1、2016年统一鲜橙多冰沙冰沙ICEICE事件事件方方案案城唐互动敬呈 2016.07.12我们的目的制造事件+话题推广冰沙ICE，引发UGCONEONE我们要沟通什么内容？我们要沟通什么内容？我们的思考？功能链接实用利益点摇一摇变冰沙摇一摇变冰沙，持久冰爽、解渴补C超长冻力超长冻力，橙汁新喝法，夏日吃冰解暑新选择！情感链接精神利益点玩味大无穷玩味大无穷，DIYDIY新奇多样橙体验更持久冻力，唤醒夏日动力唤醒夏日动力和精神附加值 走进写字楼，TA们又是什么状态？酷暑引发的昏昏沉沉、倦怠疲乏、精神不振、工作动力不足、心燥.急需一款能持久冰爽，方便快捷、解除身燥和心燥，唤起精神和动力的饮料！走进写字
2、楼，一个鲜明的话题冰冻办公室针对白领摇一摇变冰沙超长冻力方便携带，秒变冰沙简便持久有趣有力玩味大无穷DIY新奇橙体验唤醒夏日动力解除身体燥热唤醒内心活力冰冻办公室，唤醒动力另外，我们还想让大家记住“摇一摇变冰沙”特性和原理行动，才让人难以忘怀一个动词进行沟通摇一摇于是，我们的沟通内容摇一摇变冰沙超久冻力，就要ICE你橙汁新喝法，夏日吃冰解暑新选择！冰冻办公室，就要冰冻办公室，就要ICEICE你你 超久冻力，唤醒动力，冰沙ICE就要ICE你理性感性玩味大无穷玩味大无穷，DIYDIY新奇多样橙体验更持久冻力，唤醒夏日动力唤醒夏日动力和精神活动主题统一鲜橙多冰沙ICE“移动冰冰吧”ICE时间到冰冻办
3、公室玩味冰爽夏日，就要ICE你备选主题统一鲜橙多冰沙ICE“移动冰冰吧”带你玩味冰爽夏日冰冻办公室就要ICE你备选主题统一鲜橙多冰沙ICE“移动冰冰吧”带你玩味冰爽夏日摇出冻力，就要ICE你PS：七夕节的结合2016年08月09日，是一年一度的七夕节，是否考虑和七夕结合？打造一个七夕、夏日的营销？统一鲜橙多冰沙ICE“移动冰冰吧”带你走进冰爽夏日越摇越爱，就要ICE你七夕结合活动主题TWO如何摇出如何摇出UGCUGC，玩味，玩味UGCUGC？UGC通过五个概念五个概念模块模块摇一摇变冰沙的UGC移动冰冰吧的参与UGC“办公室摇摇舞”的UGC“玩味冰爽夏日”的UGCUGC策略“冰冻办公室”的UG
4、C打造一个鲜明的打造一个鲜明的活动活动+话题载体话题载体冰沙冰沙ICEICE移动冰冰吧！移动冰冰吧！打造“移动冰冰吧移动冰冰吧”概念概念走进上海写字楼 A:移动冰冰吧的UGC移动冰冰吧是个什么鬼？B-1:办公室摇摇舞的UGC酷夏一辆冰沙ICE冰冰吧走进写字楼内送去持久冰爽DIY冰沙新奇体验唤醒活力一起摇一摇让冰沙让冰沙ICEICE事件事件成为社会事件成为社会事件 B:办公室摇摇舞的UGC编排“摇摇舞摇摇舞”，玩味冰爽夏日玩味冰爽夏日 概念概念利用摇摇舞，吸引大众关注冰沙ICE,关注冰沙ICE，喝之前需要“摇一摇”，一起玩味冰爽夏日。一个鲜明的一个鲜明的舞蹈舞蹈载体，一个行动载体，一个行动吸引大
5、众关注，关注冰沙吸引大众关注，关注冰沙ICEICE！B-1:办公室摇摇舞的UGC，一起玩味冰爽夏日统一鲜橙多冰沙统一鲜橙多冰沙ICEICE“移动冰冰吧移动冰冰吧”走进办公室，“移动冰冰吧”进行冰沙ICE派送，办公室白领摇一摇就能享受ICE时刻。1 1、“摇摇舞摇摇舞”舞蹈舞蹈打造摇摇舞蹈，唤起大家对“摇一摇变冰沙”的认知。2 2、舞蹈、舞蹈+派发人员走进派发人员走进办公室办公室移动冰冰吧，走进办公室。在派发之后，邀请办公室人员一起跳起摇摇舞蹈，一起摇一摇，摇出冰沙，摇出动力。3 3、“摇摇舞摇摇舞”舞蹈事件舞蹈事件齐跳“摇摇舞”，然后产品变成冰沙，在品尝冰沙之后。活力和动力被唤起，整个办公室活
6、力十足，人人冰爽冰沙ICE带来冰冻办公室冰冻办公室。B-2:疯狂会议室摇摇舞的UGC_病毒小视频统一鲜橙多冰沙统一鲜橙多冰沙ICEICE“移动冰冰吧移动冰冰吧”走进一家公司的会议室，人们被冰爽的冻力唤起动力，齐跳摇摇舞。1 1、会议室的燥热会议室的燥热上海某家办公会议室，面对工作的任务，大家表现出不同的会议综合征，有不爽、有躁动、有烦躁.3 3、“办公室摇摇办公室摇摇”事件事件在集体摇一摇，喝了冰沙之后，整个会议室的状态立刻改变，从沉默的会议室，成为一个疯狂的会议室。2 2、冰沙冰沙ICEICE，驾到，驾到心燥身燥时刻，工作人员推着冰冰吧走进会议室，发给每人一瓶冰沙ICE，并告诉大家摇一摇后再
7、饮用.C:冰冻办公室的UGC_人人参与，玩味冰爽夏日走进写字楼办公室之后，面对酷暑走进写字楼办公室之后，面对酷暑/烦躁烦躁/心燥心燥/压力等状态，压力等状态，号召大家一起号召大家一起“超长冻力，唤醒动力，就要超长冻力，唤醒动力，就要ICEICE你你”宣言活动。宣言活动。消费者参与消费者参与“冰冻办公室，玩味冰爽夏日冰冻办公室，玩味冰爽夏日唤醒动力，就要唤醒动力，就要ICEICE你你”行动。行动。状态低落赶紧摇一摇，冰冻一下，玩味冰爽夏日，就要ICE你。酷暑难耐赶紧摇一摇，冰冻一下，玩味冰爽夏日，就要ICE你。倦怠疲乏赶紧摇一摇，冰冻一下，玩味冰爽夏日，就要ICE你。D:摇一摇变冰沙的UGC“摇
8、一摇”鬼畜喝之前，要摇一摇才能变冰沙利用“摇一摇”话题和视频，传递产品理性功能，摇一摇变冰沙，超长动力。记住，有一款产品叫冰沙ICE，喝之前要“摇一摇”。对白：为什么，我摇了还不变冰沙！喝了冰沙之后，大家唤醒动力，忍不住摇一摇。我要喝冰沙！制造“摇一摇”话题，工作人员让摇一摇，消费者却摇身体，进而引出“摇一摇”鬼畜视频。E:“橙汁新喝法，玩味冰爽夏日”的UGC通过通过DIY各种冰沙冰沙ICEICE与水果水果的创意冰沙，一起体验和创造冰沙冰沙ICE&DIYICE&DIY喝法，传递喝法，传递橙汁新喝法，夏日吃冰解暑新选择，一起玩味冰爽夏日一起玩味冰爽夏日。直播见证冰爽时刻直播见证直播见证摇一摇变冰
9、沙摇一摇变冰沙+移动的冰沙吧移动的冰沙吧映客、一直播、花椒、BILIBILI邀请直播平台的知名网红主持人，对活动全程进行直播。线上引发百万人关注。直播平台，全程直播直播平台，全程直播。向外传递核心概念“摇一摇变冰沙，冰爽走进办公室”+“统一鲜橙多冰沙ICE移动的冰沙吧，便捷。PS:其他创意七夕结合，越摇越爱七夕结合，打造七夕结合，打造“越摇越越摇越爱爱”事件，事件，送玫瑰送爱心送玫瑰送爱心DIYDIY冰沙冰沙编排“摇摇舞”舞蹈，当“移动冰冰吧”走进写字楼后。摇摇舞工作人员，现场跳起摇摇舞，舞蹈过程中，送玫瑰，送DIY爱意冰沙ICE，阐释出“越摇越爱，就要ICE你”.PS:其他创意给世界最大的温
10、度计降降温走进上海世博园走进上海世博园，在世界最大的温度计前进行在世界最大的温度计前进行派发，给周边的人群降降温派发，给周边的人群降降温利用世界最大的温度计，进行现场派发，给行人带来冰沙ICE，让他们体验超久冻力的产品，让他们降温.现在一起和冰沙ICE玩味冰爽夏日冰冻办公室我们的活动执行脉络 Online to Offline to Online 前期线上预热申领前期线上预热申领A:A:有试吗网 微博微信头条宣传引流至线上商城（第一波）B:B:有试吗网线上申领（为期一周）（针对上海）邮寄/终端售卖点兑换C C：H5互动派发游戏线下走进办公室线下走进办公室线下移动冰冰吧办公室“摇摇舞”冰沙DIY
11、冰冻办公室男神“宋仲基”派发直播线上线上EPREPR宣传宣传 病毒视频推广话题宣传新闻宣传.邮寄冰沙ICE产品 选取人气最高的楼宇进行地推 直播平台直播聚集人气，引爆关注 积累素材，后续宣传OnlineOnline前期线上预热申领前期线上预热申领A:A:有试吗网 微博微信头条宣传引流至线上商城（第一波）B:B:有试吗网线上申领（为期一周）（针对上海）邮寄/终端售卖点兑换C C：H5互动派发游戏预热精准上海预热：有试吗官网免费申领（上海地区）首页Banner主题展现时间：共3天区域：上海产品：10000瓶形式：申领派送*提供所申领的会员办公楼地址，一起和冰沙ICE玩味冰爽夏日冰冻办公室免费申领预
12、热：有试吗官网免费申领（上海地区）线上申领，可以凭借串码在线下终端机进行产品申领。时间：2016年8月15日9月15日，共30天区域：上海线上申领成功的消费者，可以凭借网站发放的代，在有试吗网线下终端售卖机进行产品兑换。预热：有试吗官发微信/微博有试吗网官方微博微信推送活动消息官方商城引流时间：2016年8月1日7日形式：为活动预热、引流至统一商城 ICE时间到冰冻办公室冰冻办公室玩味冰爽夏日，就要ICE你立刻ICE活动首页活动介绍寻找冰沙ICE，放进冰箱，零下18度两个小时，摇一摇，冰冻办公室。仅限上海写字楼游戏环节寻找办公室冰沙ICE，放进冰箱，调整-18度。游戏环节摇一摇，冰冻办公室完成
13、。预热：“冰冻办公室”H5插件派发立刻ICE派发页面获得派发机会，填写相关信息仅限上海写字楼。分享环节微博/微信朋友圈分享，引发上海白领参与。预热：“冰冻办公室”H5插件派发#冰冻办公室，玩味冰爽夏日#想要冰沙ICE你，速速来摇一摇领赏。现在ICE时间到，一起来对抗夏日酷暑吧。冰冻办公室1.仅限上海写字楼2.每人仅限一瓶3.微博/微信分享，引发上海病毒式传播，冰冻上海写字楼。OFFlineOFFline活动上海写字楼（区域待定）线下走进办公室线下走进办公室线下移动冰冰吧办公室“摇摇舞”冰沙DIY冰冻办公室男神“宋仲基”派发网红直播酷夏炎热倦怠疲乏、精神不振有一款饮料有一辆冰冰吧，有一支“摇摇舞
14、”走进办公室。走进都市白领只需摇一摇，就能变成冰沙冰冻办公室一起玩味冰爽夏日、唤醒动力这就是这就是冰沙冰沙ICEICE移动冰冰吧移动冰冰吧冰冻办公室，就要ICE你大型大型冰沙冰沙ICEICE冰冰吧冰冰吧（汽车）（汽车）小型小型冰沙冰沙ICEICE冰冰吧冰冰吧（推车）推车）超长冻力，就要超长冻力，就要ICEICE你你传递传递摇一摇变冰沙、一起冰冻办公室玩味冰爽夏日，唤醒动力冰沙冰沙ICEICE移动冰冰吧移动冰冰吧冰冻办公室，玩味冰爽夏日，就要冰冻办公室，玩味冰爽夏日，就要ICEICE你你摄像摄像/直播平台直播直播平台直播现场布置布置人员布置人员办公室办公室/电梯电梯冰冰吧启动小推车冰冰吧上电梯走
15、进办公室小推车冰冰吧上电梯走进办公室冰沙DIY制作摇摇舞摇摇舞冰冻办公室冰冻办公室“宋仲基宋仲基”派发派发合照留念现场互动直播现场互动直播产品派发冰冰吧前合影留念冰冰吧前合影留念14:00-14:1014:00-14:1014:05-14:3014:05-14:3014:20-14:3514:20-14:3515:15:3 30-15:0-15:4 40 01 15 5:0000-15:-15:3 30 014:35-114:35-15 5:0000活动流程（走进办公室）抵达写字楼统一鲜橙多冰沙ICE“移动冰冰吧”开始发车 从发车至抵达，全程拍摄拍摄照片全程直播网红直播DIY定制冰沙车为活劢造
16、势造势，传递冰沙ICE移动、便捷、夏日解暑的新选择。项目流程移动冰冰车启动项目流程办公室布置环境营造环境营造冰沙ICE产品主色的桌布水果 DIY设备等内容产品造型 LOGO等内容项目流程抵达写字楼小型“移动冰冰吧”工作人员舞蹈人员乘坐电梯，走进办公室舞蹈人员舞蹈人员3-53-5名名“宋仲基宋仲基”服装男模服装男模2-42-4名名DIYDIY工作人员工作人员2-42-4名名.项目流程”摇摇舞“走进办公室之后，舞蹈人员邀请大家一起跳”摇摇舞“。每人手持一瓶冰冻的“冰沙ICE”一起摇摆，驱走夏日燥热，唤醒冻力，一起走进冰爽世界。录制视频，进行剪辑，进行病毒鬼畜内容推广。项目流程冰冻办公室舞蹈完毕之后
17、，摇摇舞工作人员邀请大家一起“冰冻办公室”，宣言行动。拍摄图片进行推广。状态低落赶紧摇一摇，冰冻一下，就要ICE你。冰冻办公室冰冻办公室唤醒动力，就要唤醒动力，就要ICEICE你你项目流程“宋仲基”派发舞蹈完毕之后，穿有“宋仲基”贝雷帽服装的男模和舞蹈人员，进行产品派发，邀请大家一起喝冰沙ICE，走进冰爽世界。录制视频，拍摄图片进行推广。项目流程冰沙DIY邀请开朗开朗、活波、逗趣活波、逗趣的西餐茶点西餐茶点表演者介绍冰沙ICE的各种各种DIYDIY方法方法并且邀请现场的人员，一起并且邀请现场的人员，一起DIY各种水果冰沙传递传递橙汁新喝法，夏日吃冰解暑新选择！项目流程冰沙菜单粉红心情“西瓜+草
18、莓”夏日彩虹好心情“芒果+黑加仑+西瓜+蓝莓+火龙果+西柚+草莓”蓝色火焰山“蓝莓+火龙果”黄色小时代“黄桃+芒果+甜橙+木瓜”选用水果：选用水果：草莓、木瓜、菠萝、甜橙、黄桃、火龙果、芒果、蓝莓、西柚、黑加仑、苹果、西瓜、葡萄等。项目流程合照留念立拍得拍照拍照留念，现场拍照、DIY冰爽、模特、“宋仲基”等合影 建议合照中包含：建议合照中包含：移动冰冰吧移动冰冰吧、统一鲜橙多元素统一鲜橙多元素 现场的消费者将活劢发布微信朊友圈发布微信朊友圈，让身边的同事关注同事关注。项目流程产品二次派发办公室产品派发产品派发现场关注关注统一鲜橙多官方微信并发布发布当天活动内容加关键字#冰沙冰沙ICE,ICE,
19、就要就要ICEICE你你#至朋朋友圈友圈即可领取冰沙ICE产品2瓶和宋仲基纪念品项目流程全程网红直播知名网红女主播全程直播知名网红女主播全程直播讲述移动冰冰车的冰爽故事讲述移动冰冰车的冰爽故事哔哩哔哩直播平台映客直播平台斗鱼直播一直播来疯/美播一起跟随移动冰冰车，走进上海疯狂办公室一段病毒视频一段病毒视频上海疯狂的会议室，上海疯狂的会议室，“摇摇舞摇摇舞”神一样的摇摆神一样的摇摆上海最疯狂的会议室上海最疯狂的会议室讲述会议室的人员，由于业绩、创意、工作、天气炎热等原因，人人变得烦躁、无精打采、精神不振等状态。这个时候，整个公司没有生气。这个时候，前台美女推进来一个小冰箱，发给每个人一瓶冰沙IC
20、E，让大家摇一摇，于是所有人开始“摇身体”。前台美女说，要摇瓶子哦，于是大家开始摇瓶子，当变成冰沙之后，大家喝了一口。在喝了一口之后，大家忍不住的摇摆起来，精神焕发各种身燥、心燥、酷暑都被驱走。恶搞、鬼畜、夸张的视频，引发大家关注。冰爽一下：上海办公室最魔性摇摇舞冰爽一下：上海办公室最魔性摇摇舞根据派发时的精彩片段视频，剪辑以工作人员为主，白领为辅的摇摇舞鬼畜视频。高能：高能：酱爆舞酱爆舞 再袭江湖，上海办公室再袭江湖，上海办公室摇一摇摇一摇鬼畜视频鬼畜视频选取办公室人员，工作人员让摇瓶子却摇身子的视频，与经典的少林功夫片段结合，制作鬼畜视频。THREEEPR线上传播，引发UGC冰沙ICE派送
21、传播脉络A A话题#上海移动冰冰吧#上海办公室摇摇舞#橙汁新喝法，夏日吃冰新选择#魔性舞蹈摇一摇#宋仲基走进写字楼送冰爽#玩味冰沙#冰冻办公室#B B#上海疯狂的会议室#最具魔性的摇摇舞#上海办公室摇摇舞#C C统一鲜橙多冰沙ICE首创移动冰冰吧、摇摇舞、直播营销话题-病毒视频-新闻/移动客户端打造几个鲜明的话题打造几个鲜明的话题打造几段有意思的视频打造几段有意思的视频打造一个经典的派送案例打造一个经典的派送案例话题推广微博+新闻，等进行相关话题推广今日，上海南京路，惊现移动冰冰吧，走进写字楼，在酷暑时节，为办公室白领送上冰爽的统一鲜橙多冰沙ICE。上海知名微博KOL精准上海对话题进行传播#上
22、海移动冰冰吧#上海办公室摇摇舞#橙汁新喝法#魔性舞蹈摇一摇#宋仲基走进写字楼送冰爽#玩味冰沙#冰冻办公室#话题推广微博+新闻，等进行相关话题推广以以#移动冰冰吧移动冰冰吧#上海办公室摇摇舞上海办公室摇摇舞#夏日橙汁新喝法夏日橙汁新喝法#等为等为话题，对此次统一鲜橙多冰沙话题，对此次统一鲜橙多冰沙ICEICE走进写字楼进行冰爽派送，进走进写字楼进行冰爽派送，进行新闻话题传播。行新闻话题传播。统一鲜橙多“移动冰冰吧”走进写字楼，玩味冰爽夏日统一鲜橙多统一鲜橙多“移动冰冰吧移动冰冰吧”走进写字楼，走进写字楼，“冰冻办公室冰冻办公室”唤醒冻力唤醒冻力上海办公室惊现“摇摇舞”，统一鲜橙多冰沙ICE教你橙
23、汁新喝法史上最“冰冷”的爱心派送，统一鲜橙多“移动冰冰吧”走进写字楼统一鲜橙多冰沙ICE“冰冷派送”，“移动冰冰吧”开进写字楼迎战酷暑夏日，统一鲜橙多“移动冰冰吧”走进办公室送冰爽视频推广视频+新闻，等视频话题进行推广上海办公室白领的魔性“摇摇舞”主流视频网站+移动端+微信公众平台+新闻对视频话题进行传播#上海疯狂的会议室#最具魔性的摇摇舞#上海办公室摇摇舞#视频推广视频+新闻，等视频话题进行推广是该治一下啦，上海办公室白领最魔性的摇摇舞“酱爆舞”再现江湖，上海办公室现神舞摇摇舞案例推广将事件打造成成功案例，进行行业推广在食品行业类、营销类网站、门户、微信等进行案例打造，提升影响力。如：微信食品板食品商糖酒快讯等网站数英网广告门等冰冻营销：统一鲜橙多夏日走进写字楼，移动冰冰吧开启“冰冻办公室”一次简单的派送，却被玩大了，”直播+冰冰吧+摇摇舞“，一个都不能少。超长冻力，就要ICE你冰沙ICE统一鲜橙多北京城唐互动-2016/07/12我想，我们还有更多创意，因为创意在来的路上！
