1、华北最具投放价值媒体 2009年天津卫视广告价值分析天津卫视广告运营中心2009-02-122006-08年收视增长最迅猛的卫星频道2005年以来，天津卫视凭借地缘优势，整合资源，创新节目，科学编排，整体收视率已得到跨越式发展。截至2008年11月，天津卫视收视分额较05年已增长274%。伴随全国收视率的提升，天津卫视的影响力和品牌价值也在不断攀升，受到业界和全国观众的极大关注0.0000.2000.4000.6000.8001.0001.2001.40002:00-02:1502:30-02:4503:00-03:1503:30-03:4504:00-04:1504:30-04:4505:0
2、0-05:1505:30-05:4506:00-06:1506:30-06:4507:00-07:1507:30-07:4508:00-08:1508:30-08:4509:00-09:1509:30-09:4510:00-10:1510:30-10:4511:00-11:1511:30-11:4512:00-12:1512:30-12:4513:00-13:1513:30-13:4514:00-14:1514:30-14:4515:00-15:1515:30-15:4516:00-16:1516:30-16:4517:00-17:1517:30-17:4518:00-18:1518:30-1
3、8:4519:00-19:1519:30-19:4520:00-20:1520:30-20:4521:00-21:1521:30-21:4522:00-22:1522:30-22:4523:00-23:1523:30-23:4524:00-24:1524:30-24:4525:00-25:1525:30-25:452008年2007年2006年数据来源：2006-2008CSM.35城市.4+，2006.01.01-2008.12.31，02:00-26:002006-08年覆盖率持续增长，影响力不断扩张截止2008年，天津卫视在全国可接收人口达5.68亿，覆盖率45.3%，较2007年上升1
4、3.8%4176.45714.510068.513732.216864.420168.819691.828751.539892.556827.201000020000300004000050000600001999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年数据来源：1999-2008年北京美兰德覆盖调查直辖市和计划单列市可接收率达78.2%接受状况人口(万人)比例(%)可接收到7259.30.78 不可接收2026.60.22 合计9285.91.00 可接收78%不可接收22%数据来源：1999-2008年北京美兰德覆盖调查频道全天湖南卫视0
5、.360 江苏卫视0.179 安徽卫视0.160 重庆卫视0.147 江西卫视0.146 浙江卫视0.142 四川卫视0.139 北京卫视0.129 天津卫视0.127 山东卫视0.125 上海东方卫视0.114 辽宁卫视0.111 黑龙江卫视0.097 深圳卫视0.086 河南卫视0.083 截至08年，天津卫视已成为影响全国传播的佼佼者2008年天津晚黄金段收视率排名卫视第3，晚间五小时(19:00-24:00)排名卫视第6排名频道黄金段频道晚间五小时1湖南卫视0.933 湖南卫视0.812 2江苏卫视0.662 江苏卫视0.453 3天津卫视0.407 江西卫视0.319 4江西卫视0.
6、399 浙江卫视0.318 5浙江卫视0.395 重庆卫视0.293 6重庆卫视0.363 天津卫视0.292 7安徽卫视0.355 安徽卫视0.280 8山东卫视0.314 山东卫视0.268 9黑龙江卫视0.298 北京卫视0.255 10四川卫视0.296 上海东方卫视0.252 11上海东方卫视0.294 四川卫视0.243 12北京卫视0.281 黑龙江卫视0.227 13辽宁卫视0.268 辽宁卫视0.220 14河南卫视0.228 河南卫视0.196 15贵州卫视0.219 深圳卫视0.178 数据来源：2008CSM.35城市.4+，收视率，2008.01.01-2008.12
7、.31定制剧品牌化，收视逾1%独占两席2008年，省级卫视播出的电视剧在35城市收视率超过1%的共有6部，其中，天津卫视杨光的快乐生活第三部和杨光的快乐生活第四部收视率均超过1.2%，位居榜首频道电视剧名称收视率%天津卫视杨光的快乐生活第四部1.274天津卫视杨光的快乐生活第三部1.203江苏卫视艰难爱情1.153江苏卫视李小环与苗翠花1.069江苏卫视不能没有她1.006重庆卫视少林寺传奇第一部1.001数据来源：2008CSM.35城市.4+，收视率，2008.01.01-2008.12.31，19:30-22:00杨光的快乐生活第四部播出期间收视率持续上升2008年1月播出杨光的快乐生活
8、第四部期间，收视率在高基础上持续上扬0.9600.8200.8930.8400.9731.0110.9571.1311.1361.0721.1831.2311.2371.3891.2761.2941.3401.2540.0000.2000.4000.6000.8001.0001.2001.4001.6002008/1/12008/1/22008/1/32008/1/42008/1/52008/1/62008/1/72008/1/82008/1/92008/1/102008/1/112008/1/122008/1/132008/1/142008/1/152008/1/162008/1/17200
9、8/1/18数据来源：2008CSM.35城市.4+，收视率，2008.01.01-2008.01.18，19:30-22:00大型津味娱乐综艺节目备受喜爱2008年天津卫视两档周末大型娱乐综艺栏目进入同类节目收视排名前十五位排名名称频道属性收视率%(最大)收视率%1快乐大本营湖南卫视现场互动娱乐1.93 3.60 2天天向上湖南卫视综艺其它1.40 2.40 3舞动奇迹第二季湖南卫视综艺其它1.18 1.90 4勇往直前湖南卫视现场互动娱乐1.06 2.20 6快乐2008Friday Night takeaway湖南卫视综艺其它1.01 1.70 7谁敢来唱歌江苏卫视综艺其它1.01 1.
10、40 5我爱记歌词浙江卫视综艺其它0.94 1.80 8我是冠军湖南卫视综艺其它0.93 1.40 9剧场极速递江苏卫视综艺其它0.81 1.60 10舞林大会东方卫视综艺其它0.76 1.00 11名师高徒江苏卫视综艺其它0.74 1.30 12津夜嘉年华天津卫视现场互动娱乐0.62 1.50 13红歌英雄汇江西卫视综艺其它0.50 0.80 14我型我SHOW东方卫视综艺其它0.50 1.00 15笑傲江湖天津卫视综艺其它0.49 0.90 数据来源：2008CSM.35城市.4+，收视率，2008.01.01-2008.12.31，19:30-22:00天津卫视让华北市场更有价值影响效果
11、成本 全面覆盖华北市场 华北观众最喜爱的卫星频道 核心收视指标名列第一！快速全面到达华北消费者 帮助企业迅速打开华北市场 进入门槛低，千人成本，收 视点成本最低覆盖华北76%的城市及农村，可接收人口逾1.1亿2008年天津卫视在华北地区整体覆盖率达76%，可接收人口11430.2万人，其中在北京、天津地区的覆盖率均超过95%数据来源：2008年北京美兰德覆盖调查2008年天津卫视华北地区各省、直辖市覆盖率状况(%)97.0%95.2%66.6%82.5%75.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%北京天津河北内蒙古山西
12、天津电视台旗舰频道，资源倾斜全力打造本地影响 天津卫视在天津本地全天/晚黄金/晚间五小时平均收视率均排名第二！排名频道全天频道黄金频道晚间五小时1TJ-文娱0.761 TJ-文娱3.291 TJ-文娱2.429 2天津卫视0.737 天津卫视2.880 天津卫视2.058 3TJ-影视0.682 TJ-影视2.603 TJ-影视2.048 4TJ-都市0.661 TJ-体育1.598 TJ-都市1.665 5TJ-滨海0.453 TJ-滨海1.416 TJ-滨海1.316 6TJ-体育0.396 TJ-都市1.369 TJ-体育1.192 7TJ-少儿0.256 TJ-公共0.681 TJ-公
13、共0.489 8TJ-公共0.182 TJ-少儿0.553 TJ-少儿0.462 9TJ-科教0.154 TJ-科教0.552 TJ-科教0.402 数据来源：2008CSM.天津.4+，收视率，2008.01.01-2008.12.31华北观众最关注的卫视频道天津卫视在华北地区晚间黄金时段及晚间五小时平均收视率均稳居省级上星频道第一名！排名频道全天频道黄金频道晚间五小时1北京卫视0.461 天津卫视1.332 天津卫视0.948 2湖南卫视0.359 湖南卫视0.967 北京卫视0.880 3天津卫视0.350 北京卫视0.888 湖南卫视0.808 4浙江卫视0.170 浙江卫视0.542
14、 浙江卫视0.429 5江西卫视0.168 江西卫视0.447 江西卫视0.360 6安徽卫视0.161 江苏卫视0.413 安徽卫视0.285 7四川卫视0.136 安徽卫视0.366 江苏卫视0.285 8江苏卫视0.118 河北卫视0.331 山东卫视0.255 9河北卫视0.117 黑龙江卫视0.300 河北卫视0.245 10山东卫视0.113 山东卫视0.274 黑龙江卫视0.241 11辽宁卫视0.111 四川卫视0.262 河南卫视0.231 12重庆卫视0.110 河南卫视0.261 辽宁卫视0.219 13河南卫视0.107 重庆卫视0.247 四川卫视0.218 14黑龙
15、江卫视0.103 辽宁卫视0.242 重庆卫视0.204 15上海东方卫视0.083 山西卫视0.228 山西卫视0.177 数据来源：2008CSM.华北市网.4+，收视率，2008.01.01-2008.12.31华北观众晚间收看电视剧首选天津卫视天津卫视晚间19:00-24:00时段电视剧播出平均收视率达1.182%，位居卫视首位数据来源：2008CSM.华北市网.4+，收视率，2008.01.01-2008.12.31.19:00-24:001.1820.9750.7670.4000.3350.3250.3210.3100.2960.2950.2700.2700.2360.2340.2
16、110.0000.2000.4000.6000.8001.0001.2001.400天津卫视北京卫视湖南卫视浙江卫视安徽卫视河北卫视山东卫视河南卫视江西卫视黑龙江卫视重庆卫视四川卫视江苏卫视辽宁卫视云南卫视影响天津本地首选天津卫视以选择“10:3012:3014:3016:3018:3019:3020:3021:3022:3023:3024:30”的时段组合，天津本地所有频道进行全年投放为例，投放天津卫视，则天津本地97.62%的人群均能看到该广告，同时“收看3次以上”的人群达92.77%，“收看5次以上”的人群达86.32%居所有频道首位！频道平均暴露频次覆盖率(%)3+(%)5+(%)天津
17、卫视42.62 97.62 92.77 86.32 TJ-文娱61.61 96.01 90.44 85.92 TJ-影视72.22 83.08 77.85 74.42 TJ-都市53.56 83.74 77.42 70.56 TJ-滨海32.68 91.58 77.14 67.72 TJ-科教13.50 74.84 58.64 45.93 TJ-体育36.13 75.50 58.11 47.03 TJ-公共15.99 75.54 57.41 46.49 TJ-少儿20.99 78.70 52.42 39.66 数据来源：2008CSM.天津.4+，2008.01.01-2008.12.31Re
18、ach%在天津本地，投放效果最优，性价比最高以天津本地为基准，选择本地频道20:30时段为例，可以看到天津卫视收视点成本仅为676.34，是所有频道中点成本最优的频道，是客户最佳的选择！频道收视率(000)毛评点%刊例大盘折扣收视点成本CPRP天津卫视2481410.52 31,800 30.00%676.34 TJ-文娱3561738.71 23,700 50.00%681.54 TJ-公共83403.53 6,000 50.00%743.45 TJ-影视2751343.65 21,000 50.00%781.46 TJ-都市92451.11 15,600 50.00%1729.07 TJ-
19、少儿72349.31 1500050.00%2147.11 TJ-科教54261.01 12,000 50.00%2298.79 TJ-滨海1992.22 16,800 50.00%9108.75 数据来源：2008CSM.天津.4+，2008.01.01-2008.12.31影响华北地区，首选天津卫视！以选择“10:3014:3018:3019:3020:3022:3024:30”的时段组合，所有省级卫星频道进行全年投放为例，投放天津卫视，则华北地区77.858%的人群均能看到该广告，同时“收看3次以上”的人群达67.81%，“收看5次以上”的人群达54.984%，居所有频道首位！频道平均暴
20、露频次覆盖率3+(%)5+(%)天津卫视15.82477.85867.8154.984湖南卫视15.16876.41357.73146.525北京卫视30.69174.37253.98843.586安徽卫视6.56267.48342.02128.369浙江卫视8.23265.93538.40625.49河北卫视5.54963.08536.61822.699数据来源：2008CSM.华北市网.4+，2008.01.01-2008.12.31影响华北市场成本，天津卫视仅是北京卫视的35%在华北地区，若选择投放省级上星频道20:30时段进行投放，可以看到，天津卫视在该时段全年将累积563.478个毛
21、评点，居首位，同时，CPRP仅为1693元，是排名第二的北京卫视成本的35%，性价比极优！频道毛评点%节目刊例大盘折扣收视点成本CPRP天津卫视563.478快乐生活剧场第2集插播31,800 30.00%1693.06 北京卫视309.286名星剧场插播36,000 40.00%4655.88 湖南卫视375.992830栏目42,000 50.00%5585.23 河北卫视90.047合家欢剧场一集插播29,000 30.00%9661.62 浙江卫视151.897黄金剧场插播38,000 45.00%11257.63 安徽卫视98.901第一剧场插播41,800 50.00%21132.24 数据来源：2008CSM.华北市网.4+，2008.01.01-2008.12.31
