1、富兰克林国海成长动力股票基金富兰克林国海成长动力股票基金媒介媒介策略策略提提案案2002009 9.2 .2 背景 市场目标：为富兰克林国海成长动力股票基金2009年发行提供宣传支持；快速提升富兰克林国海成长动力股票基金发行前的知晓度，迅速拉动目标人群购买该基金，目标受众：）30-50岁之间白领和中产人士；）50-65岁之间有闲钱的退休老年人。广告投放时期：2009年3月 目标市场：北京/上海/广州/深圳 媒介预算：200万人民币*不包括广告公司佣金深入分析市场，创立媒介战略深入分析市场，创立媒介战略分析分析市场环境市场环境、找到媒体投资策略、找到媒体投资策略根据产品特性设定目标受众，分析目标
2、受众媒体接触习惯根据产品特性设定目标受众，分析目标受众媒体接触习惯根据市场、根据市场、基金基金的具体状况、媒介预算、的具体状况、媒介预算、制定制定富兰克林国海基金富兰克林国海基金媒介策略媒介策略提案思路2009金融市场简要分析股票基金全线回暖，基民信心大幅回升 2009年以来，跟随着A股市场上涨的步伐，股票型基金全线上涨，短短一月之内，涨得好的股票基金已经上涨了30%，在赚钱效应凸显之后，基民信心也大幅回升，据中国证券网调查显示，近7成基民欲购新股基，投资者对基金投资出现乐观情绪。在这种大的市场环境下，富兰克林国海成长动力股票基金发行上市，通过在重点城市、短时间内高密度、直击目标受众精准传播、
3、严谨的媒体策略，迅速达到为新基金发行提供强有力的市场支持，促进目标受众决定对新基金的认购。目标受众分析受众群分析目标受众：）30-50岁之间白领和中产人士；）50-65岁之间有闲钱的退休老年人。目标受众媒介接触习惯报纸、网络媒体是目标受众常接触的媒体；专业杂志或报纸目标受众的阅读目标性强，偏好度较高。较低年龄层（30-50岁）的受众对，的偏好度较高较高年龄层（50-65岁）的受众对的偏好度较高有效接触目标受众中午歇息中午歇息与上班相与上班相同同上班上班7:30-9:007:30-9:00报纸报纸/广播广播公交公交地铁地铁出租车出租车/开车开车电梯电梯工作工作.8:00-18:008:00-18
4、:00下班下班17:30-20:0017:30-20:00看电视或进行其他娱乐活动看电视或进行其他娱乐活动休息休息22:00-24:0022:00-24:00去酒吧目标受众生活形态分析 30-50岁人士他们更加认为使用名牌可以提高个人的身份；即使价钱昂贵一点，但他们更喜欢购买外国品牌；他们更喜欢读财经、新闻、体育报纸/杂志；更喜欢在需要信息时上互联网查询；50-65岁人士他们比较喜欢读报和留意户外广告；比较关注健康、养生、旅游类信息；媒介策略媒体目标媒体目标有效宣传基金概念加强品牌知名度的渗透力传递基金产品所带来的投资价值有效促进目标人群产生认购冲动，并达成行动媒介策略大纲配合广告策略，媒介策
5、略主要针对目标受众，运用重点城市的大众进行舆论引导、媒体刺激，促进目标人群对新基金的价值认同，运用其他专业媒体辅助精准直击重点目标客户群，达成认购行动。运用及媒介组合覆盖目标受众根据目标受众生活习惯和媒介接触喜好,制定有效并快速的媒介组合攻略接触目标群众.媒介策略媒体使用根据渗透率和偏好度，以为主道主要用主流报纸、专业杂志接触30-50岁目标受众和用接触50-65岁目标受众在产品发行前，使使活动的信息高频率的暴露于目标群众。媒介策略媒体区域配合媒介策略主要针对目标受众，考虑北京、上海、广州、深圳四大城市进行重点传播。主要媒体辅助媒体多元化及低成本的媒体组合北京新京报京华时报上海新闻晨报东方早报
6、广州广州日报南方都市报深圳深圳特区报上海证券报第一财经日报理财周刊钱经和讯网MSN媒体投放行程主流媒体专业媒体网络RMB(RMB(万）万）总预算：总预算：RMB RMB 2 20000万万（媒介净价）（媒介净价）2009年3月1404020媒体媒体第一周第二周第三周第四周2009年4月1日基金发行媒体使用细明报纸报纸报纸报纸名称发行量影响人群整版彩色刊例千人成本万万RMB(元)新民晚报103420 260,000 62 新闻晨报60250 260,000 104 申江服务导报40150 136,000 91 东方早报2070 240,000 342 资料来源：媒体/CMMS 2007报纸-上海
7、报纸投放策略作为主要的投放媒体。促销期承载促销信息选择阅读率高及发行量大的报纸及白领商业类报纸选用彩色素材，特殊版面，以头版或末版为主选选用半版传达产品信息，但多选用1/4竖版或通栏节约预算，增加暴露频次。选择新闻/体育/科技/财经等版面。考虑异型版面。争取免费软性广告。创意媒体使用 平面广告报纸头条通栏/报眼-可用在新闻和财经版全版唯一广告感觉上有全版的拥有权报纸孤岛广告占据版面最重要位置感觉上有全版的拥有权杂志财经类杂志：偏男性受众财经类杂志：偏男性受众钱钱经经选择适合的杂志或报纸第一财经日报第一财经日报上海证券报上海证券报为更有效、精准的将产品信息传递给目标受众，建议选择目标受众比较喜欢
8、的财经类专业类媒体。理财周刊理财周刊商务和中产人士谢 谢！抓安全宁流千滴汗，保生产不洒一滴血。22.7.2122.7.21Thursday,July 21,2022只有不完美的产品，没有不挑剔的客户。4:56:334:56:334:567/21/2022 4:56:33 AM品质是做出来的，不是检验出来的。22.7.214:56:334:56Jul-2221-Jul-22以人为本，重在平安。4:56:334:56:334:56Thursday,July 21,2022勤俭节约、爱护公物。以厂为家，共同发展。22.7.2122.7.214:56:334:56:33July 21,2022管理者对
9、质管的认识和决心，决定了员工的质量意识。2022年7月21日上午4时56分22.7.2122.7.21闭着眼睛捉不住麻雀，不学技术保不了安全。2022年7月21日星期四上午4时56分33秒4:56:3322.7.21安全伴君一生生命只有一次。2022年7月上午4时56分22.7.214:56July 21,2022烟头虽小，祸患无穷。2022年7月21日星期四4时56分33秒4:56:3321 July 2022勤为无价宝，慎为护身符。上午4时56分33秒上午4时56分4:56:3322.7.21整理：区分物品的用途，清除不要用的东西。22.7.2122.7.214:564:56:334:56:33Jul-22重视合同，规范运行，确保质量，信誉承诺。2022年7月21日星期四4时56分33秒Thursday,July 21,2022全员参与，强化管理，精益求精，铸造品质。22.7.212022年7月21日星期四4时56分33秒22.7.21谢谢大家！谢谢大家！
