1、旅游活动：旅游活动：时空体验、意义产消与效应调控时空体验、意义产消与效应调控人文地理学原理与方法人文地理学原理与方法专题专题一、时空转换一、时空转换与与旅游体验旅游体验二、旅游创意二、旅游创意的的生产生产与与消费消费三、旅游产业的综合效应与调适教学内容教学内容教学愿景教学愿景认识旅游的时空转换和体验认识旅游的时空转换和体验-创意消费属性创意消费属性熟悉旅游产业的综合效应与存在的问题掌握旅游体验塑造、意义创造的基本方法明确现代旅游创新发展与转型升级的方向日常生活世界的特点日常生活世界的特点 日常日常生活世界是一个生活世界是一个有限有限的、的、确定确定的世界，是一的世界，是一个个往复往复的、的、单
2、调单调的、的、平庸平庸的世界，是一个的世界，是一个权力导向权力导向、理性主导、遵循资本逻辑理性主导、遵循资本逻辑的世界。的世界。“垃圾，噪声，工作，忙乱，学垃圾，噪声，工作，忙乱，学校，勤奋，污染，所有这些词汇，校，勤奋，污染，所有这些词汇，都是日常生活当中司空见惯的。这都是日常生活当中司空见惯的。这些词汇所传达的情感色彩，也往往些词汇所传达的情感色彩，也往往是灰暗的、沉闷的、忧郁的和枯燥是灰暗的、沉闷的、忧郁的和枯燥乏味的乏味的”(美美)克里品朵夫克里品朵夫第一章第一章 妻子变心了妻子变心了01.妻子最近经常不回家02.媳妇像是突然变了一个人03.妻子秘密去做人工流产第二章第二章 无休止的吵
3、闹无休止的吵闹06.与初恋女友见面后07.妻子赔光家产以后08.母亲与岳母的生日落差第三章第三章 不体贴的妻子不体贴的妻子11.我生病以后15.我的农村亲戚来家以后第四章第四章 事业不顺事业不顺16.小人当道逼得我准备自杀17.竞聘上岗以后18.单独与女上司出差第五章第五章 被被“善意善意”地欺骗以后地欺骗以后21.孩子竟然是别人的22.老婆背着我炒股赔了100万第六章第六章 失恋的痛苦失恋的痛苦27.交往7年的女朋友离我而去30.女友突然写了一封绝情信第七章第七章 身体缺陷身体缺陷31.因口吃找不到女朋友33.因牙齿黑黄引发心理问题35.因个子矮小引发心理问题第八章第八章 亲人的离别亲人的离
4、别36.母亲临终没有闭眼睛37.父亲临终前的责备38.妻子患了绝症第九章第九章 不争气的孩子不争气的孩子41.孩子竟然看黄片42.孩子偷偷赌博45.孩子上网成瘾以后第十章第十章 出轨以后出轨以后46.和女同事一起出差47.小学同学的聚会48.与中学女班长的邂逅第十一章第十一章 倒霉的事情发生以后倒霉的事情发生以后51.妻子得了妇科病53.父母出车祸身亡54.老婆炒股竟把房子抵押出去了55个男个男“背包客背包客”的内心独白的内心独白第一章令人窒息的人事关系第一章令人窒息的人事关系01.总有人散布我的谣言02.竞聘副总经理以后第二章烦心的性骚扰第二章烦心的性骚扰07.醉酒以后08.办公室里的“荤段
5、子”第三章一次又一次的失恋第三章一次又一次的失恋11.见了60多个男人之后12.同居三年的男友离我而去13.恐怖的接吻第四章身体缺陷第四章身体缺陷17.乳房平平怎么了19.因不能生育带来的苦恼20.美容手术失败以后第五章无奈的生离死别第五章无奈的生离死别21.没有见到母亲最后一面22.姥姥因为我而离开人世第六章教育子女的困惑第六章教育子女的困惑26.孩子抢劫伤人以后27.孩子竟然偷吃禁果 29.孩子偷亲戚的钱买第七章第七章“红杏出墙红杏出墙”以后以后31.喝酒以后33.与小学男班长见面后第八章倒霉的事情发生后第八章倒霉的事情发生后35.家里被盗以后36.摄像机丢失以后39.大出血，险些发生意外
6、40.孩子意外骨折以后第九章无法忍受的家庭第九章无法忍受的家庭“冷暴力冷暴力”41.老同学聚会以后 44.与公司男领导出差45.情人节收到鲜花第十章离婚与再婚后的苦恼第十章离婚与再婚后的苦恼46.前夫不让我见儿子 49.发现“私房钱”以后50.复杂的亲情关系第十一章难以原谅的丈夫第十一章难以原谅的丈夫51.丈夫与我姐姐好了5年52.因丈夫的失误妈妈突然离世55.丈夫把家里的积蓄全部花光了55个女个女“背包客背包客”的心灵感悟的心灵感悟生活中不只是眼前的苟且，还有 非惯常环境非惯常环境 惯常环境是指一个人日常工作（学习）惯常环境是指一个人日常工作（学习）环境、日常居住环境、日常人际交往环境的环境
7、、日常居住环境、日常人际交往环境的总和。总和。用公式表示就是：用公式表示就是：USE=EW+EL+EP 其中，其中，EW-EW-日常工作（学习）环境，日常工作（学习）环境，EL-EL-日常居住环境，日常居住环境，EP-EP-日常人际交往环境日常人际交往环境 除了上述三类之外的环境都可以称为非除了上述三类之外的环境都可以称为非惯常环境。与惯常环境相比，非惯常环境是惯常环境。与惯常环境相比，非惯常环境是随意随意的，的，不确不确定的，定的，开放开放的。的。旅游世界旅游世界 旅游世界是人们的旅游世界是人们的另一种另一种生存空间，是一个不具生存空间，是一个不具有绝对客观存在性的、有绝对客观存在性的、感性
8、感性的世界，是一个以的世界，是一个以消费消费为导向为导向、以以差异差异为标准的世界，是一个为标准的世界，是一个依附依附于他者于他者生活世界的世界。生活世界的世界。它它具有具有三个不同于生活世界的特点三个不同于生活世界的特点：（1）情感主导。情感主导。旅游活动的动机指向人的内心世界和精神领域，其最终归旅游活动的动机指向人的内心世界和精神领域，其最终归宿是情感主导的旅游体验。宿是情感主导的旅游体验。（2）回归自我。回归自我。游客依照游客依照内在动机、个人情感和更加真实的想法来行动，实现自我内在动机、个人情感和更加真实的想法来行动，实现自我与心灵的对话。与心灵的对话。（3）自成目标。自成目标。为了享
9、受旅游的乐趣为了享受旅游的乐趣而进行旅游，所有活动的目标内化于活动本身而不是某种而进行旅游，所有活动的目标内化于活动本身而不是某种“外在的目的外在的目的”。胡塞尔在界定生活世界的时候胡塞尔在界定生活世界的时候,把生活世界等同于把生活世界等同于“生生动的经验世界动的经验世界”,认为生活世界不同于日常生活。生活世界认为生活世界不同于日常生活。生活世界是一个是一个无目的的结构无目的的结构,而日常生活却离不开而日常生活却离不开目的的驱使目的的驱使。生活世界与旅游世界及其关系（谢彦君，生活世界与旅游世界及其关系（谢彦君，2006）旅游动机旅游动机的温床的温床心境的心境的跨越跨越 人们离开常住地足人们离开
10、常住地足够的够的距离距离，拥有了时空，拥有了时空跨度跨度，即实现了时空，即实现了时空转转换换。它以特有的物质和。它以特有的物质和精神为基础精神为基础,具有心理具有心理学和生理学意义学和生理学意义,有利有利于人的于人的心身健康心身健康。但游。但游客需要支付距离客需要支付距离成本成本，突破文化、民族心理和突破文化、民族心理和语言等方面的语言等方面的障碍障碍。时空转换时空转换“时空异化时空异化-强化强化”理论理论 同济大学建筑与城市规划学院景观学系刘滨谊教授同济大学建筑与城市规划学院景观学系刘滨谊教授认为，旅游胜地吸引旅游者的根本原因是认为，旅游胜地吸引旅游者的根本原因是“时空异化时空异化”和和“时
11、空精神强化时空精神强化”。“时空异化时空异化”包括三层含义：包括三层含义：时间异化、空间异化、时间异化、空间异化、时空精神异化时空精神异化（因时空异化所产生的吸引力最终还会以（因时空异化所产生的吸引力最终还会以某种精神综合作用于人类）。对于似曾相识的环境精神，某种精神综合作用于人类）。对于似曾相识的环境精神，如果它比我们原来习惯了的更为美好，同样具有旅游吸如果它比我们原来习惯了的更为美好，同样具有旅游吸引力，这就是所谓的引力，这就是所谓的时空精神强化时空精神强化（如某一旅游地情形（如某一旅游地情形有如故乡，既似曾相识又美不胜收，而更胜一筹）。有如故乡，既似曾相识又美不胜收，而更胜一筹）。“精神
12、状态转移精神状态转移”理论理论 德国美学家席勒认为，人的精神有两种状态：振奋德国美学家席勒认为，人的精神有两种状态：振奋状态和松弛状态。人过于状态和松弛状态。人过于振奋振奋会使人紧张，向往松弛；会使人紧张，向往松弛；人过于人过于松弛松弛会感到无聊，向往刺激和振奋。会感到无聊，向往刺激和振奋。时空转换有时空转换有利于利于能够实现人的两种精神状态的转移能够实现人的两种精神状态的转移:过于振奋和紧过于振奋和紧张的人到安静、柔和的环境旅游，心情可以趋于平静；张的人到安静、柔和的环境旅游，心情可以趋于平静；过于松弛和无聊的人到具有雄壮、力量的环境旅游，心过于松弛和无聊的人到具有雄壮、力量的环境旅游，心情
13、可以趋于激荡，唤起自信和对生活的希望。旅游的这情可以趋于激荡，唤起自信和对生活的希望。旅游的这种使人种使人“精神状态转移精神状态转移”的功能，会引起人们的的功能，会引起人们的旅游需旅游需求求，从而使旅游资源具有，从而使旅游资源具有吸引力吸引力。思考：时空转换需要支付哪些成本？思考：时空转换需要支付哪些成本？相关概念：旅游障碍、旅游成本、旅游门槛相关概念：旅游障碍、旅游成本、旅游门槛闲暇时间与假日制度改革可自由支配收入与旅游消费保障出行动机与旅游信息传播体力精力与无障碍设施国内主要旅游客源地分布国内主要旅游客源地分布城市化城市化VS旅游旅游逃离北上广，此非我天堂逃离北上广，此非我天堂留不下的城市
14、，回不去的故乡留不下的城市，回不去的故乡让偶尔的逃逸，治愈在城市的忧伤让偶尔的逃逸，治愈在城市的忧伤 旅游客流量一般会随着与目的地距离的增加而逐渐减少、但是由于其旅游客流量一般会随着与目的地距离的增加而逐渐减少、但是由于其它因素的作用，旅游客流量的空间分布会在距离衰减规律的基础上产生一它因素的作用，旅游客流量的空间分布会在距离衰减规律的基础上产生一定的波动。定的波动。左图为庐山1997年旅游客源地的空间分布示意图（数字为各客源地人数占总游客数的百分比，t0为庐山所在位置）旅游客源地的距离衰减规律旅游客源地的距离衰减规律等游线等游线/市场吸引圈市场吸引圈丽江的艳遇丽江的艳遇“文化文化”旅游活动行
15、为的负面特征旅游活动行为的负面特征行为失范、旅游伦理与游客管理行为失范、旅游伦理与游客管理因时空而变的旅游属性与类型因时空而变的旅游属性与类型随前往异地距离而变的旅游属性旅游概念在时间轴上的体现来源：陈晓磐，2011旅游者空间行为规律旅游者空间行为规律大尺度特征大尺度特征l 力图到级别较高的旅游力图到级别较高的旅游点旅游点旅游l 尽可能游玩更多的高级尽可能游玩更多的高级别旅游点别旅游点l 力图采用闭环状路线旅力图采用闭环状路线旅游游（不走回头路）（不走回头路）l 多以基本层次的观光旅多以基本层次的观光旅游为主游为主l 旅程终点尽可能选在旅程终点尽可能选在“购物天堂购物天堂”中小尺度特征中小尺度
16、特征l 采用中心放射、往返节点采用中心放射、往返节点状路线旅游状路线旅游l 旅行路线影响旅游效果旅行路线影响旅游效果l 交通方式以火车汽车为主交通方式以火车汽车为主l 既适应各个层次的单项旅既适应各个层次的单项旅游行为，也适应复合的多游行为，也适应复合的多层次旅游行为层次旅游行为l 同一旅游行为在同一地区同一旅游行为在同一地区发生的重复性较高发生的重复性较高推拉理论、哑铃模型与旅游通道推拉理论、哑铃模型与旅游通道客流、物流、信息流客流、物流、信息流经济、文化、生态经济、文化、生态推力推力拉力拉力 Crompton的推的推-拉理论拉理论：对旅游动机的一种解释，认为推因子是与内在或情感方面因子有关
17、，拉因子是与外在、环境或感知方面有关。旅游流形成的因素包括激发性激发性因素（社会经济水平、闲暇时间等）；趋势趋势（偏好）-需求需求因素（旅游动机、偏好、生活方式、旅游态度、气候季节等）；指向性指向性因素（旅游期望体验等）；随机随机因素（政治危机、SARS事件等）。雷柏尔雷柏尔（Leiper）的旅游流模型的旅游流模型旅游地发展的旅游地发展的PEEST环境分析环境分析模型模型资料来源：2009-2010年度网民旅游消费研究报告：客源地与目的地对应关系旅游流：流向、流量与流质旅游流：流向、流量与流质热点温点冷点热线温线冷线云南省云南省16个州（市）国内旅游流流质指数个州（市）国内旅游流流质指数云南省
18、云南省16个州（市）旅游流流质指数图个州（市）旅游流流质指数图来源：2002年以来云南省国内旅游流流量与流质的时空演变规律（李芳等）客源地、中转地客源地、中转地/过境地、目的地过境地、目的地问题：旅游过境地是否具有问题：旅游过境地是否具有转化转化为目的地的可能？如何转化？为目的地的可能？如何转化？“点点-轴轴”渐进扩散理论渐进扩散理论 陆大道等在深入研究宏观区域发展战略基础上，吸陆大道等在深入研究宏观区域发展战略基础上，吸吮了吮了据点开发据点开发和和轴线开发轴线开发理论的有益思想，提出了点理论的有益思想，提出了点-轴渐进式扩散的理论模式和轴渐进式扩散的理论模式和点点-轴轴-集聚区集聚区的空间结
19、构布的空间结构布局方法。局方法。该理论的主要依据是该理论的主要依据是生产力地域组织生产力地域组织的演变过程与的演变过程与生产力发展水平相关、事物相互引力和扩散方式的普遍生产力发展水平相关、事物相互引力和扩散方式的普遍性。对于区域开发与规划实践来说，点性。对于区域开发与规划实践来说，点-轴渐进扩散理轴渐进扩散理论除回答了经济发展和集聚过程外，更重要还提供了极论除回答了经济发展和集聚过程外，更重要还提供了极化方向和时序控制这一新手段。化方向和时序控制这一新手段。旅游交通、技术进步与时空压缩旅游交通、技术进步与时空压缩云南省旅游交通网络示意图云南省旅游交通网络示意图无缝对接、引景空间、特色交通无缝对
20、接、引景空间、特色交通流动性、不确定性与旅游安全流动性、不确定性与旅游安全信息不对称、智慧旅游与信用建设信息不对称、智慧旅游与信用建设“远方远方”旅游体验空间是如何生产的？旅游体验空间是如何生产的？快乐剧场快乐剧场、体验舞台与角色转换、体验舞台与角色转换顾客个体的感官以及情感快乐体验得以实现的梦幻场 所，被誉为世界上最快乐的地方一个个扑朔迷离的故事，一次次惊心动魄的历程，会让游客仿佛进入一个亦真亦幻的神秘境界动画影视动画影视（生产快乐）（生产快乐）完美服务完美服务（提升快乐（提升快乐）快乐快乐（动力（动力）公园场景公园场景（诠释）（诠释）员工演员员工演员（维持快乐）（维持快乐）迪斯尼公园迪斯尼
21、公园快乐体验生产模式快乐体验生产模式 迪斯尼是顾客个体的迪斯尼是顾客个体的感官及情感感官及情感体验得以实现的体验得以实现的梦幻梦幻场所，场所，存在一个存在一个生产快乐、实现快乐、维持快乐并提升快生产快乐、实现快乐、维持快乐并提升快乐的系统。乐的系统。如果把体验比做一场戏剧，如果把体验比做一场戏剧，体验剧场模型体验剧场模型拥有与舞台产品一样的拥有与舞台产品一样的构成要素：演员、观众、设施、前台、后台与表演。构成要素：演员、观众、设施、前台、后台与表演。演员（员工）演员（员工）是那些是那些为为观众（客户）观众（客户）生产体验的人，生产体验的人，设施（体验环境）设施（体验环境）是表演活动或者创作造是
22、表演活动或者创作造体验的展示场地。演员在前台面对体验的展示场地。演员在前台面对观众观众所从事的活动，需要所从事的活动，需要后台的后台的大力支大力支持。演出的整体表现是演员、观众与设施之间动态互动的结果。持。演出的整体表现是演员、观众与设施之间动态互动的结果。1 情景规划2 体验设计3 故事讲述旅游就是一场旅游就是一场体验体验对旅游活动实质的重新认识对旅游活动实质的重新认识 旅游就是游客在旅游就是游客在异地短暂异地短暂的的另类另类生活生活体验体验。亦即，旅游是既亦即，旅游是既游离游离于现实又于现实又立足立足现实的另一个世现实的另一个世界的特殊生活。旅游目的地、景区（点）就是提供界的特殊生活。旅游
23、目的地、景区（点）就是提供第三生活第三生活的场所。的场所。体验经济的体验经济的“4E”模型模型 我国学者在此基础上添加了移情(Empathy)，构成“5E”（邹统钎、吴丽云，2003)。80后教室主题餐厅 追忆美好时光 Company Logo 浙江绍兴鲁镇景区：走在鲁镇的大街上浙江绍兴鲁镇景区：走在鲁镇的大街上,鲁迅笔下的人物就鲁迅笔下的人物就在你身旁在你身旁,再现阿再现阿Q Q、祥林嫂时代，当时的感觉。、祥林嫂时代，当时的感觉。塑造旅游体验的五种方法塑造旅游体验的五种方法q 合理确定主题合理确定主题q 选择正面线索选择正面线索q 整合感官刺激整合感官刺激q 避免消极印象避免消极印象q 提供
24、特色纪念品提供特色纪念品 电影 甲方乙方中，“好梦一日游”旅游服务公司就是通过提供体验服务获取收益的典型。戈夫曼指出，人们为了表演，可能会区分出前台和后台。戈夫曼指出，人们为了表演，可能会区分出前台和后台。前台前台是让观众看到并从中获得特定意义的表演场合，在这里人们呈现的是让观众看到并从中获得特定意义的表演场合，在这里人们呈现的是能被他人和社会所接受的形象。是能被他人和社会所接受的形象。后台后台是为前台表演做准备、掩饰是为前台表演做准备、掩饰在前台不能表演的东西的场合，是为前台表演做准备、掩饰在前台在前台不能表演的东西的场合，是为前台表演做准备、掩饰在前台不能表演的东西的场合，在这里人们可以放
25、松、休息以补偿在前台不能表演的东西的场合，在这里人们可以放松、休息以补偿在前台区域的紧张。区域的紧张。前台、帷幕、后台前台、帷幕、后台。在文化旅游开发与体验塑造中，“前台”是商业文化空间，“后台”是原生文化空间，“帷幕”是两者之间的过渡区；从“前台”到“帷幕”再到“后台”应该是文化商业化氛围逐渐减弱、文化“真实性”逐渐增强的过程。这有利于文化遗产的保护和多种旅游需求的满足。戈夫曼戏剧理论戈夫曼戏剧理论 戈夫曼的拟剧理论关注的是日常生活中人们如何戈夫曼的拟剧理论关注的是日常生活中人们如何运用符号预先设计或展示在他人面前的形象，即如何运用符号预先设计或展示在他人面前的形象，即如何利用符号进行表演，
26、并使表演取得良好效果，其研究利用符号进行表演，并使表演取得良好效果，其研究重点在重点在“互动互动”，用他自己的话说，就是，用他自己的话说，就是“在互相直在互相直接见面的时候，一个人与另一个人行动的交互影响。接见面的时候，一个人与另一个人行动的交互影响。”基本观点可以概括为：基本观点可以概括为：（1）表演人生）表演人生：人生是一：人生是一场表演，社会是一个舞台；（场表演，社会是一个舞台；（2）印象管理）印象管理：通过：通过理想理想化表演、误解表演、神秘化表演、补救表演化表演、误解表演、神秘化表演、补救表演来影响他来影响他人；人；（3）表演框架）表演框架：现存的：现存的社会规范和社会准则社会规范和
27、社会准则是人是人们在社会生活舞台上进行演出的依据。们在社会生活舞台上进行演出的依据。旅游罩理论旅游罩理论 旅游罩（旅游罩（Tourism Bubble）是客观存在的大众者在某）是客观存在的大众者在某一旅游目的地活动的一旅游目的地活动的空间范围空间范围，其存在具有普遍性和，其存在具有普遍性和客观性客观性.旅游者的心理因素形成了旅游者的心理因素形成了旅游者罩旅游者罩，大众旅游，大众旅游组织方式形成了组织方式形成了旅游业罩旅游业罩，旅游目的地的规划和管理，旅游目的地的规划和管理因素形成了因素形成了目的地罩目的地罩。旅游罩在为游客提供旅游罩在为游客提供美好体验美好体验方面具有重要意义，方面具有重要意义
28、，其其消极影响包括：个别景区游客过于拥消极影响包括：个别景区游客过于拥 挤，影响旅游挤，影响旅游体验；生态环境恶化、造成景区生命周期两极化、新体验；生态环境恶化、造成景区生命周期两极化、新景区开发门槛过高、景区间的不正当竞争及目整个区景区开发门槛过高、景区间的不正当竞争及目整个区域不均衡发展等。域不均衡发展等。思考：哪天的思考：哪天的苹果苹果卖的最贵？卖的最贵？诱惑了夏娃、砸醒了牛顿、领导了手诱惑了夏娃、砸醒了牛顿、领导了手机、主宰了广场舞、改变了圣诞节机、主宰了广场舞、改变了圣诞节平安平安/安全是人的基本需求安全是人的基本需求现代社会的不确定性加剧了这一需求现代社会的不确定性加剧了这一需求
29、我国毎年死于尘肺病约5000人；触电死亡约8000人；工伤亊故死亡13万人；医疗事故死亡20万人；各类刑事案件死亡年近7万人；死刑执行近万宗；农药中毒死亡上万人；酒精中毒死亡近万人；火灾死亡10万人合计 918.9余万人节庆的标志物与东西方文化差异节庆的标志物与东西方文化差异中国式圣诞文化的形成中国式圣诞文化的形成物体物体意义意义自然形成自然形成生理需求生理需求物质属性物质属性 有限价值有限价值人为赋予人为赋予心理需求心理需求精神属性精神属性无限价值无限价值平安平安 清光绪十六年（1890年）镇碣使者邓万林题刻于汕尾市玄武山麒麟石东侧天涯海角天涯海角为何受青睐？为何受青睐？东巴许愿风铃东巴许愿
30、风铃缘何热卖？缘何热卖？樱花屋酒吧樱花屋酒吧因何火爆？因何火爆？创意改变旅游的云南实践创意改变旅游的云南实践旅游经济属于旅游经济属于精神经济精神经济旅游创意应考虑如何满旅游创意应考虑如何满足游客的足游客的精神需要精神需要旅游创意应全面而深入旅游创意应全面而深入地理解地理解人性人性旅游创意根植于旅游创意根植于人性人性l 关联的需要关联的需要l 超越的需要超越的需要l 寻根的需要寻根的需要l 同一感同一感/认同的需要认同的需要l 定向和献身的需要定向和献身的需要弗洛姆（弗洛姆（Erich Fromm）人的五种社会性心理需要人的五种社会性心理需要最正常的人最正常的人就是病得最就是病得最厉害的人厉害的
31、人精神分析学派对人性的认识精神分析学派对人性的认识 代表人物：弗洛伊德的防御机制（本能、冲动）；荣代表人物：弗洛伊德的防御机制（本能、冲动）；荣格的集体潜意识（本能、原型）；阿德勒的自卑与补偿格的集体潜意识（本能、原型）；阿德勒的自卑与补偿 人的追求：人的追求：快乐快乐；权力权力；优越优越；意义意义旅游创意应洞悉旅游创意应洞悉现代现代社会社会及其及其发展趋势发展趋势后工业、现代性、社会现实后工业、现代性、社会现实旅游创意应注意发现旅游旅游创意应注意发现旅游地的地的差异差异（特色（特色/个性）个性）差异产生意义？差异产生意义？地域分异、比较优势与社会分工理论地域分异、比较优势与社会分工理论 地域
32、分异是指自然地理环境各组成成分及其构成地域分异是指自然地理环境各组成成分及其构成的自然综合体在地表沿某一确定方向保持相对一致，的自然综合体在地表沿某一确定方向保持相对一致，在另一方向则出现分异，并发生演替的规律。地域差在另一方向则出现分异，并发生演替的规律。地域差异是地球不同空间内在的自然、经济、人文、社会等异是地球不同空间内在的自然、经济、人文、社会等诸方面差别的综合反映。诸方面差别的综合反映。在资源和要素不能完全、自由流动的情况下，为在资源和要素不能完全、自由流动的情况下，为满足各自生产、生活方面的多种需求，提高经济效益，满足各自生产、生活方面的多种需求，提高经济效益，各个区域在经济交往中
33、就必然要按照比较利益的原则，各个区域在经济交往中就必然要按照比较利益的原则，选择和发展具有优势的产业。选择和发展具有优势的产业。地区之间的分工应建立在发挥各自优势的基础上，地区之间的分工应建立在发挥各自优势的基础上，朝区域协调发展的目标努力，将地区差距控制在社会朝区域协调发展的目标努力，将地区差距控制在社会能够承受的范围内。能够承受的范围内。地方地方（性）理论理论 一般讲的地方，包括三项基础要素：一般讲的地方，包括三项基础要素：场所、环境、场所、环境、区位区位。地方不是一个载体、容器、舞台，而是自成一。地方不是一个载体、容器、舞台，而是自成一个个意义单元意义单元。可以说，地方的概念，产生于事件
34、与地。可以说，地方的概念，产生于事件与地点的结合。进一步说，是点的结合。进一步说，是意义意义与与地点地点的结合。的结合。关于人与场所之间特殊的依赖关系，存在关于人与场所之间特殊的依赖关系，存在“恋地恋地情结情结”、“场所感知场所感知”和和“场所依赖场所依赖”3 个概念个概念。恋地恋地情结情结是人与地方之间形成的感情联系，是人与地方之间形成的感情联系，场所感知场所感知是人是人与自然以某种美妙的体验为中心的结合，与自然以某种美妙的体验为中心的结合，场所依赖场所依赖是是人与场所之间基于感情人与场所之间基于感情(情绪、感觉情绪、感觉)、认知、认知(思想、知思想、知识、信仰识、信仰)和实践和实践(行动、
35、行为行动、行为)的一种联系。的一种联系。磅礴乌蒙，神奇昭通珠江水长，源来曲靖世外桃源，三七之乡昆明天天是春天云上梯田，梦想红河天人合一，休闲玉溪永远的香格里拉天境怒江，心灵呼吸的地方天雨流芳，梦幻丽江风花雪月，自在大理美玉神汤，温润保山美丽德宏，康体天堂大美临沧，恒春之都妙曼普洱，养生天堂幸福在哪里，西双版纳告诉你 中国彝乡，魅力楚雄旅游地主题定位与形象策划旅游地主题定位与形象策划案例案例:旅游地更名与创意生产旅游地更名与创意生产旅游地旅游地的创意与的创意与产品增值产品增值 A方便，方便，2A卫生，卫生，3A舒适，舒适，4A完善，完善，5A文化文化！神奇轿子山,彝族发祥地大理苍山？大爱无相,缘
36、归玉龙最美圣地，救赎之旅哈巴雪山？旅游经济是旅游经济是创意经济创意经济 创意指主要基于个人的观念、情感、知识、创意指主要基于个人的观念、情感、知识、经验、信息和技能，通过创造性思维产生的，以经验、信息和技能，通过创造性思维产生的，以旅游产品生产、营销与消费为中心的独特意念和旅游产品生产、营销与消费为中心的独特意念和新颖构思。旅游创意的核心是新颖构思。旅游创意的核心是为旅游地赋予某种为旅游地赋予某种意义意义。外在形式：外在形式：异态混搭异态混搭基本方法：基本方法：创造思维创造思维内在本质：内在本质：价值创新价值创新旅游项目创意3部曲1破破2连连3选选青海乌兰县茶卡盐湖盐雕艺术节 盐雕艺术品（旅游
37、商品）山东无棣县盐雕工艺品 盐盐+艺术艺术=？千年盐都，游滋有味千年盐都，游滋有味创造创造意义意义表达表达意义意义传播传播意义意义解读解读意义意义生成生成意义意义旅游地开发的旅游地开发的创意创意解读解读旅游地空间竞争旅游地空间竞争理论理论 由于多个旅游地在由于多个旅游地在同一地域同一地域内出现，他们各自的旅内出现，他们各自的旅游吸引力往往会出现此消彼长或共同增长的动态变化和游吸引力往往会出现此消彼长或共同增长的动态变化和旅游地市场结构的在组织的现象。旅游地市场结构的在组织的现象。同一类型的资源个体在同一地域出现时，它们个体同一类型的资源个体在同一地域出现时，它们个体之间会产生空间竞争，使各自吸
38、引力之间会产生空间竞争，使各自吸引力相互抑制相互抑制，并表现，并表现为级别高、吸引力大的资源个体替代级别低、吸引力小为级别高、吸引力大的资源个体替代级别低、吸引力小的资源个体。有学者把这种现象称为的资源个体。有学者把这种现象称为屏蔽效应屏蔽效应、阴影区、阴影区、灰度区，后者被称为弱势旅游地。灰度区，后者被称为弱势旅游地。旅游地生命周期旅游地生命周期理论理论 任何一个旅游地的发展过程一任何一个旅游地的发展过程一般都包括般都包括探查、参与、发展、巩固、探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏停滞和衰落或复苏6个阶段个阶段。旅游。旅游地生命周期理论应用于城市旅游目地生命周期理论应用于城市旅游目的地研
39、究，能够为旅游地的长期繁的地研究，能够为旅游地的长期繁荣提供宏观指引，有助于旅游地政荣提供宏观指引，有助于旅游地政府部门制定合理的产业政策，也有府部门制定合理的产业政策，也有助于旅游投资者做出正确的决策，助于旅游投资者做出正确的决策，将是旅游理论应用于产业实践的很将是旅游理论应用于产业实践的很有意义的研究领域。有意义的研究领域。案例：案例：地理标志的旅游化利用地理标志的旅游化利用太阳节-抹花脸“太阳转身的地方太阳转身的地方”从从“太阳太阳”到到“双胞双胞”每次我们旅行，不管什么原因，都是每次我们旅行，不管什么原因，都是全球移动全球移动的一部的一部分；这样的移动有力量驱动分；这样的移动有力量驱动
40、包容性发展包容性发展、创造就业创造就业和建设和建设我们希望未来能够实现的我们希望未来能够实现的可持续社会可持续社会；这样的移动能够；这样的移动能够建建立相互理解立相互理解，帮助我们保卫我们共享的自然和文化传承。，帮助我们保卫我们共享的自然和文化传承。1980年：旅游业的贡献：文化遗产的保护与不同文化之间的相互理解年：旅游业的贡献：文化遗产的保护与不同文化之间的相互理解1981年：旅游业与生活质量年：旅游业与生活质量1982年：旅游业的骄傲：好的客人与好的主人年：旅游业的骄傲：好的客人与好的主人1983年：旅游和假日对每个人来说既是权利也是责任年：旅游和假日对每个人来说既是权利也是责任1984年
41、：为了国际间的理解、和平与合作的旅游年：为了国际间的理解、和平与合作的旅游1985年：年轻的旅游业：文化和历史遗产幸了和平与友谊年：年轻的旅游业：文化和历史遗产幸了和平与友谊1986年：旅游：世界和平的重要力量年：旅游：世界和平的重要力量1987年：旅游与发展年：旅游与发展1988年：旅游教育年：旅游教育1989年：施行者的自由活动创造了一个共融的世界年：施行者的自由活动创造了一个共融的世界1990年：认识旅游事业，发展旅游事业年：认识旅游事业，发展旅游事业1991年：通信、信息和教育：旅游发展的动力年：通信、信息和教育：旅游发展的动力1992年：旅游促进社会经济一体化，是各国人民相互了解的途
42、径年：旅游促进社会经济一体化，是各国人民相互了解的途径1993年：争取旅游发展和环境保护的和谐年：争取旅游发展和环境保护的和谐1994年：高质量的服务、高质量的员工、高质量的旅游年：高质量的服务、高质量的员工、高质量的旅游1995年：通过负起责任而受益来年：通过负起责任而受益来1996年：旅游业：宽容与和平的因素年：旅游业：宽容与和平的因素1997年：旅游业：年：旅游业：21世纪创造就业和倡导环境保护的先导产业世纪创造就业和倡导环境保护的先导产业历年世界旅游日的主题口号历年世界旅游日的主题口号（1980-1997）1998年：政府与企业的伙伴关系：旅游开发和促销的关键年：政府与企业的伙伴关系：
43、旅游开发和促销的关键1999年：旅游业：为新千年保护世界遗产年：旅游业：为新千年保护世界遗产2000年：技术和自然：年：技术和自然：21世纪旅游业的双重挑战世纪旅游业的双重挑战2001年年:旅游业旅游业:和平和不同文明之间对话服务的工具和平和不同文明之间对话服务的工具2002年年:生态旅游生态旅游:可持续发展的关键可持续发展的关键2003年年:旅游：消除贫困，创造就业和社会和谐的推动力旅游：消除贫困，创造就业和社会和谐的推动力2004年：旅游拉动就业年：旅游拉动就业2005年：旅游与交通年：旅游与交通从儒勒从儒勒-凡尔纳的幻想到凡尔纳的幻想到 21 世纪的现实世纪的现实2006 年：旅游让世界
44、受益年：旅游让世界受益2007年：旅游为妇女敞开大门年：旅游为妇女敞开大门2008年：对气候变迁挑战的旅游回应年：对气候变迁挑战的旅游回应2009年：旅游：庆祝多样性年：旅游：庆祝多样性2010年：旅游与生物多样性年：旅游与生物多样性2011年：旅游年：旅游连接不同文化的纽带连接不同文化的纽带2012年年：旅游业与可持续能源：旅游业与可持续能源:为可持续发展提供动力为可持续发展提供动力2013年：旅游与水：保护我们共同的未来年：旅游与水：保护我们共同的未来2015年：十亿名游客年：十亿名游客,十亿个机会十亿个机会历年世界旅游日的主题口号历年世界旅游日的主题口号（1998-2015）2015年世
45、界旅游日：年世界旅游日：十亿名游客，十亿个机会十亿名游客，十亿个机会 今年的世界旅游日突出全球旅游业促进社会经济发展促进社会经济发展的潜力。现在每年有超过十亿名国际游客在周游世界，因此旅游业已成为一个强大的变革力量强大的变革力量，正在给数百万人的生活带来真正的变化。旅游业促进可持续发展可持续发展的潜力是相当大的。旅游业作为全球主要的就业部门之一，提供重要的谋生机会谋生机会，同时帮助减轻贫穷减轻贫穷，推动包容性发展。由于旅游业围绕不同民族之间的交往展开，因此该部门可以促进多种文化之间的了解多种文化之间的了解，提高人们对需要保护文化和自然遗产这一问题的认识。在全世界准备通过新的可持续发展议程之际，
46、我们应该认识到旅游业有能力创造就业机会，促进地方文化和产品，并倡导养护和养护和可持续地利用海洋和陆地生境可持续地利用海洋和陆地生境。让我们共同努力，最大限度地发挥旅游业推动包容性经济增长包容性经济增长的巨大潜力，保护环境，促进可持续发展，帮助所有人都过上有尊严的生活。l 世界公认的绿色朝阳产业世界公认的绿色朝阳产业l 关联带动性强的综合性产业关联带动性强的综合性产业l 服务业发展的龙头产业服务业发展的龙头产业l 转变发展方式的先导产业转变发展方式的先导产业l 解决就业的劳动密集型产业解决就业的劳动密集型产业l 开放型经济的窗口产业开放型经济的窗口产业l 展示对外形象的形象产业展示对外形象的形象
47、产业l 城市经营业和环境促销业城市经营业和环境促销业l 先导性绿色产业先导性绿色产业l 资源节约型环境友好型产业资源节约型环境友好型产业l 富民惠民的惠普性民生产业富民惠民的惠普性民生产业l 典型的幸福导向型产业典型的幸福导向型产业国内对旅游业地位的原有认识国内对旅游业地位的原有认识l 稳增长的重要引擎稳增长的重要引擎l 调结构的重要突破口调结构的重要突破口l 惠民生的重要抓手惠民生的重要抓手l 生态文明建设的重要支撑生态文明建设的重要支撑l 繁荣文化的重要载体繁荣文化的重要载体l 对外交往的重要桥梁对外交往的重要桥梁l 可持续发展的重要产业可持续发展的重要产业l 实现创新驱动的重要领域实现创
48、新驱动的重要领域l 发展动力转换的重要依托发展动力转换的重要依托l“绿水青山绿水青山”的重要载体的重要载体l 国民经济的战略性支柱产业国民经济的战略性支柱产业l 人民更加满意的现代服务业人民更加满意的现代服务业资源消耗低、环境友好型、生态共享型资源消耗低、环境友好型、生态共享型消费潜力大、消费层次多、持续能力强消费潜力大、消费层次多、持续能力强兼具消费、投资、出口兼具消费、投资、出口“三驾马车三驾马车”功能功能就业容量大、层次多样、类型丰富、方式就业容量大、层次多样、类型丰富、方式灵活、前景广阔灵活、前景广阔带动全方位开放、推进国际化发展带动全方位开放、推进国际化发展增强国民幸福感、提升健康水
49、平、促进社增强国民幸福感、提升健康水平、促进社会和谐会和谐优化区域布局、统筹城乡发展、促进新型优化区域布局、统筹城乡发展、促进新型城镇化城镇化促进脱贫致富、实现共同小康促进脱贫致富、实现共同小康新的经济社会组织方式，有助于提高全社新的经济社会组织方式，有助于提高全社会资源配置效率会资源配置效率旅游业：我国新常态下新的增长点旅游业：我国新常态下新的增长点现代旅游活动的经济效应现代旅游活动的经济效应 旅游产业关联度高、旅游产业关联度高、涵盖面宽、涵盖面宽、带动性强，消耗带动性强，消耗资源少、投入产出比高，就业空间大资源少、投入产出比高，就业空间大，发展潜力巨大，发展潜力巨大，市场发展前景广阔，市场
50、发展前景广阔，是当今世界发展最快、前景广阔是当今世界发展最快、前景广阔的新兴产业，的新兴产业，是国家重点培育的国民经济战略性支柱是国家重点培育的国民经济战略性支柱产业产业。乘数效应乘数效应理论理论（Multiplier Effect）乘数效应是一种宏观的经济效应，也是一种宏观经乘数效应是一种宏观的经济效应，也是一种宏观经济控制手段，是指经济活动中某一变量的增减所引起的济控制手段，是指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。区域旅游经济发展过程经济总量变化的连锁反应程度。区域旅游经济发展过程中，旅游业通过中，旅游业通过产业关联产业关联和和区域关联区域关联对周围地区发生示对周围
