1、旅游纪念品旅游纪念品 研发与生产研发与生产 第一章 旅游纪念品的概述 第二章 旅游纪念品的的类型 第三章 旅游纪念品设计的原则 第四章 旅游纪念品的调查和定位 第五章 旅游纪念品的创意与作品欣赏 第六章 旅游纪念品的创意设计与工艺制作 随着社会生产力的发展和人们消费水平的提高，工艺美术在新时期得到了新的发展，产生了更加细化的分工，旅游纪念品作为一个新的工艺美术领域应运而生。另一方面，旅游业的快速发展，也带来旅游产业链延伸和旅游商品丰富化的问题，旅游纪念品作为旅游业的新经济增长点，也备受关注。那么，什么是旅游纪念品？旅游纪念品有何特征何功能？当前旅游纪念品行业发展情况情形如何？本课将就以上问题作
2、简要介绍，以便于学习者加深了解。旅游纪念品是一种特殊的旅游商品。所谓旅游商品，是旅游者为旅游做准备或者在旅行途中购买的有形物品，包括纪念品、服装、日用工具、珠宝首饰、书籍、音像资料、美容用品、药品等。旅游纪念品何一般的共性旅游商品不同，它是能反映某个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品，是这个旅游点在旅游市场上具有独占性的商品，具有一定的资源性价值和垄断性价值。从广义上来说，旅游纪念品包括旅游地的特色工艺品、旅游地的经营管理用品（如门票等）、旅游地的旅游服务用品（如导游图、说明书、图书和音像资料）等方面，而狭义上的旅游纪念品则主要指旅游地的特色工艺品。从教学实际出发，所指的旅游纪
3、念品主要是狭义的，即旅游地的特色工艺品。旅游是人们体验自然与人文历史的一种活动过程，消费的是旅游资源，得到的是身心的放松和游历的乐趣，是美好的经历和回忆。对旅游者来说，具有吸引力的除自然存在的景观和人文历史遗迹外，还有与特定旅游地相关的旅游纪念品。这些纪念品可供携带、便于收藏，是旅游经历的延伸、旅游记忆的载体。随着人们收入水平的不断提高，旅游者已经不仅仅满足于获得基本的旅游服务，而愿意多花钱购买一些旅游纪念品，留作纪念或馈赠亲友，这实际上是旅游活动的延伸和物化。旅游纪念品是旅游产业的一项高附加值产品，目前已收到很多国家的重视，以产值计算，我国是当今全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大，但
4、我国的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例还相当低，远远比不上发达国家。在新的历史条件下，对旅游纪念品推陈出新，继承传统工艺，提出新的设计理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色、时代气息强烈的旅游纪念品，对完善我国的旅游市场、宣传地域文化特色、拉动中国经济发展都具有积极意义。旅游纪念品作为一种与旅游消费有关的特色工艺品，既有一般工艺品的共性，也有自己独特的个性。其一，旅游纪念品具有文化性。其二，旅游纪念品的、具有独特的地域性和民族性。其三，旅游纪念品具有较高的艺术观赏性。其四，旅游纪念品也具有一定的实用性。旅游纪念品所具有的特性，使其能够体现多重价值，具备一下几个方面的功能：其一，旅游纪
5、念品具有扩大旅游收入、带动旅游地经济发展的功能。其二，旅游纪念品具有扩大宣传、滚动广告的功能。其三，旅游纪念品具有纪念收藏价值。其四，旅游纪念品具有一定的投资增值功能。今日的精品，明日的文物。过去的文物古人来造，今日的精品我们设计。知识目标 1.了解旅游纪念品的概念 2.掌握旅游纪念品的特征和功能 3.了解我国当前旅游纪念品行业发展概况 能力目标 能解释旅游纪念品的概念及其在旅游业发展中的作用 随着时代的发展，社会的进步以及旅游产业的快速增长，旅游纪念品越来越受到市场的欢迎和旅游者的青昧，但是，仅有旺盛的需求是不够的，旅游纪念品行业要可持续发展，必须依赖于产品的推陈推新，稳步提高旅游纪念品的质
6、量。而这需要旅游纪念品的生产企业和设计师们遵循正确的旅游纪念品设计原则，创造性地开发适销对路的旅游纪念品。为了设计更好，更新的旅游纪念品，应遵循以下八个原则：体现地域特点 反映民族风貌 工艺完美 工艺精良 实用多能 原创环保 多元创新 纪念时尚 一是地貌：如泰山之雄、华山之险、庐山之秀、西北的风沙地貌 二是水体：海南以天涯海角闻名、杭州以西湖见长、济南因涌泉闻名、桂林因漓江而秀甲天下 三是生物：洛阳的牡丹、西双版纳的热带雨林、四川的大熊猫、新疆的骆驼 四是气候：东北的冰雪世界、昆明的四季如春 在人文地理方面从以下方面突出地域特点 一是历史遗迹，如成都的三星堆。西安的兵马俑，江西的井冈山 二是古
7、建筑，北京的长城和故宫，苏州的园林，杭州的灵隐寺 三是宗教文化，武当山，九华山，普陀山因佛教文化而闻名 四是社会风情，包括当地人们的衣食住行，婚丧嫁娶，节庆活动，文体娱乐，乡土工艺等 在旅游纪念品设计之前，需要通过广泛和深入的调查，获得旅游地的全面信息，并通过分析，取舍和组合，确定需要在设计中予以重点表现的关键地域特点。一是民族的信仰。各个民族在长期的历史发展中，形成了风格迥异的信仰，具体表现为不少民族都有自己崇拜的图腾物或吉祥物，如壮族崇拜凤凰，苗族崇拜牛，侗族崇拜神鸟等 二是民族的节日，傣族的泼水节，蒙古族的赛马节 三是民族的本土建筑，如陕北的窑洞，湘西土家族的吊脚楼，体现了不同民族的文化
8、特征，四是民族的服饰。不同民族其穿着打扮往往不同。由他们的生活环境，气候，习惯，生产工艺等因素共同影响的结果。如苗族的蜡染，湘西的土家族的刺绣，广西壮族的织锦等 除了以上的几个方面，还有不同民族的文化特色。如不同民族的乐器 总之，旅游观光者每到一个新的旅游地，除了欣赏美妙的自然景观之外，也会领略当地的民族风情和乡土气息，其所购买的纪念品具有当地的民族特色，才有纪念和珍藏的价值。其一是形式美 其二是色彩美 其三是装饰美 狭义的旅游纪念品主要是旅游地的特色工艺品，因此工艺水平高低与纪念品的质量和价值直接相关。所谓工艺精良是指工艺师门在制作旅游纪念品的过程中所用的技艺精湛、技法纯熟。随着旅游纪念品
9、市场的扩大，品种的增加，其加工材料也随之扩展。大自然的竹、木、藤、草、土、石、玉、骨、金银铜铁锡、珍珠、玛瑙、玻璃、水晶、陶、瓷等都成为旅游纪念品的加工原料。工艺师们为加工这些原料所采用的雕、刻、镂、编、扎、染、结、缝、铸、磨、模灌、刮、打画、描等制作技法，丰富了传统手工艺，提高了现代工艺水平。如何使设计好的旅游纪念品图形通过制作实施的工艺流程变为真实、可观、可赏、可用的旅游纪念品，主要取决于工艺师们在制作过程中的技能、技术、方法的运用与水平。目前市场上的旅游纪念品大致分为两种，一是全手工制作的，是完全由工艺师个人或通过合作完成的，另一种是半手工制品是由半自动化机器协助工艺师完成的，此种方法产
10、量多，价格便宜，销量大，易于拓展市场。不论是手工制作还是半手工制作，都难免会受制于两个因素，一是材料的限制，不同材料有不同的优点但也存在不同的缺点，要根据纪念品的性质来进行恰当的选择，二是客方要求的限制，包括尺寸的规定、设计品种的属性等，只有全面掌握各种工艺技法才能将设计图纸更好地加以实现，随着科技的发展和社会的进步，材料在不断更新，要求在不断提高，因此旅游纪念品的制作工艺应该跟上时代的步伐。设计艺术与纯艺术不同，不仅要考虑艺术性和工艺性，还要考虑实用性。设计艺术产品除了具有纯艺术作品的审美、欣赏功能外，还应具有一定的实用功能，能在工作和实践中体现实用价值。旅游纪念品作为一种设计艺术产品，除了
11、旅游尽力的纪念功能、赏心悦目的鉴赏功能外，也应具有一些实用功能，人们不仅可以把它当成一件美观的艺术品，还可以使之与自己的生活紧密地联系在一起，做到可观，可赏，可听，可触，人与物情景交融，和谐共存。通过观赏、触摸、亲近、使用，在接触中感受愉快、融洽、喜悦、温馨，体验人生的乐趣。不论是手工制作还是半手工制作，都难免会受制于两个因素，一是材料的限制，不同材料有不同的优点但也存在不同的缺点，要根据纪念品的性质来进行恰当的选择，二是客方要求的限制，包括尺寸的规定、设计品种的属性等，只有全面掌握各种工艺技法才能将设计图纸更好地加以实现，随着科技的发展和社会的进步，材料在不断更新，要求在不断提高，因此旅游纪
12、念品的制作工艺应该跟上时代的步伐。实用性的设计要以人为本，要符合人体各部分的功能特点。生活习惯，身体条件和生活需求。来设计不同类型的产品，融入实用的功能。就旅游纪念品的设计而言，原创性来自于原生态的自然环境，朴素真实的民风民俗，最直接的乡土文化等创造性元素，在此基础上进行的原创性设计应该是最质朴、最真诚的，也应该是最鲜活、最新颖的。抓住亮点，进行概括提炼，这样才能设计触原创的作品。环保已经成为一个世界性的话题，社会生产和生活都必须考虑环保的要求，因此现代设计需要又环保理念，旅游纪念品的设计应该在原创的同时注重环保，在设计中体现环保，就要注意设计的产品应该是资源节约型的，节约材料，节约能源，节约
13、一切可以节约的东西。旅游纪念品设计表现形式要多元化，平面和立体、具象和抽象，东方和西方等，要结合实用。设计的元素要多元化，自然和人文，传统和现代，艺术和技术，要进行创意性的融合，材料和工艺要多元化，如由单一的石雕，泥雕，木雕，金属雕等纯材料品种，逐渐发展到木雕与金属相结合，泥塑和石雕相结合，陶艺与藤编相结合，多种材料，多种工艺相互交融，和谐共构。创新是设计的生命，旅游纪念品要克服同质化问题，不断推陈出新，就要在设计中引入创新意识。旅游纪念品的创新性主要体现在一下几个方面 一是形式新、造型新。在外观造型上要与众不同，别出心裁，创意新颖。二是组合构成新，目前的工艺产品非常讲究新的组合、新的结构穿插
14、、新的综合构成。三是色彩新，色彩要新鲜，有活力，要又视觉的冲击力。四是材料新，利用新的材料，新的创意，新的构成设计出新的产品，具备较高的科技含量。五是构思新，构思要内涵丰富，层次清楚，赋予联想，有文化含量和欣赏值。顾名思义，旅游纪念品承载着对旅游者某次旅游经历的纪念功能，是记忆的载体，因此在设计中，应把握纪念性的要求。如特殊的自然景观，著名建筑著名的诗词名句等。黄山迎客松，杭州西湖三谭映月，台湾日月潭，海南岛天涯海角等，纪念性的建筑如北京故宫，桂林王城，上海城隍庙，西安大雁塔，乐山大佛，杭州灵隐寺，韶山毛泽东的故居等，纪念性诗词名句如黄山归来不看岳，桂林山水甲天下，不到长城非好汉，自古华山一条
15、路等。还有如北京2008年奥运会，某校百年校庆，某某县市成立50周年，东盟交易会等。也是纪念品设计的重要题材。人们的审美情趣也是发展变化的，这就要求包括旅游纪念品设计在内的所有工艺品设计都要具有前瞻性，在反映纪念属性的同时，反映时尚，迎合大众。以上这八个原则适构成旅游纪念品设计最为核心的，不可缺少的内涵。对这些原则的认识程度越深，其设计意识也就越强。知识目标 1了解旅游纪念品的分类方法及其具体类型 2理解不同材料的旅游纪念品的工艺特点和工艺要求 能力目标 1能分析比较各种旅游纪念品的工艺特性 2能结合具体类型的旅游纪念品，提出初步的设计思路旅游纪念品的的类型旅游纪念品的的类型 旅游纪念品的种类
16、很多，从生产手段（方式）来分，有手工艺制品、半手工艺制品、工业制品等，从实用功能来分，有日常生活用品（如茶壶、茶杯、碗筷、杯碟等）、家居装饰品（如陶艺、花瓶、灯饰、绘画等）、人物装饰品（如服装、首饰、鞋帽等）。从设计艺术的表现形式来分，则可分为平面、立体、综合三大类。在本章，为了让学生全面了解旅游纪念品的材料属性和工艺类型，将按照所用的材料和主要工艺来对旅游纪念品进行分类。旅游纪念品的的类型旅游纪念品的的类型 当前，市场上品种丰富的旅游纪念品按照材料和工艺的不同大致可分为，陶瓷纪念品，特种金属纪念品，玻璃纪念品，编织纪念品，刺绣和印染纪念品，泥塑纪念品，竹木纪念品，雕刻纪念品，书画纪念品等。旅
17、游纪念品的的类型旅游纪念品的的类型 陶瓷纪念品 特种金属纪念品 玻璃纪念品 编织纪念品 刺绣和印染纪念品 泥塑纪念品 竹木纪念品 雕刻纪念品 书画纪念品（一）陶瓷纪念品（一）陶瓷纪念品 陶瓷纪念品是陶器纪念品和瓷器纪念品的总称。陶瓷是人工材料中出现最早的一种材料。是土与火的艺术，它的出现对人类历史的发展有着重要的影响。经过成型和高温烧结制成，由金属和非金属元素的无机化合物构成的多晶体固体材料。陶瓷具有一些其他材料不可比拟的优点。陶瓷极耐腐蚀，环保，不生锈，不氧化，不变形，不溶解，易清洗，逾千年而可完好如初，丰富的彩釉色，极强的造型表现能力，变幻莫测的窑变及各种肌理的变化，使陶瓷成为理想的工艺品
18、材料。（一）陶瓷纪念品（一）陶瓷纪念品 陶瓷纪念品是很常见的一类旅游纪念品，既有实用的日常器物，也有装饰用的各种工艺品，品种极为丰富。利用一切坑内的手段，用心，用手去感悟泥性，创造精品。（二）特种金属纪念品（二）特种金属纪念品 我国的金属工艺历史悠久。随着旅游业的发展，金属工艺品在旅游纪念品市场上也日渐普遍，金属材料不透明，有重量感，磨光后有美丽的光泽，具有较好的延展性和可加工性。在自然条件下放置千百年也不会改变色泽，古老的手工锻制工艺仍然以金属材料所特有的质地感，浓郁的手工美，质朴的艺术风格赢的人们的喜爱。我国众多的少数民族中一般都非常崇尚银文化，小孩出生，姑娘出嫁等都寓意于物，寓景于物。这
19、些银饰品，一般由本民族银匠专门制作，富有民族传统特色和民族风格，图案优美，巧夺天工.（三）玻璃纪念品（三）玻璃纪念品 玻璃是一种透明的脆而硬的固体，加热时逐渐软化，无一定熔点，颜色丰富。加工后表面光滑，有精致感，因而工艺雕塑中的玻璃作品备受人们喜爱。玻璃具有良好的光学性能和化学稳定性，成型方法多样，有吹，拉，压，铸等，造型高贵典雅，富丽华美。广泛用于制造生活用品和装饰艺术品。（四）编织纪念品（四）编织纪念品 编织也是一种古老的手工艺，其所应用的原材料多种多样，因而织物也就各有风格，我国编织纪念品有很多，当前，环保理念深入人心，一些以绿色植物资源（藤，竹，秸杆，草，柳条，棕麻等）为材料的编织工艺
20、品，越来越受欢迎，这些植物材料经过特殊工艺处理后，可编制成各种工艺品，或大或小，或实用或装饰，种类繁多，既有家庭用的桌、椅、花瓶，箱子等，也有装饰用的壁挂及各种案头饰品等，以其造型雅致，工艺精良，绿色环保，颇受人们的喜爱。（五）刺绣和印染纪念品（五）刺绣和印染纪念品 刺绣又名“针绣”，俗称绣花，是以绣针引彩线（丝、绒、线），按设计的花样，在织物上运针，以锈迹构成纹样或文字，是我国优秀的民族传统工艺之一。刺绣的针法有齐针，套针，长短针等几十种，丰富多彩，各有特色。绣品的用途包括：生活服装，歌舞或戏曲服饰，台布，枕套，靠垫等生活日用品及屏风，壁挂等陈设品。（五）刺绣和印染纪念品（五）刺绣和印染纪念
21、品 同刺绣相比，我国古代民间的印染工艺在一些民族地区保留得比较全面。现代染织技术普及前，我国各族劳动人民对织物的印染主要是用植物染料（从植物的根、茎、花、果实中提取的能使纤维和其他材料着色的有机物质）对织物进行蜡染，扎染，夹染（镂空版印花），并称为我国古代三大印花技艺。（五）刺绣和印染纪念品（五）刺绣和印染纪念品 现在，很多具有地方特色的文化衫，麻质T恤和手织布背心等，均可经过手工绘制印染得到图案精美的效果，不变形退色，是不可多得的民族服饰艺术品。(六六)泥塑纪念品泥塑纪念品 泥塑是以粘土为主要原料，经过由里及表，从粗到细的捏塑而成形，并涂上艳丽的色彩后，加工制作成的民间艺术品。泥塑的原料几乎
22、到处都有，制作方法多种多样，成品既可作为陈设欣赏品，也可作为玩具，深受人民喜爱。民间有许多工艺泥塑，如江苏无锡惠山泥人，天津泥人张等，泥塑题材广泛，有各式古今人物，动物，植物等，造型生动，装饰性强，富有浓厚的生活气息。(七七)竹木纪念品竹木纪念品 竹子坚实而富有弹性和韧性，适宜劈篾编织，不同的竹种有不同的特性和用途，竹编就是竹丝的挑压交织，可编织出千变万化的图案，制作出千姿百态的竹制纪念品 除了可以编织成竹器外，竹子还可以用于雕刻，竹子结实干挺，虚中洁外，外表油润，且具有浑厚坚韧的特性，被人们认为是祥瑞之物，适于雕刻。竹雕竹刻由来已久，工艺成熟。手法也多种多样，或浮雕或圆雕或镂空，或深或浅，形
23、成了各式形态，竹雕或竹刻工艺品，既具有较强的实用性，有具有装饰性。竹雕竹刻作品风格自然，清新雅致，富有韵味，是一种自然，环保的旅游纪念品。(七七)竹木纪念品竹木纪念品 木材是一种比重较轻，强度大，温差多体积的影响不大，色泽稳重，有木纹。木材来源丰富，且容易加工，加工后手感柔和润泽，表面易处理，是人们普遍使用的雕刻材料。目前的木雕工艺品大到家具屏风，小到各种挂件，种类繁多，而在表现形式上，木雕又有平雕、浮雕和圆雕等作为现代旅游纪念品的工艺木雕更多地最求简洁时尚，特别是小品木雕，卡通木雕等十分流行，目前木雕使用的材料主要有紫檀，黄杨木，酸枝木，乌木，檀香木等。(七七)竹木纪念品竹木纪念品 与木雕在
24、取材上同源的还有根雕，根雕工艺是利用树根或其他植物的根部自然形态，通过抽象变化和具象变化等艺术手法修饰而成的各种艺术造型，也是十分难得的工艺品。(八八)雕刻纪念品雕刻纪念品 前面已经介绍过竹雕，木雕，根雕，这里所说的雕刻纪念品主要是指石雕，玉雕，象牙雕等工艺品。石材种类繁多，石质坚硬，色泽纹理丰富，是工艺雕刻中最常见的材料。小型石雕则广泛涉及各种珍贵的宝石，这类石材在传统工艺雕刻中被称之为“玉石”是石雕中特别的一种。从古至今，玉是美丽，富贵，高尚，廉洁等精神美的象征，人们习惯于把玉作为家传之宝或定情信物，在当前的旅游纪念品市场上，玉雕纪念品以其贵重，精巧等特点，更是备受旅游者的倾爱。(九九)书
25、画纪念品书画纪念品 以书画和书法作为家居装饰品，在我国比较普遍，尽管时代在发展，艺术在多元化，但以其高文化品味而受到人们的青眛。在旅游纪念品市场上，书画作品比比皆是。旅游纪念品不是纯艺术品，他是为旅游市场服务的，虽然也带有一些设计师个人的创作意图，但主要是为旅游景点的经营和旅游观光者的消费而进行设计，要站在需求方的角度来进行构思，创意和表现，使之具备为市场所欢迎的纪念收藏价值或实用功能。为此，在对旅游纪念品进行设计之前，必须开展相关调查，主要包括旅游地的社会调查和旅游纪念品市场调查，并在此基础上进行深入分析，而后确定设计定位，制定出具有开发潜力的旅游纪念品设计方案。旅游纪念品不同于一般的旅游商
26、品，它浓缩了某个旅游地的形象特征，历史文化，民俗风情，具有高度的知识性，艺术性和纪念性，为了能够在设计中抓住最具表现力的元素，就要通过对旅游地的社会调查来获得各方面的信息，对其政治，经济，历史，风俗，教育，文化，艺术以及地理特征等方面有系统的了解。具体而言，旅游纪念品设计前的社会调查包括以下内容：一是调查当地的宏观社会信息，例如行政区划分，历史沿革，人口分布，民族构成，经济发展等。二是调查当地的自然地理信息，例如地形地貌，地质构造，气候条件，资源分布等。三是调查当地民情风俗，包括图腾崇拜，节庆活动，特殊礼仪，服饰文化，特色工艺等，尤其要关注少数民族的民俗情况。四是调查当地总体的旅游规划和旅游资
27、源开发情况，对景点景区的分布，旅游设施的建设有清晰的了解。五是调查具体的自然景观和人文景观，对其观赏价值，美学特色了然于胸，对自然景观要了解其成因，对人文景观要知道文化内涵，历史渊源和相关典故。为了能设计出市场欢迎的旅游纪念品，仅有社会调查还不够，还必须对该地区的旅游市场进行调查了解，掌握市场上旅游纪念品的供求情况。市场调查的内容主要包括两个方面：首先，对当地旅游纪念品市场上的产品进行调查，具体包括当地销售的旅游纪念品主要有哪些类型？数量的多少？他们的设计水平怎样？是否体现了地域和民族特点？采用了什么材料？用的什么工艺？等等。其次，对旅游观光者的消费需求进行调查。具体包括：来旅游的人群规模如何
28、？本地旅游者的构成情况如何（境内和境外，年轻和年长，团队和个人等等）旅游者的消费能力？对当地的旅游资源最感兴趣的是什么？等等。开展旅游纪念品市场调查时，可以采用的方法有：实地走访市场。通过观察和沟通来获得当地旅游纪念品市场的种类及销售信息。访问旅游纪念品开发和生产企业，有管旅游纪念品设计及工艺方面的信息可以通过这个渠道获得.对旅游者进行访谈和问卷调查，这种方法可以直接获得有关旅游纪念品消费需求和购买倾向等方面的信息。查找相关文献，针对某项设计，可以从多个渠道广泛阅览相关的文献资料，特别是互联网的查询。经过社会调查和市场调查，获得大量的信息和资料，对这些信息和资料，要进行去粗取精，归纳整理，形成
29、文字报告。进行深入的分析，而后锁定重点，进行更有针对性的设计。以实践来说，旅游纪念品的定位方向有：以特色自然景观定位。如让人记忆深刻的名山大川，奇异地貌。特色植被等。符合条件的均可用来定位。以少数民族聚居区的民族特色定位。如信仰，服饰，饮食，古老的手工艺品等，因此可以作为系列纪念品的定位方向。以历史遗迹定位，如出土文物的造型，有复古之风，带有一定的神秘色彩，颇有收藏价值，西安的兵马俑最具代表性。以名人，典故或重大历史事件定位。如毛泽东的故乡湖南韶山，孔子的故乡山东的曲阜，革命圣地井冈山等围绕名人和红色旅游作文章。以特色建筑定位，如北京的故宫，天安门，长城等均具有垄断性价值。以地方特产定位，如长
30、沙的湘绣，景德镇的陶瓷，神农架的草药等 知识目标知识目标 1了解不同类型的旅游纪念品艺术设计形式 2掌握旅游纪念品创意设计的创造性思维方式和基本技法 能力目标能力目标 1能撰写创意文稿说明书 2能绘制旅游纪念品的设计图形 3能独立创意设计旅游纪念品 在开展了旅游纪念品的社会和市场调查并明确了定位之后，就要进行具体的设计工作。设计的前提是创意，好的创意才能带来好的设计作品，而好的创意也需要运用设计的具体技法来予以表现才能成为设计作品。对纷繁复杂的各种旅游纪念品从艺术设计形式的角度出发，作一个简单的分类，以便于大家更好地进行创意和设计。旅游市场不断扩大，新技术和新材料层出不穷，使得市场上的旅游纪念
31、品种类越来越丰富。但是从设计本身的角度来说，还需要从艺术设计的形式来对各种各样的旅游纪念品进行分类，使大家能够更好地根据定位选择形式，创意构思，设计表现。根据传统的设计艺术分类方法，旅游纪念品的艺术设计形式可以分为平面艺术设计，立体艺术设计，综合艺术设计三类。1、平面艺术设计、平面艺术设计 平面艺术设计是指二维空间的视觉传达设计，旅游纪念品中的平面设计作品有绘画，书法，刺绣，布艺，艺术盘，屏风等多种形式。2、立体艺术设计、立体艺术设计 立体艺术设计是指三维空间的设计，不仅有视觉传达，还有触觉感知。旅游纪念品中的立体设计作品有各种雕刻工艺品（浮雕、立体雕、镂空雕）、特种金属工艺品、陶瓷工艺品、泥
32、塑工艺品等。3、综合艺术设计、综合艺术设计 不能简单归入平面或立体设计的旅游纪念品可称之为综合的艺术设计。目前有不少旅游纪念品在平面或立体的基础上增加了一些其他手段，如声，光，电的设计或机械装置，如转动的音乐盒、内置灯光的玻璃工艺品等，也是综合设计形式日趋丰富的表现。1、创意与构思、创意与构思 创意是指创作的立意和构思，是艺术作品的灵魂，是其艺术价值的源泉。与纯艺术一样，设计艺术也讲究创意，一件旅游纪念品的好坏，一是看它的创意是否新颖独到，是否能满足旅游者的需要；二是看它的表现形式，表现技法，材料工艺及整体艺术效果等。在前面讲过的，已经完成了旅游纪念品的社会盒市场调查，也明确了设计的定位，接下
33、来所要作的就是围绕定位进行创意与构思。就旅游纪念品的创意而言，以下一些观点可就旅游纪念品的创意而言，以下一些观点可以作为思考的方向：以作为思考的方向：人无我有-通过填补空白来获得创意，寻找出不同的题材加以利用。人有我新-赋予新的元素或新的形式获得创意。人新我精-以精益求精获得创意，后来居上。人精我能-通过功能设计获得创意，在艺术性之上以实用功能取胜。人能我尚-通过时尚设计获得创意，赋予社会流行元素，更有现代意识。人尚我深-通过深入挖掘文化内涵获得创意，提高作品的品味。2、创意的说明、创意的说明 创意与构思之后，应能形成一份创意文稿，简要说明创意的内容，特点，意义，表现方式等方面，用于交流沟通。
34、在旅游纪念品的创意明晰以后，就要画出图形来表现这种创意，这是设计师的基本功能，有了设计的表现图，不仅可以更好地解释创意，更重要的是为下一步的工艺制作提供了依据，因而在整个开发流程中具有枢纽的作用。一般来说，旅游纪念品的设计表现需要绘制一般来说，旅游纪念品的设计表现需要绘制：1、表现外观造型的线条黑稿图一套，要在其上标注尺寸比例。不同的艺术设计形式所要求的图纸内容不一样，平面设计一般只需要绘制正视图，而立体设计则需要绘制正视图，侧视图，俯视图，底视图等多种图纸，一些立体设计工艺品还可能需要绘制内部结构图，一切看需要而定。2、外观效果图一张，一般需要色彩，能表现整体的视觉效果。上述图纸连同前面拟定的设计创意文稿，要统一妥善保管，是前期设计创意的重要组成部分第六章第六章 旅游纪念品的作品欣赏与旅游纪念品的作品欣赏与工艺制作工艺制作金属制品金属制品金属焊接
