1、（2 2）表现出一个运动的人形，仿佛一个向）表现出一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。空旋转的运动员，体现了运动的概念。会徽图形部分同时也可看作是中文的会徽图形部分同时也可看作是中文的“之之”字。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标字。其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。获得成功。会徽把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，会徽把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。神，
2、具有深厚的中国传统文化底蕴。9.示例：猪带着好处费敲伯乐办公示例：猪带着好处费敲伯乐办公室的门，出来时贴上了伯乐写的室的门，出来时贴上了伯乐写的“千里马千里马”标签。标签。所谓广告，是指向公众介绍商品、服务所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。行。公益广告，则是指为了社会的公共利益公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，中学生是在广告中长大的一代，
3、优美而富有优美而富有哲理哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。关注。有个学生爬墙出校，被老师抓到。老师问他为什么不从校门走，他说：美特斯邦威，不走寻常路。老师又问他这么高的墙怎么翻过去啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。老师又问他翻墙是什么感觉？他指了
4、指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天他从正门进学校。老师问他怎么不翻墙啦？他说：安踏，我选择，我喜欢。第三天他穿混混装。老师说不能穿混混装。他说：穿什么就是什么，森玛服饰。第四天他穿背心上学。老师说不能穿背心上学。他说：男人，简单就行，爱蹬堡服饰。老师说：要记你大过！他说：为什么？老师说：动感地带，我的地盘，听我的。中国电视报中国电视报 报中国电视报中国电视 中国电视报中国电视报 生活真需要生活真需要阿里山瓜子阿里山瓜子 一嗑就开心一嗑就开心 实不相瞒实不相瞒,我的名气是吹出的我的名气是吹出的 六神有主，一家无忧六神有主，一家无忧 今年二十，明年十八今年二十，明年十八 顶真顶真 双关双关双关双
5、关对偶对偶夸张夸张情系中国结，联通四海心情系中国结，联通四海心 （中国联通中国联通）要想皮肤好，早晚用大宝要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品）（大宝化妆品）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）公司）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）海尔，中国造海尔，中国造 （海尔电器）（海尔电器）味道好极了。（雀巢咖啡）味道好极了。（雀巢咖啡）人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来 （人头马人头马XO）钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石戴比尔斯钻石）万家乐，乐万家万家乐，乐万家 （万家乐电
6、器）（万家乐电器）某痣疮药广告：某痣疮药广告：痣痣在必得在必得某灭蚊器广告：默默无某灭蚊器广告：默默无蚊蚊某自行车广告：乐在某自行车广告：乐在骑骑中中某洗衣粉广告：某洗衣粉广告：衣衣衣衣不舍不舍某止咳药广告：某止咳药广告：咳咳不容缓不容缓某热水器广告：随心所某热水器广告：随心所浴浴某口服液广告：口蜜腹某口服液广告：口蜜腹健健某某 烧烧 鸡鸡 广广 告：告：鸡鸡不可失不可失(志志)(闻闻)(其其)(依依)(刻刻)(欲欲)(剑剑)(机机)某保温杯广告：有口皆某保温杯广告：有口皆杯杯某某 饮饮 料料 广广 告：告：饮饮人入胜人入胜某加湿器广告：某加湿器广告：湿湿出有名出有名某眼镜广告：一某眼镜广告：
7、一明明惊人惊人某电脑软件广告：某电脑软件广告：码码到成功到成功某饭店广告：某饭店广告：食食全全食食美美某旅行社广告：坐享其某旅行社广告：坐享其乘乘某毛巾厂广告：某毛巾厂广告：巾巾益求精益求精(碑碑)(引引)(师师)(鸣鸣)(马马)(十十)(成成)(精精)广告的功能是具有强烈的“劝诱性”因而广告词的拟定要形象直观地展示商品的特点、功能调动消费者的联想，加深他们对商品的第一印象。广告词的特点：商标 特征 修辞 简洁 灵活运用修辞灵活运用修辞 巧用成语或俗语，巧用成语或俗语，朗朗上口朗朗上口 以情动以情动人人 1 1、公益广告（提示语）、公益广告（提示语）的基本特点的基本特点一、以道理倡导人一、以道
8、理倡导人 公益广告的向公众推销观念或公益广告的向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气等的交流，不能高高在上，颐指气使。使。二、以情感打动人二、以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。三、以创意吸引人三、以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考，去体会，所以广告创意就显尤为重要。2.公益广告词的编拟方法1、活用修辞法活用修辞法运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动
9、些，感人些。以运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。无穷。（1）对偶法）对偶法“珍爱生命，远离毒品珍爱生命，远离毒品”（禁毒）（禁毒）“送出一份爱心，收获明媚阳光送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）（环保）“消费促进生产，维权促进消费消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）（维护消费者合法权益）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 （说普通话）（
10、说普通话）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 （义务献血）（义务献血）（2）双关法）双关法“会说普通话，会说普通话，知音知音遍华夏遍华夏”“知音知音才更知心才更知心请讲普通话请讲普通话”（说普通（说普通话）话）（3）对比法）对比法献出的血有限，献出的爱无限献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病人除却万分忧好人献上一滴血，病人除却万分忧（义务献血）（义务献血）（4）仿拟法）仿拟法鲜血诚可贵，助人价更高鲜血诚可贵，助人价更高但愿人长久，热血注心田但愿人长久，热血注心田56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句话：请说普通种语言汇成一句话：请说普通话话
11、（5）比喻法）比喻法血，生命的源泉，友谊的桥梁普通话十三亿颗心与心之间的桥梁普通话人类沟通的桥梁普通话人类智慧的结晶（6）设问法）设问法为何血浓于水？因为有爱在其中。你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。2、运用质朴的语言、运用质朴的语言语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。告词。“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”“说好普通话，走遍神州都不怕”“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”“无偿献血，用爱心为生命加油”一滴血，一片心，一份爱 （义务献血）3、恰当使用押韵、恰当使用押韵普通话普通话标准音，让华夏儿女更标准音，让华夏
12、儿女更“知心知心”推广普通话，沟通你我他请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家人间自有真情在，献出鲜血播下爱一点热血助他人，一颗爱心好精神你血输在我身，你情溶入我心4、字词巧妙排列、字词巧妙排列请讲普通话，讲清普通话让普通话不普通，让平凡人不平凡爱我中华，捐我热血。爱我中华，捐我热血。救护他人，幸福自己。救护他人，幸福自己。献血一袋，救人一命。献血一袋，救人一命。你的鲜血，我的生命。你的鲜血，我的生命。一人献血，全家受益一人献血，全家受益无偿献血人帮人，关爱无限心暖心无偿献血人帮人，关爱无限心暖心手拉手，心连心，献血不分你我他手拉手，心连心，献血不分你我他我们爱心的一部分却是他们生命的
13、全部我们爱心的一部分却是他们生命的全部让自己的生命为别人开一次花！让自己的生命为别人开一次花！生命，因你而奔流不息生命，因你而奔流不息 整句对称和谐整句对称和谐 散句灵活自然散句灵活自然 长句缜密细致长句缜密细致 祈使句倡导性强祈使句倡导性强 感叹句富号召性感叹句富号召性一、请以一、请以“节约用水，保护水资源节约用水，保护水资源”为为内容拟写公内容拟写公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简洁言简洁 习题演练，收获妙语佳句习题演练，收获妙语佳句爱惜生命之源，爱惜生命之源，“关关”住滴滴点点住滴滴点点。滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。滴滴
14、情深自来水，请你拭去我的泪。现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？会怎样？保护水资源，生命真永远。2、“注意交通安全注意交通安全”带着平安上路带着平安上路,载着幸福回家。载着幸福回家。高高兴兴出门去，平平安安回家来。高高兴兴出门去，平平安安回家来。手握方向盘，时刻想安全。手握方向盘，时刻想安全。司机一杯酒，亲人两行泪。司机一杯酒，亲人两行泪。吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。也许，你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟（医院禁烟）在这里，香火不再延续 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）一时的快乐，永恒的伤痛 请勿吸烟 3 3、“
15、严禁吸烟严禁吸烟”二、生活中有一些标语有悖常理。请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”提供饭菜，修补车胎把青山留下，把火种带走生命诚可贵，电线不可摸生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语 图书馆图书馆1.心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）2.别因有意思就有意别因有意思就有意“
16、撕撕”3.只带走满腹知识，不留下半点遗憾。只带走满腹知识，不留下半点遗憾。4.带走满腹知识，留下一架好书。带走满腹知识，留下一架好书。5.静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。6.风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。7.莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。8.眼观古今中外，耳需一时清静。眼观古今中外，耳需一时清静。附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语 教学楼教学楼1.喧哗无助求知，打闹有损文明。喧哗无助求知，打闹有损文明。2.有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。有了喧哗，自己无
17、法心静；有了打闹，别人无法思凝。3.文明用语从我说起，文明举止从我做起。文明用语从我说起，文明举止从我做起。草坪、花园草坪、花园：1.花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。2.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3.一花一草皆生命，一枝一叶总关情。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。4.谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。小草说。5、花草丛中笑，园外赏其貌。、花草丛中笑，园外赏其貌。附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语居民区、社区等公共场所居民区、社区等公共场所：1.天黑我照着你，天亮
18、你天黑我照着你，天亮你”关关”照我照我楼道灯说楼道灯说 2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静孩子学习需宁静，四邻休息需寂静稍安勿稍安勿“噪噪”。3.居高不要居高不要“淋淋”下，爱邻即是爱己。下，爱邻即是爱己。4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。餐馆餐馆 葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵 请以请以“戒烟戒烟”为内容拟写公益广告为内容拟写公益广告词或提示语，要求主题鲜明，感情真挚，词或提示语，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简洁构思新颖，语言简洁
