放大悦城推广部(于佳)签售现场的音乐，室外大屏幕的签售预告活动亮点活动亮点(三三):极限运动极限运动项目内容备注主题展现1、U型台图样2、背景板1、U型台图样加入logo、slogan，强化品牌所属性2、背景板突出信息“西单大悦城精彩试营业，加入活动信息和折扣信息”，利用汇聚的人流传播信息时 间1月28日-1月31
9、日1、13：00-17：20，每20分钟一场，间隔10分钟2、小轮车、滑板、轮滑表演交替进行地 点东门外广场南侧距离南面边界17米处U型台占地尺寸为4米*8米，活动区域尺寸为8米*16米人 员小轮车、滑板、轮滑每天表演人员共12人选手为参加过亚洲极限运动大会的专业选手配 合1、物业保安、施工1、施工时间为26日晚、27日晚10点次日早7点，施工期间需要照明2、28日-31日表演期间，外围铁马30米3、外保20人白天维护治安,夜间安排巡视防止设备被破坏场外设计场外设计“悦悦悦悦”欲试之极限运动欲试之极限运动极限运动流程极限运动流程活动亮点活动亮点(四四):玻璃展玻璃展主题主题赏心悦目.大悦展 第
10、一季形式形式刘立宇玻璃艺术展展览内容：展览内容：装置：空巢装置：月亮下的蛋 装置：那些花花样年华No.3，No.4，No.5三件 DREAM No.1 一组两件 无题两件 恋 两件 阳春三月 一组五件 粉红色的纪念 一组两件展出区域展出区域B2，停车场扶梯上来的空间以及靠东的区域布展时间布展时间1月28日展出时间展出时间1月29日2月10日配合配合物业工程部展厅射灯接电物业安保部展出时间需要全天保安1名推广部宣传水牌到位活动亮点活动亮点(五五):大大“悦悦”你我你我主题主题西单大悦城盛大开业 扬帆启航目的目的营造活动第一个高潮轮船、风帆、鼓声、水声营造视觉与听觉的冲击氛围彰显大悦城开业大气时间
11、时间09:45-22:00主持人主持人待定内容内容“悦”海启航领导讲话启动风帆风声水起慈善捐助媒体采访（采访对象及形式待定）娱心“悦”目商户表演浩沙歌舞表演“大长今”歌舞表演众星捧“悦”明星演唱会现场设计现场设计(一一)活动主舞台活动主舞台(天街广场天街广场)现场设计现场设计(二二)嘉宾签到板嘉宾签到板(西单大悦城东门入口处西单大悦城东门入口处)现场设计现场设计(三三)贵宾签到处贵宾签到处(酒店贵宾室酒店贵宾室)活动亮点活动亮点(五五)A:大悦基金大悦基金项目内容备注主题展现1、大悦基金的支票板2、SLOGAN主题绘画1、捐赠使用的大悦基金支票板2、学生们以“快乐就这YOUNG”为主题的绘画环
12、 节1、讲述2、表演3、宣布大悦基金成立4、捐赠5、绘画展示1、聋哑儿童生活片断的影像资料2、踢踏舞表演3、主持人宣布大悦基金成立，阐述大悦基金意义、用途和延续性4、校长带领学生代表上台接受捐赠5、学生们以“快乐就这YOUNG”为主题的绘画展示待解决1、捐赠的金额2、捐赠的项目：数码助听器8000-10000元一付；奖学金可自行设定数目3、捐赠是否固定每年进行4、表演环节和展示需要不需要保留在船的背景板上场内设计场内设计欢声雀欢声雀“悦悦”之大悦基基金之大悦基基金开幕仪式具体流程表开幕仪式具体流程表主持人推荐（一）主持人推荐（一）姓名：撒贝宁姓名：撒贝宁性别：男性别：男出生：出生：197619
13、76年年3 3月月2323日日身高：身高：172cm172cm毕业于：北京大学法学院（毕业于：北京大学法学院（19941994被保送进入北京被保送进入北京大学法学院，大学法学院，19981998年被保送攻读硕士研究生）年被保送攻读硕士研究生）业余爱好：听歌、打篮球（心中真正的英雄是乔丹）业余爱好：听歌、打篮球（心中真正的英雄是乔丹）最热爱的食物：牛肉（每顿饭必有）最热爱的食物：牛肉（每顿饭必有）现任职于：中央电视台现任职于：中央电视台今日说法今日说法栏目主持人栏目主持人荣誉：荣誉：20002000年荣获中国电视法制栏目主持人大赛年荣获中国电视法制栏目主持人大赛一等奖，一等奖，20012001年
14、初获年初获“荣事达荣事达”电视主持人大赛，电视主持人大赛，获复赛第一名获复赛第一名预算：预算：7.57.5万万RMBRMB主持人推荐（二）主持人推荐（二）桑朝晖桑朝晖毕业学校：中国传媒大学 姓名：桑朝辉姓名：桑朝辉所学专业：播音主持所学专业：播音主持 籍贯：吉林长春籍贯：吉林长春 民族：汉民族：汉 嗜好：晨跑，烹调嗜好：晨跑，烹调 最喜欢的书：纪实文学，武侠小说最喜欢的书：纪实文学，武侠小说 座右铭：只要努力了就好！不要欺人，也不要自座右铭：只要努力了就好！不要欺人，也不要自欺欺人欺欺人所主持的节目：过去的很多，现在：所主持的节目：过去的很多，现在：特别关注特别关注现在读报现在读报 主持感言：
15、观众不是上帝，观众是朋友！不要一主持感言：观众不是上帝，观众是朋友！不要一味追求味追求“语出惊人语出惊人”，要说人话，说人能听懂的，要说人话，说人能听懂的话话桑朝晖，北京电视台新闻节目中心桑朝晖，北京电视台新闻节目中心特别关注特别关注现在读报现在读报 主持人，一级播音员，作为主持人，一级播音员，作为特别特别关注关注现在读报现在读报栏目的主播，清新自然又不栏目的主播，清新自然又不乏幽默感，善于即兴发挥的主持风格让人印象深乏幽默感，善于即兴发挥的主持风格让人印象深刻！。刻！。19941994年从中国传媒大学播音主持专业毕业年从中国传媒大学播音主持专业毕业后，进入北京电视台新闻中心编辑部后，进入北京
16、电视台新闻中心编辑部预算：预算：3.53.5万万RMBRMB主持人推荐（三）主持人推荐（三）姓名：卢文龙（节目里鄙人自称阿龙姓名：卢文龙（节目里鄙人自称阿龙，因为顺嘴），因为顺嘴）生日：生日：19821982年年8 8月月2828日日属相：狗（鄙人没那么洋气，所以还属相：狗（鄙人没那么洋气，所以还是习惯用属相而非星座）是习惯用属相而非星座）工作情况工作情况:2003:2003年年3 3月进北京电视台月进北京电视台公共频道公共频道四海漫游四海漫游栏目组工作，栏目组工作，担任外景主持人；担任外景主持人；20032003年年7 7月开始担月开始担任任这里是北京这里是北京栏目的主持人。与栏目的主持人。
17、与此同时还担任这两档栏目的配音工作此同时还担任这两档栏目的配音工作预算：预算：3.53.5万万RMBRMB活动亮点活动亮点(五五)B:众星捧众星捧“悦悦”主题主题众星捧“悦”时间时间2月2日 20：00地点地点天街广场形式形式明星歌会/造型大赛主持人主持人汪涵嘉宾嘉宾造型师/化妆师/发型师/时尚艺人/服装学院学生等开展一场新颖的流程流程20:00-20:05主持人开场20:05-20:10明星演唱20:10-20:30第一轮明星造型赛20:30-20:40明星演唱20:40-21:00第二轮大悦城主题色造型演绎21:00-21:10 明星演唱21:10-21:20明星演唱21:20-21:50
18、第三轮造型师为消费者造型赛21:50-22:00 评选、颁奖答谢部分答谢部分22：00-23：00 冷餐会相关提醒相关提醒活动主题为：众星捧活动主题为：众星捧“悦悦”主持人解说词强调活动主题，与主持人解说词强调活动主题，与大悦城开业相关信息大悦城开业相关信息明星祝贺大悦城开业明星祝贺大悦城开业注意活动报批与现场安全保障注意活动报批与现场安全保障现场设计现场设计(四四)活动落位图活动落位图公关传播公关传播(一一):电视及电台媒体小型专访电视及电台媒体小型专访时间时间2月2日 11：35-11：45地点地点天街广场 舞台一侧媒体：媒体：电视：电视：BTV5首都经济报道BTV1北京新闻BTV2每日文
19、娱报道电台电台：中央人民广播电台北京交通台北京文艺台对象对象中粮宁总、西城区政府官员内容内容访大悦城负责人大悦城作为北京西单商圈的首个MALL项目，将会带给西单不小的变化，请问未来中粮集团的商业地产将会在北京如何布局？08年奥运会的举办，给北京最大的改变就是国际化，西单大悦城将如何迎接国际化商机？此次西单大悦城联手西城区政府，以公益为主题开业，这其中与西单大悦城的经营理念有怎样的联系？07年北京商业地产迎来了一轮集中放量的高峰期，西单大悦城将以怎样的定位应对激烈的竞争？我们看到，此次大悦城开业，超女何洁和快男张杰也有到场，西单大悦城在经营中将会带给消费者怎样的娱乐体验？B访问西城区领导的问题西
20、城区金融街中心区西拓已经全面开始，西单大悦城的开业对于整个新金融街的布局有怎样的价值？公关传播公关传播(二二):活动新闻传播稿件内容活动新闻传播稿件内容 正式开业新闻通稿正式开业新闻通稿标题1：公益装点时尚 西单大悦城新春“启航”备选2：“携手”公益 大悦城正式“登陆”西单稿件思路：以西城区人民政府联合西单大悦城启动公益活动，作为文章切入点，引出大悦城正式营业，文章详细介绍大悦城的国际化特色，以达到吸引消费者 财经角度稿件财经角度稿件标题1：商业争夺战 西单大悦城“力挺”国际时尚备选2：国际化青年城 西单大悦城的时尚主张稿件思路：从商业地产受到业界关注切入主题，论述现在市场中商业地产的激烈和发
21、展方向，从国际时尚和青年城两个角度，阐释大悦城的定位 时尚角度稿件时尚角度稿件标题1：与世界同步我与西单大悦城有个“约定”备选2：大悦城，“执掌”世界时尚脉象稿件思路：以大悦城开业，时尚与世界同步作为文章切入，详细介绍大悦城的一些特色商铺和品牌礼品设计（一）礼品设计（一）礼品设计（二）礼品设计（二）CDCD盘盘手提袋手提袋CDCD盘盒盘盒新导购手册折页每层的概念每层分布的品牌每层的概念2张光盘1、大悦城成长记录光盘，内容包括max和anan在半年中拍摄的两次大悦城的变化,对各位领导的采访，大悦城完工后的景象等。2、大悦城的TVC广告片。各种活动的视频记录。大悦进一本反应大悦城从中粮接手到大悦城
22、名字诞生，大悦城的理念解析，以及商户签约入住，大悦城初步成型，大悦城内部亮点等全面解析，介绍大悦城以及中粮集团领导投入力量给与信心的册子。还包括活动照片，会议记录及照片。媒体简报能够收集到的所有媒体对大悦城的报道做成一本简报的册子。VIP VIP大悦城VIP卡路线设计路线设计Outside MapOutside Map贵宾邀请贵宾请函贵宾引领贵宾签到贵宾陪同大悦城庆典活动安排嘉宾接待安全保护工程维护礼仪及物料活动执行每场活动的保安人员分配每场活动的保安位置分配28-31日小轮车表演，外保20人左右；2日开业庆典内保20人左右2日晚明星歌会保安提前熟悉线路，20人左右商城各部分工程检查、维护25
23、日10：00-27日22：00，广场户外搭建；29日10：00-1日22：00，室内搭建；专人配合，夜间用电等。庆典仪式礼仪人员安排（10人左右）物料供应巡场人员VIP休息室准备，演员休息室准备（B2办公室4间）协调商户赞助造型赛服装等嘉宾邀请嘉宾邀请函媒体邀请媒体名单媒体邀请函现场执行办公室物业部物业部运营部推广部团队服务团队服务(一一):大悦城庆典活动部门支持大悦城庆典活动部门支持团队服务团队服务(二二):推广部推广部/电格团队分工电格团队分工总控COFCOCOFCO推广推广:周周 鹏鹏COFCOCOFCO推广推广:韩继志韩继志 物料供应/报批手续COFCO COFCO 推广推广:侯侯 静
24、静COFCO COFCO 运营运营:COFCO COFCO 物业物业:SPACE SPACE 视觉视觉:MAXIME:MAXIMELEDLED屏制作工厂屏制作工厂:任工任工/张张公关&活动COFCO:COFCO:刘刘 琪琪COFCO:COFCO:刘彦君刘彦君总协调DancoDanco:白白 颖颖内部/对外形象COFCO COFCO 推广推广:潘婷婷潘婷婷技术顾问新闻媒介DancoDanco:孙孙 勇勇DancoDanco:焦焦 键键制作物管控 DancoDanco:方丽娜方丽娜媒体关系DancoDanco:何小琴何小琴活动现场陈端陈端/赵丽坤赵丽坤音响管控周溪樵周溪樵活动管理DancoDanc
25、o:白白 颖颖现场沟通/协调DancoDanco:许许 璐璐COFCO COFCO 推广推广:于于 佳佳 COFCOCOFCO推广推广:刘建慧刘建慧保安/LED外屏控制温馨提示温馨提示2 2月月1 1日天气情况日天气情况气温：最低气温零下九度；最高气温零上一度天气：风力：关注天气预报在活动当天气温较低或大风：活动照常进行，将为领导、媒体、来宾、提供必备保暖物品；为保护展示船做相应保护措施或由组委会决定所有活动是否继续在室外进行，并通知媒体汇报汇报北京协和医院北京协和医院 999急救中心急救中心西城区交通支队西城区交通支队事故发生组委会事故发生组委会:COFCO:DANCO：意外事故处理小组成员
26、意外事故处理小组成员救援车辆救援车辆救护车救护车 警车警车紧紧急急联联系系活动亮点活动亮点(六六):合家欢合家欢“悦悦”主题主题合家欢“悦”时间时间2月7日-13日 全天地点地点西单大悦城内容内容时尚产品优惠活动“悦”鼠争霸或大悦城春节“五天乐”（略）形式形式大悦城收集各商户优惠信息（图片、文字）活动期间制作大型促销展板，标明促销产品及“欢悦”价（促销价格）活动期间“欢悦使者”引领促销商户位置媒体硬广告在主标识下，增加促销主题及品牌产品活动亮点活动亮点(七七):两情相两情相“悦悦”主题主题两情相“悦”时间时间2月14日 全天地点地点西单大悦城内容内容（略）形式形式（略）服务人员规范服务人员规范Thanks!Thanks!
