1、2015年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1、我国媒体大发展的基石是（ C ）A、“双为“方向 B、“双效“原则C、“双白“方针 D、“双向“功能2、能较好体现集权与分权结合原则的媒体组织结构形式是（ D ）A、直线制 B、矩阵制C、事业部制 D、直线职能制3、我国实施“三级办台“和“一省一网“改革后,领导层级由原来的“四级“变为（ B ）A、“一级“ B、“二级“C、“三级“ D、“五级“4、在SWOT分析的基本战略组合中,最佳选择是（ A ）A、SO战略 B、ST战略C、WO战略 D、WT战
2、略5、刊登了新中国第一条商业广告的内地报纸是（ D ）A、解放日报 B、北京日报C、广州日报 D、天津日报6、2013年,解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团合并成立了上海报业集团,这是媒体集团化发展的（ B ）A、前向一体化 B、横向一体化C、后向一体化 D混合一体化7道格拉斯-麦格雷戈提出的X理论认为（ C ）A、人本质上喜欢工作 B、人并不厌恶工作C、人本质上不喜欢工作 D人对工作与否持无所谓态度8、全国人口普查所获得的数据是媒体市场调查中的（ B ）A、一手资料 B、二手资料C、一次销售 D、二次销售9、1985年,洛阳日报社首倡“自办发行“的主要原因是（ A ）A、节省发行费用 B
3、、提高发行速度C、加强发行控制 D减少发行环节10、我国报刊发行和广播电视经营都实行（ B ）A、备案制度 B、许可制度C、自营制度 D注册制度11、我国信息网络传播视听节目许可证的颁发机构是（ B ）A、工业和信息化部 B、国家新闻出版广电总局C、国家邮政局 D国家工商行政管理总局12、对广告主来说,决定是否投放广告的最主要因素是（ D ）A、媒体影响力 B、媒体覆盖率C、广告设计 D广告价格13、我国媒体市场的发展目前处于（ D ）A、自由竞争阶段 B、完全行政垄断阶段C、行政垄断与相对自由竞争并存阶段 D、从相对自由向垄断竞争过渡阶段14、广播电视广告播出计算单位是（ C ）A、时 B、
4、分C、秒 D、次15、2007年,财政部明确了“事业单位,企业化管理“的新闻媒体财务管理适用（ C ）A、商业流通企业会计制度 B、工业企业会计制度C、企业财务通则 D、事业单位会计准则16、判断我国新闻媒体市场细分有效性的首要因素是（ C ）A、可测量性 B、可收益性C、可接近性 D、可行性17、审计区别于其他专业监督的根本特性是（ D ）A、公正性 B、公开性C、权威性 D、独立性18、世界新闻媒体广泛使用的最直接有效的融资手段是（ C ）A、向银行贷款 B、发行可转债C、上市发行股票 D、吸引企业资本注入19、报纸、广播、电视和互联网新闻媒体共有的一种主要收入是（ B ）A、发行收入 B
5、、广告收入C、收视费用收入 D、信息增值服务收入20、报纸编辑、印刷等过程中产生的费用应划归（ A ）A、生产成本 B、营业成本C、投资成本 D、其他成本21、我国企业一般按照职工工资总额的1.5%-2.5%提取教育经费,根据中央有关文件规定，新闻媒体提取的教育经费（ D ）A、应为职工工资总额的1.5% B、可以达到或接近职工工资总额的2.0%C、应为职工工资总额的1.8% D、可以达到或接近职工工资总额的2.5%22、媒体市场营销中的4P法则以（ A ）A、产品为中心 B、成本为中心C、价格为中心 D、渠道为中心23、新闻采编业务的关键步骤是确定（ A ）A、选题 B、采访对象C、信源 D
6、、组稿计划24、我国第-家广播电视集团是（ B ）A、.上海文化广播影视集团 B、无锡广播电视集团C、牡丹江广播电视集团 D、湖南广播影视集团25、媒体产品质量的核心是（ D ）A、时效 B、成本C、特色 D、内容二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)26、新闻作品构成侵害名誉权有若干要件，它们是（ ABDE ）A、行为人行为违法 B、行为人主观上有过错C、受害人受到经济损失 D、受害人名誉确实受损E、违法行为与损害后果有因果关系27、新闻媒体战略环境分析涉及三个层次，其中对内部条件的分析应包括的因素有（ ABCDE ）A、人力 B、物质条件C、财力 D、管理水平.E、企业文化
7、28、事业单位会计要素包括（ ABCD ）A、资产 B、负债C、净资产 D、收入E、利润29、我国广播电视节目内容、设备和服务“走出去”的渠道主要包括（ ACD ）A、直接出口 B、广告宣传C、联合制作 D、会展销售E、票房分账30、我国社会保险主要包括（ ABCDE ）A、失业保险 B、工伤保险C、生育保险 D、基本医疗保险E、基本养老保险三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)31、毛评点：特定的广告媒体获得的收听收视率的总数(2分),即广告播放的次数乘以收听收视率后得出的总数。(2分)32、新闻媒体的市场细分：根据受众(1分)的媒体消费特征(1分)，将新闻媒体的受众市场(1分
8、)划分戚不同的子市场(1分)的过程。33、薪酬制度：根据劳动的复杂程度、责任大小、能力要求和工作条件等因素(2分)，把岗位分成若干等级(1分)，再按等级确定薪职标准的一种制度(1分)。34、“三网融合”：指电信网(1分)、广电网(1分)、互联网(1分)的融合，“三网融合”是建立现代传播体系的一个重要方面(1分)。35、金帆奖：我国设立的电视节目技术质量奖(1分)，含电视节目录制技术奖、音频制作技术奖、视频图形制作技术奖和播出技术奖(2分)，按年度评审(1分)四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)36、简述网络媒体广告发布的优势。答：传播范围广(1分);信息容量大(1分);双向互动传
9、播(1分);多媒体表现手段，发布灵活方便(1分);针对性投放(1分);广告效果易于测评(1分)。【评分标准】:除以上要点外，其余符合教材表述的要点答对也可给分。37、设计现代媒体组织机构要遵循哪些原则?答：管理目标明确原则(1分)，“权责利”一致原则(1分)，幅度有效原则(1分)，分工协作原则(1分)，统一指挥原则(1分)，内容与经营分离原则和精简高效原则(1分)。38、报纸的主要优点和不足是什么?答：优点:阅读方便(1分),便于携带(1分)，便于保存。(1分)不足:制作周期长(1分)，生命周期短(1分);读者要具备一定的文化基础。(1分)39、市场通常有哪几种基本结构?答：通常有四种结构:(
10、1)完全竞争市场。(1分)(2)不完全竞争市场。(2分)(3)完全垄断市场。(1分)(4)寡头垄断市场。(2分)40、简述新闻媒体流程管理的三个维度。答：一是时间维度(1分)，要在规定时间内完成指定的生产任务。(1分)二是程序维度(1分)，要按照既定的授权，不逾权，不犯规。(1分)三是岗位维度(1分)，要每个岗位各司其职(1分)。五、分析题(本大题共1小题，共15分)41、分析我国媒体资本经营市场的特点。答：我国媒体资本经营市场，大致有四个特点。一是投资渠道不断拓展(1分)，投资水平参差不齐(1分)。总的看来，由于缺乏投资经验，人才储备不足，投资水平较低(1分)。二是并购规模日益庞大，各种壁垒
11、尚待突破(1分)。兼并和收购是企业资本投资的两种常态模式，我国媒体的集团化大多是通过并购实现的(1分),其中以行政主导的并购进展比较顺利，但也存在着效益低的现象(1分)，以市场主导的并购进展不顺利,受到地方保护和行业壁垒的制约(1分)。三是国内资本成为主力上市融资成为热点(1分)。一些有实力的新闻媒体受益于有关政策，得到了国内金融业巨额资金支持(1分)。人民网成功上市，激起了国内主流新闻网站上市热潮(1分)。但由于传媒组织本身结构等问题，传媒怎样上市，目前仍在探索之中(1分)。四是股权投资初显威力，资本经营呈现多元化(1分)。如湖南电广传媒和浙江日报报业集团通过股权投资，都取得了可观的经济效益(1分)。这里的资本经营呈现多元化,主要指短期资本经营中的申购新股(1分)，因为申购新股风险较小，可以赢取首日上市价与发行价之间的溢价(1分)。
