1、Page 23.13.1工业设计的人性化原理工业设计的人性化原理3.23.2工业设计的美学原理工业设计的美学原理3.33.3工业设计的经济性原理工业设计的经济性原理 Page 33.1.13.1.1心理需求与设计满足心理需求与设计满足3.1.1.1 3.1.1.1 马斯洛需求层次理论马斯洛需求层次理论 n四点基本假设：四点基本假设：(1)(1)已经满足的需求，不再是追求的动力。已经满足的需求，不再是追求的动力。(2)(2)大多数人的需要结构很复杂，无论何时都大多数人的需要结构很复杂，无论何时都有许多需求影响着人们的行为。有许多需求影响着人们的行为。(3)(3)一般来说，只有在较低层次的需求得到
2、满一般来说，只有在较低层次的需求得到满足之后，较高层次的需求才会有足够的驱足之后，较高层次的需求才会有足够的驱动行为。动行为。(4)(4)满足较高层次需求的途径多于满足较低层满足较高层次需求的途径多于满足较低层次需求的途径。次需求的途径。Page 4n马斯洛理论把需马斯洛理论把需求分成：求分成：n生理需求生理需求n安全需求安全需求 n社交需求社交需求 n尊重需求尊重需求 n自我实现需求自我实现需求 Page 5n马斯洛需求层次理论假定，人们被激励起马斯洛需求层次理论假定，人们被激励起来去满足一项或多项在他们一生中很重要来去满足一项或多项在他们一生中很重要的需求。的需求。n马斯洛的理论认为，激励
3、的过程是动态的、马斯洛的理论认为，激励的过程是动态的、逐步的、有因果关系的。逐步的、有因果关系的。n马斯洛也明确指出，人们总是优先满足生马斯洛也明确指出，人们总是优先满足生理需求，而自我实现的需求则是最难以满理需求，而自我实现的需求则是最难以满足的。足的。n马斯洛的需求层次理论阐明人们究竟会重马斯洛的需求层次理论阐明人们究竟会重视哪些目标，也说明了哪些类型的行为将视哪些目标，也说明了哪些类型的行为将影响各种需求的满足，但是对为什么会产影响各种需求的满足，但是对为什么会产生需求则涉及很少。生需求则涉及很少。Page 6n需求可以认为是个人努力争取实现的愿望。需求可以认为是个人努力争取实现的愿望。
4、n只有满足较低层次的需求以后，高层次需只有满足较低层次的需求以后，高层次需求才能发展成为市场需求。求才能发展成为市场需求。n除了自我实现，其他需求都可能得到满足除了自我实现，其他需求都可能得到满足时，这些低层次的需求对于个人来说，其时，这些低层次的需求对于个人来说，其重要性就会大大下降。重要性就会大大下降。n在特定时间内，人可能会有各种需求。任在特定时间内，人可能会有各种需求。任何人的需求层次都会受到个人差异的影响，何人的需求层次都会受到个人差异的影响，并且会随时间的推移而发生变化。并且会随时间的推移而发生变化。Page 7n在物质生活日益丰富的今天，人们的消费在物质生活日益丰富的今天，人们的
5、消费模式也有趋向非理性的趋势模式也有趋向非理性的趋势富裕社会富裕社会的非理性需求。的非理性需求。n人们在经济富足起来之后开始重新追逐儿时的人们在经济富足起来之后开始重新追逐儿时的梦想，为完成当初的心愿，人们可能会花费许梦想，为完成当初的心愿，人们可能会花费许多金钱购买一些产品。多金钱购买一些产品。n另一个消费趋势是人们开始发展自己的嗜好，另一个消费趋势是人们开始发展自己的嗜好，也开始发展一些超奢华的运动。也开始发展一些超奢华的运动。n设计开发产品，需要密切关注人们这种潜设计开发产品，需要密切关注人们这种潜在的精神需求。将这样的需求挖掘出来，在的精神需求。将这样的需求挖掘出来，设计将会发展成一个
6、巨大的高附加值产业。设计将会发展成一个巨大的高附加值产业。Page 8n对中国的市场需求来说，需求是复对中国的市场需求来说，需求是复合的，多种需求混杂在一起，彼此合的，多种需求混杂在一起，彼此纠缠不清，因而需求模式是很复杂纠缠不清，因而需求模式是很复杂的。的。n设计如果能准确把握人们的需求心设计如果能准确把握人们的需求心理变化，则可有更多的市场领域可理变化，则可有更多的市场领域可供拓展，可以创造出更高的附加价供拓展，可以创造出更高的附加价值。值。Page 9n设计与其他行业最明显的区别就在于设计的流行设计与其他行业最明显的区别就在于设计的流行性。这不但体现在设计对社会流行思潮的追捧，性。这不但
7、体现在设计对社会流行思潮的追捧，也体现在设计对生活方式的引领和推动。也体现在设计对生活方式的引领和推动。n设计思想是要领先市场的，设计本身就具备流行设计思想是要领先市场的，设计本身就具备流行的因素，但设计也有前卫设计和流行设计之分。的因素，但设计也有前卫设计和流行设计之分。n前卫的设计如同概念设计，它针对未来人们审美趋向前卫的设计如同概念设计，它针对未来人们审美趋向的开发设计，会对未来流行趋势作形象化的预测和导的开发设计，会对未来流行趋势作形象化的预测和导向；向；n流行性设计则是面对当下的市场，为目前的市场需求流行性设计则是面对当下的市场，为目前的市场需求而开发设计。而开发设计。n太过前卫或是
8、不够流行都难以在市场上取得成功。太过前卫或是不够流行都难以在市场上取得成功。迎合了审美趋势，走在了流行的前沿，产品的设迎合了审美趋势，走在了流行的前沿，产品的设计销售就会获得更高的附加价值。计销售就会获得更高的附加价值。Page 10n我们的物质环境已经有了很大进步我们的物质环境已经有了很大进步n这是设计史上新的黄金时代。这是设计史上新的黄金时代。n当工业企业在产品价格和功能完全当工业企业在产品价格和功能完全相同的情况下展开竞争的时候，外相同的情况下展开竞争的时候，外观设计就成了唯一重要的差别。观设计就成了唯一重要的差别。Page 11n美国人对产品设计的要求正在不断提高。这至少美国人对产品设
9、计的要求正在不断提高。这至少是因为美国经济正处于繁荣时期。住宅建设的发是因为美国经济正处于繁荣时期。住宅建设的发展已经达到了历史性的规模，人们需要在他们的展已经达到了历史性的规模，人们需要在他们的新房子里摆放一些可以证明自己身份的东西。新房子里摆放一些可以证明自己身份的东西。n此次产品设计革命得到了陶器仓库公司和宜家家此次产品设计革命得到了陶器仓库公司和宜家家具连锁公司之类的并不十分专门的商店的帮助。具连锁公司之类的并不十分专门的商店的帮助。n没有什么东西比长期以来一直被人们认为既不值没有什么东西比长期以来一直被人们认为既不值钱又难看的塑料更能显示出技术的进步了，自钱又难看的塑料更能显示出技术
10、的进步了，自2020世纪初酚醛塑料广泛应用以来，人们从未像现在世纪初酚醛塑料广泛应用以来，人们从未像现在这样喜欢塑料。这样喜欢塑料。n企业对这些新的设计策略的需求是十分迫切的。企业对这些新的设计策略的需求是十分迫切的。n制药企业目前已经推出了太多的牙刷，几乎有泛制药企业目前已经推出了太多的牙刷，几乎有泛滥成灾之势。滥成灾之势。Page 123.2.1 3.2.1 结构功能美结构功能美n功能产生美感。功能产生美感。n功能的完美实现带来功能的完美实现带来的是使用中的效率体的是使用中的效率体验和舒适体验，这有验和舒适体验，这有些类似现代的人机工些类似现代的人机工学给人带来的美感体学给人带来的美感体验
11、。验。Page 13n功能主义功能主义的主导思想是反对装饰的，它以功能的完美实现的主导思想是反对装饰的，它以功能的完美实现为目标，并发展出了以功能为核心的审美理论。我们可以为目标，并发展出了以功能为核心的审美理论。我们可以称其为称其为功能美学功能美学，完善的功能本身就蕴涵了审美的体验和，完善的功能本身就蕴涵了审美的体验和感受。由于功能主义经受住了设计的检验，在经济上非常感受。由于功能主义经受住了设计的检验，在经济上非常成功，因而功能主义美学发展成了一种非常成熟的成功，因而功能主义美学发展成了一种非常成熟的简洁几简洁几何形式何形式一种装饰的形式，奠定了现代审美的主流倾向。一种装饰的形式，奠定了现
12、代审美的主流倾向。n由于功能主义的审美倾向过于单调和古板，在社会进入丰由于功能主义的审美倾向过于单调和古板，在社会进入丰裕时代以后，人们的个性化需求越来越显现出来，裕时代以后，人们的个性化需求越来越显现出来，后现代后现代设计设计思潮开始兴起，各种主义开始流行，功能主义审美在思潮开始兴起，各种主义开始流行，功能主义审美在很大程度遭到背叛，很大程度遭到背叛，设计审美出现了多元化的趋势设计审美出现了多元化的趋势。n经过十几年的反复，功能主义的思想越辩越明，功能主义经过十几年的反复，功能主义的思想越辩越明，功能主义在得到后现代主义的补充和纠正以后，焕发出新的青春。在得到后现代主义的补充和纠正以后，焕发
13、出新的青春。Page 143.2.2.13.2.2.1材质的自然情感材质的自然情感n天然的材料会传达出一种自然气息，会天然的材料会传达出一种自然气息，会使人联想一些亲切自然的东西，体会到使人联想一些亲切自然的东西，体会到温暖，感受到亲切。温暖，感受到亲切。n使用传统的天然材料制作的产品，会赋予产使用传统的天然材料制作的产品，会赋予产品情感。品情感。n现代材料，会通过强烈的秩序和人造感觉传现代材料，会通过强烈的秩序和人造感觉传达出现代工业的味道。达出现代工业的味道。n材质的情感个性可以通过材料的相互配材质的情感个性可以通过材料的相互配合来实现，通过材料的对比调和，给人合来实现，通过材料的对比调和
14、，给人带来色彩所不能提供的心理感受。带来色彩所不能提供的心理感受。Page 15菲利普菲利普 斯塔克斯塔克Page 16n产品设计中，产品的审美性与材质的产品设计中，产品的审美性与材质的价格不成正比，与加工的复杂程度和价格不成正比，与加工的复杂程度和工艺难度也不是正比关系。工艺难度也不是正比关系。n在社会鉴赏力不断提高的今天，合目在社会鉴赏力不断提高的今天，合目的性才是我们要追求的目标。的性才是我们要追求的目标。n材质能够真实自然体现产品的功能结材质能够真实自然体现产品的功能结构和形式美感，成了人们在设计中所构和形式美感，成了人们在设计中所遵守的设计道德，也是人们在设计开遵守的设计道德，也是人
15、们在设计开发产品时候所依据的重要准则。发产品时候所依据的重要准则。Page 17n材质美的来源是对材料工艺的遵循，也就是说，材质的使材质美的来源是对材料工艺的遵循，也就是说，材质的使用力求吻合材质的加工工艺。用力求吻合材质的加工工艺。n良好和合理的加工工艺可以让材料真实地展现其自然灵动良好和合理的加工工艺可以让材料真实地展现其自然灵动的一面，并因为材料使用的恰当和适度，使得材料本身的的一面，并因为材料使用的恰当和适度，使得材料本身的美感得以通过产品的形态更好地展示出来。美感得以通过产品的形态更好地展示出来。n在大多数情况下，材料性能的改变，加工工艺的革新，都在大多数情况下，材料性能的改变，加工
16、工艺的革新，都会带来产品设计的革命性变化。会带来产品设计的革命性变化。n塑料的加工可塑性为产品外观形式设计开辟了更为广阔的塑料的加工可塑性为产品外观形式设计开辟了更为广阔的空间，注塑技术的成熟和进步，使得塑料产品得以廉价地空间，注塑技术的成熟和进步，使得塑料产品得以廉价地大量生产，全面改善了产品的面貌，推动了产品美学的进大量生产，全面改善了产品的面貌，推动了产品美学的进步和个性化趋势的发展。步和个性化趋势的发展。n真实有效的产品材料和加工工艺选择才是合目的的，才是真实有效的产品材料和加工工艺选择才是合目的的，才是富有美感的。富有美感的。n材质的美感是建立在对材料加工工艺的遵循的基础上的，材质的
17、美感是建立在对材料加工工艺的遵循的基础上的，来源于细致精湛的工艺。来源于细致精湛的工艺。Page 18n绿色材质的美源于人们对于现代技术文化所引起绿色材质的美源于人们对于现代技术文化所引起的环境及生态被破坏的反思，体现了设计师和使的环境及生态被破坏的反思，体现了设计师和使用者的道德和社会责任心的回归。用者的道德和社会责任心的回归。n绿色材料的美着眼于人与自然以及生态关系的和绿色材料的美着眼于人与自然以及生态关系的和谐与安全，在设计过程的每一个决策中都充分考谐与安全，在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少资源的使用和对环境的虑到环境效益，尽量减少资源的使用和对环境的破坏。破坏。n
18、产品的材质美，主要体现在科技含量、功能和产产品的材质美，主要体现在科技含量、功能和产品的使用过程中。品的使用过程中。n材质的美感直接影响着产品的艺术风格和人对产材质的美感直接影响着产品的艺术风格和人对产品的感受。品的感受。n产品美感是产品形态、材质、功能、风格的平衡产品美感是产品形态、材质、功能、风格的平衡与和谐。与和谐。Page 19(1)(1)美与使用紧密相连。美与使用紧密相连。(2)(2)使用的体验加深了美的感受。使用的体验加深了美的感受。(3)(3)美的感受同时加强了使用的乐趣。美的感受同时加强了使用的乐趣。(4)(4)美感体验与怀旧。美感体验与怀旧。n古典主义成了一个永恒的设计趋势，
19、古典主义成了一个永恒的设计趋势，任何时候，不管受到多少次的批判，任何时候，不管受到多少次的批判，古典主义总是有其狂热爱好者。一古典主义总是有其狂热爱好者。一个主要原因就是古典主义唤醒了很个主要原因就是古典主义唤醒了很多人对旧时的或是历史的美好体验。多人对旧时的或是历史的美好体验。Page 20(1)(1)反设计。反设计。(2)(2)记忆与重现。记忆与重现。Page 21(1)(1)产品具有生命力。产品具有生命力。n产品形态内部蕴涵着力的美。产品形态内部蕴涵着力的美。n产品内部隐藏着的机构和系统构成了机器赖产品内部隐藏着的机构和系统构成了机器赖以存在的基础。以存在的基础。n拉罗将产品的美分为五个
20、范畴：拉罗将产品的美分为五个范畴：n一是功能的结构，在他与其他系统统合的时候，一是功能的结构，在他与其他系统统合的时候，显现出美的意义；显现出美的意义；n二是材料的结构；二是材料的结构；n三是有机的结构，机器就如有生命的东西一样，三是有机的结构，机器就如有生命的东西一样，包含着各种器官，并相互配合默契；包含着各种器官，并相互配合默契；n四是形式的结构，形式结构作为功能结构的一个四是形式的结构，形式结构作为功能结构的一个互补，包括几何图形、对称、均衡、色泽、光洁互补，包括几何图形、对称、均衡、色泽、光洁度等多种要素；度等多种要素；n五是环境结构。五是环境结构。Page 22(2)(2)生命是美的
21、源泉。生命是美的源泉。n生命形式是在经过数亿年的进化之后才得以修成正果生命形式是在经过数亿年的进化之后才得以修成正果的，期间不断地与自然界以及其他物种进行互动协调，的，期间不断地与自然界以及其他物种进行互动协调，慢慢演化，最终造就了现在各具特征，与环境和生态慢慢演化，最终造就了现在各具特征，与环境和生态系统协调统一的生命形式。系统协调统一的生命形式。n应该说，生命的形式是极其功能化的，每种生命体都应该说，生命的形式是极其功能化的，每种生命体都能复制延续自己，都能很好地完成其使命。能复制延续自己，都能很好地完成其使命。n自然是一切美的源泉，从形式上看，生命体的生长规自然是一切美的源泉，从形式上看
22、，生命体的生长规律和自身进化要求，大多呈现着对称和极富节奏韵律律和自身进化要求，大多呈现着对称和极富节奏韵律的形式。的形式。n黄金分割等人们所熟知的完美比例关系，在生命体中黄金分割等人们所熟知的完美比例关系，在生命体中都能找到原型。因而仿生设计是人们快速获得设计灵都能找到原型。因而仿生设计是人们快速获得设计灵感和寻求审美典范的最佳途径，同时因为仿生结构或感和寻求审美典范的最佳途径，同时因为仿生结构或形式与原型之间具有非常多的共通因素，因而其形式形式与原型之间具有非常多的共通因素，因而其形式很容易被人们所接受。很容易被人们所接受。Page 233.3.1 3.3.1 设计投入与产出设计投入与产出
23、n在设计上投入在设计上投入1 1美元，就会增加美元，就会增加15001500美元的收美元的收入，设计可以说是一项低投入高产出的行业。入，设计可以说是一项低投入高产出的行业。n设计领先是发达国家掌控全球经济的秘诀。设计领先是发达国家掌控全球经济的秘诀。n从我国的情况看，许多发达地区正是看到了设从我国的情况看，许多发达地区正是看到了设计所能带来的巨大收益，纷纷提出了以设计创计所能带来的巨大收益，纷纷提出了以设计创新为核心的发展战略。新为核心的发展战略。n在沿海地区，尤其是珠三角和长三角地区，设在沿海地区，尤其是珠三角和长三角地区，设计已经被大多企业所重视。计已经被大多企业所重视。n从对设计的重视程
24、度来看，我国目前与发达国从对设计的重视程度来看，我国目前与发达国家的水平还相差很远，设计创新远远没有发挥家的水平还相差很远，设计创新远远没有发挥出它应有的作用，未能充分发掘它的价值。出它应有的作用，未能充分发掘它的价值。Page 24n设计会让产品增值。设计会让产品增值。nCIS-CIS-企业的统一化系统企业的统一化系统(Corporate(Corporate Identity System)Identity System)nMI-MI-企业的理念识别企业的理念识别(Mind Identity)(Mind Identity)nBI-BI-企业行为识别企业行为识别(Behavior Identi
25、ty)(Behavior Identity)nVI-VI-企业视觉识别企业视觉识别(Visual Identity)(Visual Identity)nPI-PI-产品形象产品形象(Product Identity)(Product Identity)Page 25n工业设计在它产生之初就是以工业工业设计在它产生之初就是以工业化大生产为背景的。化大生产为背景的。n工业设计服务于大工业生产，为企工业设计服务于大工业生产，为企业和消费者提供恰当和好用的设计。业和消费者提供恰当和好用的设计。工业设计同时也是市场竞争的重要工业设计同时也是市场竞争的重要手段，通过设计竞争不断推动企业手段，通过设计竞争不断推动企业产品水平的提高。产品水平的提高。Page 26n大批量生产的一个巨大的好处，就是可以将产品的生产效大批量生产的一个巨大的好处，就是可以将产品的生产效率大大提高，产品的生产成本大大降低，可以让普通百姓率大大提高，产品的生产成本大大降低，可以让普通百姓也享受到高技术成果，享受到设计带来的生活品质的提升。也享受到高技术成果，享受到设计带来的生活品质的提升。
