1、2013年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。1企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是（ D ）。A出口营销阶段 B国际市场营销阶段 C. 多国营销阶段 D全球营销阶段2国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是（ A ）。A语言 B习惯 C. 教育 D宗教3传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和（ C ）。A外汇管制 B歧视性政府采购 C. 配额制度 D技术标
2、准限制4下列不属于网络营销的特点的是（ D ）。A跨时空 B交互式 C. 整合性 D大众化5气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是（ B ）。A工业品 B农产品 C快速消费品 D奢侈品6在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是（ A ）。A中国 B朝鲜 C. 韩国 D蒙古7标志着欧洲联盟正式成立的条约是（ B ）。A. REACH法规 B马斯特里赫特条约C消费者法 D罗马条约8企业的应收账款信息属于MIS中的（ C ）。A营销调研系统 B营销情报系统C. 内部报告系统 D营销分析系统9对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应
3、具有的特点是（ A ）。A. 长而宽 B短而宽 C. 长而窄 D短而窄10企业进入国际市场时，战略风险最大的是（ D ）。A. 出口 B许可协议 C. 国际战略联盟 D. 对外直接投资二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。11国际市场营销与国际贸易的区别表现在（ ABCD ）。A. 经营主体不同 B商品流通形态不同 C. 行为动机不同D评价经济收益的信息来源不同 E. 流向不同12作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括（ ABDE ）。A风俗习惯 B生活态度 C. 时间观念 D需求偏好 E购买方式13国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东
4、道国的文化环境，体现了国际文化环境具有（ AB ）。A变异性 B固守性 C. 不可改变性 D. 动态性 E学习性14电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在（ ABCD ）。A市场范围的扩大 B销售环节的减少，分销效率提高 C. 支付手段的变化 D信息的收集 E增加经营成本15与传统商务活动相比，电子商务的特点有（ ABDE ）。A效率高 B个性化 C. 费用高 D全天候 E全球性16自然环境中，属于有限但可以更新的资源有（ AB ）。A森林 B粮食 C. 石油 D水 E煤17可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在（ ABE ）。A实现社会利益的可持续发展 B实现消费者利益的，可持续发
5、展C. 实现产业利益的可持续发展 D实现国家利益的可持续发展E实现企业利益的可持续发展18在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有（ ABE ）。A社会文化的相似性 B国家的政治观点和对外政策的相似性 C政治上的相似性 D经济上的独立性 E地理位置相邻19国际营销调研中的非随机抽样方法主要有（ ABC ）。A任意抽样 B判断抽样 C. 配额抽样 D分层抽样 E分群抽样20根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为（ BCD ）。A基于中介的服务 B基于物的服务 C. 基于信息的服务D基于人的服务 E基于社会的服务三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。21国际市场营销阶段：指
6、企业把国内市场作为营销活动的重点，并兼顾国际市场营销活动,使国内市场营销活动延伸到国际市场营销活动的时期。22多国营销阶段：是指国际市场营销企业，为了满足各国市场的不同嵩求，实行的多国市场营销战略，即对每一个国家制定一种与之相适应的营销战略的国际营销时期。23对外直接投资：是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。24专门型分销渠道：是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其产品，并给予该中间商独家经营权的分销方式。25许可协议：是指与海外企业建立长期和非权益的联系，采用合同协议进行国际服务营销.活
7、动，涉及技术、生产流程、商标、技能的转让。 四、简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。26简述国际政治风险的评估方法。答：(1)专家调查法。运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。(2分)(2)实地考察法。企业指派一个考察小组进入目标市场国的市场进行考察访问。(2分)(3)利用驻外专家调查法。指企业利用本国在目标市场国的专家进行调查。(2分)(4)利用国际咨询机构法。指企业利用国际存询机构对目标市场国进行调查。(2分)(5)政治体制稳定指数(PSSI)法。(2分)27简述品牌选择策略的种类。答：(1)全球统一品牌策略(2分)(2)多品牌策略(2分)(3)母子品牌策略(2分)(4)签
8、注式品牌策略(2分)(5)联合品牌策略(2分)28简述全球价格战略的种类。答：(1)全球统一定价战略。(2分)即将同种产品在世界各个地方以相同的价格出齿。(1分)(2)市场差别定价战略。(2分)即根据各个国家对价格的不同承受能力分别制定不同的价格。(1分)(3)成本差别定价战略。(2分)即采用成:s:加成定价，因成本不同而造成同种产品在不同地区市场上的价格差异。(2分)29简述开展国际公共关系的程序。答：(1)开展国际公共关系调查(2分)(2)确定国际公共关系目标(2分)(3)制定国际公共关系行动方案(2分)(4)实施国际公共关系计划(2分) (5)国际公共关系效果评价(2分)五、论述题：本大
9、题共2小题，每小题10分，共20分。30试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。答：(1)无差异性目标市场战略(2分)即采用完全相同的、标准化的营销手段和方式进行国际市场营销战略。(3分)(2)差异性目标市场战略(2分)即根据消费者的需求差异性采用市场细分，针对不同的细分市场,分别设计不同的营销方式，制定不同的营销组合方案，以满足特定消费者需求的国际市场营销战略。(3分)(3)集中性目标市场战略即企业将人力、物力和财力都集中在某一国家、某一地区、某一特定市场上，为某-类消费群体服务，满足其需求的国际市场营销战略。(3分)31试述经济全球化的特点。答：(1)市场竞争多元化(3分)(2)金融全球化(3分)(3)生产国际化(3分)(4)消费者需求趋同化(3分)(5)区域经济一体化(3分)要求:每个要点展开。
