1、2009/05Part1Part1：课题解读：课题解读活动背景活动背景产品背景：产品背景：冰吧是一个时尚生活的代名词，但从当前的产品类型而言，仍有些单一，目标人群定位也不够精确。对于生活条件阔绰的上层人群来讲，他们需要一款适合身份的高端冰吧来提高自己的生活质量。行业需求：行业需求：经过长期的实地调研及网上调查，我们找到了目标人群给予冰吧的几个关键词：精确、分区科学、人性化、时尚高档。在此基础上，海尔三门冰吧新品的亮相，不仅能够提升公众对冰吧产品的认知度，也有利于今后对该产品的认可度。目标人群及特性目标人群及特性p 品质生活族（年收入品质生活族（年收入30万万+）p 购买动机：追求更有品质的生活
2、，关注健康、方便、高科技、装饰性方面的信息，会被高科技所打动，只要物有所值即可接受更高价格的产品。p 求新体验族（年收入百万求新体验族（年收入百万+）p 购买动机：喜欢冰吧独特、新颖的外表及性能，购买决策比较随意，但一定是在高端产品中进行选择。宣传出发点：宣传出发点：品质生活族、求新体验族等人群的特定需求与海尔三门冰吧优势的交集。品质生活族、求新体验族等人群的特定需求与海尔三门冰吧优势的交集。“装饰性很重要，性价比要高，设计上嘛，能人性化就最好了！”“冰吧时尚、新颖就行，人家有的我可不能没有，这就叫面子。”性价比、人性化功能、时尚新颖性价比、人性化功能、时尚新颖我们的传播点和落脚处我们的传播点
3、和落脚处品质生活族求新体验族分类存储、私密空间、温度精确、制冰专业、外型时尚、空间开阔海尔三门冰吧产品特性海尔三门冰吧产品特性p 装饰感装饰感 外观高档、时尚；红酒、洋酒的展示和摆放；不同颜色的内部灯光；p 人性化分隔空间人性化分隔空间 私密空间设计，满足不同用户的使用需求；合理的空间设计更适合家庭使用；p 使用方便性使用方便性 自动制冰；风冷技术，无需人工除霜；Part2：公关策略公关目标公关目标建立公众对海尔冰吧发自内心发自内心的认同对冰吧产品冰吧产品的认同认同海尔三门冰吧产品的功能优势，以及带来的生活品质的提升认同认同信心信心公关挑战公关挑战VS 如何建立上述认同？如何建立上述认同？目前
4、公众对海尔冰吧认知上普遍存在的问题1、“冰吧”的认知度不高2、被动灌输高端、时尚，但是缺乏切身体验增强消费者和经销商的信心海尔冰吧从推出一代产品到现在的三门冰吧，不断超越自己，创造需求，必将让冰吧成为生活必需品公关对策公关对策让三门冰吧带来的“时尚、高端时尚、高端”的生活体验的生活体验 看到、听见、感受到看到、听见、感受到让公众主动去感受到无处不在的“尊崇感”、“荣耀感”，感受到海尔三门冰吧带来的全新生活小活动小活动 大传播大传播活动整体思路活动整体思路前期预热：网络调查活动，挖掘消费者高档食品储藏难题发布会现场：产品亮相，功能演绎，解决难题后期传播：延伸发布会和产品信息，强化大众的记忆提出问
5、题解决问题深化引导发布会两大内容发布会两大内容剖析海尔冰吧剖析海尔冰吧前所未有的细致、生动展示产品的各项先进功能启动启动“中国家庭食品储藏绿色空间计划中国家庭食品储藏绿色空间计划”将三门冰吧从概念升华到生活方式的缔造者产品：创造全新的功能应用体验：创新带来全新的生活方式趋势：引领行业的最新趋势我们不仅是提供领先的产品更提供潮流的生活方式我们不仅领导冰吧行业更引领全球最先进的消费趋势Part2：发布会执行l 活动简介活动简介l 现场布置现场布置l 活动思路活动思路l 执行细节执行细节海尔三门冰吧海尔三门冰吧09尊赏会尊赏会绿色休闲雍雅自然活动策略主线活动策略主线一、主题:品藏之醉 中国首发“中国
6、家庭食品储藏绿色空间计划”发布暨海尔三门冰吧09尊赏会活动简介活动简介二、活动时间:2009年5月15日(待定)三、参与人数:70-80人四、参与嘉宾青岛市政府、青岛市发改委领导、青岛市委宣传部领导知名房地产商、家电经销商（国美、苏宁代表）青岛知名媒体记者（青岛日报、青岛早报、青岛晚报、青岛广播电视报青岛电视台、青岛广播电台、青岛新闻网等）青岛时尚DM杂志主编（搜城、海尔领导、海尔冰吧用户岛城知名装修设计师与海信广场、阳光百货、高档车行等高端场所联合，邀请其会员参与活动简介活动简介五、活动地点:SPR白宫会所青岛史上最讲究的会所 座落全世界首栋汉白玉打造的建筑THE SPR HOUSE 内 为
7、青岛菁英大亨、巨子、名流、新贵，领袖、名流人士聚集地，尽显让“品味”与“尊贵”李茜李茜:原江苏电视台主持人，现任青岛电视台今日和今晚主播，外形时尚、主持风格清新自然、思维清晰敏捷。与本次活动风格相一致。六、主持人推荐六、主持人推荐开始时间开始时间结束时间结束时间时长时长活动内容活动内容 内容内容17：4017：500：10：00嘉宾签到、进场工作人员引导入场、收集名片。17：5018：000：10：00开场视频播放海尔冰吧产品广告片。18：0018：050：05：00主持人出场介绍到场领导和主要嘉宾。18：0518：100：05：00 情景剧幽默诙谐的方式表现高档食品储藏难题18：1018：1
8、50：05：00领导发言海尔冰吧领导介绍本次发布会目的18：1518：200：05：00冰吧亮相魔术师变出海尔三门冰吧新品18：2018：250：05：00设计师发言日本设计师介绍产品18：2518：300：05：00互动游戏互动游戏“超级猜猜猜”，让嘉宾猜冰吧里的藏品18：3019：400：10：00绿色空间体验主持人宣布绿色空间计划启动，请嘉宾进入绿色空间体验19：4019：250：45：00自助晚宴开始乐队表演助兴19：2519：300：05主持人出场致谢会议结束，嘉宾退场。七、活动流程七、活动流程导入问题导入问题：情景剧展开高档食品储藏难题分析问题：分析问题：产品功能展示、设计师讲解解
9、决问题：解决问题：产品体验，花式调酒表演、互动游戏 本次公关活动以自然、高雅自然、高雅为主线展开,从细节入手细节入手,精心打造入场签到、现场布展、舞美设计、新品发布、节目欣赏等每个环节。全力制作一场全力制作一场美轮美奂美轮美奂的顶端尊赏会。的顶端尊赏会。格调格调 现场采用LOGO灯片进行激光渲染激光渲染，将不断变换海尔LOGO投射到场地四周的墙壁上，营造出绚丽的效果，以突出文化底蕴，活跃现场氛围 舞美设计舞美设计 我们将用夸张的艺术手法，把红酒、雪茄、冰激淋等物品拟人化，由演员进行角色分演。通过“他们”陶醉的冰吧生活独白，生动地展现出冰吧产品的特性和功能。情景剧情景剧 展示功能展示功能剧情梗概
10、：以雪茄和红酒的对话开场：雪茄：“嗨哥们儿，很高兴认识你，我叫COBA，来自古巴，以后叫我雪茄哥就行了。说真的，从见到你我就一直在怀疑，难道你就是传说中的红酒”，红酒：“雪茄哥果然好眼力！我在法国的知名度可不亚于你在古巴的，我的中文名叫“帕图斯”。自从在冰吧这个地方安家之后，一点没有水土不服。这儿的温度啊，湿度啊，让我住得不亦乐乎”负责人使用大屏幕放映幻灯片的形式，致欢迎词领导致欢迎词领导致欢迎词爵士舞预热，魔术师表演“变冰吧”，冷焰火之后海尔冰吧真品惊艳亮相。魔术表演魔术表演 惊艳亮相惊艳亮相日本设计师推介日本设计师推介 日本知名设计师上台，对09年国际冰吧的流行趋势进行分析，以“绿色空间计划”为主，从色彩、外观、性能等方面对海尔三门冰吧进行推介。游戏规则：将雪茄、海参、香水、洋酒、冰饮等放置在海尔三门冰吧里，主持人邀请嘉宾登台竞猜某部位摆放了哪种商品，猜对者将赢取相应藏品。此游戏在活跃气氛的同时展现出三门冰吧丰富的产品性能 互动游戏互动游戏超级猜猜猜超级猜猜猜 自助晚宴开始,菲律宾乐队表演,期间嘉宾可点歌。自助晚宴自助晚宴 乐队助兴乐队助兴谢谢观看！谢谢观看！
