1、新媒体内容图文设计新媒体营销与运营：从入门到精通（微课版）第3章CONTENTS目 录 新媒体内容文字设计3.1新媒体图片设计3.2本 节 导 读新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪，而通过对文字进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达用户的内心，以更有趣、更容易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。标题、正文是文字在新媒体营销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运营人员写出打动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字的表现力和吸引力。3.1.1 新媒体内容标题设计1标题拟定前
2、的注意事项新媒体时代，用户掌握了信息的主动权，他们可以根据自己的需求挑选感兴趣的话题阅读，而标题是否成功、是否具有吸引力就是营销是否成功的前提。提供给用户好处提供优惠感提供新消息3.1.1 新媒体内容标题设计2标题的写作模式这些标题的写作模式在各种新媒体运营平台中都是通用的，如微博、微信、今日头条等。直言式标题提问式标题警告式标题励志式标题推新式标题导向式标题证明式标题命令式标题指导式标题3.1.1 新媒体内容标题设计3标题写作的技巧用符号用数字用亮点词汇用对比借力借势设置悬念勤加练习3.1.2 新媒体内容正文写作1正文写作前的准备1234选择合适的语言风格原创声明要点与用户需求相关合理植入广
3、告3.1.2 新媒体内容正文写作2正文开头的写法正文开头的写法多样，如开门见山、引用名言、利用故事、以新闻热点引入、直接下结论等，无论采取哪种方法，都要与推广对象的需求出发，以写出能够吸引用户继续阅读的开头为目的。开门见山引用名言以新闻热点引入直接下结论利用故事3.1.2 新媒体内容正文写作3正文中间的写法ABCD核心扩展法各个击破法倒三角写法故事引导法3.1.2 新媒体内容正文写作4正文结尾的写法文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传播、下单购买、公众号关注等。41523点题式互动式议论抒情式利益诱导式请求号召式3.1.3 新媒体文字创意1文字思维创意文字思维创意是一种
4、创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升文字的表达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的思维创意方法有发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创意能力，如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从不同的角度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也是一种思维创意的方法。3.1.3 新媒体文字创意2文字字形创意文字云是一种比较流行的新媒体文字创意表现形式，它是以图形化排版来表达文字主题、某个概念或形象的一种文字呈现方式，具有文字和图形
5、两个组成元素，其中文字是围绕表现主题展开的相关关键词，图形则是展示主题形象的相关图片。文字所呈现的内容图形所表现的样式3.1.4 新媒体文字排版1文字颜色文字是文章的重要组成部分，是用户接受文章信息的主要渠道，适宜的文字颜色能带给用户良好的阅读体验，是用户愉悦阅读的前提。#7f7f7f#595959#3f3f3f#000000注意一篇文章中不要出现太多种文字颜色，尽量保持简单、清新的文字风格。3.1.4 新媒体文字排版2文字字号若文字太小，容易让用户在习惯的阅读距离内看不清文字；文字太大，有限的空间中无法表现更多的内容，会造成资源的浪费，因此，建议文字字号设置保持在14px20px之间。3.1
6、.4 新媒体文字排版3文字间距汇报：张三字间距字间距即字与字之间的距离，一般设置为1px或2px能够带来较为舒适的阅读体验。文本上一行与下一行之间的距离叫做行间距，可以看作是每行文字之间的纵向间距。段间距是指段落与段落之间的距离，可根据段落方向分为段前距和段后距。行间距段间距3.1.5 任务实训及考核序号任务描述任务要求1分析下列标题属于哪种写作模式，使用了哪些技巧？（1）从亏损1.5亿到年销30亿，全面时代如何靠一朵免费成为新国货品牌？（2）久坐的危害竟然这么大!吓得我赶紧站了起来！（3）一个小格子，一天500万!“跳一跳”广告凭啥卖这么贵?先分析标题的写作模式，再对标题的具体写作手法和技巧
7、进行分析，可制作表格分条列出。2以故事引导法写作一篇微信推广文章，推广主题可自选一款产品要求广告植入贴切，不生硬3为写作的微信推广文章设置文字间距要求对字间距、行间距和段落间距进行设置3.1.5 任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1新媒体内容文字标题写作有哪些模式？2新媒体内容正文开头、中间和结尾的写作方法是什么？3文字创意包括哪些方法？4如何进行新媒体文字排版？CONTENTS目 录 新媒体内容文字设计3.1新媒体图片设计3.2本 节 导 读新媒体营销与运营的图片表现形式多样，最常见的是封面图、信息长图、icon图标、九宫图等。本小节将分别对这些图片的设计方法进行介绍，帮助运营人
8、员掌握不同类型图片的设计方法，提高自身的综合运营能力。3.2.1 封面图设计1封面图制作要求1微博封面图2微信封面图3.2.1 封面图设计3今日头条封面图3.2.1 封面图设计2封面图制作了解了各平台封面图的制作要求后即可使用各种工具软件，如Photoshop、美图秀秀、PPT等进行封面图的制作。3.2.2 信息长图设计不管是制作封面图还是信息长图，采用模板快速制作的前提是所选择模板与需要营销的内容主题是否相符，在保证模板与文章标题、主旨和关键词有一定关联性的前提下选择模板，可以提高制作图片的质量与速度，否则将影响最终的展现效果。3.2.3 icon图标设计1icon图标的设计要求设计icon
9、图标时，最终保存的文件一般都为PNG格式，这种图像文件格式的背景是透明的，能够将图标方便地运用到各种不同的场合，也可以将具有代表性的icon图标作为公众号的头像，这样更具有代入感，更容易让用户形成品牌烙印。要注意icon图标通常不止一个，一般由代表多个不同含义的相似图形组成一整套完整的图标，以在不同的内容和场景中使用。3.2.3 icon图标设计2icon图标制作1233.2.3 icon图标设计2icon图标制作453.2.3 icon图标设计2icon图标制作67893.2.4 九宫图设计九宫图即由9个方格组成的一个完整图形，这9个方格中的每一个方格都可以放置图片，便于在新媒体营销与运营的
10、过程中发挥更多创意。特别是以微博、微信为主的主流社交平台均限制图片上传不能超过9张（图3-38为微博图片数量限制），但利用这9张图片，却可以在营销过程中充分发挥创意，形成别具一格的配图效果。3.2.5 任务实训及考核序号任务描述任务要求1假设你是一个校园微信公众号的运营人员，现要求制作一个以“植树节”为主题的校园活动微信封面大图可自选工具软件或在线网站进行制作，最终效果要体现出植树节的精神，并与校园活动结合起来2基于校园植树活动的基础，制作一个信息长图要求说明活动的时间、地点、流程、参加方式3完成该活动后发表一篇九宫图，说明活动的参与情况与感受九宫图的每个图都不同，要求包含长图、动图和静态图3
11、.2.5 任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1什么是封面图？有什么制作要求？2icon图标的设计要点有哪些？3九宫图制作要点有哪些？（1）以当前热点事件为切入点写作新媒体营销标题。（2）以上题中拟定的标题为出发点，写作一篇微信公众号推广文章。（3）为写作的这篇公众号推广文章制作封面图。实战与提升祝：学有所成！新媒体营销与运营：从入门到精通（微课版）海量图书方便查询免费申请样书下载配套资源优惠购书成为作者更多样书申请和资源下载需求，请登录人邮教育社区（)囊括各大品类，您想要的应有尽有教师免费申请样书，我们将安排快递迅速送达教学视频、PPT课件、教学案例、习题答案、模拟试卷等丰富资源免费下载教师可以申请最低折扣学生直接优惠购买图书欢迎写文章投稿，我们强大的编辑团队将为您提供专业和高效的编辑出版服务
