1、竹溪生态城美食节活动策划案Part.1 活动构思Part.2 活动内容Part.3 现场规划Part.4 执行细则活动构思Prat.1背景分析 湖北省竹溪县位于鄂、渝、陕三省交界的秦巴山区，西接陕西省平利、镇坪、旬阳三县，南交重庆市巫溪县，东邻本省竹山县，是汉江最大支流堵河的源头、国家南水北调中线工程水源区之一，是中国自然国心所在地。竹溪县始终坚持“生态立县”战略，大力发展生态产业，加强环境保护，推进节能减排，城乡人居环境进一步优化。竹溪生态城集观光农业、生态旅游、休闲度假、居家养生、水上娱乐、科研、医疗、教育、美食、商贸、购物等为一体的产城综合体项目。项目实施后将围绕牛头山库区，着力打造秦巴
2、山区区域性一流生态宜居新城，真正成为竹溪未来发展的一张靓丽名片，对建设“生态竹溪”、“绿色竹溪”、“宜居竹溪”，提升城市品牌，具有重要作用。基于营销的公关推广策略路线图持续销售提升购买率蓄备诚意客户提高上门量l 通过口碑、美誉度、服务品质等进行持续销售l 通过项目体验、项目优惠政策等，客户认可项目，最终认购。l 蓄备客户，筛选客户，从而提升诚意客户的转化率l 营造市场关注，团购政策，提升项目知名度，从而提高上门量策略思考观点提炼 基于项目的目标客户为竹溪竹山改善性人群，公关活动成为配合户外等传统媒体的最佳推广方式，通过短时间的接触，与客户产生关系而非单纯的了解，对 公关活动提出了高要求。我们追
3、求的仅仅是物质级的奢侈品？一些触手可及的奢侈品，虽然也都价值不菲，但这些就是我们追逐的奢侈生活的全部？清新的空气、蔚蓝的天空和健康的身体，享用悠闲的私人时光，拥有独特的生活体验，感受幽美的生活环境带给心灵的震撼 顶级生活代表的是一种生活态度，一种对自我生活品质的选择。什么是顶级生活？目标人群分析他们是竹溪竹山不追求品质生活的改善性人群，他们主导时代、创新生活他们热衷投资，享受豪车名酒的极致韵味，他们出入名品名店、高端会所，他们优雅时尚、从容自信。当然，他们也如普通人，追求卓越的幸福感生活整体节点规划6.8-6.19前期筹备工作宣传工作以及招商7.18 6.20美食节开幕式 6.20-6.27烧
4、烤节6.28-7.04啤酒狂欢节粽情夏日7.12-7.187.05-7.11龙虾节后期持续宣传活动内容Prat.2活动概述v活动主题：好客竹溪人 美食生态城v 竹溪生态城首届美食狂欢节v活动时间：2019年6月207月18v活动地点：竹溪生态城项目福地广场v参与对象：竹溪生态城相关领导及特邀嘉宾v认筹客户、办卡客户 项目附近的市民 竹溪县市民 新闻媒体 v参与累计人数：预计累计人左右活动目的1、通过本次活动，进一步蓄积客聚集人气，为项目开盘做铺垫；2、通过美食节的活动方式把前期的意向客户邀请到项目现场加深客户与 项目之间的交流了解项目的进度，坚定客户信心。3、提高项目的品牌知名度，给客户、媒体
5、，实现良好的口碑传播开怀享美食v所有来宾到指定区域登记后，均可获赠以下活动代金劵：v活动一：凡到美食节现场登记后均可领取代金劵100元；可到现场任意一家店消费，每次消费只能使用一张代金劵（元可领取四张，每张劵我们花费元）；v活动二：凡到美食节现场登记后啤酒1元1瓶，无限制随意畅饮；v活动三：凡到美食节现场登记后龙虾吃一盆送一盆；v活动四：凡到美食节现场登记后消费200元以上可获赠龙虾一盆；v活动五：五人以上同行均可享受7折优惠；v办卡客户可直接享受人制免餐活动（酒水不免）注：以上活动每桌只可参与其中一种。开场舞爵士乐队 开场舞采用充满激情的爵士乐队，吸引人气点燃激情拉开狂欢的序幕。领导致词 主
6、持人开场，请出竹溪生态城销售经理（）或某领导为本次活动致欢迎词，对项目及活动内容进行简单的介绍，并宣布美食节盛大开幕。领导共同推启仪式推杆，意味着竹溪生态城美食狂欢节盛大开幕，同时，仪式区配合冷焰火。启动仪式启动推杆端午节（月日星期六）粽情夏日竹溪生态城一家亲v端午将至带上你爱的人提前来一场粽子盛宴！v凡到指定地方签到后均可参加包粽子活动，自己动手包好即可打包带走；带着满满爱意回去和家人分享吧。甜蜜一夏 “冰淇淋DIY”来宾可根据自己喜好添加各色坚果、饼干、果酱等进行冰淇淋奇趣创意组合，同时还将享受到炎热夏天带来的冰爽清新感觉；冰淇淋DIY物料参考1.冰淇淋（口味：草莓、香草、巧克力）2.配料
7、：奶油、巧克力酱、草莓酱、红豆酱、葡萄干、花生碎、水果罐头3.水果：西瓜、火龙果、香蕉、哈密瓜、苹果、草莓、红提、青提（活动开始 前准备好，切成碎块）4.DIY工具：冰箱、奶油搅拌器挖球器、桌布、一次性碗筷、一次性手套；自助甜品区现场提供免费水果、甜品、饮品供来宾享用；提高来宾的舒适度。啤酒节全场共饮主持人宣布活动开始后，全场到场的嘉宾一起干杯，引爆全场。在啤酒节期间全场啤酒一元一瓶。限时速饮 五人为一组竞赛在一分钟之内喝啤酒多着就可获得精美礼品一份。五秒吹瓶 五人为一组竞赛哪位参赛者能在5秒内喝完一瓶啤酒即可获得精美礼品一份。冲冠一怒为红颜 主持人现场挑选三名女孩，每位女孩要在1分钟内邀请2
8、位在场男士组成团队，每个团队要喝完5大杯啤酒，喝的最快的团队就能获胜，该团队中的女孩就能获得由竹溪生态城提供的一份精美礼品。龙虾节辣王争霸赛在龙虾节期间龙虾全场半价。“辣王争霸”，全城寻觅城中辣王。1.选手吃完20粒小米辣椒后，上台说一句指定好的绕口令，语言流畅清晰；2.“疯狂辣水”将辣椒用榨汁机榨成汁，做成一杯疯狂辣水；比赛中选手需在一分 钟内喝完200ml的辣水，先喝完者胜利；3.“辣面王”将小米辣椒和辣椒面调和做成一碗辣王面，比赛选手需吃完一碗；先 吃完者胜利；4.“什锦辣汁”将辣椒汁、姜汁和蒜汁混合成一杯什锦辣汁；选手需在一分钟喝完 100ml的什锦辣汁，先喝完者胜利；（所有参赛者均可
9、获得礼物：第一名：购房基金5000元+美食节代金劵500元；第二名：购房基金3000元+美食节代金劵300元；第三名：购房基金1000元+美食节代金劵100元；其他参赛者可获赠logo伞一把）；活动细则：吃辣比赛 到场的客户，可根据自己的口味选择龙虾辣的程度。并且完成比赛后，获得相应的奖励。变态辣 奖励啤酒3瓶 巨辣 奖励啤酒2瓶 普通辣 奖励啤酒1瓶 “大胃王”比赛 到场的客户，可在规定的时间（30秒）内吃完龙虾，根据吃龙虾的数量，获得相应的奖励。5只以上 奖励啤酒3瓶 2-5只 奖励啤酒2瓶 2只以下 奖励啤酒1瓶烧烤节自助烧烤 在烧烤节期间全场烧烤吃一份送一份。烧烤节期间每天晚上选出十位
10、嘉宾参加自助烧烤，可以免费品尝自己的手艺。在激情狂欢的同时，现场进行有奖竞答（问题与竹溪生态城有关），答对的客户将获得竹溪生态城提供的精美礼物一份。有奖问答节目推荐歌曲演唱爵士舞激情现代舞街舞钢管舞巴西桑巴舞杂技变脸魔术小丑滑稽表演节目推荐现场规划Prat.3平面图人流分布图舞台效果 现场设置10*6m的舞台，住背景为5*4的LED屏和2个2.5*4的侧背景，舞台满铺地毯，配备灯光设备。晚间舞台效果图导视牌功能区导视牌：尺寸：1.6*0.7m工艺：桁架+喷绘大导视牌 在项目入口旁搭建长4*宽4*高6M的大型导视牌既可以起到导视作用，同时可以对项目起到宣传作用。氛围营造在项目前面的马路上设置30
11、条条幅，宣传项目和营造氛围。活动流程时间流程事项备注16:00-17:00准备工作完成，工作人员就位音乐热场17:00-18:00接待到访来宾，签到发放代金劵音乐热场18:00-18:05开场舞爵士乐队18:05-18:10主持人开场18:10-18:15主持人介绍莅临现场的领导嘉宾18:15-18:20有请竹溪生态城*领导至欢迎词宣布美食节盛大开幕礼仪指引，呈上讲话稿18:20-18:23推杆启动仪式18:23-18:28街舞18:28-18:33全场共饮提供啤酒18:33-18:38激情现代舞18:38-18:48互动游戏限时速饮18:48-18:53歌手演唱18:53-18:58有奖问答
12、礼仪指引、呈上礼品18:58-19:08互动游戏五秒吹瓶19:08-19:13爵士舞19:38-19:42电音小提琴19:42-19:52互动游戏限时速饮19:52-19:57变脸19:57-20:02有奖问答礼仪指引、呈上礼品20:02-20:07巴西桑巴舞20:07-20:17互动游戏五秒吹瓶20:17-20:22杂技表演20:22-20:27有奖问答礼仪指引、呈上礼品20:27-20:32魔术20:32-20:42互动游戏冲冠一怒为红颜20:42-20:47小丑滑稽表演20:47-仪式结束主持人结束语19:13-19:23互动游戏冲冠一怒为红颜19:23-19:28钢管舞表演19:28-
13、19:38有奖问答礼仪指引、呈上礼品执行细则Prat.4一次成功的公关活动=20%策划+80%执行A SUCEED P.R ACTIVITY=20%MACHINATION+80%EXECUTION前期筹备活动报批外联沟通协力人员培训物料制作现场管理场地布置管理舞台流程管理现场安全管理销售工作管理工作人员管理物料物品管理时间进度管理政府机构协调后勤保障奖品保障物料安装物料维修餐饮安排礼品采购突发应急管理嘉宾档期确认 突发事件处理v 如发生顾客恶意中伤产品及品牌形象行为，总指挥迅速与其沟通调解，平复情绪。调 解未果情况下，与保卫处人员共同处理；v 暴力冲突：当活动现场内有打架、斗殴或故意损坏事件发生时请本着就近原则及时通 告现场工作人员、保安或项目负责人；v 参观者突发急病、外伤、昏厥等：请立刻告知区域负责人。准备应急常用药箱，情况 危急时将由项目负责人及时联络急救站急救；（急救站电话：120)v 如遇火灾、地震等情况发生，临时工作人员、保安或项目负责人，同时指导人群向安 全出口处疏散；（火警电话：119）v 奖品与游戏：当参与者对游戏过程及奖品有争议时，工作人员应立即请其到后台并与 参与者积极沟通，如仍无法解决，请总指挥出面协调处理。v 雨天等不可抗力因素：提前三天监控相关信息，如有不确定因素，需及时上报。执行文档所需附件时间推进表人员分工表项目预算表
