1、2012年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共30小题，每小题1分，共30分。1.新闻产品商品性的最大特点是（ B ）A.售价低于成本 B.“双重出售”C.售价高于成本 D.“利润至上”2.某报社下设记者部、编辑部、广告部、发行部，这样划分部门依据的是（ A ）A.职能原则 B.产品原则C.技术原则 D.位置原则3.采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于（ C ）A.改变采编工作按条块分割的结构 B.提高记者采访的机动性C.采编人员熟悉各自负责专业的情况 D.消除新闻报道的“盲点”4.下述国家中，属于新闻纸主要生产国的是（ C
2、）A.埃及 B.委内瑞拉C.加拿大 D.沙特阿拉伯5.报纸的总发行量指在一定时期内，通过两种途径发行的报纸数量的总和，这两种途径是（ B ）A.公费和自费 B.有偿发行和无偿发行C.订阅和零售 D.自然发行和强制发行6.按照中华人民共和国广告法中对特殊商品广告的管理规定，下列商品中属于特殊商品的是（ B ）A.电视机 B.香水C.进口汽车 D.进口电脑7.广播电台、电视台收入的主体是（ A ）A.广告收入 B.音像产品销售收入C.社会赞助收入 D.广播电视周报出版收入8.报社办报收入是报社生存的基础，它等于（ B ）A.报社发行总收入加报社印刷厂收入的总和B.报社发行总收入加报社广告收入的总和
3、C.报社广告收入加报社多种经营收入的总和D.报社发行总收入加报社印刷厂收入加报社广告收入的总和9.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的（ A ）A.定期、定时、定量 B.定人、定时、定量C.定时、定期、定人 D.定量、定人、定期10.我国新闻单位目前采用的工资制度是（ C ）A.技术等级工资制 B.职务等级工资制C.结构工资制 D.绩效工资制11.对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是（ C ）A.积极参与社会活动 B.为社会公众提供新闻服务C.切实履行社会责任 D.满足社会公众的信息需求12.在我国，被称为“信息高速公路的最后一公里”并在信息社会中发挥着巨大作用的是（ B ）A.卫星
4、电视系统 B.有线电视系统C.数字电视系统 D.移动电视系统13.报业集团组织结构应当根据现代企业制度对股份公司制的要求分为四个层次，这四个层次依次是（ D ）A.松散层核心层控股层半紧密层 B.控股层核心层半紧密层松散层C.半紧密层松散层控股层核心层 D.核心层控股层半紧密层松散层14.创造了报纸使用价值的人员是（ D ）A.报社的记者和编辑 B.报社的后勤人员C.报社的行政管理人员 D.报社的所有工作人员15.我国新闻单位领导体制的改革方向是实行（ D ）A.编委会领导下的社(台)长负责制 B.社(台)长负责制C.党委会领导下的社(台)长负责制 D.社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责
5、制16.在报纸生产成本管理中，用来衡量报纸单位成本的“单位”是（ D ）A.印张 B.十印张C.百印张 D.千印张17.衡量报纸经营状况的试金石是报纸的（ A ）A.读者拥有量 B.净销售量C.公费订阅量 D.总发行量18.广告道德的第一原则是（ A ）A.真实 B.负责C.公正 D.正派19.报社开展多种经营，首先要（ B ）A.拓宽受众市场的经营思路 B.精心搞好报社的主业C.整体规划报业的三个市场 D.处理好与各方面的关系20.按照西方新闻学的观点，一家报纸实现了“商业化”的标志是（ D ）A.发行收入大于印刷收入 B.发行收入小于印刷收入C.发行收入大于广告收入 D.发行收入小于广告收
6、入21.广播电视拥有四种资源，其中被视为广播电视社会和经济效益最终源泉的是（ C ）A.频率资源 B.时间资源C.受众资源 D.节目资源22.我国新闻单位人事管理的总原则是（ B ）A.事业单位，企业化管理 B.量才录用，才尽其用C.竞争上岗，全员聘用 D.各尽所能，按劳分配23.报社要处理好与造纸厂、印刷厂和邮局等经济协作单位的关系，首先要（ D ）A.注意对这些单位的“感情投资” B.加强与这些单位的方方面面联系C.重视对这些单位的“公关投资” D.承认这些单位利益要求的合理性24.我国首家报业集团的成立标志着我国新闻改革进入了一个新阶段，这家集团是（ B ）A.人民日报报业集团 B.广州
7、日报报业集团C.光明日报报业集团 D.解放日报报业集团25.在实行编委会领导下的总编辑负责制的报社，最高行政首长是（ B ）A.编委会主任 B.总编辑C.党委会书记 D.总经理26.在采购新闻纸时，如果需要“补库”，则意味着此时的（ B ）A.期初储备太多 B.期初储备太少C.期末储备太多 D.期末储备太少27.受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的（ B ）A.价值规律 B.最省力原理C.效率原则 D.最优化原理28.报社的多种经营项目立项论证时要分析行业市场，这种市场分析主要是分析报纸发行地区的（ A ）A.报业竞争环境 B.广告分布情况C.社会经济结构 D.广告投放总量29.在
8、报社生产经营支出的下列费用中，不能计入产品成本的是（ D ）A.直接材料 B.直接工资C.编辑费用 D.销售费用30.在我国新闻单位实行的工资制度中，构成工资主体的是（ D ）A.基础工资和职务工资 B.基础工资和工龄工资C.工龄工资和级别工资 D.职务工资和级别工资二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)31.长期以来，我国把新闻单位当作行政机构管理，造成了单一型的媒体格局，这主要表现为（ AD ）A.媒体品种的单一 B.媒体品牌的单一C.媒体人员的单一 D.媒体经营的单一E.媒体内容的单一32.报纸的印刷生产过程可以分为若干阶段，它们是（ BCD ）A.切纸 B.制版C.印刷
9、 D.分装E.转运33.报纸的强制销售量指运用非常规方式售出的报纸数量，这种非常规方式包括（ ABCDE ）A.有奖订阅 B.买一送一C.有奖销售 D.代办保险E.行政干预34.报社的产品销售收入主要包括（ ABC ）A.报刊发行收入 B.广告经营收入C.承代印收入 D.无形资产转让收入E.固定资产出租收入35.我国新闻单位的后勤保障体系的工作比较庞杂，下列工作中属于后勤保障的有（ ABDE ）A.办公用品购置、分配与保管 B.集体福利设施管理C.职工教育培训 D.车辆管理E.办公用房的日常维护三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)36.在国民经济结构体系中，新闻业属于第三产业中
10、的（ 服务 ）部门。37.某报社各采编部门都是一个传统意义上的小编辑部，该报社采编工作实行的是以（ 版面 ）为中心的管理机制。38.从报纸生产过程看，新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是“（ 刷 ）”。39.1914年5月，（ 北美（美国） ）地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一家报刊发行量稽核局。40.媒体广告效果调查是对某一广告刊播后所产生的效果进行测定，这种测定可以分为广告传播效果测定和（ 广告促销 ）效果测定。41.现代报业一般面向三个市场，即受众市场、广告市场和（ 一般消费者 ）市场。42.在报社同国家财政的经济关系分析中，判定一个报社属于补贴型报社的标准是：（ 当
11、年贡献额 ）小于或等于零。43.国际流行的广播电视节目视听率测量方法，主要是挨户访问、电话访问、日记调查和（ 仪器测量 ）。44.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向，是走（ 社会化 ）的后勤服务之路。45.平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中印纹部分具有（ 抗水亲油 ）的性质。四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)46.接近权：不拥有新闻媒介的一般民众(2分)，自由地接近、利用报纸、广播等新闻媒介的权利(2分)。47.报纸的公告销量：报社向社会公众和政府主管部门提供的一定时期内报纸的销售数量(2分)。这种销量往往因报社的原因而与实际销量有
12、差距，一般都被夸大(2分)。48.报业的多种经营：报社在发行、广告和印务(2分)之外所从事的各种经营活动的总称(2分)。49.媒介推广工作：大众传播媒介面向社会公众开展的宣传活动(1分)，目的是宣传媒介产品(1分),树立媒介形象(1分)，提高媒介的社会效益和经济效益(1分)。50.信息高速公路：即国家信息基础结构(1分)，是一个能给用户随时提供大量信息的(1分)，由通信网络、计算机、数据库和日用电子产品组成的完备网络(1分)。这一概念由美国在1993年提出(1分)。五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)51.我国报社的新闻采编工作在人员安排方面通常采用哪些方式?答：通常采用三种方式
13、。一是采编合一(1分)，即采编人员既要从事采访工作，也要从事编辑工作。(1分)二是采编分离(1分)，即采访工作由记者完成，编辑工作由编辑完成。(1分)三是采编轮换(1分),即一部分采编人员从事采访工作，另-部分采编人员从事编辑工作，过一定时间后轮换。(1分)52.广播电视节目的视听研究一般包括哪些内容?答：一般包括三方面内容，一是调查有多少人听了广播或看了电视。(2分)二是分析什么人听了广播或看了电视。(2分)三是研究他们对这些节目的看法。(2分)53.西方国家报业集团产生的背景与原因是什么?答：西方国家报业集团的出现和发展是适应垄断资本主义发展的政治、经济和社会需要(1分)，是资本垄断(1分
14、)所导致的报业集中、兼并的结果(1分)。从政治角度看，是垄断资产阶级需要通过控制舆论以维护自己的利益(1分);从经济角度看，报业的高额利润刺激和驱动着报业的规模化(1分);从社会角度看，千篇一律的报纸已无法适应社会与公众的需求，需要调整报业格局，促进报业更新与发展(1分)。六、论述题(本大题共1小题，共12分)54.新闻媒介怎样才能做好面向客户（广告主）的广告推广工作? 答：可以采取以下办法:(1)价格优惠(1分)。即利用提高服务质量、降低价格及提供其他优惠等措施来吸引客户。(2分)(2)效果宣传(1分)。即尽力提供发行量、视听率、受众特征等与广告效果相关的资料。(2分)(3)满足要求(1分)。即在广告编排、推广等具体操作中尽量满足广告客户提出的合理要求。(2分)(4)出谋划策(1分)。即与广告客户建立长期密切合作关系，协助其制定最佳广告策略。(2分)答案不限于上述四种方法，只要言之有理，即可给分。
