1、夜间经济活动提案异次元朋克行动：造梦无界汇 报：企 划 部时 间：2 0 2 1 年 9-1 0 月C O N T E N T E S主题解析T o p i cr e s o l u t i o n活动概述A c t i v i t yo v e r v i e w宣传P u b l i c i t y策略s t r a t e g y活动内容A c t i v i t yc o n t e n tCHEVROLET夜晚PM夜间经济夜间经济源于大都市为改善城市中心区夜晚空巢现象而提 出的 经济学概念，在当前已成为城市经济的重要组成部分，我 们将 其定义为“发生在当日下午6点到次日凌晨6点以当地
2、居民、工 作人群和游客为消费主体，以休闲、旅游、购物、健身、文 化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济”。01背景阐述Background在夜间，游客对 夜间美景、夜晚 活动、文化体验、夜市美食都非常 青睐，在文化体 验中，书店、茶 社、剧院是夜间 消费市场的文化 亮点。文化场景 延伸夜间经济使营商 环境得以优化满 足工作人群的多 方面需求，延伸 商务社交、高品 质消费等场景，白天的CBD在夜 晚成为了白领、精英的“加油站”供需双向 满足城市的夜间生活 是写字楼、通勤 途中之外的第二 空间。夜间经济 与城市活力紧密 相关，城市“FUN”的一面 未来将是体现城 市活力的国际化 名片。城市活力 名
3、片02主题简述T o p i cd e s c r i p t i o n1 0 月 围 绕 中 秋 节、国 庆 节、万 圣 节 等 节 点，上 旬 以 零 售 品 类 联 动 为 主，整 合 异 业 机 构 开 展 互 动 营 销，中 下 旬 以 场 内 教 育 机 构 自 行 组 织 活 动 为 主，下 旬 则 主 导 围 绕 万 圣 节 作 为 重 点 氛 围 营 造 及 客 群 互 动。围 绕 夜 经 济 打 造 魅 力 夜 经 济 主 场，针 对 场 内 零 售 商 户 与 餐 饮 商 户 进 行 统 一 联 动。同 时 配 合 客 群 的 带 动，提 升 场 内 其 他 品 类 的
4、 销 售，达 到 整 体 提升、创 收 的 目 的！03立意P u r p o s i v e分析a n a l y s i s以“造梦”为 关 键 词 Z 时 代 年 轻 受 众 为 主题 释 放 想 象 尽 兴 潮 玩 的 态 度。围 绕 夜 经 济，打 造 场 景 化、趣 玩 视 界。年 轻 就 要 敢 造、敢 燃、尽 兴 生 活！赛 博 朋 克 般 绚 烂 极 致，勇 敢 造 梦 放 肆 青 春，对 待 梦 想 极 致努 力。03主 视 觉 元 素M a i nv i s u a le l e m e n t霓虹灯、Z时代潮玩01d e s c r i p活动说明A c t i v i
5、 t yt i on时间地点内容调性9.1 8-1 0.3 11 号 门 外 广 场S PZ 时 代 尽 兴 潮 玩 的 赛A B C 外 围6 号 门 外 广 场 全 场 商 户P R线 上软 装 氛 围博 朋 克 风异次元朋克行动：造梦无界02tivitynt活动内容Accoent0 01 10 02 20 03 3S P1.当燃不让：50团1002.越夜越疯狂：限时满额 赠RIOP R1.梦想漂流瓶：打卡互动9.10-212.魔法衣橱：JK制服馆10.23-313.异世界涂鸦巴士派对：月光夜市10.1-314.天机阁婵娟夜话：望远镜赏月9.18-215.造梦大典：异次元寻梦环游记10.3
6、0-31线上【小程序】积分商城【小程序】积分抽奖【抖音】超话互动【公众号】线上评选0 04 4软装氛围朋克风霓虹灯平面输出 灯光亮化dp美陈展示 外围夜光涂鸦主题灯光秀01活动A c t i v i t y宣传p u b l i c i t y01话题点尽 兴 潮 玩、造 梦 无 界02线上推广周 期：蓄 水 期 爆 发 期 余 热期 平 台：自 媒 体 矩 阵内 容：亮 点 提 炼03线下宣传场 地：场 内 公 区+商 户 终 端 两 公 里 社 区形 式：社 区 场 景 广 告 植 入、场 内 灯 箱、喷 绘 灯时 间：活 动 期02D i f f e r e n ti n d u s t
7、 r y异业联动l i n k a g e马成X 商户马成X 品牌方马成X 街道办马成X 公共媒体01项目P r o j e c t示意p r e s e n t a t i o n02场地规划Siteplanning仅供示意，具体以实际审批确定为准02场地规划Siteplanning仅供示意，具体以实际审批确定为准03氛围示意A t m o s p h e r eS i g n a l03氛围示意A t m o s p h e r eS i g n a l03氛围示意A t m o s p h e r eS i g n a l互动装置增强趣味体验03氛围示意A t m o s p h e r
8、 eS i g n a lS i g n a l03氛围示意A t m o s p h e r e04亮点活动：造梦大典异次元寻梦环游记04亮点活动：造梦大典异次元寻梦环游记04亮点活动：造梦大典异次元寻梦环游记04亮 点 活 动：婵 娟 夜 话天文望远镜赏月05装置互动：光影二维码光影效果打造品牌记忆点05装置互动：梦想漂流互动打卡05装 置 互 动：异 业 联 盟05装置互动：魔法衣橱JK巡游05装置互动：魔法衣橱JK巡游06主 题 街 市：街 头 涂 鸦街头潮玩击中Z时代靶心06主 题 街 市：夜 光 涂 鸦巴士餐车月光夜市06主 题 街 市：夜 光 涂 鸦巴士餐车月光夜市某时代广场夜经济方案汇报汇 报 人：企 划 部时 间：2 0 2 1.0 8.0 2
