1、产品设计产品设计PRODUCT DESIGN课程规划参考书目：参考书目：工业设计程序与方法教程工业设计程序与方法教程广西美术出版社广西美术出版社20092009工业产品设计工业产品设计湖北美术出版社湖北美术出版社20082008产品设计产品设计上海人民美术出版社上海人民美术出版社20052005商品的诞生商品的诞生中国建筑工业出版社中国建筑工业出版社20052005工业设计方法学工业设计方法学北京理工大学出版社北京理工大学出版社20002000设计思维与方法设计思维与方法湖南大学出版社湖南大学出版社20052005产品开发与营销产品开发与营销上海人民美术出版社上海人民美术出版社20042004
2、装饰与产品设计装饰与产品设计西南师范大学出版社西南师范大学出版社20082008设计符号与产品语意设计符号与产品语意中国建筑工业出版社中国建筑工业出版社20032003授课年级：艺术设计授课年级：艺术设计081101081101学期：学期：2010201120102011第一学期第一学期课时：课时：4848课时课时授课教师：曹永林 产品设计课程内容规划产品设计的概念和基本要素产品设计的概念和基本要素产品设计在产业链中的位置产品设计在产业链中的位置文化创意产业与产品设计知识产权文化创意产业与产品设计知识产权产品设计与市场营销产品设计与市场营销产品设计程序产品设计程序 产品造型与美学产品造型与美学
3、产品设计的发展与展望产品设计的发展与展望产品设计的创新思维产品设计的创新思维产品设计案例产品设计案例产品设计课题与报告产品设计课题与报告产品设计评价产品设计评价产品设计的概念产品设计的概念产品设计在工业设计中的位置狭义的狭义的工业设计工业设计是指对所有的工业产品进行的设计。是指对所有的工业产品进行的设计。广义的广义的工业设计工业设计是以批量生产的工业产品设计为主，兼顾视是以批量生产的工业产品设计为主，兼顾视觉传达设计和环境设计，是指为了达到某一特定目的，从觉传达设计和环境设计，是指为了达到某一特定目的，从 构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段构思到建立一个切实可行的实施方案，并且
4、用明确的手段表示出来的系列行为。表示出来的系列行为。工业设计的内容1 1、产品设计、产品设计 产品设计是工业设计的产品设计是工业设计的核心核心。2 2、企业形象设计、企业形象设计3 3、环境设计（人与硬件之间的界面关系）、环境设计（人与硬件之间的界面关系）4 4、设计管理、设计管理1980年，国际工业设计协会理事会（ICSID）给工业设计的定义：“就批量生产的就批量生产的工业产品工业产品而言，凭借训练、技术知识、而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，叫做表面加工、装饰以新
5、的品质和规格，叫做工业设计工业设计。根据。根据当时的具体情况，工业设计师应当在上述工业产品全部侧当时的具体情况，工业设计师应当在上述工业产品全部侧面或其中几个方面展开工作，而且，当需要工业设计师对面或其中几个方面展开工作，而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，这也属于术知识和经验以及视觉评价能力时，这也属于工业设计工业设计的的范畴。范畴。”工业设计的作用和意义：1、工业设计是企业增强产品竞争力、提高企业经济效益的重要手段 2020世纪世纪7070年代轰动世界的经济事件，就是日本
6、经济年代轰动世界的经济事件，就是日本经济的腾飞。而归结原因，国际经济届一致认为：的腾飞。而归结原因，国际经济届一致认为：“日本经济力日本经济力=设计力设计力”据美国统计资料表明：美国企业每投入据美国统计资料表明：美国企业每投入工业设计工业设计1 1美美元，其销售增加元，其销售增加25002500美元或更多。美元或更多。日本日立公司统计数字表明：每增加日本日立公司统计数字表明：每增加10001000亿日元的销亿日元的销售额，售额，工业设计工业设计的作用占的作用占51%51%，而技术改造的作用仅占，而技术改造的作用仅占12%12%，由此可见，工业设计对企业获得市场成功起着决定性的作由此可见，工业设
7、计对企业获得市场成功起着决定性的作用。用。工业设计的作用和意义：2、工业设计满足人们的审美需要，提高人们的文化素养 工业设计师们将艺术造型融合于实用品之中，使美工业设计师们将艺术造型融合于实用品之中，使美的观念从画布、画笔之间扩展出来，融入一把椅子、一支的观念从画布、画笔之间扩展出来，融入一把椅子、一支钢笔、一台电视或一架飞机中去。钢笔、一台电视或一架飞机中去。当一个社会的所有成员都努力追求使用优良设计的当一个社会的所有成员都努力追求使用优良设计的产品，并使之蔚然成风时，这个社会也就会成为一个文化产品，并使之蔚然成风时，这个社会也就会成为一个文化素质较高的社会。素质较高的社会。工业设计的作用和
8、意义：3、工业设计创造了更合理的生活方式 工业设计的工业设计的目的目的是为了使是为了使人们的生活更加便利、高效、舒适和环人们的生活更加便利、高效、舒适和环保。工业设计的保。工业设计的原则原则就是为人类创造更就是为人类创造更为合理的生活方式。为合理的生活方式。在电影在电影摩登时代摩登时代中，人中，人和机器的矛盾给我们留下了深刻的印象。和机器的矛盾给我们留下了深刻的印象。产品设计的种类：产品设计的种类可以包括家具设计、服产品设计的种类可以包括家具设计、服装设计、纺织品设计、日用品设计、交通工具设装设计、纺织品设计、日用品设计、交通工具设计、文教用品设计、医疗器械设计、通讯用品设计、文教用品设计、医
9、疗器械设计、通讯用品设计、工业设备设计、军事用品设计等等。计、工业设备设计、军事用品设计等等。产品设计的要素产品设计的要素产品设计的三大要素功能要素功能要素 包括：实用功能包括：实用功能 审美功能审美功能 象征功能象征功能 造型要素造型要素 包括：形态包括：形态 色彩色彩 肌理肌理物质技术要素物质技术要素 包括：材料包括：材料 结构结构 工艺工艺功能要素1 1、实用功能、实用功能 使用功能是产品的使用功能是产品的首要首要和基本功能。和基本功能。墨子墨子佚文佚文说：说：“食必常饱，然后求美；衣必食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。”马斯
10、洛需求层次论也是先实用后精神。马斯洛需求层次论也是先实用后精神。如电冰箱的实用功能为如电冰箱的实用功能为冷冻、冷藏冷冻、冷藏食品，其次才考食品，其次才考虑耗电量要少，振动、噪音要小。虑耗电量要少，振动、噪音要小。审美功能 产品的审美功能是通过外在的产品的审美功能是通过外在的形式和功能使人得到美的享受，它具形式和功能使人得到美的享受，它具有普遍性、新颖性、简洁性。有普遍性、新颖性、简洁性。通过对通过对形态、色彩、材质、肌形态、色彩、材质、肌理、表面加工、装饰理、表面加工、装饰等手段符合人的等手段符合人的感受条件，维持人类的心理健康。感受条件，维持人类的心理健康。美感除了来自形态和色彩，还美感除了
11、来自形态和色彩，还来自人的舒适性、安全性、仪表等的来自人的舒适性、安全性、仪表等的易读性，视觉、触觉、听觉等因素。易读性，视觉、触觉、听觉等因素。审美功能 审美功能对购买者的审美功能对购买者的购买行为购买行为产生最为强烈产生最为强烈的影响。的影响。因为大部分产品的实用功能只有在购买后因为大部分产品的实用功能只有在购买后使用时才能体验到，而使用时才能体验到，而审美功能审美功能则是通过使用者则是通过使用者的视觉、听觉、触觉（主要是视觉）等感觉器官的视觉、听觉、触觉（主要是视觉）等感觉器官直接觉察到。直接觉察到。审美功能 人类对美的追求是无穷无尽的。因此人类对美的追求是无穷无尽的。因此审美设审美设计
12、没有极致计没有极致和终点。和终点。正如包豪斯的格罗佩斯所指出的：正如包豪斯的格罗佩斯所指出的：“历史历史表明：美的观念随着思想和技术的进步而改变，表明：美的观念随着思想和技术的进步而改变，谁要是以为自己发现了谁要是以为自己发现了永恒的美永恒的美，他就一定，他就一定会陷于模仿和停滞不前。真正的传统是不断前进会陷于模仿和停滞不前。真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。应该推动人们不断前进。”THANK YOUSUCCESS2022-7-25可编辑可编辑象征功能 象征功能传达出物象征功能传达出物“意味着什么意味着
13、什么”的信息内涵。的信息内涵。可以有国家的象征、企业的象征、功能的象征、情可以有国家的象征、企业的象征、功能的象征、情感因素的象征、或是社会地位、声誉与财富的象征等等。感因素的象征、或是社会地位、声誉与财富的象征等等。象征功能 正如法国著名符号学家皮埃尔正如法国著名符号学家皮埃尔杰罗所说：杰罗所说：“在很在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。青春和成功的象征。”一辆汽车的豪华程度，可以显示经济地位和社会地位。一辆汽车的豪华程度，可以显示经济地位和社会地位。例：美国流线型风格例：美国流线型风格 这三种功能是三
14、位一体的，互相渗透、互相联系的。这三种功能是三位一体的，互相渗透、互相联系的。下面看一个下面看一个讲座讲座来理解人们对象征功能的追求。来理解人们对象征功能的追求。2、造型要素 形态形态 色彩色彩 肌理肌理 形态形态，是指产品的物质形体和外观的表情因素。，是指产品的物质形体和外观的表情因素。构成形态的基本形式有构成形态的基本形式有点、线、面、体点、线、面、体等。等。形态可分为具象形态和抽象形态。形态可分为具象形态和抽象形态。仿生的外观设计能在审美情趣方面给人以美的享受。仿生的外观设计能在审美情趣方面给人以美的享受。另外形态可以表现疾速感、生命感、威慑感、温顺亲切感、另外形态可以表现疾速感、生命感
15、、威慑感、温顺亲切感、抽象张力等等。抽象张力等等。产品一旦进入成熟阶段，竞争的焦点自然落在形态产品一旦进入成熟阶段，竞争的焦点自然落在形态的变化上。的变化上。造型要素 色彩色彩 康定斯基说：康定斯基说：“色彩和谐统一的关键最终在于人类色彩和谐统一的关键最终在于人类心灵有目的的启示和激发；这是内在需要的指导原则之心灵有目的的启示和激发；这是内在需要的指导原则之一。一。”人类需要色彩对情感的调节。人类需要色彩对情感的调节。色彩是传递产品信息色彩是传递产品信息最直接最直接、最迅速最迅速、最富有情感最富有情感的手段。的手段。例：苹果电脑造型要素 肌理肌理 肌理是人对物体表面纹理特征的感受。肌理是人对物
16、体表面纹理特征的感受。肌理和质感是同义词。肌理和质感是同义词。在产品造型上，要体现肌理运用的科学性和工艺在产品造型上，要体现肌理运用的科学性和工艺先进性，求得外观造型中形、色、质的完美统一。先进性，求得外观造型中形、色、质的完美统一。例：水嘴3、物质技术要素 材料、结构、工艺是产品设计的物质技术基础。材料、结构、工艺是产品设计的物质技术基础。材料本身的肌理、花纹、色彩、透明度、反光度、材料本身的肌理、花纹、色彩、透明度、反光度、发光度，成为设计师发挥创意的有效工具。发光度，成为设计师发挥创意的有效工具。产品的开发设计与财富的关系 前面已经提到，产品开发设计对市场经济有直接的前面已经提到，产品开
17、发设计对市场经济有直接的推动作用。因为产品设计会满足人们的需求，并创造需求。推动作用。因为产品设计会满足人们的需求，并创造需求。下面通过看一个下面通过看一个视频资料视频资料来理解产品与财富的关系。来理解产品与财富的关系。产品设计在产业链中的位置 按照经济学家郎咸平的研究，产业链包括按照经济学家郎咸平的研究，产业链包括 1 1、产品设计、产品设计 5 5、批发经营、批发经营 2 2、原料采购、原料采购 6 6、零售、零售 3 3、仓储运输、仓储运输 7 7、产品制造、产品制造 4 4、订单处理、订单处理下面通过看一个下面通过看一个视频资料视频资料来理解产品设计与产业链中的关系。来理解产品设计与产业链中的关系。ETHANK YOUSUCCESS2022-7-25可编辑可编辑
